周福輝

自古以來，色彩在人們的生活中扮演重要的角色。大自然擁有多種多樣的色彩，很多美麗的色彩寓意積極的生活態(tài)度，讓人們樂觀地面對(duì)生活的磨難。在大自然中，很多動(dòng)物、植物飾有獨(dú)特的色彩，使得它們更好地適應(yīng)環(huán)境，更好地生存。研究發(fā)現(xiàn)，合理利用色彩，使得廣告設(shè)計(jì)更加完美，有助于拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。

廣告是現(xiàn)代社會(huì)不可缺少的一部分，通過廣告，企業(yè)可以讓人們更好地了解自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者也可以更好地選擇商品，這樣可以增強(qiáng)市場(chǎng)活力，為人們的生活提供便利。色彩在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)十分重要的地位，人們可以利用色彩來強(qiáng)化廣告的引導(dǎo)、宣傳功能，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理分類，強(qiáng)調(diào)廣告關(guān)鍵信息。

一、色彩對(duì)受眾心理的影響

生活環(huán)境是影響人們選擇的因素之一。受生活環(huán)境的影響，中國北方大多數(shù)人喜歡暖色調(diào)，南方更喜歡冷色調(diào)。中國幅員遼闊，不同地區(qū)擁有不同的氣候，南方夏季較長(zhǎng)，而北方冬季較長(zhǎng)。能否合理利用冷、暖色調(diào)，是廣告設(shè)計(jì)成功與否的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。中國人普遍重感情，商品推廣要做到投其所好，注意不同地區(qū)和民族的色彩禁忌，用當(dāng)?shù)厝讼矏鄣纳蚀騽?dòng)消費(fèi)者。在廣告設(shè)計(jì)中，人們要合理選用色彩，提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可度。

二、廣告設(shè)計(jì)中的色彩選擇

不同色彩可以給人不同的感受，同時(shí)不同地區(qū)和不同民族通常擁有不同的色彩偏好。設(shè)計(jì)者要注意到這一點(diǎn)，這是廣告設(shè)計(jì)成功的必要條件。一般來說，因?yàn)橄M(fèi)對(duì)象的不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)采用不同的色彩。社會(huì)群體是指人們按照性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)文化、生活環(huán)境以及政治、民族不同而劃分的社會(huì)組成單元。不同人群對(duì)事物的認(rèn)知和理解存在偏差，導(dǎo)致其不同的行為選擇。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要合理選擇色彩，提高廣告的表現(xiàn)效果。通常，對(duì)比強(qiáng)烈、充滿活力的高亮度色彩可以吸引青少年的注意力，因?yàn)榍嗌倌瓿瘹馀畈?，活潑好?dòng)。相反，中老年人經(jīng)歷社會(huì)的長(zhǎng)期打磨，性格比較沉穩(wěn)，一般偏愛沉穩(wěn)、穩(wěn)重的色彩。

三、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用

現(xiàn)代社會(huì)，廣告隨處可見，街道、地鐵、熒屏、公交車等上面都可以看到其身影。當(dāng)前，很多企業(yè)十分重視廣告的作用，持續(xù)加大廣告投入，讓人們更好地了解自己的產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)。通過觀看廣告，消費(fèi)者可以更好地了解和選擇商品，改善生活。色彩是廣告設(shè)計(jì)不可或缺的元素，人們要合理利用色彩來強(qiáng)化廣告的引導(dǎo)、宣傳功能，凸顯關(guān)鍵信息，提高消費(fèi)者的關(guān)注度。

廣告設(shè)計(jì)的目的是讓消費(fèi)者了解、認(rèn)可廣告信息并產(chǎn)生好感，最終留下深刻的印象。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性，提升廣告的宣傳效果。人們可以運(yùn)用色彩來區(qū)分不同產(chǎn)品，如軍需品和民用產(chǎn)品。民用產(chǎn)品中，食物類廣告色彩以暖色調(diào)為主，護(hù)膚用品、餐具、廚具廣告則以冷色調(diào)為主，給人清爽、潔凈之感。機(jī)電產(chǎn)品廣告色彩也以冷色調(diào)為主，這幾乎成為人們的共識(shí)。當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)不能只注重產(chǎn)品色彩，還要凸顯企業(yè)屬性，提升企業(yè)形象。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，企業(yè)的廠房裝修、產(chǎn)品、員工服飾會(huì)使用固定的色彩搭配。因此，廣告設(shè)計(jì)必須考慮企業(yè)的固定色彩搭配，同時(shí)要考慮受眾需求，有效傳遞企業(yè)和產(chǎn)品消息。在廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用色彩來引導(dǎo)消費(fèi)者。

四、如何在廣告設(shè)計(jì)中合理利用色彩

在人們的生活中，色彩扮演著極其重要的角色。大自然五彩繽紛，在大自然中，很多動(dòng)物、植物飾有與眾不同的色彩，以便更好地適應(yīng)環(huán)境，更好地生存下去。值得一提的是，很多色彩寓意積極的生活態(tài)度，可以鼓舞人們樂觀地面對(duì)生活。當(dāng)前，設(shè)計(jì)者要合理利用色彩，使得廣告設(shè)計(jì)更加完美，大力拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。

色彩是廣告設(shè)計(jì)的重要元素，合理利用色彩的表現(xiàn)力來吸引消費(fèi)者，這是廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要根據(jù)廣告設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品特色和視覺傳達(dá)原則，科學(xué)地選擇色彩，將主色調(diào)與輔助色合理搭配，使設(shè)計(jì)的廣告更具特色，產(chǎn)品更具辨別性。想要讓色彩為設(shè)計(jì)方案加分，達(dá)到預(yù)期效果，設(shè)計(jì)者就要合理利用色彩。首先，要遵循廣告設(shè)計(jì)基本原則，不能脫離實(shí)際。其次，要了解目標(biāo)商品，通過調(diào)研了解商品特性，完善廣告設(shè)計(jì)。最后，要對(duì)目標(biāo)群體和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行走訪調(diào)研，以便了解目標(biāo)群體的生活習(xí)慣、人情風(fēng)俗和心理接受程度。沒有這些作為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者就不能很好地在廣告設(shè)計(jì)中利用色彩。設(shè)計(jì)者要做好準(zhǔn)備工作，合理選擇色彩，提高廣告設(shè)計(jì)水平。

五、結(jié)語

色彩在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)十分重要的地位。色彩的應(yīng)用可以完善廣告設(shè)計(jì)方案，增加設(shè)計(jì)美感和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要多角度、多層面地利用色彩，狹隘的色彩利用方式很難長(zhǎng)時(shí)間引起人們的關(guān)注和興趣，不利于廣告設(shè)計(jì)方案的推廣和產(chǎn)品的長(zhǎng)時(shí)間存活，會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)損失。所以，廣告設(shè)計(jì)必須合理運(yùn)用色彩。色彩是影響廣告設(shè)計(jì)效果的重要因素，除此之外，廣告設(shè)計(jì)還與設(shè)計(jì)者的素質(zhì)密切相關(guān)。當(dāng)前，設(shè)計(jì)者既要考慮色彩的整體效果，也要重視廣告內(nèi)容與消費(fèi)者色彩喜好，注意色彩給受眾的情感體驗(yàn)，將色彩更好地應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，提升廣告宣傳效果，拓展產(chǎn)品市場(chǎng)空間。

（沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）