廣告攝影已有一百多年的發(fā)展歷程，廣告攝影是商業(yè)與文化、技術(shù)與藝術(shù)、科學(xué)與美學(xué)融合的體現(xiàn)。攝影是用光來表達(dá)的藝術(shù)，光線的處理和運(yùn)用是其創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。在廣告攝影中，這一點(diǎn)尤其明顯，因?yàn)樵趶V告攝影中，產(chǎn)品的特征、質(zhì)感、層次以及模特的形體都通過對(duì)光的處理來表達(dá)視覺效果。廣告攝影的用光要求非常嚴(yán)格，要根據(jù)不同的創(chuàng)意內(nèi)容來設(shè)計(jì)和調(diào)整光位、光角度、光強(qiáng)弱以及光面積等。這些都是相當(dāng)重要的技術(shù)手段，是廣告攝影師必須掌握的技術(shù)。

一、重視光線的不同用途

在廣告攝影中，布光目的比較明確，既要考慮表達(dá)內(nèi)容，又要考慮表現(xiàn)技巧。其往往需要綜合利用各種光源，然后預(yù)想拍攝效果，然后據(jù)此布置各種光源。布光具有復(fù)雜性，大部分的廣告攝影作品是在攝影棚中完成的，多利用人工光源，因此，在用光上，人們要注意光線的不同用途。

一是主光。主光是在布光中起主導(dǎo)作用的光源，是主要的造型用光，對(duì)塑造物體形象、質(zhì)感起主導(dǎo)作用，奠定了畫面的基調(diào)和氣氛，也是畫面的定型光，因?yàn)樗璧膹?qiáng)度一般較大，其以寬光為主。主光通常設(shè)置在高于被攝物體的位置。在決定主光位置時(shí)，人們通常把環(huán)境光減弱，通過移動(dòng)主光來觀察陰影、高光等光比的變化，確定主光的位置和角度。主光的選擇非常重要，它決定了畫面的氣氛和效果，選擇聚光燈還是散光燈效果，需要根據(jù)畫面氣氛來定。

二是輔光。輔光用來補(bǔ)充主光的不足，以提高暗部亮度、質(zhì)感，調(diào)節(jié)明暗為主，有時(shí)也用來突出和提高某些局部亮度。其亮度不應(yīng)超過主光，以軟光為主。輔光與主光組合決定了被攝物的光比和基本色調(diào)。輔光布光時(shí)，要盡量避免出現(xiàn)陰影，可以選擇低角度的光線打光，輔助光通常布置在相機(jī)鏡頭光軸附近，一般采用大號(hào)柔光箱，有時(shí)候采用大號(hào)反光板也能達(dá)到類似效果。

三是輪廓光。有時(shí)候，廣告攝影還需要補(bǔ)充輪廓光，輪廓光主要用來勾勒被攝體輪廓的光線，可以通過光線突出被攝物，使其與背景分離，以逆光為主。

四是背景光。有時(shí)候，廣告攝影需要補(bǔ)充背景光，背景光主要用于環(huán)境背景的照明，可以突出被攝物，調(diào)整被攝物與背景的對(duì)比，創(chuàng)造環(huán)境的氣氛，尤其是當(dāng)被攝物與背景距離大時(shí)，背景往往需要單獨(dú)布光，多采用寬與硬的光線。背景光會(huì)直接影響畫面的情緒和氣氛。有的被攝體還需要考慮高光，高光不僅可以增加質(zhì)感效果，還會(huì)讓畫面增加畫龍點(diǎn)睛的藝術(shù)效果。

對(duì)于不同的光線效果，要合理進(jìn)行組合使用。布光應(yīng)盡可能保持色調(diào)的一致和穩(wěn)定，以免影響色彩的準(zhǔn)確還原。應(yīng)努力用盡可能少的光種取得最佳效果，盡量避免各種光種之間的相互干擾。通過控制，要使被攝體處于最佳的布光狀態(tài)。

二、廣告攝影的布光要求

在廣告攝影中，布光是非常重要的一項(xiàng)任務(wù)。首先，要做好前期準(zhǔn)備，在創(chuàng)意完全確定后，畫出拍攝草案，據(jù)此確定基本布光方案。布光首先要確定拍攝的機(jī)位，因?yàn)樗械牟脊舛际且詸C(jī)位來審定最終效果的，拍攝時(shí)，一般機(jī)位多取中心位置，配套的燈具多在兩側(cè)，根據(jù)創(chuàng)意畫稿草案來決定位置和角度。其次，要調(diào)整被攝體的形態(tài)和位置。這些工作要仔細(xì)、細(xì)心。在拍攝一些特殊物體時(shí)，還要配備輔助器具，例如，金屬物體等光亮度高，要防止反光照入周圍的景物，做好隔離工作。

在廣告攝影布光中，首先要確定主光位置，主光是針對(duì)被攝物體的主要用光和基礎(chǔ)用光。其始終是主導(dǎo)性光源，是畫面主調(diào)的重要決定因素。其他光源都要以它為基礎(chǔ)進(jìn)行調(diào)整，在確定主光的光位時(shí)，一般要從以下幾個(gè)方面出發(fā)。

首先，任何一個(gè)畫面布光時(shí)，給人的視覺印象都應(yīng)只有一個(gè)主光源。投影要統(tǒng)一，不要因?yàn)槭褂玫臒艟叨喽雇队傲銇y。布光效果要產(chǎn)生令人舒適、自然的效果，一般都是模擬自然光線效果。主光位置一般多處于相機(jī)鏡頭軸線的一側(cè)，高度多高于機(jī)位和被攝體，這樣會(huì)加強(qiáng)被攝體的造型表現(xiàn)，突出明暗反差。

其次，主光位置確定以后會(huì)產(chǎn)生陰影。多數(shù)情況下需要輔光來補(bǔ)充照明，從而解決好暗部的質(zhì)感和色調(diào)，避免產(chǎn)生畫面的死黑效果。明部與暗部的光比是決定主調(diào)的重要方面，布光時(shí)根據(jù)不同的被攝物，光比一般控制在1∶3到1∶6。需要注意的是，輔光一定不要過強(qiáng)，有時(shí)可以利用一些反光器材做輔光。另外，一般情況下，背景需要單獨(dú)布光，背景光作用是烘托被攝物，表現(xiàn)氣氛，與主光配合，使被攝物更鮮明。背景與被攝體關(guān)系密切，可以更好地表現(xiàn)完整氣氛。大面積背景布光要注意均勻和變化。背景光不僅可以改變背景明度，還可以改變背景色彩。在拍攝中，有時(shí)也會(huì)用到輪廓光，其可在畫面缺少生氣時(shí)給被攝體表現(xiàn)鮮明的外型，巧妙的運(yùn)用可以使物體的各個(gè)層面分離，產(chǎn)生縱深感。輪廓光多用逆光表現(xiàn)，效果一般柔和為宜，與主光光比不宜過大，還要注意不要使其直射入鏡頭，產(chǎn)生光暈。裝飾光的目的主要是對(duì)某些局部進(jìn)行修飾，起到畫龍點(diǎn)睛的效果，如眼神光、局部的加光等。

當(dāng)系統(tǒng)布光基本完成后，就可以整體進(jìn)行審視調(diào)整，看看反差是否合適，主調(diào)是否鮮明，有無雜亂的耀斑，是否符合創(chuàng)意的要求等。一般在布光時(shí)，前期多注意造型和光效，如果對(duì)一些致命的小細(xì)節(jié)或小瑕疵不注意，一點(diǎn)疏漏就可能造成前功盡棄。因此，一定要仔細(xì)觀察對(duì)焦屏，再用一次性的波拉片進(jìn)行試拍，查看效果，最后拍攝完成。

三、廣告攝影中特殊物品的布光控制

在廣告攝影中，一些不同質(zhì)感的特殊物品有很多需要注意的布光技巧。首先是吸光體與半吸光體的布光，像布料、毛線、粗陶、麻料等商品，其表面粗糙，對(duì)光線的吸收能力很強(qiáng)，被稱為吸光體。而紙制品、木材、塑料等表面相對(duì)平滑，可以吸收一定光線，被稱為半吸光體。人們在布光時(shí)要注意以下幾點(diǎn)。

首先，要根據(jù)被攝體的質(zhì)地，確立用光的光質(zhì)。表面質(zhì)感粗糙的物體易用硬光表現(xiàn)，而表面平滑細(xì)膩的用軟光表現(xiàn)。硬光可以更好地表現(xiàn)強(qiáng)硬物品的內(nèi)在氣質(zhì)，造型感強(qiáng)。其次，注意對(duì)光比的控制。在拍攝時(shí)，多數(shù)商品要求真實(shí)表現(xiàn)固有色彩和質(zhì)感。在采用硬光做主光時(shí)，明暗反差大，光比應(yīng)控制在感光允許的寬容度以內(nèi)。要控制光比，縮小反差的對(duì)比，就要提高硬光投射產(chǎn)生陰影部分的亮度。投影是一個(gè)重要因素，要重視起來。投影是構(gòu)圖的重要組成部分，如果處理不好，將破壞畫面的整體效果。表現(xiàn)時(shí)要亮度適中，富有層次感，才能更好地表現(xiàn)質(zhì)感。

在廣告攝影中，反光體與半反光體的布光也有技巧。例如，有的商品表面光潔度高，反射光的性能強(qiáng)，映射物體的現(xiàn)象就會(huì)出現(xiàn)。反光體是指能將周圍景象反映在其上的物體，如不銹鋼器具、電鍍制品、汽車等。半反光體則是指表面非常平滑的物體，如皮革、珠寶等。反光體與半反光體的布光較難，如有不慎，就會(huì)出現(xiàn)明顯的不均勻。布光時(shí)既要控制發(fā)光體的面積，又要控制周圍的環(huán)境在其表面上的映射。一般采用半隔離或全隔離兩種布光形式。在拍攝中，人們要把握好布光要點(diǎn)。

一是軟光布光。布光時(shí)多用大面積的軟光照明，光照應(yīng)柔和、均勻，可用柔光箱、霧燈等，或借助光擴(kuò)散工具，如繪圖紙、有機(jī)板等。二是隔離布光。為了排除環(huán)繞對(duì)反光物體的干擾，必須用隔離罩將外景隔離，隔離罩不僅可以排除干擾，還可以柔化光質(zhì)，使光線變得柔和，拍攝中只露出鏡頭。布光面積要均勻而大，一定要涵蓋整個(gè)被攝體。另外，要控制好光斑。在反光物體上，光斑塑造可以體現(xiàn)物體的質(zhì)感和內(nèi)在氣質(zhì)，必須予以重視，不可散亂無序。光斑其實(shí)就是定向反射而形成的高光。光潔度越高，光斑則越寬，表面結(jié)構(gòu)復(fù)雜轉(zhuǎn)折多，則越瑣碎。光斑易少不易多，一般情況下，會(huì)用光質(zhì)較軟的大面積柔光箱，形成一個(gè)主光斑。光斑通常位于物體側(cè)面?？拷慌臄z物體邊緣的光斑會(huì)起到勾勒輪廓的作用。

廣告攝影中，透明體與半透明體的布光非常重要，透明體布光的主要表現(xiàn)目的有三種：一是表現(xiàn)物體不同的透明度;二是表現(xiàn)被攝體本身的質(zhì)感;三是表現(xiàn)其造型的形態(tài)。布光時(shí)多采用透射光照明，透射光一般處于逆光位置，透射光可以穿插透明體在不同的質(zhì)感上形成不同的亮度，而有時(shí)有一定質(zhì)感的地方，形成了黑灰色線條。逆射布光可以形成明亮的背景，以不同明暗的線條和塊面來表現(xiàn)透明體造型和質(zhì)感。因?yàn)橥该黧w同時(shí)又是反光體，為了表現(xiàn)其反光性，在透射布光基礎(chǔ)上還要造出一個(gè)“光斑”，以體現(xiàn)出質(zhì)感。如果想表現(xiàn)黑背景下的透明體，布光時(shí)首先要將被攝物與背景分離，兩側(cè)可以采用柔光箱加光，這樣就可以把主體與背景分開，再在上方加一燈箱，則物體上半部分輪廓又能表現(xiàn)出來，這樣透明體將格外的精致剔透。

四、結(jié)語

廣告攝影發(fā)展起步較早，它是商業(yè)與文化、技術(shù)與藝術(shù)、科學(xué)與美學(xué)融合的具體體現(xiàn)。攝影是用光來表達(dá)的藝術(shù)形式，光線的處理和運(yùn)用至關(guān)重要。這一點(diǎn)在廣告攝影中體現(xiàn)得尤其明顯，原因是產(chǎn)品的特征、質(zhì)感、層次以及模特的形體都通過對(duì)光的處理來表達(dá)視覺效果。廣告攝影具有嚴(yán)格的用光要求，人們要根據(jù)不同的創(chuàng)意內(nèi)容來設(shè)計(jì)和調(diào)整光位、光角度、光強(qiáng)弱和光面積等。這些技術(shù)手段十分重要，是廣告攝影師必須掌握的技術(shù)。在廣告攝影的創(chuàng)作中，用光是充滿技巧的技術(shù)。人們需要熟悉光的特性，了解布光的基本技巧，掌握特殊物品的布光技巧，最后綜合運(yùn)用才能完成廣告攝影。

（山東工藝美術(shù)學(xué)院）

作者簡介：田金良（1981-），男，山東淄博人，碩士，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：攝影與數(shù)字媒體藝術(shù)。