范凱

摘 要：自媒體的誕生是傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，也為人們的日常生活增添了一道獲取信息的新途徑。自媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于其解決了新聞獲取的效率問題，最大化的滿足了人們對(duì)獲取新聞的時(shí)效性和創(chuàng)新性的要求。新媒體形式的出現(xiàn)必定給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大的威脅，這也影響著人們獲取新聞和閱讀新聞的方式。本文從自媒體新聞傳播的的定義入手，分別探索自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的積極影響和消極影響，最后展望未來二者互融的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞傳播;傳統(tǒng)媒體新聞傳播;影響研究

傳統(tǒng)新聞傳播階段，人們大多通過廣播、報(bào)刊、電視等獲取新聞。所獲取的新聞中注重反映時(shí)代狀況、在記載任務(wù)、時(shí)間和揭露社會(huì)問題等方面?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)。實(shí)際上，傳統(tǒng)新聞對(duì)撰寫質(zhì)量有著十分苛刻的要求，還有一部分相關(guān)的制度限制，但是傳統(tǒng)新聞卻在時(shí)效性方面暴露出極大的漏洞環(huán)節(jié)，通常情況下當(dāng)天的新聞最早也要等到第二日才能呈現(xiàn)給人們，有時(shí)甚至受到載體媒介的限制，比較重要的新聞消息不能及時(shí)被處于工作狀態(tài)下的上班群體所了解。由此看來，傳統(tǒng)新聞的傳播范圍還很狹窄。時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，新聞傳播自然也會(huì)順勢(shì)做出改變，新聞發(fā)布的主體限制逐漸被打破，越來越多的個(gè)人參與到新聞發(fā)布的行列，進(jìn)而產(chǎn)生了所謂自媒體。

1 何為自媒體新聞傳播

自媒體是近幾年熱度比較高的一個(gè)名詞，其實(shí)際上是一種依賴于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的傳播媒介，用以開拓用戶通過新聞發(fā)布平臺(tái)傳播新聞信息的方式。自媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械木唧w表現(xiàn)是用戶運(yùn)用QQ、微博、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)表或者轉(zhuǎn)發(fā)本地的新聞。這種新聞傳遞方式最大的優(yōu)點(diǎn)就是自由程度較高、操作較為便捷、開放程度高和時(shí)效性強(qiáng)。當(dāng)智能手機(jī)走進(jìn)每家每戶，人們可以隨時(shí)隨地運(yùn)用手機(jī)了解自媒體新聞，由此可知，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和地點(diǎn)限制，展現(xiàn)出一種與眾不同的便捷性。除此之外，自媒體新聞的主體相較于傳統(tǒng)新聞?dòng)辛撕艽蟾淖?，其主體不再是官方的新聞機(jī)構(gòu)。這個(gè)特征也使得新聞在采集和發(fā)布時(shí)不需要通過復(fù)雜繁瑣的審核工作，也不要求發(fā)布新聞的人具備新聞理論和專業(yè)技能知識(shí)。多有公民都可以運(yùn)用自己習(xí)慣的形式參與到新聞傳播領(lǐng)域，發(fā)布身邊的新聞。無論是新聞傳播方式還是傳播時(shí)間，自媒體展現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。

2 自媒體新聞傳播為傳統(tǒng)新聞傳播帶來了哪些積極影響

由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)開放程度較高，平臺(tái)上的用戶可以邊搜集并記錄本地產(chǎn)生的新聞，邊迅速在多個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播。這樣一來，就會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶通過各式各樣的形式獲取新聞和轉(zhuǎn)發(fā)新聞。于是，有限的時(shí)間內(nèi)，一條新聞的傳播可以呈現(xiàn)出裂變的形式，甚至覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。自媒體新聞的傳播與傳統(tǒng)新聞相比具有更強(qiáng)的時(shí)效性、更大的開發(fā)潛力和更強(qiáng)烈的裂變效果。所以，傳統(tǒng)新聞媒體要針對(duì)性地采取有效方案，用以彌補(bǔ)新聞傳播在時(shí)效性、覆蓋面積等方面的漏洞。以人員配置為例，傳統(tǒng)工作模式是一對(duì)多審核，現(xiàn)如今可以轉(zhuǎn)換為多對(duì)多審核，也就是說將記者和編輯的新聞稿件審核工作分配給多個(gè)編審工作者，及時(shí)發(fā)現(xiàn)稿件中的潛在質(zhì)量問題并及時(shí)修改，這樣可以有效提升審核效率。對(duì)于新聞采集方面來說，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)于記者的綜合素質(zhì)要求嚴(yán)格，在新聞?dòng)涗洝⒏寮珜懞?真實(shí)性考場(chǎng)方面都制定了新的標(biāo)準(zhǔn)。因此，新聞工作者被迫從自身做起，先提高自身專業(yè)水平，再應(yīng)對(duì)自媒體行業(yè)帶來的壓力。于是，不管是稿件的審核速度還是新聞的時(shí)效性都得到了一定程度的提升。由此看來，自媒體的出現(xiàn)在給傳統(tǒng)新聞帶來壓力的同時(shí)，也賦予了他們無限的動(dòng)力。

3 自媒體新聞傳播為傳統(tǒng)新聞傳播帶來了哪些消極影響

3.1 新聞內(nèi)容角度

眾所周知，自媒體新聞的誕生給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是新聞內(nèi)容的開放性角度。傳統(tǒng)的新聞傳播媒體會(huì)照搬自媒體的新聞內(nèi)容特點(diǎn)，無論是在新聞采訪、編輯、選題還是寫作過程。都先前面考慮新聞受眾的需求所在，在新聞制作的方面也表現(xiàn)出多元化。內(nèi)容也開始一改以往的死板老套，變得更加開放。新聞所涉及的領(lǐng)域更加開闊，不被政策法規(guī)宣傳、重大災(zāi)害事件播報(bào)等方面所束縛，而是變得更貼近于人民生活。就像國內(nèi)的一個(gè)新聞廣播電臺(tái)，改變了傳統(tǒng)的單一交通路況播報(bào)模式，轉(zhuǎn)型打造解決人們情感生活困境和交通新聞的綜合型播報(bào)模式。這樣的形式更接地氣，能夠引起用戶的共鳴。但是過度追求轉(zhuǎn)型，會(huì)對(duì)其新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性特征造成影響，從而大大降低新聞欄目的針對(duì)性。

3.2 傳播狀態(tài)角度

傳統(tǒng)新聞的制作過程中，一般流程是由主編進(jìn)行主題的確定，隨后記者按照主題進(jìn)行資料的搜集整理和新聞采訪，最終的撰寫完成之后，通過電視新聞節(jié)目或者報(bào)刊雜志等媒介實(shí)現(xiàn)新聞的傳播?？v觀新聞制作的整體過程，不難發(fā)現(xiàn)新聞的傳播狀態(tài)一直處于樓段狀態(tài)。也就是說，新聞傳播的權(quán)利被全權(quán)交給了新聞機(jī)構(gòu)編輯部內(nèi)部人員，其他人員是無權(quán)參與的。自媒體時(shí)代卻恰恰改變了這一狀況，其致力于讓每一位公民都有機(jī)會(huì)參與到新聞傳播工作中，隨時(shí)隨地可以將身邊發(fā)生的新聞?dòng)涗浵聛聿l(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播。在面對(duì)那些有一定社會(huì)影響力的新聞來說，自媒體的傳播無論是從效率還是速度來說，都是先于傳統(tǒng)新聞的。以至于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在播報(bào)新聞時(shí)，自媒體上早已將此新聞傳播至互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。由此看來，傳統(tǒng)新聞傳播具備顯而易見的滯后性。于收視率角度而言，傳統(tǒng)新聞傳播的滯后性特征也導(dǎo)致了相應(yīng)的新聞欄目的收視率持續(xù)處于下滑狀態(tài)，這樣會(huì)嚴(yán)重影響傳統(tǒng)新聞的正面意義傳遞。

3.3 輿論監(jiān)督角度

傳統(tǒng)新聞傳播表現(xiàn)出極為明顯的封閉性和壟斷性特點(diǎn)，新聞機(jī)構(gòu)的改進(jìn)方案可以針對(duì)新聞性質(zhì)和社會(huì)影響力進(jìn)行層層篩選，過濾掉負(fù)面影響嚴(yán)重的新聞，為公民呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化宗旨類型的新聞。這樣一來，就可以主導(dǎo)輿論，在傳播主流和正確價(jià)值觀方面發(fā)揮積極作用。然而自媒體的誕生弱化了新聞媒體在輿論中的主導(dǎo)地位，多數(shù)情況下，傳統(tǒng)新聞媒體都是在對(duì)自媒體新聞中的虛構(gòu)部分進(jìn)行辟謠，幾乎完全淪落為被動(dòng)的一方，這樣極不利于新聞媒體的健康發(fā)展。從另一個(gè)角度來看，自媒體中新聞傳播的主體是公民，受到家庭環(huán)境、文化水平等多方因素的不同程度影響，一些公民的思想和價(jià)值觀課程是有問題的，如果不加以糾正，很可能會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)而沖擊到主流的核心價(jià)值觀體系，不利于青少年群體的健康成長。

4 如何實(shí)現(xiàn)二者的完美融合

事實(shí)上，隨著時(shí)代的更迭，自媒體和傳統(tǒng)新聞媒體都暴露出或多或少的缺陷，兩者相互融合幾乎是必然結(jié)果。若想實(shí)現(xiàn)兩者的相互融合，可以關(guān)注到四個(gè)途徑。首先，是在傳統(tǒng)新聞中引進(jìn)前沿技術(shù)。傳統(tǒng)新聞媒體可以借鑒自媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)散式傳播的模式，投入大量的資金去引進(jìn)更先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和更多的新聞設(shè)備，聯(lián)合打造不一樣的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，這樣會(huì)擴(kuò)大受眾面積，進(jìn)而增加影響力。其次，是注重培養(yǎng)自媒體專業(yè)人才。新聞機(jī)構(gòu)需要按照新媒體的特點(diǎn)，對(duì)用戶的價(jià)值體系進(jìn)行分析，篩選出一部分素質(zhì)和專業(yè)水平到位的新聞媒體人組建自媒體團(tuán)隊(duì)，這樣就會(huì)使自媒體行業(yè)更加規(guī)范和合理。最后，是傳統(tǒng)媒體與自媒體行業(yè)相互依存，以拓寬新聞信息的來源渠道。這條途徑旨在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)，凸顯時(shí)效性特點(diǎn)，促進(jìn)兩個(gè)媒體之間的交流與合作。

5 結(jié)束語

總的來說，自媒體新聞傳播的確對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來了或多或少的正面和負(fù)面影響。自媒體的新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)新聞媒體的劣勢(shì)是可以互補(bǔ)的，相反自媒體呈現(xiàn)出的漏洞也是可以依靠傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)的。若想將兩者間的負(fù)面影響抵消，未來發(fā)展的重點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)兩種媒體的完美融合。

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