芒果臺《乘風破浪的姐姐》低調(diào)上線，卻在微博、朋友圈都開啟了刷屏模式，上線9小時播放量破億。

節(jié)目在未經(jīng)宣傳的情況下掀起這么大的熱度，除了30位性格各異的吸睛姐姐，節(jié)目的文案功不可沒。

這些文案，來自這檔綜藝總制片和總導演吳夢知。不少微博大V直呼：“《乘風破浪的姐姐》開場的這一段文案價值百萬！”

湖南衛(wèi)視“御用文案寫手”

吳夢知出生于長沙，1999年畢業(yè)于湖南師范大學。英語專業(yè)的她完全沒想到自己會進入電視行業(yè)，而且是娛樂口。

大學畢業(yè)正好碰上湖南娛樂頻道成立，她跑去應聘國際娛樂新聞頻道的編譯崗位，面試時遇到知名電視人夏青。夏老師看她一副坐不住的樣子，適合跑娛樂新聞，就這樣吳夢知陰差陽錯地做了娛記。

入職第2年，吳夢知進入湖南經(jīng)視龍丹妮的團隊，他們操盤的《超級女聲》火遍大江南北。在龍丹妮的團隊里，吳夢知參與了大大小小掀起無數(shù)娛樂風浪的選秀節(jié)目。那時的分工是比較粗略的，完全沒有撰稿或者宣傳片制作這樣的崗位，誰都可能分配寫文案。吳夢知寫了一兩次，效果比較好，之后大家就傾向文案由她出。吳夢知慢慢琢磨出一些自己的文案體系，包括主題怎么創(chuàng)新，視角是不是可以更獨特，文字節(jié)奏、語感是不是可以和畫面更配套等等。

在吳夢知看來，綜藝里的文案，并不只是那幾秒一閃而過的文字。它們傳遞的是節(jié)目的調(diào)性與價值觀，好的文案永遠都是綜藝的加分項。在芒果臺，吳夢知以文案打響了名聲，一提她，都會說一句才女。

自2005年起，湖南衛(wèi)視幾乎所有選秀節(jié)目的方案撰稿都是吳夢知。曾經(jīng)火了一代人的《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》《花兒與少年》等大熱綜藝的文案都出自她的手筆，很多金句被人津津樂道。

從“文案大神”

到《花兒與少年》總導演

知乎網(wǎng)友在《如何評價吳夢知的文案水平》中寫道：“太空里的花，宇宙，塵埃，星，還有年少的夢和天真以及熱血。她的文案總是低沉地開始，昂揚或平靜地結(jié)束，我想，她內(nèi)心里一定住了個孩子又或詩人?！?/p>

吳夢知確實是愛讀詩的，她家里堆著國內(nèi)外各種詩集，最愛的就是《唐詩三百首》，“詩歌、歌詞和電視文案其實類似，就是用幾句話來說一個感悟。”她說自己熱愛詩歌那種跳躍的表達方式，很短的句子，寫很深刻的道理。

她享受單純幕后撰稿的工作，多出來的時間可以發(fā)發(fā)呆、看看書，和喜歡的人看個電影，到處找找好吃的。但在文字上，她又是一個細節(jié)控，甚至到了強迫癥的程度。有時候，一句文案，到底要用哪個標點，她會想很久;為了一張海報的字體光澤度，可能會和設(shè)計師吵一架……在芒果臺那火熱緊迫的世界里，她偏居一隅，安心享受著手藝人的活兒，這是一種任性，也是一種驕傲。她說：“我選擇事情只有兩個標準，第一，我喜歡做，不為難自己;第二，我能做好，別害了別人?！?/p>

除了節(jié)目的文案，她還寫過《爸爸去哪兒》的歌詞。吳夢知不知道它有多火，也不關(guān)心，直到有天中學同學20年聚會唱K，一屋人都會唱，而且開心得不得了。那天，她覺得很溫暖，原來你不經(jīng)意做了那么一件事，還挺美好的。

2016年6月，在《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵離職后，廖珂出走湖南衛(wèi)視，連續(xù)播了兩年的《花兒與少年》停擺。就這樣，吳夢知救場走到了前臺，成為該節(jié)目的總導演。

“百萬文案”讓姐姐們重登舞臺

2020年，《乘風破浪的姐姐》在芒果臺籌備上線。作為一檔高能輸出30+女性力量的真人秀，如何打消中年女星心中的顧忌，如何觸動網(wǎng)友唱響主旋律，是需要優(yōu)質(zhì)的文案來開篇定調(diào)的。作為總制片和總導演，吳夢知再次上陣寫文案。觀眾幾乎在一開頭就識別出了吳夢知標志性的風格——語句平實，但不乏新鮮的用詞：“三十而勵，在時光的洗煉、時代的鏗鏘中，我們不斷更新對世界、對生命提問的能力。三十而立，我們從每一寓言里，辨認自己，也認識他人的內(nèi)心、他人的真理。三十而驪，驪色駿馬，飛云踏海。我們關(guān)心成功，也關(guān)心失敗，更關(guān)心每個人要面對的那座山，努力與翻越，不餒與堅信，肆忘笑淚，青春歸位，一切過往，皆為序章，直掛云帆，乘風破浪?！眳菈糁€為30位姐姐各寫了一篇文案，點出每一個30+女人的底氣！

這篇文案，讓眾多姐姐們大膽地重登舞臺，揮灑自己的魅力，也感動了無數(shù)網(wǎng)友。有人說：“我好像沒有那么害怕變老了?！?/p>

對于現(xiàn)在的生活，吳夢知很滿意，因為自己做的都是自己喜歡的事，都是自己選擇的事，“每一次選擇都是一種‘爭取。能爭取到現(xiàn)在的自由自在的生活，挺幸福的。”她是一個不知道怎么交水費電費，穿白衣服一定會把咖啡灑身上，穿新鞋會踩到自己腳上一個黑印，走平路也能摔跤，在旁人眼里看上去有點二的人。但她愿意保持這種天真。她說：“對于所有的創(chuàng)作來說，我覺得保持童心是很重要的。童心才會有好奇心，有天真的熱情。”（摘自《深圳青年》2020年總第446期）