程思遙

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;扶貧行動;農(nóng)產(chǎn)品;銷售

扶貧是重要的國家發(fā)展方針，要使全中國的貧困人口數(shù)量減少，就需要全社會給予扶貧行動更多的關(guān)注。國家扶貧行動中，積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播方式幫助貧困農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以提高銷售量和經(jīng)濟(jì)效益水平。

一、網(wǎng)絡(luò)直播在扶貧行動中的優(yōu)勢作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會的全面普及，為助農(nóng)興農(nóng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。我國地域遼闊，廣大農(nóng)村地區(qū)普遍經(jīng)濟(jì)水平較低，貧困人口較為集中。在國家扶貧戰(zhàn)略發(fā)展中，一直以來都將提高貧困農(nóng)業(yè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平作為首要目標(biāo)。今年是特殊的一年，由于疫情的影響，使得本就貧困的地區(qū)雪上加霜，大量的農(nóng)產(chǎn)品擠壓，不僅造成了貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重打擊，也造成了很多農(nóng)業(yè)人口生活出現(xiàn)困境^[1]。在這種情況下，加大扶貧行動宣傳，讓更多的人參與到扶貧行動中來，伸出友愛之手，幫助貧困地區(qū)度過難關(guān)。在扶貧行動中，需要解決如何讓全社會對貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有一個全面的了解，以及能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的有效交易。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在這種情況下發(fā)揮了重要作用，通過將貧困農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、電商等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，將扶貧行動進(jìn)行積極的落實(shí)。網(wǎng)絡(luò)直播是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)中非常重要的一個創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播可以直接面向全國的網(wǎng)絡(luò)觀眾，并通過直播形式讓消費(fèi)者對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息進(jìn)行了解和掌握，通過網(wǎng)絡(luò)直播可以顯著地提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易量，不僅方便的消費(fèi)者的購買，同時也解決了貧困地區(qū)的銷售問題。中央電視臺作為國家媒體的代表，在網(wǎng)絡(luò)直播方面也進(jìn)行了全面的宣傳和引導(dǎo)。央視重點(diǎn)節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》還對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了追蹤報道，通過對國內(nèi)很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺與貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者建立的幫扶關(guān)系，讓“網(wǎng)絡(luò)直播”的“扶貧行動”被更多人所熟知，也將扶貧行動從線下擴(kuò)展到線上^[2]。通過網(wǎng)絡(luò)直播這種創(chuàng)新的扶貧形式，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)直播中觀看人數(shù)眾多的優(yōu)勢，通過聚焦貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售來增加銷量，降低農(nóng)產(chǎn)品積壓，真正實(shí)現(xiàn)了對貧困農(nóng)戶的幫扶效果。

二、網(wǎng)絡(luò)直播推進(jìn)扶貧發(fā)展的有效途徑

做好網(wǎng)絡(luò)直播扶貧推廣。網(wǎng)絡(luò)直播在扶貧行動中的作用發(fā)揮，離不開全面有效的推廣。網(wǎng)絡(luò)直播在我國還屬于一種新興銷售方式，要想能夠讓更多的人參與到網(wǎng)絡(luò)直播扶貧，政府和社會的廣泛支持是不可或缺的。政府方面對于網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)給予了極大的關(guān)注和支持，如央視名嘴主持人也加入道路直播扶貧的行列，并取得了令人滿意的銷售成績，這無疑成為了一種重要的宣傳手段。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的專業(yè)化發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)直播隊伍建設(shè)方面也取得較好的成，除了很多的演藝界和文化界的知名人士參與到直播扶貧中，帶來了大量的粉絲關(guān)注度。在電商平臺或者直播平臺上，經(jīng)?？梢钥吹睫r(nóng)業(yè)產(chǎn)品很快銷售一空的情況^[3]。在網(wǎng)絡(luò)直播的長遠(yuǎn)發(fā)展中，除了利用外界因素進(jìn)行直播扶貧以外，還要加強(qiáng)貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的直播宣傳推廣，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也可以直接與消費(fèi)者面對面進(jìn)行溝通，這樣能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更好地了解市場消費(fèi)需求，也有助于幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者打造出特色商品，在品質(zhì)上獲得消費(fèi)者更大的信賴。在貧困地區(qū)的直播推廣中，還涌現(xiàn)了一批脫貧帶頭人，這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在網(wǎng)絡(luò)直播中擁有了自己產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，也產(chǎn)生了輻射作用，引領(lǐng)更多的貧困果農(nóng)、菜農(nóng)等脫貧致富。

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播平臺監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)直播在扶貧行動中的作用是積極的，但也要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管。由于網(wǎng)絡(luò)直播中，商品與消費(fèi)者之間僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行聯(lián)系，這就涉及到如何保障直播信譽(yù)和商品質(zhì)量等方面的問題。傳統(tǒng)的面對面消費(fèi)中，消費(fèi)者能夠直觀地掌握商品品質(zhì)情況，在網(wǎng)絡(luò)直播中則無法直接確認(rèn)商品描述是否與到貨商品一致。通過強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管，可以從各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺方面入手，加強(qiáng)商品信息真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免夸大商品性質(zhì)，也要規(guī)避在網(wǎng)絡(luò)直播中對消費(fèi)者的誤導(dǎo)^[4]。這就需要政府等監(jiān)管部門，可以建立一套監(jiān)管體系，明確網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對直播商品的信賴，為長期的直播扶貧行動奠定基礎(chǔ)。

打造網(wǎng)絡(luò)直播扶貧產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)直播扶貧行動中，需要打造一個產(chǎn)業(yè)鏈，不僅從銷售渠道進(jìn)行優(yōu)化，還要解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的倉儲、運(yùn)輸和配送等多個環(huán)節(jié)的問題。網(wǎng)絡(luò)直播要從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，通過直播平臺去聯(lián)系物流單位等參與到扶貧行動當(dāng)中^[5]。貧困地區(qū)有著較好的自然資源，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大，網(wǎng)絡(luò)直播中需要面對規(guī)模化的扶貧銷售渠道建設(shè)，通過特色農(nóng)產(chǎn)品為核心的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個新的市場經(jīng)濟(jì)模式，推進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)的完善和優(yōu)化，從扶貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的收儲、定價、到倉儲運(yùn)輸?shù)人协h(huán)節(jié)都進(jìn)行高效銜接，讓整個社會都成為扶貧的重要后盾，提高直播扶貧的持續(xù)性和聯(lián)動性。

國家在開展扶貧攻堅戰(zhàn)時，需要重視新渠道的開發(fā)和新方法的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播是近年來較為流行的一種媒體社交方式，在互聯(lián)網(wǎng)普及覆蓋的當(dāng)今時代中，網(wǎng)絡(luò)直播一經(jīng)出現(xiàn)就吸引了很多人的關(guān)注，很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺和電商平臺，都將這種形式作為一種銷售手段，取得了較好的成效。

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