梁喻深

關鍵詞：習近平新時代中國特色社會主義思想;新媒體;傳播

一、習近平新時代中國特色社會主義思想的重大地位

黨的十九大宣告馬克思主義中國化最新的理論成果習近平新時代中國特色社會主義思想的誕生。“習近平新時代中國特色社會主義思想，是對馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、‘三個代表重要思想、科學發(fā)展觀的繼承和發(fā)展，是馬克思主義中國化的最新成果，是中國特色社會主義理論體系的重要組成部分，是黨和人民實踐經驗和集體智慧的結晶，是全黨全國人民為實現(xiàn)中華民族偉大復興而奮斗的行動指南?！绷暯叫聲r代中國特色社會主義思想為發(fā)展當代中國馬克思主義作出了歷史性貢獻。

同時，習近平新時代中國特色社會主義思想也為新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義提供了基本遵循。它是我們在進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想的時候必須長期堅持的指導綱領和行動指南。習近平新時代中國特色社會主義思想是總攬全局，統(tǒng)領各方的，我們的一切工作必須以此為準心，服從、聽令、校正于此。黨的十九大報告指出：“要加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心?！薄案叨戎匾晜鞑ナ侄谓ㄔO和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！彼枷氲年P鍵在于指導行動，而其首要前提在于有效的傳播。

二、習近平新時代中國特色社會主義思想在新媒體環(huán)境下的傳播機遇和挑戰(zhàn)

《中共中央關于認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神的決定》指出： “認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神，事關黨和國家工作全局，事關中國特色社會主義長遠發(fā)展，事關最廣大人民根本利益?！边@是各級各部門學習貫徹黨的十九大精神，尤其是習近平新時代中國特色社會主義思想在新媒體傳播的政策依據(jù)。

（一）習近平新時代中國特色社會主義思想在新媒體環(huán)境下的傳播機遇

第一，用戶基數(shù)大，活躍度高。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 41 次《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至 2017 年 12 月，我國的網民規(guī)模達 7.72 億，普及率達 55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1 個百分點。我國手機網民規(guī)模達 7.53 億，網民中使用手機上網的人群占比達 97.5%?！?017 微博用戶發(fā)展報告》顯示，截至2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，日活躍用戶達1.65億。2017 年 11 月，騰訊發(fā)布的 2017 年第三季度財報顯示，微信和 We Chat 的合并月活躍賬戶數(shù)達 9.8 億。因此，以微博和微信為代表的新媒體平臺擁有的億級用戶量，若能攜手聯(lián)合此類平臺有效利用優(yōu)勢技術服務于習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播，形成傳播信息網，效果肯定更加深入。第二，新媒體傳播的速度極快，范圍較廣，信息量較大。除此之外，新媒體可以通過視頻、圖像及音頻等形式進行傳統(tǒng)文化的傳播，傳播方式更多樣、更靈活。第三，新媒體對習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播更加直觀，并且，新媒體工具的操作更加方便，不同年齡、階層以及文化背景的人都可以輕松快捷地使用。第四，在展示方式和效果方面，新媒體的傳播更加生動，人們更易于接受新媒體形式的傳播內容。因此，若能充分發(fā)揮新媒體巨大優(yōu)勢，習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播一定會獲得較好的效果。

（二）習近平新時代中國特色社會主義思想在新媒體環(huán)境下傳播的挑戰(zhàn)

第一，新媒體平臺運營團隊素質參差不齊。

一個合格的新媒體運營者或運營團隊，不僅應具備相關的網絡素養(yǎng)和傳播理論知識，還應懂得如何抓住大眾的興趣將他們的生活融入到傳播的內容里，用他們喜聞樂見的方式進行潤物無聲的思想傳播，這才是新媒體平臺應該發(fā)揮的作用。但縱觀現(xiàn)在的新媒體平臺我們會發(fā)現(xiàn)，很多運營者各行各業(yè)都有，他們的素質參差不齊，所以很多新媒體平臺在內容上質量也不是很高，或者把一些與習近平新時代中國特色社會主義思想相悖的文章推送出來。這些都不利于習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播。

第二，各新媒體平臺之間缺乏交流溝通，存在“各自為營”現(xiàn)象

縱觀各種新媒體平臺，有時候在這個平臺上看過的信息，在其他幾個平臺也會看到，對同一題材的內容進行反復推送，這樣做雖可以在某種程度上能夠擴大信息的傳播范圍，這會使同一關注者感到視覺疲倦也浪費了運營者的大量精力，久而久之就容易造成平臺瀏覽量減少，也就使習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播效果大打折扣，弊大于利。這都是因為各個新媒體平臺之間缺乏相互溝通，存在“各自為營”的現(xiàn)象。

第三，各種思潮不斷侵襲，嚴重干擾了習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播

“誰擁有更多的話語權， 誰就具有更多的社會影響力和控制權， 誰就能引領社會發(fā)展的方向和模式”我國社會主義事業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀成果頻頻受到無端非議， 正是長期話語權缺失的惡果。如今國與國之間聯(lián)系越來越密切，整個世界宛如一個“地球村?！痹谛旅襟w傳播過程中，新自由主義、民主社會主義、民粹主義等各種思潮對國內主流價值觀造成了嚴重地沖擊，尤其影響了習近平新時代中國特色社會主義思想在意識形態(tài)的主導地位。

市場經濟條件下多元復雜利益格局的現(xiàn)實，對社會思想意識和人們思想觀念生成變化的影響難以避免。多元多樣社會思潮的存在和西方價值觀和錯誤思想的滲透影響，對習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播干擾破壞也難以避免。當前錯誤思潮和錯誤言論存在的社會基礎不會自行消失，一些深層次疑慮和困惑也將不時出現(xiàn)。所以面對嚴峻的情形，利用新媒體提高習近平新時代中國特色社會主義思想傳播效果，掌握社會主義意識形態(tài)的傳播話語權日益重要。

第四，受眾廣泛，傳播針對性有待進一步加強

在舊媒體時代，傳播的信息需要一級級審批，以確保信息的真實準確和權威。 而在新媒體時代，人人“手里都有麥克風”，每個人都可以自由的發(fā)表言論，沒有誰會去把關。因此，新媒體時代習近平新時代中國特色社會主義思想傳播過程中，每一個人都有自己的理解與評判，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，一定程度上就削弱了主流媒體話語主導的優(yōu)勢，將降低習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播效果。而且，網絡傳播具有公開共享性，各種各樣沒有經過把關的意識形態(tài)信息充斥著新媒體平臺，有的是非習近平新時代中國特色社會主義思想觀點的，對于此類信息若沒有一個主流聲音解釋引導，任由輿論發(fā)展，必然會給習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播帶來阻礙。此外，在新媒體環(huán)境下受眾具有多樣性、層次性、個性化等特征，想要做好思想宣傳工作也要重視受眾特點。像“眉毛胡子一把抓”、“面面俱到”、“撒胡椒面式”的傳播方式已不太適應時代發(fā)展，不同階層的人們的理解能力和接受程度是不同的。

三、新媒體環(huán)境下習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播策略

黨和人民思想的“傳聲筒”。早在 1849 年2月7日，馬克思就在 《新萊茵報審判案》 的辯護發(fā)言中明確提出了媒體的“黨和人民的喉舌”的思想。[4]社會媒體應在黨的領導下，做好習近平新時代中國特色社會主義思想的科學解讀與高效傳播工作，用先進傳媒技術吸納反饋意見，分析社會思潮動態(tài)，發(fā)揮好黨和人民的思想交流的“傳聲筒”作用。

（一）育新人，加快培養(yǎng)專家型人才隊伍，提升運營團體整體素質

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”，“要提高業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。具有專業(yè)素質的團隊是保證習近平新時代中國特色社會主義思想傳播效果的基礎。首先，新媒體運營者要重視對理論的深入學習，保證對習近平新時代中國特色社會主義思想的正確解讀與詮釋，還需要具有較高的政治素質和堅定的理想信念。其次，新媒體平臺運營者要重視自身新媒體素養(yǎng)的提升，培養(yǎng)端正信息態(tài)度，樹立正確科學的三觀，增強道德感。提升信息的獲取、表達、交流等技能。還要能聯(lián)系實際，針對大眾的合理需求收集、編輯、發(fā)布習近平新時代中國特色社會主義思想相關內容，用心傳播。最后，重視新媒體人員的培訓，培育及引進優(yōu)秀新媒體人才、復合型傳媒人才。構建起全面性、專業(yè)性的新媒體采編隊伍。

（二）整合共享新媒體平臺資源，實現(xiàn)各平臺聯(lián)動

2015 年 12 月，習近平在出席第二屆世界互聯(lián)網大會開幕式時呼吁：“舉辦世界互聯(lián)網大會，就是希望搭建全球互聯(lián)網共享共治的一個平臺，共同推動互聯(lián)網健康發(fā)展。讓我們攜起手來，共同推動網絡空間互聯(lián)互通、共享共治，為開創(chuàng)人類發(fā)展更加美好的未來助力?！蓖瑯?，在國內新媒體平臺中也應該樹立“共享共治的一個平臺”，整合并優(yōu)化新媒體平臺資源，使其有效推送碎片化信息，為習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播工作提供優(yōu)質服務。各新媒體平臺整體規(guī)劃，增進各平臺的聯(lián)系與合作，重視新媒體平臺運營團隊培訓，加強經驗交流，分享成功案例。實現(xiàn)資源共享，形成合力，為習近平新時代中國特色社會主義思想的有效傳播提供保障。

（三）舉旗幟，著力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想

習近平總書記強調：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓， 失語就要挨罵?！币虼?， 要真正實現(xiàn)中華民族偉大復興，就必須在新媒體環(huán)境下建立我國的社會主義話語體系，爭奪新媒體話語權，抵御各種錯誤思潮的腐蝕，維護我國的社會主義取得的偉大成就。堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，培育和踐行社會主義核心價值觀。習近平總書記說過：文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，提高新媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，營造風清氣正的網絡空間，講好中國故事、傳播好中國聲音，著力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。

（四）優(yōu)化傳播語言，提高傳播效果。精準定位受眾，提高傳播的針對性

毛澤東曾說過“共產黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話、寫字是給什么人看、給什么人聽的，否則就等于下決心不要人看，不要人聽?！绷暯叫聲r代中國特色社會主義思想非常豐富且深厚的含蘊。在傳播過程中，傳播者的知識底蘊和人生經歷不一樣，對習近平新時代中國特色社會主義思想理解是不一樣的，其傳播時表達方式也會是不一樣。有些語言表達可能需要更具感染力、吸引力、情感力才能易于一部分受眾接受。所以對于比較深奧的理論，要適當改變語言組織方式，如將習近平新時代中國特色社會主義思想的內容用一些群眾愛聽樂見、通俗但不庸俗的言語來表達，逐步完善習其傳播話語體系，為其以后傳播提供強大話語支撐有利于增強傳播的效果，才能使習近平新時代中國特色社會主義思想在傳播過程中不會迷失方向。此外，還應該對習近平新時代中國特色社會主義思想進行正確的多樣解讀分類，比如對于一些機關干部、黨政人員、知識分子，受教育程度高理論功底強的，就可以用一些邏輯性、理論性強的語言傳播。相反的就可以用一些通俗接地氣的語言來傳播，還可以借助于現(xiàn)代網絡技術，將不同的內容轉化為不同的圖文并茂、視頻音頻等方式來表達。通過分類解讀，優(yōu)化語言，精準捕捉，吸引不同層次受眾，減少傳播的空白地帶，提高傳播效果，從而增強習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的影響力和實效性。

新媒體具有創(chuàng)新性、普泛化、智能化和碎片化的特點，為習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播提供新范式、擴大覆蓋面。但也帶來了挑戰(zhàn)?；诖?，育新人，加快培養(yǎng)專家型人才隊伍，提升運營團體整體素質整合共享新媒體平臺資源，實現(xiàn)各平臺聯(lián)動舉旗幟，大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。優(yōu)化傳播語言，提高傳播效果。精準定位受眾，提高傳播的針對性。最大限度地發(fā)揮新媒體在習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳中的優(yōu)勢效能。