摘 要：在新時期背景下，隨著鄉(xiāng)村振興工作的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，對傳統(tǒng)村落民俗文化的打造與傳播工作提出更高要求，強調在傳統(tǒng)村落民俗文化傳播過程中，要結合傳統(tǒng)村落的特征和風貌，加大對民俗文化傳播的重視程度，還要有效對傳統(tǒng)村落民俗文化的打造傳播工作進行創(chuàng)新，從而更好將民俗特色和傳統(tǒng)村落民俗文化彰顯出來?；诖耍疚膹膫鹘y(tǒng)村落民俗文化的打造與傳播原則方面出發(fā)，分析當前傳統(tǒng)村落民俗文化打造傳播中存在的問題，最后提出傳統(tǒng)村落民俗文化的有效打造與傳播路徑。

關鍵詞：傳統(tǒng)村落;民俗文化;打造;傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-000-02

一、引言

在新時期快速發(fā)展過程中，傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播工作，作為中國特色社會主義建設工作中的組成部分，需要積極對傳統(tǒng)村落民俗文化傳播方式進行創(chuàng)新，以良好的傳播方式，來增強傳統(tǒng)村落民俗文化傳播的有效性。

二、傳統(tǒng)村落民俗文化的打造與傳播原則

（一）保護與開發(fā)原則

在打造與傳播傳統(tǒng)村落民俗文化期間，傳統(tǒng)村落是一個有機整體，其中自然資源、人文資源、建筑資源等要素之間具有密切的關系，所以在打造傳統(tǒng)村落民俗文化時，要從整體的角度去考慮每個資源之間的關系，并且能夠基于一定關系的基礎上，來大力保護與開發(fā)傳統(tǒng)村落民俗文化。

與此同時，在傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播中，還要將山川、河流、地貌等資源進行有效打造與傳播，進而有效將其與民俗文化有機結合，讓這些自然資源、人文資源、建筑資源成為傳統(tǒng)村落民俗文化打造與傳播的非物質載體，進而有效促進傳統(tǒng)村落民俗文化的弘揚與發(fā)展。

（二）原真性原則

傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播與打造需要，堅持以傳播傳統(tǒng)村落真實物質載體為目標，具有真實性的對傳統(tǒng)村落民俗文化和傳統(tǒng)生活方式等進行傳播，尤其是在傳統(tǒng)村落民俗文化傳播期間的傳統(tǒng)村落建筑物，這些建筑物中充分將當時歷史情況顯露出來，而且也是經歷過一定的歲月滄桑。在對其進行傳播、打造或者修建的過程中，要有效保持這些建筑的原真性，加強對傳統(tǒng)村落民族文化的傳播與打造。

同時，傳統(tǒng)村落民俗文化中的自然風貌和自然環(huán)境，還要與打造與傳播工作相協(xié)調，推動傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作與自然環(huán)境之間的有機協(xié)調。并且打造與傳播傳統(tǒng)村落文化中，還不能隨意對傳統(tǒng)村落民俗文化進行肆意改變，從而進一步將當?shù)卦兜拿袼罪L情保持下去，達到再現(xiàn)傳統(tǒng)村落民俗文化與歷史原貌真實性的作用。

（三）可持續(xù)發(fā)展原則

在鄉(xiāng)村振興背景下，傳播與打造傳統(tǒng)村落民俗文化，需要堅持可持續(xù)發(fā)展原則，其主要目的是有效保持生態(tài)平衡、達到遵守生態(tài)規(guī)律的目標。在傳播與打造傳統(tǒng)村落民俗文化期間，需要從可持續(xù)化發(fā)展的角度來思考問題，有效對自然環(huán)境的承載力進行分析和考慮。

三、傳統(tǒng)村落民俗文化的打造與傳播現(xiàn)狀

一是傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播與打造工作，依然存在傳統(tǒng)村落民俗文化傳播意識不足、傳播和傳承理念有待創(chuàng)新的問題。雖然在鄉(xiāng)村振興工作全面推進的過程中，很多地區(qū)大力打造與傳播傳統(tǒng)村落民族文化，但是在具體實踐過程中，依然存在以傳承民間文化、民間文藝的固有傳播理念為主，沒有有效將技藝與各類民俗文化相融合，忽略對傳統(tǒng)村落民俗文化的整體性發(fā)展與傳播，最終導致傳統(tǒng)村落民俗文化，在打造與傳播中存在問題和不足。

二是傳承與打造傳統(tǒng)村落民俗文化，存在傳播方式缺乏創(chuàng)意，以及過于單一的問題，很多地方沒有將傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播工作與學校教育教學工作相結合，并且未將傳統(tǒng)民俗文化教育內容融入到中小學校的教學當中，未能有效意識到傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播與打造工作，需要從娃娃抓起。與此同時，在通過新媒體平臺或者網絡信息技術對傳統(tǒng)村落民俗文化傳播與打造方面存在不足，很多地方的傳統(tǒng)村落民俗文化打造與傳播工作缺乏與現(xiàn)代科技和平面媒體技術之間的有機融合，在民俗文化傳承和傳播方面的創(chuàng)新力度，還有待提升。

三是在傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作中，缺乏健全的村落民俗文化保護制度，未通過良好的保護制度，將傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作與經濟發(fā)展、村民生活質量相結合，在針對傳統(tǒng)村落民俗文化傳播與打造的聯(lián)動機制、激勵機制和跟進制度方面缺乏創(chuàng)新，最終由于相關傳統(tǒng)村落民俗文化保護制度的缺失，導致傳統(tǒng)村落民俗文化村的傳承效果，難以達到所預期的保護目標。

四是沒有有效引導與鼓勵村民以民俗文化為主題來進行相應的文藝創(chuàng)作，在營造積極向上民俗文化傳播環(huán)境的方面存在不足。因此，為有效保證各項民俗文化傳播效果的提升，就必須加強對傳統(tǒng)村落民俗文化打造與傳播工作積極創(chuàng)新，以期推動民俗文化的傳承與發(fā)展。

四、傳統(tǒng)村落民俗文化的打造與傳播路徑

（一）提高傳統(tǒng)村落民俗文化傳播意識

首先，有效對傳統(tǒng)村落民俗文化打造與傳播工作理念進行創(chuàng)新，轉變以往民俗文化傳播固有的傳播理念，采用將傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作與民族技藝相結合的方式，推動傳統(tǒng)村落民俗文化的整體性發(fā)展。同時，采用各個文化之間交融的方式，來全面推動傳統(tǒng)村落民俗文化工作的創(chuàng)新發(fā)展。

其次，傳播傳統(tǒng)村落民俗文化，需要尊重當?shù)卮迕竦囊庠?，結合當?shù)貍鹘y(tǒng)村落民俗文化的特色，充分將傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作與村民對本土文化的情感產生共鳴，進而有效增強村民傳承村落民俗文化的意識，并且積極主動地參與到傳統(tǒng)村落民族文化的打造工作中。

再次，加強對傳統(tǒng)村落民俗文化的多地區(qū)傳播力度，充分將傳統(tǒng)村落民俗文化的魅力發(fā)揚出去，實現(xiàn)對傳統(tǒng)村落民俗文化的延伸發(fā)展。與此同時，當?shù)乜梢圆捎脛?chuàng)建村民組織等全面文化傳承結構的方式，從長遠的角度出發(fā)，合理規(guī)劃傳統(tǒng)村落民俗文化的構建方式以及傳播方式。

最后，當?shù)氐貐^(qū)可以采用借鑒古代“德業(yè)相勸、禮俗相交”等古代鄉(xiāng)約經驗，提高村民傳統(tǒng)村落民俗文化傳播意識，也可以通過在鄉(xiāng)規(guī)民約中融合傳統(tǒng)村落民俗文化傳承等內容，全面推動傳統(tǒng)村落民俗文化的持續(xù)傳承和發(fā)展。

（二）創(chuàng)新傳統(tǒng)村落民俗文化傳播方式

其一，可以采用將傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作和傳播內容融入到中小學校等方式，從娃娃抓起，實現(xiàn)對傳統(tǒng)村落民俗文化傳承“關鍵人”的培養(yǎng)。同時，在教育教學工作中，也可以將民俗文化的技術和文化內涵等內容融入到教學當中，進而有效地通過多樣化的方式和路徑，提高廣大學生和青少年對傳統(tǒng)民俗文化內容的了解。

其二，在信息化時代背景下，傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播工作需要與新型傳播方式相結合，新型傳播方式包括媒體宣傳、網絡平臺宣傳、互聯(lián)網技術宣傳等方式，加強傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作與互聯(lián)網技術的有機融合，充分發(fā)揮出現(xiàn)代化技術對民族文化傳承的作用。例如，近幾年，為進一步傳承傳統(tǒng)村落民俗文化，所播放的《舌尖上的中國》《遠方的家》等，合理為傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播工作拓寬渠道，更好實現(xiàn)對民俗文化的傳承與宣傳。

其三，在傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作中，相關地區(qū)和政府可以采用開展文化展覽活動或表演活動等方式，充分將傳統(tǒng)村落民俗文化傳播工作與端午節(jié)、清明節(jié)等各類活動相結合，加強對特色鮮明和瀕臨消失的民俗文化內容進行傳承，從而構建一體化的傳統(tǒng)村落民俗文化傳播體系。

（三）建立健全村落民俗文化保護制度

傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播，需要基于健全的傳統(tǒng)村落民俗文化保護制度的基礎上，有效為民俗文化的傳承與保護工作提供保障。一方面，加強對傳統(tǒng)民俗文化傳統(tǒng)制度的構建，通過一定的傳承制度和體系，將傳統(tǒng)村落民俗文化的傳承工作落實到位，全面將經濟發(fā)展、村民生活質量的提升與傳統(tǒng)民俗村落文化傳承工作相統(tǒng)一，充分彰顯傳統(tǒng)村落民俗文化的特征和價值性。另一方面，健全傳統(tǒng)村落民俗文化保護制度、保障跟進制度、聯(lián)動制度和激勵制度的，推動民俗文化保護工作和傳承工作的順利進行，對于積極傳承民俗文化的人們給予獎勵，相反，對違反制度的人予以處罰和相關懲罰。從而有效為民俗文化傳播與打造工作營造積極向上的傳播環(huán)境，促進鄉(xiāng)村振興文化建設與民俗文化傳播工作的合理推進。

（四）引導與鼓勵民俗主題的文藝創(chuàng)作

在經濟社會發(fā)展過程中，傳統(tǒng)村落和民俗文化具有很大的藝術價值和藝術特性，在傳播與弘揚的過程中，可以充分將當?shù)貍鹘y(tǒng)村落和建筑流派的營造風格呈現(xiàn)出來，為進一步將傳統(tǒng)村落民俗文化的打造與傳播工作落實到位。則需要積極引導和鼓勵以民俗為主題的文藝創(chuàng)作，例如，結合傳統(tǒng)村落名人資源和歷史故事，結合當?shù)叵嚓P特色和民俗文化，在村中開設非遺展示館，從而有效實現(xiàn)對以民俗為主題的文藝創(chuàng)作工作順利推進。另外，在文藝創(chuàng)作過程中，也可以結合自然景觀、歷史文化資源等內容，積極挖掘其中所蘊含的文化精髓，并對其進行文藝創(chuàng)作，從而有效打造成國內知名度較高的民俗文化村，將更多文藝作品和民俗文化的傳承內容弘揚出去，更好將傳統(tǒng)村落民俗文化、民族精神、地域風貌彰顯出來。

五、結語

在傳承傳統(tǒng)村落民俗文化的過程中，相關地區(qū)要提高對傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播意識，堅持創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)新性轉化的原則，加強民俗文化傳播工作力度。并且在民俗文化傳播的過程中，要加強對非物質文化遺產的傳承與保護，堅持傳統(tǒng)村落民俗文化的傳播工作與人文資源可持續(xù)發(fā)展相結合，打破以往過于追求短期經濟效率的片面?zhèn)鹘y(tǒng)村落民俗文化傳播與打造方式，突出傳統(tǒng)村落民俗文化特征、守住鄉(xiāng)愁，推動傳統(tǒng)村落民俗文化和傳統(tǒng)村落社會的持續(xù)化發(fā)展。

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作者簡介：譚娟，女，侗族，廣西桂林人，博士，副教授。研究方向：文化產業(yè)與國際文化傳播。

課題項目：廣西高等教育本科教學改革工程項目：基于地方需求導向的藝術管理拔尖人才項目化培養(yǎng)模式探索（項目編號：2019JGA244）、2017年廣西藝術學院高層次人才科研啟動經費項目：面向中國-東盟（國際）市場的網絡文藝項目制作管理研究（項目編號：GCRC201711）、廣西八桂青年學者團隊資助項目。