葉晨瑋

受新冠肺炎疫情影響，自除夕（1月24日）起，院線電影先后撤檔、調(diào)檔，影院陸續(xù)暫停營業(yè)，直到7月20日才逐步恢復營業(yè)。2020年一季度面臨行業(yè)發(fā)展壓力的電影行業(yè)，也開啟了一系列積極行動：影院聯(lián)合電商平臺線上開通零售業(yè)務、不少平臺推出“云點映”“云上映”“云觀影”等活動，助力行業(yè)回暖。

積極拓展“云”端市場

非常時期，“云”經(jīng)濟獲得了空前關(guān)注。原定于2月院線公映的《大贏家》，受疫情影響轉(zhuǎn)而選擇于3月20日在今日頭條、西瓜視頻、抖音、鮮時光TV上線首播。此前，《囧媽》登陸旗字節(jié)跳動旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺，并免費播放。

在電影“云上映”之外，還有電影的“云宣傳”。3月20日至22日，《大贏家》主創(chuàng)在“DOULive熱播第一線”進行了三場“云路演”，三位主創(chuàng)各自開設一天作為主會場，其他主創(chuàng)也紛紛“連麥”助陣，三天的“云路演”直播累計吸引觀看人數(shù)超過425萬。

主創(chuàng)、嘉賓互動宣傳是影院點映、影節(jié)影展常見的做法，在特殊時期，這種做法也應勢探索出了線上模式。

3月初，首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟推出“首藝聯(lián)·云展映”在線互動觀影活動，模擬影院觀影體驗，并加入了一些線上新鮮元素，如通過微信群在線上組織影迷觀眾，并在微信群內(nèi)營造影院氛圍，約定時間共同開始在線觀影；觀影后，特邀嘉賓還會進行互動交流。婦女節(jié)期間，活動推出了為期5天的“首藝聯(lián)·云展映——國產(chǎn)女性題材電影專場”，播出《過春天》《蕃薯澆米》《沙鷗》《上海的女兒》《在乎你》5部影片，主辦方同時邀請了影片導演、主演、出品人等主創(chuàng)進行映后交流。

不同于直接在線觀影，“云觀影”由視頻網(wǎng)站直播放映內(nèi)容后，還實現(xiàn)了觀眾共同互動、專業(yè)影評人全程解說，同時，平臺還會將入口以二維碼形式做成電子票面，提供了一種“儀式感”。通過這些形式上的創(chuàng)新，“云觀影”有效增強了觀眾的交互感以及一種與線下觀影相似的真實感，在這段特殊時期，激起了影迷的參與度。

情人節(jié)期間，愛奇藝聯(lián)合微博電影搭建了五個“線上虛擬情人節(jié)影院”，五位資深電影博主在影迷社群內(nèi)共同觀看了三部愛情片；隨后，愛奇藝聯(lián)合毒舌觀影團發(fā)起“萬人云觀影”活動，直播放映了《本杰明·巴頓奇事》；3月13日，愛奇藝電影聯(lián)合微博電影開啟“云觀影團”活動，電影博主木易與觀眾同步直播觀看影片《天才槍手》。目前，愛奇藝的“古早錄像廳”欄目也在通過“春日限定觀影計劃”持續(xù)進行“云觀影”活動。

騰訊視頻好時光則與自如聯(lián)合推出持續(xù)2周的“宅家觀影會”，每周一發(fā)布本周影片和觀看資源，周日組織影評人與觀眾線上討論影片，之前一周，該活動播放了影片《小婦人》。整體而言，由大銀幕轉(zhuǎn)向小屏幕，雖是權(quán)宜之計，卻也在一定程度保留著市場的溫度。

而對于受疫情沖擊較大的線下市場來說，“云觀影”活動也成為一種拓展推廣渠道、往線下導流的途徑。

比如，以美術(shù)館為主要板塊的UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心，在婦女節(jié)期間與優(yōu)酷、淘票票、和觀映像合作推出了“時時刻刻：女性一生的銀幕呈現(xiàn)”活動，以美術(shù)館運營思維將“云觀影”活動分為“童年成長”“愛與職業(yè)”“激蕩晚年”三個階段，選取《我的小卷毛》《翩翩人生波琳娜》《匈牙利狂想曲》作為直播放映影片。3月20日，UCCA再與騰訊視頻等合作，推出“科幻矩陣：仰望星空，顱內(nèi)黑洞”活動，直至4月6日，該活動放映3部科幻長片、近20部科幻短片，以及3場科幻人茶話會。

另外，在騰訊視頻好時光與自如推出的“宅家觀影會”活動中，觀眾還會在影迷社群內(nèi)得到觀影福利，即騰訊好時光深圳店（線下娛樂店）的專享月卡或“門店免費體驗券”，對于提升線下實體店知名度、推廣實景娛樂板塊亦有助力。

“云”活動能否持續(xù)供血

疫情期間，電影行業(yè)一系列“云”活動掀起了一定關(guān)注度，很大一部分原因在于，此類做法滿足了當下觀眾渴求觀影與交流的需求。無論是與其他觀眾實時分享觀感共鳴點，還是專業(yè)影評人在線解說、主創(chuàng)嘉賓互動、影迷社群“玩法”，都體現(xiàn)了“云”活動交互性強的特征；另外，放映形式多樣靈活、放映內(nèi)容主題多元也是此類活動容易被接受的幾大利好因素。

但有關(guān)“云點映”“云觀影”等的探索能否在疫情后照進現(xiàn)實，持續(xù)造成一定的供血能力？效果還需要繼續(xù)觀察。

事實上，“云觀影”所展現(xiàn)出來的特征與形式，并非新鮮事物，而是這段特殊時期加速了它的應用。在社交平臺上，有一些網(wǎng)友認為，目前這種“云觀影”模式與平常線上觀影的區(qū)別更多的是多人在同一時間維度觀看同樣的影片，并加以互動方式，這種模式與“彈幕”功能相仿，仍與線下觀影的體驗與氛圍有著很大區(qū)別。

雖說轉(zhuǎn)向“云”端是特定時期的選擇，但在信息化時代，電影院線也需要精準把握電影與觀眾的關(guān)系，滿足觀眾多元化、多維度的需求。在這一方面，“云觀影”依然有值得線下影院學習和借鑒的地方，比如在保有觀影體驗這一自身優(yōu)勢的前提下，適當引入“互動+社交”模式，嘗試去創(chuàng)新影廳、組織線下影迷互動交流活動等。

從網(wǎng)絡視聽平臺角度出發(fā)，“云觀影”體現(xiàn)出來的規(guī)模潛力也十分可觀。以《勇往直前》“云觀影”活動為例，直播間在放映期間收獲了超過16萬的點贊，是直播間原平均點贊量級的5倍有余。此外，來自主辦方社群的直接引流觀眾達到10萬以上，影迷社群的活躍度亦大大提升。

既提升用戶粘性，又激活用戶活躍度，“云觀影”顯然是值得深入研究的一種模式，淘票票、優(yōu)酷電影內(nèi)容運營負責人晨青就曾在接受采訪時表示“希望未來可以常態(tài)化運營”。

目前， “云觀影”是在特殊時期的一種被激發(fā)的特定觀影模式，未來，這種形式或許會逐漸為觀眾所熟知并成為常態(tài)，成為線下觀影的一種有力補充。