楊鵬

關鍵詞：融媒體;國企;新聞宣傳;措施

一、簡述國企實施新聞宣傳的必要性

能夠加強內部員工的思想教育。員工是一個企業(yè)得以順利發(fā)展的根本保障，而員工的工作狀態(tài)和思想情況息息相關。因此，加強企業(yè)員工的思想教育，是推動企業(yè)全面發(fā)展的有效途徑。在國企內部展開新聞宣傳工作，不僅可以提升企業(yè)在社會中的形象與聲譽，同時通過重點工作宣傳、樹立典型、分享經驗等，也可以起到明晰工作重點、凝心聚力，從而讓員工可以以更飽滿的熱情投入到自身的工作崗位中。加強國企內部的新聞宣傳力度，可以激發(fā)員工的工作精神，提升員工整體的工作效率，進而推動企業(yè)的長久發(fā)展。

樹立積極向上的企業(yè)形象。為了穩(wěn)固企業(yè)在市場競爭中的地位，則需要企業(yè)不斷提升自身在社會中的知名度與影響力，以此為企業(yè)拓展更為廣闊的發(fā)展空間。對此，企業(yè)就必須依靠新聞媒介來加強企業(yè)自身的宣傳力度，以此來提升企業(yè)在社會中的正面形象。眾所周知，中央電視臺是一個非常重要的媒體平臺，它的頻道覆蓋率將其在新聞宣傳方面的優(yōu)勢完全展現了出來，因此，許多企業(yè)都想借助中央電視臺這個媒體平臺來提升企業(yè)自身的知名度，由于其具有一定的權威性，可以有效地增加企業(yè)產品的信譽度，同時也能夠深入挖掘出企業(yè)產品的潛在客戶，所以企業(yè)投入在其中的廣告費用也非常昂貴。以中央電視臺為跳板來開展企業(yè)品牌的宣傳活動，對提升企業(yè)在社會中的知名度具有十分重要的作用。

良好的新聞宣傳有助于國企應對突發(fā)事件?，F實社會是新聞的根源，新聞信息對于人們的日常生活發(fā)揮著重要作用。假如沒有新聞信息，人類社會的發(fā)展進程就無法如此迅速，并且社會生產也無法進行得如此順利。^【1】現今社會的信息具有海量性和信息多元化等特征，從中我們可以看出社會的變動較以往任何歷史時期都更為頻繁。社會的頻繁變動加速了信息的不斷涌現，使得融媒體的環(huán)境紛雜多變，針對國有企業(yè)而言，任何信息的出現都有可能會牽動到企業(yè)的發(fā)展脈搏，尤其是一些突發(fā)性的緊急事件，它能夠直接影響到企業(yè)的正常運行，比如說一些負面新聞信息的傳播，則會嚴重威脅到企業(yè)在社會中的正面形象，甚至還會導致企業(yè)無法穩(wěn)定長久的發(fā)展下去。

二、淺析融媒體環(huán)境下加強國企新聞宣傳工作的有效措施

創(chuàng)新傳統宣傳觀，明確受眾的主體地位。現階段，由于企業(yè)管理層過于重視企業(yè)內部的經濟效益，從而忽視了企業(yè)的新聞宣傳工作，導致新聞宣傳的工作理念無法得到及時的更新，嚴重阻礙了國企新聞宣傳工作的順利開展。^【2】在融媒體環(huán)境下，則應該對新聞宣傳的工作理念及管理模式進行不斷地改革與創(chuàng)新，并明確受眾在企業(yè)新聞宣傳工作中的主體地位。國有企業(yè)可以充分運用各媒體平臺，如微博、微信公眾號等宣傳途徑來加強企業(yè)內部的新聞宣傳工作，充分挖掘出受眾在新聞宣傳活動中的主導地位，同時，還應重視受眾對企業(yè)新聞宣傳工作的合理反饋，以此來不斷完善國企的新聞宣傳工作。

完善新聞信息的生產流程，整合工作人員結構。在融媒體環(huán)境下，為了能夠促進國企新聞宣傳工作的全面發(fā)展，令其能夠滿足時代發(fā)展的相關需求，國企則應該不斷完善自身的新聞信息生產流程。舉例來說，針對新聞信息的獲取渠道應該更加多元化，同時針對新聞宣傳活動的組織形式也應該更加多元化，徹底擺脫特定單一的媒介途徑，結合自身的實際運營情況出發(fā)，對各種媒介方式進行吸納整合，以此來提升國企新聞宣傳工作的宣傳力度。此外，國企內部從事新聞宣傳工作的工作人員還應該不斷完善自身的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，通過對專業(yè)知識的不斷積累，來提升自身的專業(yè)水平，以此來鞏固國企新聞宣傳的專業(yè)性。^【3】另外，國企的管理層還應該對新聞宣傳工作的相關員工引起足夠的重視，依照崗位的不同需求來對員工實施科學合理的分配，充分發(fā)揮出員工的綜合價值。

充分利用新媒體優(yōu)勢。隨著社會經濟的穩(wěn)步增長，加劇了市場競爭的殘酷性與激烈性，為了能夠穩(wěn)固國有企業(yè)自身在市場競爭中的地位，就需要國企在與時俱進的發(fā)展進程中對企業(yè)內部進行及時的深化改革，同時，還必須加強企業(yè)內部的新聞宣傳工作。為了順應時代的發(fā)展，在融媒體環(huán)境的影響下，就需要國企將新媒體技術作為實施新聞宣傳工作的重要平臺，其中在新媒體中最具代表性的就是移動手機終端，大部分受眾都是依靠移動手機終端來獲取新聞信息，國有企業(yè)就可以充分抓住這一點，將新媒體平臺的優(yōu)勢深入的挖掘出來，比如說實施微信的公眾號推送等途徑，為受眾提供一種個性化的新聞信息宣傳服務，以此來推動新聞宣傳工作的順利進行。

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，國有企業(yè)要想提升企業(yè)形象和內部凝聚力，就必須依據自身的實際運營情況出發(fā)，在與時俱進的發(fā)展進程中通過對新聞宣傳工作不斷的改革與創(chuàng)新，制定出相應的措施，以此來推動國企新聞宣傳工作的順利進行。

參考文獻

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[3]張靜.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J]傳媒論壇，2019，2（20）：22-23+26.