趙偉

摘 要：現(xiàn)今科技發(fā)展迅速，媒體行業(yè)也是如此。這也一定程度上對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)，其當前發(fā)展形式不太樂觀。因此，傳統(tǒng)媒體必須加以調整與改變，改變發(fā)現(xiàn)理念，進一步促進媒體行業(yè)的和諧與穩(wěn)定。本文以分析中國媒體發(fā)展現(xiàn)狀為基礎，對現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展進行分析探討傳統(tǒng)媒體和新興媒體在產業(yè)融合上如何實現(xiàn)更好的發(fā)展的策略，希望給后續(xù)研究提供一定的參考。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;產業(yè)融合發(fā)展

一、前言

中國擁有近2000家公開發(fā)行的報紙，廣播電視機構數(shù)量龐大，覆蓋率達90以上，傳統(tǒng)媒體在中國媒體行業(yè)中有著不可比擬的地位和作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的應用更加普及、廣泛，新媒體時代亦逐漸向融媒時代過渡，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）受眾群眾的實際需求。面對互聯(lián)網(wǎng)背景下分化、分流的趨勢，媒體的內容應該發(fā)生轉變，例如效率更高，互動性更好，更加方便等，提高人們關注度。（2）傳播方式要創(chuàng)新。只有不斷提高傳播技術的靈敏性，才能夠打破常規(guī)，創(chuàng)新內容與傳播方式。（3）符合時代潮流。現(xiàn)在傳媒行業(yè)初步行成多媒體融合的局面，在此局勢下，只有新舊交融，才能立于不敗之地，不斷發(fā)展與提升。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

在新興媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)衰弱的發(fā)展趨勢，以紙張、無線電、電子信號為主要傳播載體的傳統(tǒng)媒體在以網(wǎng)絡為主要平臺的新興媒體面前正在逐步喪失傳播優(yōu)勢和社會影響力，并且，傳統(tǒng)媒體產業(yè)所能帶來的利潤和效益在新興媒體的介入下不斷減少，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展走入困境之中。然而，新興媒體也有其局限性，內容的復制性較多，采編資源不如傳統(tǒng)媒體，二者都需要做出改革和創(chuàng)新，相互之間的融合是不可避免的趨勢，下面將進行詳細的論述：

2.1缺乏對融合頂層的設計

不可否認，融合過程中一定會遇到各種各樣的難題與挑戰(zhàn)，這是不可避免的。俗話說，凡事預則立不預則廢，因此做好整體規(guī)劃設計非常必要，能促進接下來工作的順利開展。而當前形式來看，顯然二者融合不夠深入廣泛，這導致效果也不夠明顯，影響最終融合與發(fā)展。當然，社會各界人士也在不斷轉變發(fā)展觀念，積極探索，做出自己的一番努力與研究，發(fā)揮了一定的積極作用。但換言之，仍普遍出現(xiàn)問題，即缺少大局意識，沒有切實認識到互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的關鍵作用，甚至把它僅僅當作工具。這顯然是不恰當?shù)模F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)已經與人們的生活密不可分，與社會發(fā)展息息相關。出現(xiàn)這種思想，也與缺少大局觀念有關。

2.2新媒體和傳統(tǒng)媒體內容上存在沖突

新興媒體對傳統(tǒng)媒體的內容進行復制是其發(fā)展過程中不可避免的一個階段，但是長期停留在復制、翻版階段就會使得新興媒體和傳統(tǒng)媒體在內容方面的融合發(fā)展上出現(xiàn)偏差，新興媒體對傳統(tǒng)媒體在采編資源和內容加工上的優(yōu)勢的借鑒和利用還不是很足，新興媒體對內容的重視程度仍不足夠，從業(yè)人員的專業(yè)素質在一定程度上還是不能與傳統(tǒng)媒體相比較。

2.3新媒體占據(jù)更多的傳播渠道

而傳播渠道方面，新興媒體則占據(jù)著優(yōu)勢，反觀傳統(tǒng)媒體，在對新興的信息技術的運用和媒體技術水平的提高層面，傳統(tǒng)媒體仍處于滯后狀態(tài)，與以網(wǎng)絡為主體的新的傳播渠道的結合更多的仍舊是停留在表面。傳統(tǒng)媒體對新的信息技術的研究和探索不足，對最新技術的無從認知直接阻礙了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在技術層面和傳播渠道上的融合發(fā)展。

2.4行業(yè)體制之間存在沖突

當前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間“融”而不“合”，這也因為根本的沖突沒有恰當調解與消除，只是表面上的融合顯然是遠遠不夠的。當今時代，融媒發(fā)展需求越來越大，以往體制無法滿足，需要積極的調整。通常情況下，傳統(tǒng)媒體企業(yè)內部的增量部門與存量部門之間關系十分密切。與此同時，彼此在利益方面的沖突也十分明顯。倘若在融媒發(fā)展中不能針對這一問題，采取有效的解決措施，必將出現(xiàn)諸多機構各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。長久以往，勢必會限制傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合與發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1促進技術的研發(fā)應用

技術作為新時代媒體產業(yè)發(fā)展的重中之重，應該得到正視。傳統(tǒng)媒體產業(yè)要加快對新的信息技術的研發(fā)和應用，提高行業(yè)整體對新技術的認知能力和認知水平，從根源上改變慣有的思維理念，即只重視內容而忽視新技術的應用。同時，充分利用微博、微信，努力研發(fā)和建設自己的移動客戶端，不斷完善產業(yè)融合的平臺，利用好線上線下的各方面資源，完成兩種媒體的互相融合和覆蓋。

3.2創(chuàng)新行業(yè)模式

在融合發(fā)展過程中，思想觀念要轉變、創(chuàng)新，行為方式也應該積極改進、進一步提升，促進企業(yè)內部自內而外，自上而下的調整。只有這樣，才是長久有效的，能夠持續(xù)發(fā)揮出穩(wěn)定的促進作用，而不是半途而廢。具體的創(chuàng)新方式為：第一，將流程重新梳理整合。例如，進一步開發(fā)信息資源，改進傳播內容與傳播方式，使得其更符合人們的生活習慣和方式，效率和內容的質量都大大提高。第二，積極改進內部結構。例如管理體制，和人員及崗位，都應該進一步調整改進，朝著更加完善、更加合理、更加高效的方面邁進。第三，格局視野應該要進一步開拓，提高信息的互動性與共享性。人們生活日益交融，是時代潮流所向，這是不可避免的，在此，也應該不斷掃除融合發(fā)展的障礙，抵制不良思想的影響。

四、結束語

信息時代的到來使得信息文化產業(yè)中媒體的發(fā)展出現(xiàn)了以傳播載體為標準而劃分出來的兩種媒體產業(yè)類型，即傳統(tǒng)媒體和新興媒體。新興媒體的出現(xiàn)帶來了傳統(tǒng)媒體的產業(yè)發(fā)展危機，同時也帶來了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的轉機，二者之間的產業(yè)融合是不可逆的趨勢，更是大勢所趨，但在融合過程中也不可避免地存在著一些問題。因此，為了建構更加完善的媒體產業(yè)和傳播體系，改革媒體產業(yè)勢在必行，這亦有利于構建完善的信息文化產業(yè)。

參考文獻

[1]溫澤未.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析[J].中國傳媒科技，2017（7）：49-50.

[2]盧劍鋒.政策引領發(fā)展技術驅動創(chuàng)新——對當前媒體融合創(chuàng)新實踐路徑的思考[J].傳媒，2019（8）.

[3]溫澤未.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析[J].中國傳媒科技，2017（7）.

[4]姚遠.視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢及管理政策[J].傳媒論 壇，2019，2（23）.