作為一種藝術(shù)形式，視覺傳達(dá)主要利用視覺表現(xiàn)進(jìn)行傳達(dá)，其在人們工作和生活的方方面面都得到了廣泛應(yīng)用。而新媒體本身屬于一種文化環(huán)境，其中包含眾多元素，如連接界面終端設(shè)計、手機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)站界面等。在新媒體融合的視角下，對當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行分析，能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計提供新的發(fā)展空間，有助于促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體背景下的發(fā)展。

隨著時代和科技的不斷發(fā)展，新媒體的傳播作用變得越來越強(qiáng)，而且技術(shù)手段也變得越來越先進(jìn)，這些都對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計理念和方式在新媒體融合時代已經(jīng)相對滯后，無法充分滿足當(dāng)代人對視覺傳達(dá)的需求，因此，要對當(dāng)前新媒體融合背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行進(jìn)一步的分析，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，充分地滿足新媒體融合發(fā)展的各種需求。

一、視覺傳達(dá)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計是通過可視形式傳播特定事物。大部分依賴視覺，并且以標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像來表現(xiàn)。它是指以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對象，并且對被傳達(dá)對象產(chǎn)生影響的過程。

視覺傳達(dá)更偏向交互設(shè)計，注重的是交互體驗和交互感受，側(cè)重點是功能性，但也具備平面設(shè)計圖形和顏色間的搭配，具備視覺美學(xué)。目前，各種類型的信息傳播都廣泛地應(yīng)用到視覺傳達(dá)，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新媒體和視覺傳達(dá)兩者之間實現(xiàn)了更深一步的融合，因此視覺傳達(dá)包含更多的元素，而且采用更加多樣化的表達(dá)方式。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計包含著色彩、文字和圖形等各種元素的編排，而現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計除了包含這些元素之外，還納入了更加具有立體感和層次感的立體化元素，因此在表現(xiàn)力和傳播力等方面有了更加明顯的優(yōu)勢。

二、新媒體融合下的視覺傳達(dá)設(shè)計特點

（一）多樣性的設(shè)計思維

在新媒體融合的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計采用更加鮮明和更加突出的主題表現(xiàn)?，F(xiàn)在很多人都面臨著海量的信息，在這種情況下，要想通過視覺傳達(dá)設(shè)計將更多的人吸引過來，就要對設(shè)計的創(chuàng)新性予以更多的重視，從而更好地展現(xiàn)設(shè)計的主題，充分挖掘自身的特色，只有這樣才能夠表達(dá)更加新穎的內(nèi)容、更加深刻的思維。所以，為了滿足新媒體的需求，視覺傳達(dá)設(shè)計要采用多樣化設(shè)計思維，如聯(lián)想思維、逆向思維和發(fā)散思維等。

（二）交互性的視覺傳達(dá)

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體最大的一個特點就是交互性。在新媒體融合的背景下，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中，交互性是人們感知信息的一個重要途徑，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，要有效引導(dǎo)用戶的認(rèn)知。在衡量視覺傳達(dá)效果時，要充分考量用戶對信息的感知能力，從而確保信息傳達(dá)的有效性。對此，在具體的設(shè)計中，要高度重視作品本身的交互性，只有保證設(shè)計作品的交互性，才能真正吸引用戶，讓用戶對視覺傳達(dá)的信息內(nèi)容產(chǎn)生更加具體、更加透徹的感知?？偠灾?，交互性是當(dāng)代新媒體的重要基礎(chǔ)，不僅可以使視覺傳達(dá)設(shè)計傳播的空間更加廣泛，還可以不受時空的局限。

（三）多元化的設(shè)計內(nèi)容形式

在視覺傳達(dá)設(shè)計中融入新媒體，就可以讓視覺傳達(dá)設(shè)計作品本身具有更加多樣化的內(nèi)容。作為信息技術(shù)發(fā)展的一種產(chǎn)物，新媒體這種新型的、先進(jìn)的技術(shù)形式有效促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，極大地拓展了視覺傳達(dá)的內(nèi)容，還改變了人們接收、傳達(dá)信息的方式。新媒體包含多種多樣的視覺傳達(dá)形式，除了傳統(tǒng)的二維畫面之外，還能采用聲音、文字、三維動畫和視頻等多種形式，因此能夠呈現(xiàn)出更加多樣化的設(shè)計元素，極大地提高了設(shè)計作品的視覺表達(dá)效果，而且人們對視覺傳達(dá)的體驗感變得更高。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計在表達(dá)主題時往往只能夠采用單一的形式，因此比較落后和呆板，而現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計則能夠融合新媒體的元素，因此視覺傳達(dá)的主題可以得到更好的、更加豐富和生動的呈現(xiàn)。

（四）逼真的虛擬傳達(dá)

當(dāng)今時代包含著巨大的信息，人們在接收信息時往往需要采用多樣化的方式，如嗅覺信息、感覺信息和聽覺信息等，都需要通過相應(yīng)的傳達(dá)方式來表現(xiàn)，這些都是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計所不能夠?qū)崿F(xiàn)的。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計在表達(dá)的方式上比較簡單，不能夠達(dá)到理想的表現(xiàn)效果，而新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計大量應(yīng)用新媒體的方式，就能夠?qū)崿F(xiàn)更加逼真的虛擬傳達(dá)，比如通過新媒體可以將視覺傳達(dá)的內(nèi)容以圖像、視頻、音頻和文本等方式豐富表現(xiàn)出來，這樣人們就可以接收到更加逼真的虛擬信息，對視覺傳達(dá)的效果產(chǎn)生更加真實的感受，甚至讓人能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺傳達(dá)的表現(xiàn)力和震撼力。

三、新媒體融合下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新

（一）實現(xiàn)完整的視覺元素信息傳遞

完整性的視覺語言結(jié)構(gòu)在新媒體時代具有十分重要的作用，其不僅是對圖像信息進(jìn)行有效傳播的基礎(chǔ)，同時也是保證視覺信息傳播效率的關(guān)鍵。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，要保證各種圖像信息和元素的完整性，使其能夠形成完整的語言結(jié)構(gòu)，同時還要重視視覺傳達(dá)語言中的符號語義、形式要素和信息要素的豐富性。視覺傳達(dá)設(shè)計師在進(jìn)行作品設(shè)計時除了要認(rèn)真分析作品中各種單純的視覺符號，更重要的是認(rèn)真研究其所指含義及其他視覺元素和內(nèi)容，通過分析，最終將具有代表性的視覺信息找出來，并且運(yùn)用到作品中。此外，設(shè)計師還要全面分析文本和圖像信息，有機(jī)地融合視覺元素和文字語言，從而進(jìn)一步保證視覺信息的完整性。

（二）打造豐富性的視覺圖像語言結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在，新媒體變得越來越多樣化，也具備更加豐富的信息傳播形式，在人們的生活中出現(xiàn)了很多新的設(shè)計形態(tài)，如移動廣告、激光廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等，這些都使得視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展空間變得越來越廣泛。圖像和文字在視覺傳達(dá)設(shè)計中屬于最為重要的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計主要采用靜態(tài)的圖像和文本，在數(shù)字新媒體不斷發(fā)展的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計可以應(yīng)用更加豐富的視覺圖像語言，采用可變化、動態(tài)的視覺語言方式來表現(xiàn)設(shè)計作品的主題，從而更好地吸引受眾。為此，視覺傳達(dá)設(shè)計師要打破舊有的設(shè)計常規(guī)，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用豐富的新媒體元素，進(jìn)一步強(qiáng)化各種視覺信息之間的聯(lián)系，豐富視覺圖像信息。

（三）樹立簡化的視覺傳達(dá)設(shè)計理念

新媒體融合時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的一個重要要求就是簡化的視覺設(shè)計。所謂的簡化設(shè)計并不是形式的單一、內(nèi)容的匱乏，而是形式的簡化。具體來說，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計要利用簡單的設(shè)計形式表現(xiàn)出層次性的設(shè)計主題和多樣化的設(shè)計元素，從而更好地吸引人們的眼球，將信息傳遞給受眾。為了能夠?qū)崿F(xiàn)視覺設(shè)計簡化的目的，視覺傳達(dá)設(shè)計師在設(shè)計作品時要突出視覺信息的焦點，簡化的視覺設(shè)計不僅能夠有效緩解信息接受者的視覺疲勞，還可以降低信息傳送負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步使視覺傳達(dá)的效率變得更高。

四、結(jié)語

新媒體融合時代，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)被逐漸打破，新型傳播模式已經(jīng)滲入到人們生活中的方方面面，視覺傳達(dá)設(shè)計在這種背景下也出現(xiàn)了較大的變化。面對這一情況，為了實現(xiàn)傳播信息的目的，人們必須認(rèn)真分析視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體融合背景下的特點，采取一系列的創(chuàng)新措施，更好地滿足當(dāng)代人對視覺傳達(dá)設(shè)計的要求，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展。

（濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：田一捷（1987-），女，河南濟(jì)源人，碩士，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計。