摘 要：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，已成為當(dāng)下紙媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著紙媒的轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐和嚴(yán)格的編審制度，也是發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。本文圍繞紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的具體實(shí)踐探索，提供具體舉措和有益的嘗試。

關(guān)鍵詞：媒體融合;主題宣傳;創(chuàng)新實(shí)踐

一、引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新聞傳播發(fā)生巨大變革。習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的重要概念，做出了“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”的重要指示，為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局指明方向。[1]

近年來(lái)，安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，本著“提高站位、提升質(zhì)量、提振士氣、融合發(fā)展”的原則，不斷加強(qiáng)網(wǎng)站、移動(dòng)端等主陣地建設(shè)。加大新技術(shù)運(yùn)用，聚合信息平臺(tái)，向多渠道、多終端、分眾化和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，突出互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新，以新媒體生產(chǎn)方式牽引傳統(tǒng)報(bào)紙改革，體現(xiàn)主流媒體全媒體表達(dá)的力度。[2]正是在融合的時(shí)代背景下，作為區(qū)域性主流財(cái)經(jīng)媒體，以重大主題宣傳報(bào)道為抓手，緊緊圍繞省委省政府重點(diǎn)工作開(kāi)展全媒體宣傳，立足實(shí)際扎實(shí)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，交出一份新答卷。

二、推進(jìn)媒體融合發(fā)展，加快融媒體中心建設(shè)

1.互融互通，聚合共振

在充分論證、深入調(diào)研基礎(chǔ)上，不盲目開(kāi)設(shè)新平臺(tái)，做好現(xiàn)有“報(bào)、網(wǎng)、微、屏”平臺(tái)。1份《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》、1個(gè)新聞網(wǎng)站、1個(gè)法人微博、1個(gè)微信公號(hào)、2個(gè)抖音號(hào)，基本形成“融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)”的運(yùn)行模式，一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聚合共振的主流財(cái)經(jīng)媒體初步成型。

2.吸納人才，提升技術(shù)

堅(jiān)持一體化發(fā)展，強(qiáng)化“一支隊(duì)伍”戰(zhàn)斗力。在現(xiàn)有短視頻人才緊缺的情況下，逐步擴(kuò)充采編隊(duì)伍，招聘視頻編輯技術(shù)人員，同時(shí)引導(dǎo)現(xiàn)有編采人員掌握十八般武藝，向全媒體技能發(fā)展，鼓勵(lì)編采向新媒體轉(zhuǎn)型。根據(jù)工作需要添置融媒體制作設(shè)備，進(jìn)一步擴(kuò)充適應(yīng)融媒體傳播所需裝備，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，助力傳播新方式，打造傳播新優(yōu)勢(shì)。

3.多措并舉，提升技能

媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合。采取“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的辦法，一方面選派專(zhuān)業(yè)技術(shù)力量骨干參加全省培訓(xùn)班、到兄弟省經(jīng)濟(jì)報(bào)刊融媒體交流研討;另一方面，多次邀請(qǐng)省內(nèi)技術(shù)人員到單位進(jìn)行集中業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促成采編人員盡快掌握技術(shù)要領(lǐng)，增強(qiáng)“四力”，努力成為“全媒型、專(zhuān)家型人才”。

4.監(jiān)管同步，融合質(zhì)變

強(qiáng)化主流財(cái)經(jīng)媒體意識(shí)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起意識(shí)形態(tài)工作的主體責(zé)任，堅(jiān)持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，加強(qiáng)制度建設(shè)，嚴(yán)格實(shí)行多平臺(tái)編發(fā)“三審”制，守好陣地，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

三、牢牢把握正確導(dǎo)向，主題宣傳濃墨重彩

1.抓好主題宣傳

去年，報(bào)社圍繞“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”“不忘初心 牢記使命主題教育”“新中國(guó)成立70周年”“長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展”等主題，采用圖片+文字+音頻+視頻多媒體制作融媒體產(chǎn)品。年初啟動(dòng)慶祝新中國(guó)成立70周年系列活動(dòng)，策劃用新媒體傳播，制作長(zhǎng)圖文、H5、短視頻等融媒體產(chǎn)品。特別是反映全省工業(yè)經(jīng)濟(jì)70年成就的多個(gè)融媒體產(chǎn)品獲得主管部門(mén)的肯定，并受到表彰。

2.提升媒體融合度

近年來(lái)，安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)十分注重與《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，打通“報(bào)、網(wǎng)、微、屏”載體，力求做到“四化”：在重大主題報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)上，突出可視化;在重大主題宣傳上，實(shí)現(xiàn)全媒化;在重大主題傳播渠道上，實(shí)現(xiàn)集約化;在重大主題報(bào)道傳播效果上，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化。與此同時(shí)，注重與《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》官方微博、微信進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，入駐抖音、快手平臺(tái)，嘗試現(xiàn)場(chǎng)直播，從而實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞傳播效果最大化，得到業(yè)界普遍關(guān)注與好評(píng)。

3.宣傳重點(diǎn)工作

結(jié)合“制造強(qiáng)省”建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、掃黑除惡等重大戰(zhàn)略抓宣傳，在網(wǎng)站、移動(dòng)端等媒介平臺(tái)中緊扣熱點(diǎn)，不間斷開(kāi)設(shè)各類(lèi)系列報(bào)道，為各項(xiàng)重點(diǎn)工作輿論開(kāi)道。為營(yíng)造脫貧攻堅(jiān)工作的濃厚氛圍，推出《第一書(shū)記*第一現(xiàn)場(chǎng)》《高質(zhì)量發(fā)展看縣場(chǎng)》等系列報(bào)道。為配合掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)的開(kāi)展，開(kāi)設(shè)“掃黑除惡進(jìn)行時(shí)”專(zhuān)題報(bào)道。與此同時(shí)，“新春走基層”“四送一服”“2019世界制造業(yè)大會(huì)”“網(wǎng)絡(luò)安全”等專(zhuān)欄已形成常態(tài)化。

4.宣傳大型活動(dòng)

去年上半年，報(bào)社全力以赴投入世界制造業(yè)大會(huì)重大活動(dòng)。在大會(huì)召開(kāi)之際，制作短視頻《一分鐘，安徽工業(yè)》在主展廳循環(huán)播放，通過(guò)全媒體報(bào)道宣傳大會(huì)盛況。為推進(jìn)文化旅游特色化戰(zhàn)略，積極響應(yīng)省網(wǎng)信等部門(mén)開(kāi)展“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”活動(dòng)，派出骨干記者赴一線(xiàn)采訪(fǎng)，利用全媒體發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行立體式全方位宣傳，取得了非常好的效果。在外交部安徽全球推介活動(dòng)中，網(wǎng)站除開(kāi)辟《錦繡安徽迎客天下》專(zhuān)題，及時(shí)集納轉(zhuǎn)載央媒報(bào)道，并制作《安徽工業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“芯屏器合”》短視頻傳播。

四、持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新融合，網(wǎng)絡(luò)媒體增添活力

1.線(xiàn)上豐富網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)

在現(xiàn)有網(wǎng)站欄目基層上，不斷適應(yīng)網(wǎng)民的需求，開(kāi)設(shè)2個(gè)二級(jí)專(zhuān)題頁(yè)面，拓寬報(bào)道面。加強(qiáng)網(wǎng)民互動(dòng)交流，去年全年共進(jìn)行20多場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)云”直播，受到網(wǎng)民點(diǎn)贊。還多次開(kāi)展視頻直播，僅一次直播創(chuàng)下126萬(wàn)播放量。

2.線(xiàn)下增強(qiáng)網(wǎng)民參與活力

報(bào)社策劃的大型消費(fèi)扶貧--提籃計(jì)劃，得到省內(nèi)外30多家商會(huì)的響應(yīng)，僅啟動(dòng)日當(dāng)天，幫助金寨縣貧困茶農(nóng)銷(xiāo)售茶葉20萬(wàn)元。泗縣一專(zhuān)業(yè)合作社紅薯苗滯銷(xiāo)，安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)利用新媒體宣傳，不到24小時(shí)法人微博閱讀量突破17萬(wàn)+，3天內(nèi)60多畝紅薯苗銷(xiāo)售一空，挽回經(jīng)濟(jì)損失近50萬(wàn)元。在全省10多個(gè)縣遴選部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，上線(xiàn)推介宣傳，助力消費(fèi)扶貧。

3.線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息傳播快速精準(zhǔn)，新媒體技術(shù)“先聲奪人”，主題宣傳不僅僅“頻頻出彩”，而且不斷下沉，從線(xiàn)上到線(xiàn)下落地開(kāi)花結(jié)果。組織座談會(huì)、直播間訪(fǎng)談，開(kāi)展論壇和研討會(huì)，在線(xiàn)上主題宣傳的基礎(chǔ)上展開(kāi)“面對(duì)面”交流，閃現(xiàn)思想的火花。如圍繞脫貧攻堅(jiān)決勝全面建成小康社會(huì)，組織開(kāi)展“全省駐村幫扶第一書(shū)記懇談會(huì)”，以高質(zhì)量發(fā)展為話(huà)題，邀請(qǐng)企業(yè)家與記者零距離“高端對(duì)話(huà)”。

4.專(zhuān)題活動(dòng)傳播融媒化

新媒體技術(shù)使內(nèi)容與傳播已融為一體，要不斷創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)碎片化閱讀習(xí)慣。把握當(dāng)下移動(dòng)傳播的特點(diǎn)，盡力讓主題宣傳報(bào)道有深度而縮短長(zhǎng)度，有精彩故事而不宜長(zhǎng)篇大論，有“金句”或細(xì)節(jié)而沒(méi)有繁雜和贅述。推出一批傳播效果好、網(wǎng)民易于接受、融媒體特質(zhì)的“爆款”產(chǎn)品，一改重大主題報(bào)道嚴(yán)肅、僵化、模式化的固有表現(xiàn)形式，帶給受眾“新鮮有味”“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”的全新體驗(yàn)。[3]

5.創(chuàng)新發(fā)展提升融合深度

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型成為頭等大事。但仍然在資金、人才、技術(shù)等方面嚴(yán)重匱乏的困境中摸索方向。隨著報(bào)社“鏡觀(guān)融媒體工作室”的成立，在充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上大膽嘗試，入駐抖音快手平臺(tái)，進(jìn)行扶貧助農(nóng)直播帶貨，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代大潮中獲得生機(jī)。到今年6月底，《特產(chǎn)安徽》抖音平臺(tái)賬號(hào)開(kāi)展10多個(gè)縣區(qū)專(zhuān)場(chǎng)公益直播，吸引3200萬(wàn)人次進(jìn)入直播間觀(guān)看，銷(xiāo)售貧困戶(hù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品7000單，較好地利用融媒體扶貧助農(nóng)活動(dòng)

五、全民戰(zhàn)“疫”，全媒體成效凸顯

疫情就是命令，引導(dǎo)輿論就是媒體的使命。安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社按照省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦的要求，把疫情防控宣傳作為當(dāng)前工作的重中之重，充分利用全媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，全員發(fā)動(dòng)，采編前后聯(lián)動(dòng)，全媒發(fā)布，強(qiáng)化引導(dǎo)輿論，全面創(chuàng)新，及時(shí)傳遞正能量，助力打贏(yíng)這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)。

1.人員全發(fā)動(dòng)，保持“在崗”狀態(tài)

今年春節(jié)期間，報(bào)社全體人員保持“在崗”狀態(tài)，隨時(shí)待命，做好疫情防控工作宣傳報(bào)道。交通管制，哪些高速出口封閉，編輯會(huì)及時(shí)將權(quán)威部門(mén)的信息編發(fā)。城市地鐵減少站點(diǎn)，公交線(xiàn)路停運(yùn)等，編輯總是搶時(shí)間告之群眾。防控應(yīng)急物資生產(chǎn)如何，多路記者隨省物資保障組進(jìn)入企業(yè)車(chē)間實(shí)地探訪(fǎng)，推出《直擊應(yīng)急防控生產(chǎn)》系列報(bào)道22篇，多家重點(diǎn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，向網(wǎng)民傳遞戰(zhàn)勝疫情的信心。

2.平臺(tái)全跟進(jìn)，聚焦防疫一線(xiàn)

堅(jiān)持全媒體發(fā)布、移動(dòng)端優(yōu)先，以微博、微信公眾號(hào)和抖音視頻為主要平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲。法人微博總是及時(shí)發(fā)布疫情信息，開(kāi)設(shè)微博話(huà)題#江淮戰(zhàn)疫#疫線(xiàn)大愛(ài)等，累計(jì)閱讀數(shù)超3000萬(wàn)。及時(shí)發(fā)布最新疫情動(dòng)態(tài)和普及疫情預(yù)防知識(shí)，融媒體工作室還制作了一系列短視頻。發(fā)布短視頻206條，累計(jì)播放量2000萬(wàn)次，其中，抖音視頻《疫情防控，大喇叭硬核喊話(huà)》《疫情期間吃什么？》《口罩是這樣生產(chǎn)的》等播放量超100萬(wàn)人次。

3.形式全創(chuàng)新，力求貼近網(wǎng)民

融媒體工作室制作、發(fā)布了大量的圖文、短視頻等各類(lèi)傳播作品。《別傳了，都是假的》《聽(tīng)話(huà) ，不出門(mén) 》等微視頻頗受網(wǎng)民關(guān)注。防護(hù)用品是如何生產(chǎn)的，安徽重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)情況怎么樣，生產(chǎn)線(xiàn)更是“生命線(xiàn)”，直擊應(yīng)急防控物資生產(chǎn)一線(xiàn)，融媒體中心記者，用文字、圖片、音視頻全方位立體化呈現(xiàn)，有文有圖有“真相”，表現(xiàn)元素較為豐富。《聚焦皖企復(fù)工復(fù)產(chǎn)》系列報(bào)道，點(diǎn)面結(jié)合，從市縣措施到企業(yè)辦法，從園區(qū)到生產(chǎn)車(chē)間，挖掘出許許多多硬核招數(shù)，營(yíng)造全民戰(zhàn)疫的濃烈氛圍。

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，是擺在我們每個(gè)新聞工作者面前的時(shí)代命題。通過(guò)“思維再造”，釋放新媒體能量，在平臺(tái)搭建、資源整合、流程再造、技術(shù)升級(jí)等轉(zhuǎn)型中穩(wěn)步前行，向著“智媒體”發(fā)力。以融合的心態(tài)擁抱“共融互通”，在全媒體時(shí)代不斷變換的競(jìng)爭(zhēng)賽道中，答好融合發(fā)展的時(shí)代考題。

參考文獻(xiàn)：

[1]許志龍.打造“一庫(kù)兩翼多平臺(tái)”新型主流媒體[J].三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育通訊，2020（04）：55-56

[2]丁柏銓.論新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力[J].新聞愛(ài)好者，2018（01）：4-8

[3]彭世宏.融媒體時(shí)代下的重大主題報(bào)道路徑探析[N].宜賓日?qǐng)?bào)，2019-11-19（003）

作者簡(jiǎn)介：

栗亮（1965--）男，安徽合肥人，MBA研究生，中級(jí)職稱(chēng)，安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社總編助理、安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)總編輯，研究方向：新聞采編。