摘要：群眾文化和旅游工作兩者之間似乎沒有聯(lián)系，但是當我們真正深入工作中時會發(fā)現(xiàn)，整個旅游工作的有效開展都是建立在群眾文化根基上的?？梢哉f，是群眾文化使旅游文化發(fā)展到如今的多元化狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：群眾文化 旅游業(yè) 文旅融合

隨著我國鄉(xiāng)村文明建設的不斷改革和發(fā)展，農(nóng)村生活面貌有了翻天覆地的變化，很多城市居民在閑暇時普遍會選擇旅游來增添生活樂趣，這在很大程度上刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。那么，如何將鄉(xiāng)村的固態(tài)旅游思維與旅游發(fā)展相結(jié)合，這也是現(xiàn)如今群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中需要解決的問題之一。

一、鄉(xiāng)村群眾文化活動和旅游相結(jié)合的重要意義

首先，要將鄉(xiāng)村群眾文化與生態(tài)旅游項目相結(jié)合，幫助豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，推動鄉(xiāng)村群眾文化活動的發(fā)展；對于鄉(xiāng)村生態(tài)景觀進行再次改造，使鄉(xiāng)村文化活動內(nèi)容更加可以貼近群眾的日常生活，使其更加多元化同時也為鄉(xiāng)村旅游奠定發(fā)展基礎。其次，把原有的鄉(xiāng)村文化建設同鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，從原生態(tài)旅游方面出發(fā)，將生態(tài)旅游發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游的重點選項；通過網(wǎng)絡不斷總結(jié)并及時更新最新的旅游信息，在滿足游客需求的前提下，使當?shù)氐纳鷳B(tài)發(fā)展與旅游目標達成一致。

二、群眾文化工作與旅游業(yè)的融合實踐

目前，群眾文化和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的一體化發(fā)展已經(jīng)成為時代發(fā)展的主潮流，這種潮流也是未來經(jīng)濟發(fā)展的必然。下面筆者從兩方面對群眾文化在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的實踐進行探討。

（一）要突出地域文化與旅游的融合

吳中區(qū)的甪直古鎮(zhèn)從其名稱到當?shù)氐娘L景、環(huán)境都可以感受到濃濃且地道的江南特色，這座古鎮(zhèn)已經(jīng)有兩千多年的歷史，經(jīng)過了漫長的發(fā)展，甪直古鎮(zhèn)的群眾并沒有把古鎮(zhèn)原有的文化丟掉，而是將其完整地保留了下來，讓每位游客來到甪直古鎮(zhèn)就能夠感受到江南水鄉(xiāng)的溫柔，領略到姑蘇獨特的韻味。在古鎮(zhèn)中，人們的日常生活與我們平日所見的江南水鄉(xiāng)的日常沒有任何不同，但是進入古鎮(zhèn)便能夠被古鎮(zhèn)中濃厚的時代氣息所感染，好似置身于兩千多年前的江南水鄉(xiāng)，而且甪直古鎮(zhèn)婦女所穿的衣服十分有特色，被列入了國家非物質(zhì)質(zhì)文化遺產(chǎn)類項目中。這一特色也給該地區(qū)的旅游行業(yè)帶來了極大的幫助。但是，隨著社會的發(fā)展，人們生活方式的改變，各種傳統(tǒng)的工藝漸漸失傳，政府為此加大了傳承傳統(tǒng)工藝的工作力度，盡心盡力地帶領當?shù)厝罕姽餐Ｗo傳統(tǒng)文化，并利用群眾文化推動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，得到當?shù)厝嗣竦拇罅χС?，使當?shù)氐穆糜雾椖康玫搅烁蟮陌l(fā)展。

（二）要以文化推動旅游發(fā)展，以旅游促進文化繁榮

當?shù)匚幕吐糜蔚年P(guān)系就像是靈魂的支柱與事物的載體，雙方都會因為對方的存在而得到更加長遠的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對文化生活的需求日益提高，對于娛樂生活的要求也變得越來越多。在這種社會現(xiàn)狀下，旅游業(yè)成為一大突破口。人們參與到旅游中，在旅游的過程中享受各個地區(qū)獨有的風俗、文化，為以后的時光增添了更多美好的回憶，這就是旅游的生命力所在。然而，這種具有創(chuàng)新意義的文化，并不是單純地將當?shù)貍鹘y(tǒng)文化和旅游業(yè)強硬結(jié)合，而是要有更加創(chuàng)新的思維將其與當?shù)匚幕诤?，使當?shù)氐穆糜挝幕舆m應人們的需求以及社會的發(fā)展。

三、促進群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

將群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合并一起發(fā)展，可以說是一項非常艱巨的工作任務，下面筆者將從如何完善旅游公共服務體系、如何將群眾文化元素融入旅游基礎設施以及公共服務之中展開研究，對未來的群眾文化與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展進行更加科學的分析以及定位，以政府的領導為主導方向，結(jié)合群眾文化的工作思路，全方面推動鄉(xiāng)村旅游中各個環(huán)節(jié)的發(fā)展，并對其成果進行調(diào)研，加強不足之處，加快對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)人才的挖掘以及對人才隊伍的建設，以供大家參考。

（一）完善鄉(xiāng)村旅游公共服務體系

將旅游基礎設施列入公共服務之中，并建立公共文化服務部門。在群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的趨勢下，要將旅游公共服務設施建設納入與群眾文化公共服務設施建設的過程中，積極推動當?shù)貙参幕盏陌l(fā)展，并且設立更多相關(guān)的服務項目，從而推動鄉(xiāng)村旅游文化元素融入旅游公共服務中去，讓群眾來到景區(qū)當?shù)?，感受到當?shù)厝藗儗λ麄兊臒崆椤?/p>

（二）堅持文化主線宣傳鄉(xiāng)村旅游

群眾文化的主體是群眾，旅游活動中的主體也是群眾。文化需求可以說是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中需要我們深入了解并深入挖掘的重要項目。旅行的過程也是一個不斷了解當?shù)匚幕倪^程，所以說文化是旅游之根本。為此，當?shù)氐奈幕块T要合理利用當?shù)厮鶕碛械淖匀缓腿宋奶厣源藖硗苿赢數(shù)芈糜挝幕陌l(fā)展，提升當?shù)芈糜蔚钠焚|(zhì)，豐富當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)中的文化活動。在保證當?shù)匚幕幕A上多采取一些創(chuàng)新手段來吸引群眾，在發(fā)展過程中適應市場需求，及時調(diào)整應對策略，加強服務以及環(huán)境建設，從而完美地將當?shù)匚幕糜蔚镊攘Τ尸F(xiàn)出來。因此，旅游產(chǎn)業(yè)的根本還是要以當?shù)靥厣幕癁橹?，保證其內(nèi)容不變的同時，進行更多的創(chuàng)新。

（三）精準把握未來群眾市場的變化趨勢

政府文化機構(gòu)在發(fā)展自身項目產(chǎn)業(yè)的同時，可以依靠現(xiàn)代手段來宣傳自身特色文化。能否使用好現(xiàn)代技術(shù)，與自身文化產(chǎn)業(yè)能否走出去有著巨大關(guān)系。比如，使用現(xiàn)在的微信號、網(wǎng)絡視頻、游戲、影視作品等方式宣傳自身文化，這樣能使得具有自身特色的本地傳統(tǒng)文化出現(xiàn)在公眾的視野中，形成較大的影響力和感召力。將群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合，打造出自己特有的文化項目，比如農(nóng)家樂、紀念館、展覽會、戲劇廳等，這樣的方式可以增加自身文化的知名度，讓傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣更加到位，讓傳統(tǒng)文化占據(jù)公眾視野，融入公眾的精神思想。如此一來，就能帶動傳統(tǒng)文化熱，進而發(fā)展文化事業(yè)。傳統(tǒng)文化能否發(fā)展起來，政策的幫扶是至關(guān)重要的。政府文化機構(gòu)要秉持著優(yōu)劣篩選的原則，對于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化項目給予經(jīng)濟和政策上的傾斜，以便形成以點帶面的效果，最終形成“星星之火，可以燎原”之勢。傳統(tǒng)文化需要人才培養(yǎng)，政府文化機構(gòu)要為打造傳統(tǒng)文化人才投入相應的專項經(jīng)費，用于培養(yǎng)傳統(tǒng)文化人才。而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，就需要各級政府文化主管機構(gòu)有著靈敏的嗅覺，洞悉先機，全面升級本地的文化產(chǎn)業(yè)。

（四）充分認識農(nóng)村旅游文化的可塑性

農(nóng)村有很多特色景觀，可以讓游客開展豐富的娛樂活動，比如采摘、釣魚、散步、度假等。以這些活動為基礎的旅游活動在國外已經(jīng)出現(xiàn)了大量的成功案例。這些生態(tài)旅游，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展都能在農(nóng)村的日常生活中找到，因此更適合作為吸引群眾的旅游文化。要學會充分發(fā)揮鄉(xiāng)村原有景觀的空間想象性，將鄉(xiāng)村本就擁有的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生動的旅游觀光產(chǎn)品。

1.堅持鄉(xiāng)村旅游的基礎就是原有景觀

始終堅持鄉(xiāng)村旅游的基礎就是原有景觀，要覺察到鄉(xiāng)村在旅游方面的可操作性優(yōu)點，這些民俗文化可以將群眾吸引到旅游地進行觀光。同時，農(nóng)村當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)對于生態(tài)旅游文化建設也有著極大作用，比如本地特色小吃、傳統(tǒng)手工藝、紅色革命歷史等。這些都可以作為農(nóng)村旅游文化的特色景點。只有不斷對旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新開發(fā)，才能不斷提高自身旅游文化的吸引力。

2.開展新的旅游模式

群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合是鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，能在很大程度上創(chuàng)新旅游活動，也能對生態(tài)景觀格局進行塑造。鄉(xiāng)村旅游建設之路想要得到蓬勃發(fā)展，僅僅靠著自身條件是遠遠不夠的，在經(jīng)濟方面容易出現(xiàn)漏洞。所以，引入當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的支持能夠讓鄉(xiāng)村旅游建設之路得到經(jīng)濟支持，更好地進行發(fā)展。而當?shù)禺a(chǎn)業(yè)也可以大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)品，培養(yǎng)出自身的文化品牌，打造出自身的利益鏈，群眾流量的增多也能使企業(yè)減少發(fā)展中的宣傳成本，從不同的方面獲取利潤。兩者相互協(xié)作，形成良好的利益循環(huán)，就能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.推動文化元素全面注入旅游各個環(huán)節(jié)

群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合的方式無疑是一項重要方針，隨著時代的發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求已經(jīng)越來越難以滿足，以衣食住行為基礎的旅游行業(yè)已經(jīng)面臨著被淘汰的風險。缺少文化的融入，這些旅游行業(yè)也會使群眾產(chǎn)生審美疲勞，只有群眾文化和鄉(xiāng)村文化旅游結(jié)合的新型旅游方式，才能得到群眾的支持，才能切實推進群眾文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合。例如，在旅游購物方面，游客追捧的多數(shù)都是有著優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。因此，提高自身文化知名度，大力發(fā)展自身文化建設，讓傳統(tǒng)文化與群眾文化相融合，就能帶動當?shù)亟?jīng)濟，進而讓群眾文化和鄉(xiāng)村旅游融合更為全面。

（五）旅游公眾服務設施離不開旅游公共文化服務的融入

截至目前，很多公眾文化服務仍沒有將旅游公眾服務納入自身范圍中，這就導致了公眾服務設施在很多時候缺少支持和發(fā)展。能否將旅游公共服務設施融入公共文化服務當中已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的重要阻礙，這就要求各級政府廣開思路，積極調(diào)研，大膽創(chuàng)新。

（六）缺乏旅游復合型人才

目前為止，旅游行業(yè)中對于人才的需求急劇升高，然而在如今群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的前提下，懂得旅游專業(yè)知識和相應文化知識的復合型人才少之又少，成為稀缺資源。另外，旅游行業(yè)還需要懂得文化管理、旅游管理、產(chǎn)品融合、文化資源調(diào)查方面的人才，但是由于旅游發(fā)展在之前和文化并沒有做到融合，相關(guān)的人才也不互通，就導致了文化和旅游的共有人才數(shù)量不足。因此，在教育體系上，大力培養(yǎng)懂得文化和旅游知識的復合型人才迫在眉睫。只有人才到位，群眾文化和鄉(xiāng)村旅游才能更好地融合，促進行業(yè)發(fā)展，滿足社會需求。

四、結(jié)語

隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越注重精神方面的享受，群眾文化和鄉(xiāng)村旅游也能在這個時代迅速發(fā)展，而二者相互融合，就能極大地促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的飛速進步。群眾文化和鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)是大勢所趨，成為這個時代旅游行業(yè)的新方向。在發(fā)展中要大力開發(fā)自身傳統(tǒng)資源，根據(jù)文化特色，設計出最符合文化和社會需求的旅游經(jīng)濟產(chǎn)品，促進群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合，為文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設做出一份貢獻。

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（作者簡介：趙力錸，女，本科，浙江省縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)文體站，館員，研究方向：群眾文化）（責任編輯 劉冬楊）