黎露佳

摘 要：隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)生態(tài)媒體和現(xiàn)代生態(tài)媒體之間產(chǎn)生了劇烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互滲透融合，形成新的發(fā)展，將成為未來媒體傳播的發(fā)展主要趨勢。本文將在分析現(xiàn)代新聞融合本質(zhì)訴求與發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代一些品牌欄目的創(chuàng)新實踐，著重對新聞創(chuàng)新融合的傳播策略進行簡要探究。

關(guān)鍵詞：新聞;融合;傳播;創(chuàng)新;策略;分析;探討

0 引言

新聞融合傳播的進一步實踐并不是眾說紛紜和莫衷一是。這樣不僅僅不利于新聞融合傳播的進一步發(fā)展，同樣還會使新聞傳播過程中產(chǎn)生分歧，使得實踐過程中的探索受到阻礙，發(fā)展也無法持續(xù)向前。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新時代生態(tài)傳媒的進步使得傳統(tǒng)媒體傳播模式與現(xiàn)代新媒體傳播模式開始逐漸形成融合發(fā)展的狀態(tài)。新聞融合傳播需要準(zhǔn)確判斷所需要傳播物質(zhì)的本質(zhì)訴求以及發(fā)展趨勢。在新時代發(fā)展的過程中，全媒體時代符合新聞融合傳播的本質(zhì)需求，無論是在廣播電視基礎(chǔ)上，還是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下多渠道傳播和推送，都能夠進一步推動并擴大新聞傳播的力度和公信程度能夠進一步帶動現(xiàn)代新聞融合的發(fā)展。

1 新聞融合傳播發(fā)展趨勢特征

1.1 生產(chǎn)個性化

在新時代新發(fā)展的背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合能夠使大眾轉(zhuǎn)向個性化和小眾化的趨勢來接受新聞媒體所傳播的新聞內(nèi)容。這樣的傳播趨勢促使我們在研究新聞產(chǎn)品的個性化定制過程中，能夠更加高效的分析出新聞傳播的受眾以及對象，從而創(chuàng)造更加精確的吸引力來吸引群眾。

1.2 消費移動化

隨著現(xiàn)代化科技的不斷發(fā)展，消費移動化已經(jīng)成為了現(xiàn)代人們生活的傳媒主要條件。移動化的傳媒格局競爭決定了現(xiàn)代新聞媒體傳播的成敗。新時代媒體的移動化消費方式和同步化消費方式可以使得新聞媒體內(nèi)容的傳播模式改變，吸引更多正在消失的受眾，從而能夠積極應(yīng)對邊緣化和模糊化等危險。

1.3 服務(wù)最優(yōu)化

在新時代發(fā)展的背景下，新媒體，新平臺，新渠道以及新技術(shù)開始占有顛覆性的優(yōu)勢，激烈的競爭使得傳統(tǒng)的傳播方式以及途徑不得不進行改良，以最優(yōu)質(zhì)，最貼近明星的方式來堅持民生問題以及新時代新聞媒體內(nèi)容的一些傳播。這種趨勢使得新媒體發(fā)展的過程中開始顛覆傳統(tǒng)的舊思維，開始堅持不懈的提升新的用戶體驗，質(zhì)量以及水準(zhǔn)，進而改善傳播價值的同時提升公共影響力。

1.4 傳播融合化

新媒體與傳統(tǒng)媒體在相互融合的過程中，可以將傳統(tǒng)的單一灌輸模式轉(zhuǎn)化為互動交流模式，形成新型融合傳播體系，這樣的新時代發(fā)展模式可以進一步促進新聞媒體人更多的思考和探索，從而在采集和分次整理信息的過程中，使得整體新聞的傳播效益最大化。

1.5 品牌擴大化

在新時代的發(fā)展背景下，融合形式的傳播，競爭核心其實是內(nèi)容的競爭，而競爭內(nèi)容的影響力則取決于傳播品牌的數(shù)量和質(zhì)量。整體的品牌質(zhì)量不斷擴大是融合型傳播永遠的追求，所以在這樣的發(fā)展趨勢必須立足于不斷創(chuàng)新的優(yōu)先設(shè)計理念，在不斷強化品牌設(shè)計基礎(chǔ)上，進一步為品牌打造全新的，符合時代發(fā)展的設(shè)計理念。

2 顛覆傳統(tǒng)思維

（1）在全媒體時代，想要使得新聞融合傳播變得更加高效，就應(yīng)該在新聞傳播過程當(dāng)中將一直存在于傳統(tǒng)媒體思維碰撞中的一些無法適應(yīng)時代發(fā)展的傳統(tǒng)因素摒棄。在顛覆傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造模式的基礎(chǔ)上消除互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體延伸補充的概念，將互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)媒體同一階層的傳播進行融合?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維不僅僅是簡單的互通，而是利用現(xiàn)代化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面，將傳統(tǒng)宣傳模式變成思維引導(dǎo)，在利用平臺數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上結(jié)合傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的導(dǎo)向價值，讓整個新聞融合傳播的體驗感達到最強。在此基礎(chǔ)上，電視人要深刻的認(rèn)識到人們獲取新聞資訊的方式正在向平臺化和移動化的方向發(fā)展。新聞也不僅僅是通過電視節(jié)目來獲取。所以用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣將大大改變傳統(tǒng)媒體傳播新聞的模式。

（2）隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的不斷擴大，用戶從電視熒幕轉(zhuǎn)向手機，電腦已經(jīng)成為了必然的趨勢，在各大手機應(yīng)用app中，人們可以隨時隨地了解一些適合個性化、小眾化的新聞。與此同時在參與到社交媒體的新聞中，人們可以感受并分享自己。正因為移動設(shè)備和媒體的滲透率逐漸擴大，人們的消費注意力都轉(zhuǎn)移到了移動終端上，所以傳統(tǒng)的新聞媒體需要不斷結(jié)合現(xiàn)代化的發(fā)展而不斷改變，進行新聞融合模式的改革趨于民生化和移動化方向發(fā)展，在理解互動化和碎片化處理新聞的基礎(chǔ)上，新聞產(chǎn)品要實現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)型。也應(yīng)該做到從內(nèi)容到形式以及傳播各個環(huán)節(jié)都能夠與廣大群眾產(chǎn)生互動，讓新聞能夠與人們的生活融合的更加密切。

3 顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程

在新聞融合傳播的時代背景下，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視主要發(fā)揮出引導(dǎo)作用，保留主體地位。不斷更新政府聲音和主張的同時，巧妙地利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)形式將新舊傳媒融合到一起，既能堅持黨和政府的立場，又能善于解讀民情、尊重民意。在上下之間都能夠保持溝通。在新時代發(fā)展的過程中，新聞產(chǎn)品必須要顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)傳播流程，要基于大數(shù)據(jù)設(shè)計需求來進一步創(chuàng)造符合當(dāng)前用戶的新聞。以現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)模式來進行內(nèi)容自動化開發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)的電視內(nèi)容傳播形式和流程，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展模式。進一步搜集整合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺所發(fā)出的每一條消息，深入分析用戶的使用需求和消費習(xí)慣。在不斷推行新聞的同時，個性化制定和生產(chǎn)推薦，使得人工智能分析更符合受眾使用需求，進一步實現(xiàn)深度智能化。新舊媒體的多數(shù)據(jù)終端相互融合，只有這樣才能進一步優(yōu)化用戶的體驗感，在提升數(shù)據(jù)融合的過程中，讓可視化效果更貼近人們的生活。媒體人可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞素材進行合理化制定，從而保證新聞能夠更加高效和更加準(zhǔn)確的制定出符合人民群眾期待的新聞，能夠利用現(xiàn)代化新發(fā)展新模式來留住用戶。

4 結(jié)合新時代發(fā)展優(yōu)勢 不斷創(chuàng)新

（1）新聞融合傳播具有非常多的優(yōu)勢，例如生動性，互動性，立體性以及傳播廣泛性和時效性等特點。在全媒體的發(fā)展背景下，新聞的傳播速度會變得越來越快，在第一時間第一現(xiàn)場的生動報道可以使得新聞資訊變得更加豐富和生動，在增強了互動性和溝通性的同時，使得新聞事件的記錄與傳播更加立體，在形成互為補充狀態(tài)的格局的同時，利用多平臺，多渠道的傳播模式，使得傳播覆蓋更為廣泛。作為從事新時代全媒體工作的新聞工作者，應(yīng)該深知傳媒所傳播的核心價值理念，這種價值是新聞人在付出了大量心血之后提煉而成的。

（2）這也是電視保持核心競爭力的關(guān)鍵因素，固守內(nèi)容是非常正確的，但是輕視技術(shù)，并且不致力于新時代發(fā)展新媒體的追求以自我為中心，缺乏新時代創(chuàng)新理念和發(fā)展理念，不積極創(chuàng)造新的內(nèi)容，那么再好的內(nèi)容也不會產(chǎn)生應(yīng)有傳播價值。在全媒體時代，越來越多的新媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，所以在傳統(tǒng)媒體還在競爭內(nèi)容的時候，新媒體已經(jīng)根據(jù)用戶的需求制定了一批又一批符合受眾心態(tài)和精神的新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容，通過一層又一層的包裝，受到受眾的青睞。所以在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，利用新技術(shù)和強化性網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特點，定制新時代符合需求和發(fā)展新聞內(nèi)容才是全媒體時代中新聞融合性發(fā)展最重要條件，不僅如此，在收集內(nèi)容的同時，根據(jù)符合特定人群的收視特征制定最合理的傳播形式也是現(xiàn)代新興媒體傳播的最大助力。

5 結(jié)語

總而言之，在新時代新發(fā)展的背景下，想要將新聞的融合性傳播效率達到最高，就應(yīng)該顛覆傳統(tǒng)思維，增加用戶體驗程度的同時考慮大眾基本需求，顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)流程，基于現(xiàn)代化發(fā)展的大數(shù)據(jù)理念，精心打造符合現(xiàn)代化新媒體融合形式的新型價值觀。在全媒體時代，許多的媒體開始進行融合性發(fā)展，在摒棄過去傳統(tǒng)直觀、任性和單一的灌輸式傳播的基礎(chǔ)上，進一步進行包裝策劃，從而使得新聞的采集與傳播能夠符合大眾的理念和需求，進一步帶動新媒體的時代發(fā)展。

參考文獻

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