劉莎莎　蘭光超

摘 要：時(shí)代在不停的發(fā)展，傳統(tǒng)視頻已經(jīng)不能滿足于現(xiàn)代人的需求，基于這樣一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，社會(huì)化視頻便應(yīng)運(yùn)而生，所以，關(guān)于新興事物的產(chǎn)生我們的研究就顯得很有必要，并且關(guān)于新興視頻的探究一定會(huì)對(duì)后世有深遠(yuǎn)的影響。社會(huì)化創(chuàng)意能夠讓這種創(chuàng)意與社會(huì)形成緊密聯(lián)系，并且具有連貫性和延續(xù)性，讓這個(gè)社會(huì)通過(guò)創(chuàng)意不斷發(fā)展并且衍生出更加優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。社會(huì)化視頻是基于社會(huì)化創(chuàng)意下的產(chǎn)物，我們通過(guò)對(duì)于嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的分析、發(fā)展、社會(huì)需求以及盈利模式的研究，來(lái)展現(xiàn)出社會(huì)化視頻的傳播策略以及對(duì)其的思考。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化視頻;嗶哩嗶哩;傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、緒論

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，Soukup.C認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息和傳統(tǒng)信息在傳播渠道上存在一定的差異，通過(guò)分析這種差異，而得出了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播是如何影響個(gè)人和社會(huì)。日新月異的時(shí)代發(fā)展伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速提升，媒介的不斷更新，5G時(shí)代帶來(lái)的新媒體發(fā)展，傳播內(nèi)容的要求也變得更高，傳統(tǒng)的視頻已經(jīng)不能夠滿足受眾，同時(shí)受眾的需求多樣化，要求嚴(yán)格化。

二、當(dāng)前社會(huì)化視頻現(xiàn)狀

社會(huì)化創(chuàng)意是能讓這個(gè)社會(huì)通過(guò)創(chuàng)意不斷進(jìn)步、改變、提升。社會(huì)化視頻是基于社會(huì)化創(chuàng)意下的產(chǎn)物，社會(huì)化創(chuàng)意要讓創(chuàng)意有使命感，為品牌和社會(huì)塑造正面積極的形象。社會(huì)化視頻是在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代大數(shù)據(jù)環(huán)境下，通過(guò)視頻影響受眾，讓受眾產(chǎn)生心理共鳴，參與者能夠自下而上參與其中，讓用戶參與其中，讓用戶的時(shí)間有價(jià)值，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。

相通的文化興趣認(rèn)知是社會(huì)化視頻的發(fā)展過(guò)程中的必要條件。社會(huì)化視頻的成長(zhǎng)取決于視頻作者的內(nèi)容新穎程度以及視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的人文關(guān)懷。如此往復(fù)，也促進(jìn)了文化和社會(huì)化視頻的發(fā)展。相同的文化興趣認(rèn)知是傳播和接收者的共通點(diǎn)，有需求地在平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)，積極參與到自己感興趣的內(nèi)容中來(lái)。隨著自媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳播時(shí)不再只是傳者，表達(dá)、反饋、傳播也是受傳者為自己表達(dá)訴求的一種方式。在不斷地傳播中產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，并且在影響更多的人。

三、嗶哩嗶哩視頻的傳播機(jī)制

（一）解讀嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩，簡(jiǎn)稱(chēng)B站，是中國(guó)大陸第二個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)，slogan：?jiǎn)袅▎袅ā?/p>

（ ゜- ゜）つロ乾杯～?！皬椖弧笔荁站的特色，這樣的實(shí)時(shí)信息交流構(gòu)建出一種共時(shí)性關(guān)系，形成一種虛擬的集群效應(yīng)，B站有大量?jī)?yōu)質(zhì)自制視頻內(nèi)容，大量的二次傳播也產(chǎn)生了大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，跟B站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯的發(fā)源地之一。

（二）嗶哩嗶哩的社會(huì)需求

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，科技日新月異。針對(duì)受眾有相同的愛(ài)好、線上交友，嗶哩嗶哩的出現(xiàn)，社會(huì)上的矛盾得到一定程度的緩解。穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境是視頻行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我國(guó)社會(huì)大環(huán)境穩(wěn)定，國(guó)家對(duì)在傳媒行業(yè)立法和執(zhí)法的完善客觀為視頻行業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的生長(zhǎng)土壤?，F(xiàn)在社會(huì)中社會(huì)化視頻已經(jīng)成為流量擔(dān)當(dāng)，行業(yè)處于一片藍(lán)海，一大批人對(duì)此趨之若鶩。我國(guó)悠久歷史所孕育出來(lái)的文化具有豐富內(nèi)涵，是社會(huì)化視頻發(fā)展的動(dòng)力。在當(dāng)前的嗶哩嗶哩用戶中，90后的年輕群體占據(jù)著絕大部分比例。

（三）嗶哩嗶哩的盈利模式

嗶哩嗶哩的收入主要來(lái)自幾個(gè)方面，在移動(dòng)游戲收入方面，嗶哩嗶哩主要通過(guò)與游戲廠商合作進(jìn)行游戲聯(lián)運(yùn)，嗶哩嗶哩直播和增值服務(wù)的收入。依托于近年來(lái)直播行業(yè)的高速發(fā)展，嗶哩嗶哩也在自己的平臺(tái)上增添了直播的模塊廣告收入在嗶哩嗶哩處于優(yōu)先級(jí)較低的地位，而這種特征源于發(fā)展之初對(duì)自己的定位，那就是不加貼片廣告，B站的廣告基本以閃頻體現(xiàn)或擺放在不影響用戶觀看體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，這也是此平臺(tái)的核心特性。嗶哩嗶哩旗下的電商營(yíng)收，收入比例雖然不高但卻十分重要。嗶哩嗶哩的電商承擔(dān)了一定的盈利作用，商城內(nèi)賣(mài)的很多商品都是手辦或文化周邊之類(lèi)的商品來(lái)提升盈利效益。

四、社會(huì)化視頻傳播的問(wèn)題及解決措施

（一）社會(huì)化視頻在發(fā)展中存在的問(wèn)題

由于國(guó)內(nèi)版權(quán)管理的加強(qiáng)，同時(shí)騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等平臺(tái)由于有更長(zhǎng)的發(fā)展歷史或較強(qiáng)的資本，較嗶哩嗶哩在版權(quán)上有很大的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，由于嗶哩嗶哩發(fā)展策略的調(diào)整，平臺(tái)內(nèi)容在很大程度上被泛娛樂(lè)化的視頻充斥，比如數(shù)量巨大的類(lèi)抖音視頻出現(xiàn)，觀看量較高的同質(zhì)化內(nèi)容大量出現(xiàn)，這里的同質(zhì)化既指與平臺(tái)內(nèi)部其他視頻的內(nèi)容重復(fù)也指與其他平臺(tái)的內(nèi)容重復(fù)。這會(huì)降低嗶哩嗶哩的競(jìng)爭(zhēng)力，用戶能夠在不同的平臺(tái)上看到同樣的內(nèi)容，那平臺(tái)就很容易被替代，使用者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度也會(huì)喪失。

（二）關(guān)于社會(huì)化視頻問(wèn)題的解決措施

一方面，嗶哩嗶哩可以走差異化路線，著重平臺(tái)資源鼓勵(lì)具備高審美性、高趣味性、高黏性的視頻內(nèi)容生產(chǎn)，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展之后，個(gè)體因?yàn)楣餐呐d趣和意志聚集在一起，形成社群，并在社群中個(gè)體間相互協(xié)助，共同為實(shí)現(xiàn)社群目標(biāo)而努力。另一方面，加大對(duì)于自身視頻的版權(quán)保護(hù)。關(guān)于內(nèi)容同質(zhì)化，平臺(tái)需要建立更細(xì)化的內(nèi)容管理模式，由于平臺(tái)用戶自創(chuàng)內(nèi)容特性，實(shí)行內(nèi)容高門(mén)檻不利于內(nèi)容的豐富和保持用戶忠誠(chéng)度。提升專(zhuān)業(yè)能力，避免低層次競(jìng)爭(zhēng)。能力堅(jiān)持創(chuàng)新，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，做深度垂直的內(nèi)容，差異化將優(yōu)秀與平庸區(qū)分開(kāi)來(lái)。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容異質(zhì)化，才能夠讓視頻行業(yè)今后能夠良性演進(jìn)。

五、總結(jié)

嗶哩嗶哩以多盈利模式的方式來(lái)支撐視頻網(wǎng)站的運(yùn)行，在對(duì)精準(zhǔn)的垂直用戶群實(shí)施不同于其他平臺(tái)的無(wú)貼片廣告的模式。研究視頻APP傳播機(jī)制，是因?yàn)橐曨l內(nèi)容主要的生產(chǎn)者與傳播者都是對(duì)于視頻內(nèi)容有共同的喜好，可以更清晰地了解視頻的傳播特征。專(zhuān)業(yè)視頻制造要多注意加強(qiáng)視頻內(nèi)容的質(zhì)量，“內(nèi)容為王”還是核心。UP主的自制內(nèi)容使得社會(huì)化視頻得到廣泛發(fā)展，社會(huì)化視頻是近些年才出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，對(duì)于社會(huì)化視頻定義的不完善以及并沒(méi)有相關(guān)的部門(mén)對(duì)其介入以及監(jiān)管，但是被用戶所大量傳播以及深入人心的視頻使得社會(huì)化視頻得到的認(rèn)可度很高。在社會(huì)化視頻快速發(fā)展的過(guò)程中，我們不可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，應(yīng)該不斷地發(fā)現(xiàn)自身不足的地方加以改正。

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其他作者簡(jiǎn)介：

蘭光超，男，漢族，貴州遵義人。研究方向：社會(huì)化視頻廣告。