在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息文化的共享、傳播與消費成為一大主流，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也受到普遍關注，并滲透到了各行各業(yè)、各個領域中，給不同領域的發(fā)展帶來了新一輪的創(chuàng)新力量。其中，文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品設計的融合創(chuàng)新，有力地推動了旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化發(fā)展。由鐘蕾、李楊共同編寫的《文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品設計》（2015年11月中國建筑工業(yè)出版社出版）一書分析了時下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)品設計，與時俱進地建構了現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論體系和實踐體系，并以創(chuàng)新為驅動力，全方位促進文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)品設計的融合發(fā)展，對現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設計的多元化、現(xiàn)代化和專業(yè)化發(fā)展起到了重要的指導借鑒作用。

整體而言，該書結構簡明，分為上、下兩篇。在上篇，該書進行了旅游產(chǎn)品設計開發(fā)與文化創(chuàng)意理論的建構，闡明了現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的概念、發(fā)展現(xiàn)狀、設計類別、開發(fā)策略，以及文化創(chuàng)意理論應用的創(chuàng)新思考，為旅游產(chǎn)品設計與文化創(chuàng)意理論的結合奠定了堅實的理論基礎，讓旅游文化、民俗歷史、時尚旅游文化等產(chǎn)品得以在專業(yè)理論的指導下發(fā)展，進一步挖掘其創(chuàng)意價值，提升旅游產(chǎn)品設計的文化效益和經(jīng)濟效益。在下篇，該書以實踐為導向，列舉了天津旅游產(chǎn)品設計、區(qū)域性旅游產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等實際案例，探討了文化創(chuàng)意視角下旅游產(chǎn)品設計的提煉、設計和產(chǎn)業(yè)化建設等問題，具有顯著的現(xiàn)實指導意義。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計與城市旅游產(chǎn)品設計不同，它的民俗色彩更濃，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度較低，同質(zhì)化競爭較為顯著。鑒于此，文化創(chuàng)意視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略需要從多個角度做好保障、設計與發(fā)展的問題。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為現(xiàn)代旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設中的關鍵環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計正受到越來越多的關注和重視，人們開始積極主動地將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行深度的融合創(chuàng)新，挖掘了文化旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意內(nèi)容、形式與價值，拓寬了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的創(chuàng)新視野，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略更加專業(yè)化、現(xiàn)代化和創(chuàng)新化。

一方面，新農(nóng)村旅游開發(fā)與建設正在成為當下社會經(jīng)濟發(fā)展的一大潮流，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計推廣促進了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游資源得到充分的挖掘和利用，在提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設質(zhì)量與效益的同時，為鄉(xiāng)村環(huán)境建設和鄉(xiāng)村精神文明建設提供了一大助力。從文化創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設的視角來看，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和產(chǎn)品設計是以鄉(xiāng)村歷史文化、自然環(huán)境和人才資源為基礎的創(chuàng)新性活動?；诖?，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計策略研究需要立足于鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)濟文化和社會風俗，找到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的核心理念和核心競爭力，進而更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的文化效益和經(jīng)濟效益。

另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設和旅游產(chǎn)品設計正面臨著同質(zhì)化競爭嚴重的現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)土性”特征未能得到個性化地釋放，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康長效發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇的現(xiàn)狀背后還存在大量實際性的問題，包括鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員能力水平差異大，產(chǎn)品設計缺乏創(chuàng)新，專業(yè)化經(jīng)營模式尚未健全，鄉(xiāng)村旅游的體驗性產(chǎn)品較為單一等。正是因為這些現(xiàn)實的問題與不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計乃至鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當在文化創(chuàng)意的專業(yè)視角下獲得建設性的指導和幫助，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得以規(guī)范行業(yè)建設的各個板塊和環(huán)節(jié)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設和產(chǎn)品設計的含金量，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計提供可持續(xù)、高質(zhì)量的創(chuàng)新發(fā)展動力和專業(yè)發(fā)展力量。

二、文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的產(chǎn)品特征

從文化創(chuàng)意的視角來看，鄉(xiāng)村旅游是建立在鄉(xiāng)村文化土壤之上的旅游活動總稱，它主要依托于鄉(xiāng)村旅游的各項資源，并在后期的開發(fā)與設計中，逐步形成了有形或無形的旅游產(chǎn)品設計成果。要想科學探索鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計策略，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者和設計者應當明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨特屬性，有針對性地選擇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計策略。一般來說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有以下兩個特征：

第一，文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的策略研究應當突出鄉(xiāng)土性的產(chǎn)品設計特征。跟城市旅游不同，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品脫胎于鄉(xiāng)村的自然風光資源與鄉(xiāng)村的歷史文化、社會風俗等，因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計應當重視地方特色，滿足人們享受鄉(xiāng)村生活，返璞歸真的文化心理訴求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的內(nèi)涵。值得注意的是，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計要基于鄉(xiāng)土性的本質(zhì)屬性，再融入創(chuàng)新性的創(chuàng)意思維，在鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征之外找到該區(qū)域鄉(xiāng)村產(chǎn)品設計的獨特鄉(xiāng)土文化屬性，打造更具有創(chuàng)造力和吸引力的鄉(xiāng)村旅游文化和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品系列，傳遞別具一格、不落俗套的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計新理念。

第二，文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計應當突出體驗性的產(chǎn)品設計特征。從文化創(chuàng)意視角來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計可以通過鄉(xiāng)村生活、文化的互動化設計，提高人們在鄉(xiāng)村旅游活動中的參與度，繼而優(yōu)化人們的體驗。也就是說，文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的策略應當以鄉(xiāng)村旅游受眾的需求為中心，緊跟受眾市場的變化，及時對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計、制作與推廣方案進行調(diào)整，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計真正得到市場的喜愛和推廣。相反，如果鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計策略脫離了市場需求，那么受眾很難全身心地投入到鄉(xiāng)村旅游活動中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的體驗感自然大打折扣。

三、文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的策略建議

作為一項具有較大經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ目沙掷m(xù)性經(jīng)濟發(fā)展策略，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設備受關注與青睞，逐漸形成了一整套理論指導體系，為廣大農(nóng)村帶來了新的經(jīng)濟發(fā)展的希望。旅游產(chǎn)品設計是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心所在，也就是說，沒有高質(zhì)量、差異化的旅游產(chǎn)品設計方案，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)很難獲得長久的發(fā)展。因此，為了推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，國內(nèi)應當在文化創(chuàng)意的專業(yè)視角下，科學總結鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的有效策略和方案。具體來說，文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的策略主要包括以下幾點：

第一，文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略需要明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相關的各項資源要素，包括自然風光、農(nóng)業(yè)資源、文化風俗、鄉(xiāng)俗體驗、農(nóng)業(yè)科普等，做好該鄉(xiāng)村產(chǎn)品設計策略的定位與定調(diào)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的科學性和有效性。只有在特定優(yōu)勢資源的開發(fā)設計下，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行科學合理的設計，繼而在鄉(xiāng)村旅游資源充分挖掘的前提下，最大化地提高鄉(xiāng)村旅游設計產(chǎn)品的市場競爭力。換言之，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應當合理布局鄉(xiāng)村的有效資源，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨特品牌，并基于不同的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢資源，塑造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計理念，倡導不一樣的鄉(xiāng)村旅游模式，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計真正實現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置，實現(xiàn)“一區(qū)（縣）一色”“一村一品”的差異化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展格局。

第二，文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略需要密切對接市場，制定恰當?shù)泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌營銷策略，挖掘并推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的核心理念和文化審美，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計更加富有內(nèi)涵，在避免同質(zhì)化競爭的同時，進一步加深鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在旅游受眾眼中的印象。目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計還處于初級階段，相互模仿，品質(zhì)不高，對此，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者和管理者應當樹立科學發(fā)展的現(xiàn)代旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識，面向市場合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的品牌打造，進而逐步完善相關的配套設施、服務體制和管理方案，切實考量鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展前景。與此同時，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還應當積極打破同質(zhì)化和單一化的發(fā)展路徑，在鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)現(xiàn)挖掘中，找到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多元化創(chuàng)新道路，增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的獨特性特征，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌的打造與推廣奠定良好的基礎。

第三，文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略需要充分考量旅游產(chǎn)品宣傳的媒介、渠道和平臺，引進創(chuàng)新性的技術手段和模式，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的效率與質(zhì)量。長期以來，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營存在著經(jīng)濟效益差的普遍問題，其原因就在于鄉(xiāng)村旅游大多屬于短期性旅游，旅游受眾停留時間短，再加上鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型較為單一，產(chǎn)品價值不高。為了解決這一問題，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計應當積極引進創(chuàng)新性的技術手段和模式，在新的媒介、渠道和平臺的支持下，在豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計類型的同時，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地與文化傳媒產(chǎn)業(yè)相結合，最大化地提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和傳播影響力。總之，文化創(chuàng)意視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略應當借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設推廣的新視角，引入新的媒介、渠道和平臺，打造跨行業(yè)相結合的一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的推廣價值和傳播價值。

以上就是筆者在研讀該書之后，對文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略所做的思考和總結，結果表明：文化創(chuàng)意視角為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計策略的研究提供了新的視角，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者和設計者應當加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計與文化創(chuàng)意的創(chuàng)新融合，樹立創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游品牌意識和媒介營銷意識，并在充分了解和挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游資源的基礎上，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行科學合理的設計與實施，在引起旅游受眾興趣的同時，全面兼顧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計的經(jīng)濟效益和文化效益。

（劉紅英/四川文化藝術學院講師）