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        融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施研究

        2020-09-02 09:15:37楊鵬
        時(shí)代人物 2020年8期
        關(guān)鍵詞:新聞宣傳受眾環(huán)境

        楊鵬

        關(guān)鍵詞:融媒體;國企;新聞宣傳;措施

        一、簡(jiǎn)述國企實(shí)施新聞宣傳的必要性

        能夠加強(qiáng)內(nèi)部員工的思想教育。員工是一個(gè)企業(yè)得以順利發(fā)展的根本保障,而員工的工作狀態(tài)和思想情況息息相關(guān)。因此,加強(qiáng)企業(yè)員工的思想教育,是推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展的有效途徑。在國企內(nèi)部展開新聞宣傳工作,不僅可以提升企業(yè)在社會(huì)中的形象與聲譽(yù),同時(shí)通過重點(diǎn)工作宣傳、樹立典型、分享經(jīng)驗(yàn)等,也可以起到明晰工作重點(diǎn)、凝心聚力,從而讓員工可以以更飽滿的熱情投入到自身的工作崗位中。加強(qiáng)國企內(nèi)部的新聞宣傳力度,可以激發(fā)員工的工作精神,提升員工整體的工作效率,進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

        樹立積極向上的企業(yè)形象。為了穩(wěn)固企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位,則需要企業(yè)不斷提升自身在社會(huì)中的知名度與影響力,以此為企業(yè)拓展更為廣闊的發(fā)展空間。對(duì)此,企業(yè)就必須依靠新聞媒介來加強(qiáng)企業(yè)自身的宣傳力度,以此來提升企業(yè)在社會(huì)中的正面形象。眾所周知,中央電視臺(tái)是一個(gè)非常重要的媒體平臺(tái),它的頻道覆蓋率將其在新聞宣傳方面的優(yōu)勢(shì)完全展現(xiàn)了出來,因此,許多企業(yè)都想借助中央電視臺(tái)這個(gè)媒體平臺(tái)來提升企業(yè)自身的知名度,由于其具有一定的權(quán)威性,可以有效地增加企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù)度,同時(shí)也能夠深入挖掘出企業(yè)產(chǎn)品的潛在客戶,所以企業(yè)投入在其中的廣告費(fèi)用也非常昂貴。以中央電視臺(tái)為跳板來開展企業(yè)品牌的宣傳活動(dòng),對(duì)提升企業(yè)在社會(huì)中的知名度具有十分重要的作用。

        良好的新聞宣傳有助于國企應(yīng)對(duì)突發(fā)事件?,F(xiàn)實(shí)社會(huì)是新聞的根源,新聞信息對(duì)于人們的日常生活發(fā)揮著重要作用。假如沒有新聞信息,人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程就無法如此迅速,并且社會(huì)生產(chǎn)也無法進(jìn)行得如此順利。【1】現(xiàn)今社會(huì)的信息具有海量性和信息多元化等特征,從中我們可以看出社會(huì)的變動(dòng)較以往任何歷史時(shí)期都更為頻繁。社會(huì)的頻繁變動(dòng)加速了信息的不斷涌現(xiàn),使得融媒體的環(huán)境紛雜多變,針對(duì)國有企業(yè)而言,任何信息的出現(xiàn)都有可能會(huì)牽動(dòng)到企業(yè)的發(fā)展脈搏,尤其是一些突發(fā)性的緊急事件,它能夠直接影響到企業(yè)的正常運(yùn)行,比如說一些負(fù)面新聞信息的傳播,則會(huì)嚴(yán)重威脅到企業(yè)在社會(huì)中的正面形象,甚至還會(huì)導(dǎo)致企業(yè)無法穩(wěn)定長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

        二、淺析融媒體環(huán)境下加強(qiáng)國企新聞宣傳工作的有效措施

        創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳觀,明確受眾的主體地位?,F(xiàn)階段,由于企業(yè)管理層過于重視企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)效益,從而忽視了企業(yè)的新聞宣傳工作,導(dǎo)致新聞宣傳的工作理念無法得到及時(shí)的更新,嚴(yán)重阻礙了國企新聞宣傳工作的順利開展。【2】在融媒體環(huán)境下,則應(yīng)該對(duì)新聞宣傳的工作理念及管理模式進(jìn)行不斷地改革與創(chuàng)新,并明確受眾在企業(yè)新聞宣傳工作中的主體地位。國有企業(yè)可以充分運(yùn)用各媒體平臺(tái),如微博、微信公眾號(hào)等宣傳途徑來加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作,充分挖掘出受眾在新聞宣傳活動(dòng)中的主導(dǎo)地位,同時(shí),還應(yīng)重視受眾對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的合理反饋,以此來不斷完善國企的新聞宣傳工作。

        完善新聞信息的生產(chǎn)流程,整合工作人員結(jié)構(gòu)。在融媒體環(huán)境下,為了能夠促進(jìn)國企新聞宣傳工作的全面發(fā)展,令其能夠滿足時(shí)代發(fā)展的相關(guān)需求,國企則應(yīng)該不斷完善自身的新聞信息生產(chǎn)流程。舉例來說,針對(duì)新聞信息的獲取渠道應(yīng)該更加多元化,同時(shí)針對(duì)新聞宣傳活動(dòng)的組織形式也應(yīng)該更加多元化,徹底擺脫特定單一的媒介途徑,結(jié)合自身的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況出發(fā),對(duì)各種媒介方式進(jìn)行吸納整合,以此來提升國企新聞宣傳工作的宣傳力度。此外,國企內(nèi)部從事新聞宣傳工作的工作人員還應(yīng)該不斷完善自身的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng),通過對(duì)專業(yè)知識(shí)的不斷積累,來提升自身的專業(yè)水平,以此來鞏固國企新聞宣傳的專業(yè)性。【3】另外,國企的管理層還應(yīng)該對(duì)新聞宣傳工作的相關(guān)員工引起足夠的重視,依照崗位的不同需求來對(duì)員工實(shí)施科學(xué)合理的分配,充分發(fā)揮出員工的綜合價(jià)值。

        充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng),加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性與激烈性,為了能夠穩(wěn)固國有企業(yè)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位,就需要國企在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行及時(shí)的深化改革,同時(shí),還必須加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,在融媒體環(huán)境的影響下,就需要國企將新媒體技術(shù)作為實(shí)施新聞宣傳工作的重要平臺(tái),其中在新媒體中最具代表性的就是移動(dòng)手機(jī)終端,大部分受眾都是依靠移動(dòng)手機(jī)終端來獲取新聞信息,國有企業(yè)就可以充分抓住這一點(diǎn),將新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)深入的挖掘出來,比如說實(shí)施微信的公眾號(hào)推送等途徑,為受眾提供一種個(gè)性化的新聞信息宣傳服務(wù),以此來推動(dòng)新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

        綜上所述,在融媒體環(huán)境下,國有企業(yè)要想提升企業(yè)形象和內(nèi)部凝聚力,就必須依據(jù)自身的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況出發(fā),在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中通過對(duì)新聞宣傳工作不斷的改革與創(chuàng)新,制定出相應(yīng)的措施,以此來推動(dòng)國企新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

        參考文獻(xiàn)

        [1]宋超.融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳及其措施分析[J]才智,2020(12):32.

        [2]張霞.融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳措施研究[J]西部廣播電視,2019(23):221-222.

        [3]張靜.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J]傳媒論壇,2019,2(20):22-23+26.

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