徐峰

摘要：新形勢下，新型行業(yè)主流媒體的構(gòu)建須立足行業(yè)，轉(zhuǎn)變思路，提升互聯(lián)網(wǎng)思維，加快深度融合發(fā)展，依靠不間斷的體制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體；深度融合；行業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新

1 引言

日前召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。會議強調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

建議新型主流媒體，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、順應(yīng)傳播格局深刻變革而作出的戰(zhàn)略部署，是當(dāng)前對傳媒轉(zhuǎn)型的最頂層設(shè)計。行業(yè)媒體以特定行業(yè)讀者為服務(wù)對象，對內(nèi)交流系統(tǒng)信息，對外展示行業(yè)形象，在推動行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。作為新聞出版戰(zhàn)線的主力軍之一，面對新的形勢、新的環(huán)境、新的要求，如何加快自身深度融合發(fā)展，打造新型行業(yè)主流媒體，也成為擺在行業(yè)媒體面前的重要課題。

2 提高“四力”是打造新型行業(yè)主流媒體的堅實基礎(chǔ)

新型行業(yè)主流媒體應(yīng)是在互聯(lián)網(wǎng)思維下，在媒體深度融合的基礎(chǔ)上，能夠占領(lǐng)行業(yè)輿論制高點，引導(dǎo)行業(yè)主流輿論思想，正確宣傳行業(yè)形象與正能量，表達行業(yè)企業(yè)意愿，有較強傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的行業(yè)媒體。

2.1提高傳播力

傳播力包括傳播的能力和傳播的效力，是兩者結(jié)合的有機統(tǒng)一體，即傳播主體充分利用各種載體實現(xiàn)有效傳播的能力。順應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢，目前大多行業(yè)媒體普遍構(gòu)建起了“報刊+網(wǎng)站+移動端”的全媒體矩陣和立體傳播格局。

筆者所在的《紡織服裝周刊》作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的會刊，從幾年前開始嘗試探索各種新媒體手段，目前已形成三刊、一網(wǎng)、三微博、三微信公眾號、一抖音號的全媒體矩陣。采編中心探索建立了當(dāng)日新聞微信快速反應(yīng)+網(wǎng)站多層展現(xiàn)+紙刊深度挖掘的新模式，形成良性互補，成為行業(yè)和協(xié)會發(fā)聲的權(quán)威渠道，大大提高了媒體的傳播力。

2.2提高引導(dǎo)力

引導(dǎo)力主要通過具體新聞報道對公眾輿論的方向起到引領(lǐng)示范作用，進而為事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出良好氛圍。

對于行業(yè)媒體來說，提高引導(dǎo)力要做到既要緊跟熱點，又要堅持正確宣傳導(dǎo)向，把握行業(yè)輿論陣地?！都徔椃b周刊》多年來一直堅持正確的輿論導(dǎo)向，講好中國“紡織”故事。2020年初新冠疫情爆發(fā)，從大年初二就開始全體動員，充分運用融媒體平臺，深入報道各行業(yè)協(xié)會、各行業(yè)企業(yè)的防疫抗疫事跡，受到行業(yè)讀者廣泛關(guān)注。

2.3提高影響力

影響力是對受眾的思想或行動起作用的能力，一般來說，傳播力和引導(dǎo)力決定著影響力。行業(yè)媒體的影響力主要通過優(yōu)秀的新聞作品實現(xiàn)，讓作品有正能量、有感染力，在行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)外產(chǎn)生正向影響。

2019年，結(jié)合慶祝新中國成立70周年系列活動，《紡織服裝周刊》開展了“我和我的祖國”主題征文，弘揚主旋律。國慶節(jié)當(dāng)日的微信報道《厲害了，我大紡織以“科技時尚 綠色”向祖國獻禮、為閱兵助力》講述了閱兵式和群眾游行背后的“紡織故事”，令紡織人熱血沸騰，“刷爆”朋友圈；專題報道《70年砥礪前行，中國紡織業(yè)躍上“世界巔峰”》呈現(xiàn)了新中國成立以來紡織業(yè)的成就，為偉大祖國獻上行業(yè)媒體人的一份厚禮。

2.4提高公信力

公信力是指具有使公眾信任、信服的力量。行業(yè)媒體的特殊地位，決定其在行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)具有獨一無二的權(quán)威性、信譽度和影響力。當(dāng)下由于自媒體的爆炸式發(fā)展，加上監(jiān)管不足，真假信息混雜。在“眼球新聞”的刺激下，嘩眾取寵、標(biāo)題黨、格調(diào)低俗的文章大行其道，以訛傳訛的事情一再發(fā)生。在弘揚正能量、引導(dǎo)社會輿論方面，行業(yè)媒體具有獨特優(yōu)勢；在批駁謬誤方面，行業(yè)媒體責(zé)無旁貸。

3 融合發(fā)展是構(gòu)建新型行業(yè)主流媒體的必然選擇

融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇和新的發(fā)展使命，這既給業(yè)界帶來了勃勃生機，也由此產(chǎn)生了種種困惑。對于行業(yè)媒體來言，其新型主流媒體建設(shè)的重點是增強在新型媒體上的影響力和傳播力，而出路在于更加深入和持續(xù)的融合發(fā)展。

3.1 行業(yè)媒體融合發(fā)展要與行業(yè)發(fā)展緊密對接、深度融合。

行業(yè)媒體的發(fā)展離不開其植根的行業(yè)。在融合發(fā)展的過程中，要與行業(yè)核心價值緊密對接、深度融合，真正成為行業(yè)文化傳播的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者；要與行業(yè)資源緊密對接、深度融合，充分發(fā)揮行業(yè)媒體的優(yōu)勢，全面拓展行業(yè)媒體經(jīng)營渠道和空間；要與行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)緊密對接、深度融合，尋找、發(fā)現(xiàn)、培育本媒體新的特色資源載體和服務(wù)增值點。

近幾年，紡織服裝行業(yè)媒體緊緊把握“科技、時尚、綠色”的行業(yè)新定位，立足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變思路，推陳出新，在此過程中既為行業(yè)的前行創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，同時也促進了媒體自身的融合發(fā)展。

3.2 行業(yè)媒體融合發(fā)展要注重提升互聯(lián)網(wǎng)思維。

在傳統(tǒng)媒體時代，各媒體平臺之間各自為政，互無關(guān)聯(lián)，形成多個信息孤島，造成了資源互通無門、信息交流匱乏的局面。進入新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人們的日常生活，受眾改變了過去單一被動的狀態(tài)，開始向用戶轉(zhuǎn)變，去中心化特征明顯。在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，新型主流媒體要重視用戶體驗，滿足用戶的個性化、多樣化和自主化需求，增強用戶黏性，打通部分失效的傳播渠道。在此過程中，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，主動新技術(shù)、新平臺、新手段去加快融合就顯得尤為迫切和必要。

3.3 行業(yè)媒體融合發(fā)展要與制度改革并行并重。

推進媒體融合發(fā)展，要注重通過制度改革，調(diào)整媒體機構(gòu)設(shè)置，探索媒體組織重構(gòu)，推動組織機構(gòu)一體化、傳播體系一體化，實現(xiàn)人員、管理、運行融合。同時要積極發(fā)揮市場機制作用，努力建立可持續(xù)發(fā)展模式。

幾年來，《紡織服裝周刊》順應(yīng)融媒體時代的變化，不斷探索新的組織架構(gòu)，充分調(diào)動每一位人員的積極性。目前每個人都身兼多職，微信與紙媒報道合一、采編與經(jīng)營角色合一，力求雜志的全面深度與新媒體的快速實效并舉。引導(dǎo)和鼓勵記者編輯加強與行業(yè)的聯(lián)系，培養(yǎng)專家型記者編輯，進一步規(guī)范采編流程，在人員減少的前提下做到報道全覆蓋，保質(zhì)又保量。

3.4 行業(yè)媒體融合發(fā)展要堅持深耕內(nèi)容優(yōu)勢，拓寬報道范圍。

新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)者多元化發(fā)展，專業(yè)媒體在內(nèi)容方面的精耕細(xì)作是其保留權(quán)威性的突出優(yōu)勢。主流媒體想要在眾聲喧嘩的媒介市場中留住話語權(quán)，就要繼續(xù)堅持內(nèi)容為王的原則。

目前，媒體爭奪的目標(biāo)已經(jīng)從用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向了用戶的留存時間，如何把用戶留下來，還需要有更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐。作為新型行業(yè)主流媒體，在內(nèi)容上要始終注重對行業(yè)熱點話題的深度追蹤報道，做出內(nèi)容精品。同時要探索多平臺開拓，實現(xiàn)傳播渠道全覆蓋，運用新技術(shù)平臺、新媒體平臺、數(shù)字出版平臺，如今日頭條、一點資訊、百家號、抖音等，以多重觸角鏈接行業(yè)內(nèi)外，實現(xiàn)同步傳播，串聯(lián)起行業(yè)向全社會發(fā)聲的平臺。

4 持續(xù)創(chuàng)新是推進新型行業(yè)主流媒體的集中體現(xiàn)

提高行業(yè)媒體的競爭力和價值，構(gòu)建新型行業(yè)主流媒體，是一個系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，只有依靠踏實工作和持續(xù)創(chuàng)新，才能一步步實現(xiàn)目標(biāo)。

首先要突破傳統(tǒng)思維，加快理念創(chuàng)新。

要著力于突破傳統(tǒng)性、習(xí)慣性思維方式的束縛，向立體式、開放式思維轉(zhuǎn)變，充分開發(fā)利用本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重新整合和行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局重新部署后，行業(yè)與行業(yè)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)、行業(yè)與區(qū)域之間互聯(lián)互通的獨特優(yōu)勢，構(gòu)建帶有媒體融合平臺經(jīng)濟特征的新業(yè)態(tài)。著力于以產(chǎn)業(yè)鏈整合、行業(yè)間聯(lián)合、線上線下結(jié)合為基礎(chǔ)的經(jīng)營模式創(chuàng)新，塑造行業(yè)媒體自身特色的產(chǎn)業(yè)鏈、影響力經(jīng)濟模式。

第二要不斷加強學(xué)習(xí)，加快技術(shù)創(chuàng)新。

媒體融合，需要新技術(shù)的支撐。行業(yè)媒體的融合發(fā)展要做好，就要求記者編輯包括經(jīng)營、發(fā)行人員要始終保持技術(shù)敏感，對于新技術(shù)要有了解的興趣、接納的態(tài)度、運用的能力。要始終瞄準(zhǔn)先進技術(shù)、可用技術(shù)，及時將其融入到新聞采集、制作、傳播全過程，提升采編能力和服務(wù)水平，以先進技術(shù)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級，贏得融合發(fā)展未來。

第三要注重與時俱進，創(chuàng)新報道形式。

在社交媒體時代，新聞工作者不只是要做到傳遞新聞信息，更重要的是要實現(xiàn)與受眾的對話，認(rèn)真聽取受眾對信息的反饋。要在做深做優(yōu)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分依靠媒體融合的各種新媒體載體和渠道，快速放大自身有效的影響力。從周刊的實踐來看，在微信報道中嘗試加入短視頻采訪等形式，收到了良好的傳播效果。

第四是重視人才培養(yǎng)，加快制度創(chuàng)新。

要通過多種培養(yǎng)方式，加快推動現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。要進一步完善用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，更好地吸引人才、留住人才、用好人才。要著力于媒體內(nèi)外資源整體性開發(fā)、一體化運作的體制機制創(chuàng)新，通過組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)再造和人才評價、績效考核的調(diào)整完善，建立起符合媒體融合和市場競爭需要的新體制新機制。

參考文獻

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