王宏亮

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的途徑也更加多樣化，對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)生了一定的沖擊。本文就新媒體時(shí)代給企業(yè)新聞宣傳帶來的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，提出如何更好地利用新媒體創(chuàng)新傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳的方式，希望讓新媒體時(shí)代下的企業(yè)新聞宣傳工作得以快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;企業(yè);宣傳工作

現(xiàn)階段社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)向好，人們的生活水平得到提高的同時(shí)，人們對(duì)計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)的使用也變得日?；o新媒體的發(fā)展提供了很好的發(fā)展途徑。在企業(yè)的發(fā)展過程中，新聞宣傳工作是企業(yè)成功的一個(gè)重要推動(dòng)力，可是在目前的企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)的新聞宣傳工作還是有待提升的。在信息化時(shí)代，如何在海量的信息中博得大眾眼球，這是當(dāng)代企業(yè)的新聞宣傳重點(diǎn)工作，而發(fā)展高速的新媒體時(shí)代，如何在其中實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的提升，這是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

1.快速完成工作鋪陳

企業(yè)的新聞宣傳工作的存在，能夠在第一時(shí)間將企業(yè)已針對(duì)上級(jí)部門安排布置的工作完成度，通過媒體的傳播媒介進(jìn)行意向性反饋詮釋，同時(shí)也能利用媒體的傳播力量將企業(yè)所要呈現(xiàn)的企業(yè)信息通過媒體傳播渠道推行至每一位公眾的視野之中，利用媒體傳導(dǎo)的力量將企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象呈現(xiàn)在公眾面前，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的推廣工作，為企業(yè)未來的經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境。

2.企業(yè)經(jīng)營狀況的反饋

企業(yè)新聞宣傳部門利用媒體傳播媒介將企業(yè)的企業(yè)文化、精神面貌、發(fā)展業(yè)績、經(jīng)營狀況、未來前景規(guī)劃等諸多信息通過新聞宣傳的媒體傳播渠道展現(xiàn)在公眾面前，使公眾通過對(duì)媒體信息的閱讀了解企業(yè)現(xiàn)狀，從而在公眾心中樹立企業(yè)良好的自身經(jīng)營發(fā)展形象，以此來助力企業(yè)未來的經(jīng)營發(fā)展。

3.構(gòu)建企業(yè)良好經(jīng)營形象

企業(yè)新聞宣傳部門充分利用媒體傳播來帶的宣傳能力，將企業(yè)的良好經(jīng)營形象展現(xiàn)與公眾面前，以此來使公眾更加了解企業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)利用新聞宣傳公關(guān)能力，在第一時(shí)間處理不利于企業(yè)良好形象的負(fù)面新聞，使企業(yè)在公眾心目中始終保持著一個(gè)良好的企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)未來經(jīng)濟(jì)的無形價(jià)值保障。

二、如何利用新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)宣傳工作

企業(yè)宣傳工作分為兩個(gè)層面：對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳。對(duì)內(nèi)宣傳主要針對(duì)企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行宣傳，為的是提高企業(yè)員工的責(zé)任感和積極性，提高企業(yè)凝聚力和向心力。企業(yè)必須多策并舉，主動(dòng)作為，創(chuàng)新手段，不遺余力地在“貼近”上想辦法，在“感染”上下功夫，在“滲透”上花力氣，讓宣傳工作不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

1.強(qiáng)化企業(yè)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)

基于新媒體時(shí)代下，企業(yè)宣傳思想工作面臨著新的壓力和挑戰(zhàn)，這就對(duì)企業(yè)的宣傳思想工作提出了新的要求，因此，建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍是十分必要的，確保宣傳思想工作者具備較高的理論水平與政治素質(zhì)，能夠?qū)π旅襟w技術(shù)進(jìn)行積極的應(yīng)用。這樣才能與新媒體時(shí)代下企業(yè)宣傳思想工作更加的契合，同時(shí)也能對(duì)宣傳思路進(jìn)行更好的拓展，從而取得良好的宣傳效果。此外，還要組織企業(yè)員工開展專業(yè)的培訓(xùn)工作，進(jìn)行實(shí)地的交流指導(dǎo)，以此促進(jìn)宣傳思想工作者專業(yè)素質(zhì)的不斷提升，更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，拉近企業(yè)與員工之間的距離，了解員工的訴求和意愿，及時(shí)幫助員工疏導(dǎo)消極情緒，幫助員工解決各種困難。

除此之外，還應(yīng)結(jié)合員工與企業(yè)的實(shí)際情況，制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)秀的員工，應(yīng)予以適當(dāng)?shù)谋頁P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，將員工的工作積極性充分的調(diào)動(dòng)起來，使員工全身心的投入到工作中，不斷提升宣傳思想工作的成效。

2.使用多樣化媒介來傳播

在新媒體背景下，企業(yè)開展組織文化的宣傳時(shí)，應(yīng)該創(chuàng)建多樣化的傳遞渠道，企業(yè)要將手機(jī)微信、宣傳片、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博等途徑全方位結(jié)合在一塊，根據(jù)詳細(xì)的宣傳內(nèi)容，選取比較合適的宣傳方式，比如關(guān)于企業(yè)規(guī)章制度，可以采用網(wǎng)站、報(bào)紙的方式，以長時(shí)間約束員工行為;完善廠區(qū)、生活區(qū)主流意識(shí)形態(tài)宣傳展板及宣傳欄，補(bǔ)充職工書屋適宜的讀物等;通過制作企業(yè)宣傳片、宣傳圖冊(cè)等，強(qiáng)化企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)形象宣傳。

另外，企業(yè)利用好組織中每個(gè)成員都有一部手機(jī)的特點(diǎn)，使用微信群、qq群等方式對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，這樣，每個(gè)成員時(shí)時(shí)刻刻都能收到企業(yè)文化的相關(guān)信息，這也在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)文化宣傳的與時(shí)俱進(jìn)。通過廣泛輻射企業(yè)官網(wǎng)、官方微信、有線廣播和數(shù)字電視、黑板報(bào)等媒介，增強(qiáng)傳播的時(shí)效性、及時(shí)性和多樣性。要加強(qiáng)通過“移動(dòng)互聯(lián)門戶平臺(tái)”建設(shè)和融媒體發(fā)展，提高思想引領(lǐng)實(shí)效性。堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以移動(dòng)門戶平臺(tái)“頭條號(hào)”“公眾號(hào)”“同事圈”內(nèi)容建設(shè)統(tǒng)籌帶動(dòng)現(xiàn)有企業(yè)網(wǎng)站、微信客戶端等意識(shí)形態(tài)陣地內(nèi)容，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣貫企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，凝聚職工力量，提高傳播效率和頻次，搭建職工成長發(fā)展平臺(tái)。充分發(fā)揮移動(dòng)門戶平臺(tái)對(duì)職工、尤其對(duì)青年職工的思想引領(lǐng)作用，潛移默化中不斷將廣大職工的智慧凝聚到貫徹落實(shí)黨的決策部署、推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐中。

3.采用“軟宣傳”

企業(yè)宣傳如果采用開門見山直入主題的“硬宣傳”，常常會(huì)誘發(fā)受眾的心理排斥，而要消除相駁性就要逐漸向“受眾意識(shí)”靠攏。而在采用“軟宣傳”的方式后，有效的將內(nèi)容與宣傳完美結(jié)合，把企業(yè)文化內(nèi)涵融入其中，在末尾點(diǎn)明主題、升華主旨，使受眾走進(jìn)提前設(shè)定的“思維圈”，以達(dá)到春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果。

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，零門檻的創(chuàng)作平臺(tái)使得短視頻APP等新媒體誕生了一種現(xiàn)象級(jí)特點(diǎn)，一個(gè)制作精妙的短視頻往往在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)引起大量的模仿，相同的背景音樂、相似的視頻內(nèi)容、相仿的創(chuàng)作方式，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。一些企業(yè)的官方媒體利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，將企業(yè)價(jià)值理念植入“寓教于樂”的“軟宣傳”之中，讓人眼前一亮，不但消除了宣傳主體與受眾的隔閡，并且由于利用雙向互動(dòng)功能大大提升了宣傳的影響力和傳播度。

三、結(jié)語

宣傳工作是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、樹立良好社會(huì)形象的重要途徑，也是增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感、提升團(tuán)隊(duì)凝聚力的重要方式。當(dāng)前，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，宣傳工作也發(fā)生了巨大的變化。新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用對(duì)企業(yè)宣傳陣地提出了更高的要求。企業(yè)要積極利用新媒體建設(shè)宣傳陣地，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，同時(shí)要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，激發(fā)職工主人翁精神和歷史責(zé)任感，為創(chuàng)建一流企業(yè)和履行社會(huì)責(zé)任作出新的貢獻(xiàn)。

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