李彤　鄧若蕾

摘 要：體育新聞是當(dāng)代人們信息化生活當(dāng)中的重要構(gòu)成模塊，特別是被數(shù)以萬(wàn)計(jì)體育愛(ài)好者廣泛關(guān)注。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息化技術(shù)的全面發(fā)展，諸如微博、微信等新媒體平臺(tái)逐漸成為體育新聞發(fā)布和瀏覽的重要渠道。與此同時(shí)，體育新聞娛樂(lè)化也成為一個(gè)極為顯著的傳播趨勢(shì)。這樣的趨勢(shì)雖然也保障了體育新聞的流量提升，不過(guò)也存在著很大的負(fù)面性效應(yīng)。因此在這樣的發(fā)展背景之下，如何正確運(yùn)作和引導(dǎo)體育新聞娛樂(lè)化傳播趨勢(shì)顯得更為關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;體育新聞;娛樂(lè)化傳播

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

近些年來(lái)，隨著新媒體的全新發(fā)展運(yùn)作，也讓體育愛(ài)好者擁有了更多瀏覽體育賽事的平臺(tái)，諸如很多籃球迷喜歡的虎撲、騰訊體育等。同時(shí)還有專業(yè)的體育自媒體號(hào)在微博、微信、今日頭條等平臺(tái)都得到了充分的發(fā)展。這也逐步衍生除了全新媒體時(shí)代下的體育新聞娛樂(lè)化的傳播趨勢(shì)，盡管這樣的發(fā)展也是適宜社會(huì)領(lǐng)域發(fā)展的必然結(jié)果，但是倘若沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)準(zhǔn)則和對(duì)于正確發(fā)展傳播趨勢(shì)的充分把控，這往往會(huì)讓體育新聞的娛樂(lè)化成為影響體育新聞公正、公開的最大阻礙物。因此，在全新發(fā)展時(shí)代背景下，體育新聞娛樂(lè)化規(guī)范發(fā)展顯得尤為關(guān)鍵。

一、新媒體時(shí)代下體育新聞傳播需要依照的準(zhǔn)則

（一）以人為本

盡管如今體育新聞的傳播媒介和方式發(fā)生著快速化的轉(zhuǎn)變，不過(guò)體育新聞傳播需要秉持“以人為本”的基本準(zhǔn)則是在任何時(shí)候都不能動(dòng)搖的。首先，體育新聞所面對(duì)的是廣大的體育愛(ài)好者群體，因此體育新聞在開展運(yùn)作進(jìn)程中需要充分面向大眾，因此依照“以人為本”的準(zhǔn)則是定然的發(fā)展需求;同時(shí)，體育用戶是增進(jìn)體育新聞發(fā)展的核心動(dòng)力所在，所以為了增進(jìn)體育新聞?lì)I(lǐng)域的可持續(xù)化發(fā)展，體育新聞也必須要依照以人為本的基本準(zhǔn)則。立足于此，體育新聞需要滿足相關(guān)用戶的真實(shí)需求，持續(xù)為用戶提供其所需要的新聞內(nèi)容，當(dāng)然前提條件是所傳播的新聞內(nèi)容必須是客觀公正的，只有如可以增進(jìn)體育新聞?lì)I(lǐng)域的良性化發(fā)展。

（二）持續(xù)化革新理念

持續(xù)化革新是引領(lǐng)發(fā)展的核心動(dòng)力。特別是新媒體全面發(fā)展的時(shí)代當(dāng)中，體育新聞更是需要依照持續(xù)化革新的基本準(zhǔn)則，從而更好為體育新聞傳播給予源源不斷的動(dòng)力，從而更好增進(jìn)體育新聞的良性化發(fā)展。在新媒體當(dāng)中，體育新聞所展現(xiàn)出的傳播方式也更為多元化，與此同時(shí)體育新聞和其他領(lǐng)域新聞的競(jìng)爭(zhēng)性也愈發(fā)凸顯。是否可以全面運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)充分吸引讀者，也是體育新聞能否更進(jìn)一步發(fā)展的核心因素。以騰訊體育的NBA專欄為例，其在賽事直播的暫停環(huán)節(jié)特別增設(shè)了“我要上暫停”的核心模塊活動(dòng)，將觀眾想要表達(dá)的話，以視頻、音頻、圖片等多元化的形式進(jìn)行展現(xiàn)。此種充分結(jié)合多媒體技術(shù)的全新模式也很大程度上吸引了觀眾的觀看興趣，可以說(shuō)是新媒體時(shí)代體育新聞娛樂(lè)化發(fā)展的典型代表形式。

二、體育新聞的娛樂(lè)化轉(zhuǎn)向解析

在當(dāng)下新潮文化的影響之下，體育也逐步成為社會(huì)大眾娛樂(lè)一個(gè)核心渠道，娛樂(lè)化元素融入體育新聞當(dāng)中，已經(jīng)成為體育新聞的重要發(fā)展態(tài)勢(shì)。這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)核心是從用戶角度出發(fā)，娛樂(lè)受眾也成為體育新聞核心任務(wù)之一。

（一）體育明星的高度關(guān)注化

隨著體育新聞娛樂(lè)化模式不斷發(fā)展，受眾群體對(duì)于體育新聞的關(guān)注也從原來(lái)的賽事關(guān)注進(jìn)而有效轉(zhuǎn)換為對(duì)于運(yùn)動(dòng)員以及相關(guān)體育從事工作人員的關(guān)注，特別是當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在賽事比拼當(dāng)中表現(xiàn)尤為突出，這也極大可能被體育媒體塑造成為偉岸的英雄形象。在這樣的體育新聞娛樂(lè)化的傳播導(dǎo)向之下，以往優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)員也不再是普通人，而是被塑造為當(dāng)下最好的流量明星，甚至于他們的一言一行以及興趣愛(ài)好等都成為時(shí)尚的潮流。

比如，最近因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝自谌虻穆?，也?dǎo)致幾乎所有體育賽事被迫停止。但是這并不代表體育新聞沒(méi)有了任何可以傳播的內(nèi)容，恰恰相反的是，借助這樣的相對(duì)特殊時(shí)期，體育新聞的娛樂(lè)化特征更進(jìn)一步凸顯。諸如前不久虎撲平臺(tái)中專門組織了關(guān)于籃球的2K線上賽事，這也引得諸多籃球以及電競(jìng)愛(ài)好者深度關(guān)注，進(jìn)而吸引了大批熱度以及流量。

（二）報(bào)道內(nèi)容軟性化

如今體育新聞的受眾群體也在持續(xù)化的拓展，除了真正的體育愛(ài)好者以外，對(duì)于體育項(xiàng)目不是非常了解的普通群體也有了專屬渠道來(lái)充分了解體育新聞。特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式也讓體育新聞具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、數(shù)據(jù)豐富化的特征。不僅充分滿足了球迷的深入了解心理，同時(shí)也具備網(wǎng)絡(luò)媒體的草根性。

（三）故事的敘事方式

在以往，體育新聞報(bào)道通常有著比較規(guī)范的方式要求，比如對(duì)于參數(shù)具體人員、教練、比賽戰(zhàn)術(shù)、有關(guān)數(shù)據(jù)和結(jié)果等;不過(guò)對(duì)于很多普通的受眾者而言，無(wú)疑其更喜歡于運(yùn)用故事化的敘事模式，特別是在新媒體時(shí)代到來(lái)以后，如今的體育新聞也更加注重于短視頻、語(yǔ)音等多元化媒介方式的深入配合，深度探究賽事場(chǎng)上以及場(chǎng)下的具體細(xì)節(jié)，進(jìn)一步放大賽事當(dāng)中所蘊(yùn)含的情緒，從而進(jìn)一步提升受眾者的閱覽體驗(yàn)感。新媒體也讓體育新聞運(yùn)用極為激情以及更加視覺(jué)和聽覺(jué)沖擊力的方式，充分展現(xiàn)出相關(guān)新聞內(nèi)容的同時(shí)也充分地表現(xiàn)出其娛樂(lè)性能。

體育新聞的娛樂(lè)化具體所指的是新聞媒體不只是將體育賽季作為新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，報(bào)道內(nèi)容同時(shí)還需要加入諸如體育明星的場(chǎng)外消息、個(gè)人言論甚至花邊新聞等。而諸如以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)探究等為核心的報(bào)道模式，在體育新聞娛樂(lè)化的敘述方式方面，其充分融合了娛樂(lè)新聞的敘事模式，進(jìn)一步突出了體育新聞的娛樂(lè)性質(zhì)，特別是對(duì)于用戶的獵奇形態(tài)進(jìn)行了深入把握[1]。

三、體育新聞的娛樂(lè)化未來(lái)正確發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)向解析

（一）全面運(yùn)用媒體融合，全面提升體育新聞娛樂(lè)化的正向影響力

媒體融合主要是以信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等最先進(jìn)技術(shù)方式為核心，將多樣化的傳播方式優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行全面融合。所以，在媒體充分融合的運(yùn)作背景之下，體育新聞傳播也更需要充分依據(jù)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，充分運(yùn)用諸如智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等現(xiàn)代化電子終端全面?zhèn)鞑ンw育新聞，并且凸顯體育新聞娛樂(lè)性的特征，進(jìn)一步提高體育新聞的整體影響力。特別是要全面運(yùn)用此類全新的傳播技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)特征，比如超清在線播放、互動(dòng)彈幕、在線PK等，以多元化的體育新聞傳播模式，從而達(dá)到較為正向的娛樂(lè)傳播效果[2]。

（二）深化信息資源，創(chuàng)造具有正能量的體育新聞內(nèi)容

如今，絕大部分體育項(xiàng)目所花費(fèi)的時(shí)間都相對(duì)較長(zhǎng)，因此如何在相對(duì)漫長(zhǎng)的比賽進(jìn)程中為用戶提供高效的信息資源，也是目前體育新聞娛樂(lè)化傳播的重要關(guān)注因素。相關(guān)的體育新聞從事工作人員需要對(duì)于賽事信息展開充分優(yōu)化，從全面新聞內(nèi)容當(dāng)中挑選出最精華的內(nèi)容，同時(shí)將精華內(nèi)容進(jìn)行再一次的調(diào)整和精煉，從而形成優(yōu)質(zhì)的體育新聞進(jìn)行傳播。此種體育新聞創(chuàng)作方式特別要求相關(guān)的創(chuàng)作人員需要對(duì)于受眾群體有著比較全面了解，從而容易形成有特色的新聞內(nèi)容，并且通過(guò)獨(dú)特性的方式來(lái)展現(xiàn)其娛樂(lè)化特征，從而有效吸引受眾群體的關(guān)注度?？傮w而言，深化并且提煉體育新聞內(nèi)容，創(chuàng)造高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，可以增進(jìn)具有正能量導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的全面化傳播。

（三）營(yíng)造特色體育新聞品牌，增進(jìn)傳播競(jìng)爭(zhēng)力

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，也為體育新聞的娛樂(lè)化傳播帶來(lái)了全面的發(fā)展機(jī)遇，因此領(lǐng)域當(dāng)中的市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。為了可以在激烈的內(nèi)部市場(chǎng)領(lǐng)域當(dāng)中獲得一席之地，各個(gè)企業(yè)都需要打造出具有其本身特點(diǎn)的體育新聞品牌，進(jìn)而有效地形成產(chǎn)業(yè)合力，進(jìn)一步擴(kuò)張其自身的行業(yè)影響力。所以，體育新聞的傳播企業(yè)需要從受眾群體的真實(shí)需求充分出發(fā)，充分結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)以及核心發(fā)展方向，打造符合自身定位的體育新聞品牌。以騰訊體育平臺(tái)為例，其在自己的體育平臺(tái)當(dāng)中也劃分了眾多的子平臺(tái)，這其中包括有NBA頻道、中超頻道、歐冠頻道等諸多的專屬版塊，這樣做的目的是為了進(jìn)一步突出其NBA頻道的品牌性。因?yàn)轵v訊是NBA官方在中國(guó)的唯一授權(quán)轉(zhuǎn)播方，因此，作為獨(dú)家資源的騰訊通過(guò)此種方式，有效地將NBA以品牌化的概念單獨(dú)分離，進(jìn)而將其體育新聞的娛樂(lè)化屬性變成了一種品牌效應(yīng)的對(duì)外輸出。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的快速化發(fā)展，如今體育新聞的傳播媒介也變得更加多元化，這也進(jìn)一步促進(jìn)了體育新聞娛樂(lè)化傳播趨勢(shì)的顯著化。但是越是在這樣的運(yùn)作背景之下，相關(guān)的傳播平臺(tái)以及創(chuàng)造者，需要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任感，從而和受眾群體形成良性互動(dòng)，充分平衡娛樂(lè)元素在其中的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]李克振.自媒體時(shí)代體育新聞的娛樂(lè)化傳播趨勢(shì)研究[J].今傳媒，2018，26（01）：51-52.

[2]朱子豪.全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播與優(yōu)化研究[J].傳播力研究，2019，3（07）：244.

作者簡(jiǎn)介：李彤，女，漢族，山西太原人。研究方向：新聞學(xué)。