林榕 曾淑鈴 張璐

摘要：從2013年開始，短視頻開始進入人們的視線，并不斷加快步伐滲透大眾的生活之中。在新媒體的大環(huán)境下，5G時代到來，一系列短視頻相關(guān)APP問世，以及2020年新冠狀病毒的黑天鵝效應(yīng)，都使短視頻越發(fā)成為超級流量大戶。本文以抖音新推出的“百億劇好看計劃”為例，就新媒體環(huán)境下、疫情沖擊中的短視頻的發(fā)展進行分析，以此預測短視頻行業(yè)的發(fā)展未來。

關(guān)鍵詞：短視頻;抖音;疫情;流量

一、短視頻的發(fā)展歷史

1.短視頻發(fā)展初期

在中國進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，2013年被稱為中國短視頻的元年，騰訊的“微視”和新浪的“秒拍”上線，并將其定位為社交短視頻平臺。此后短視頻的發(fā)展重心從傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動端，并更注重平臺的互動性。在此階段的用戶呈現(xiàn)移動化和碎片化的特點，在此趨勢下，“微視”和“秒拍”靠明星和網(wǎng)紅引流，依托騰訊QQ和新浪微博的社交性，聚集大量去中心化用戶，制造短視頻社區(qū)，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）逐漸成為了視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主體。

2.新媒體下的短視頻

2015年11月，秒拍獲得2億美金的D輪融資，由新浪微博領(lǐng)投。并且2015年新浪微博財報顯示，微博+秒拍的視頻播放量環(huán)比增長140960 2016年papi醬依靠在微博發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容走紅網(wǎng)絡(luò)，之后她在視頻內(nèi)容中插入一些“軟廣”，吸引各界資本爭相投資，憑借成功的視頻內(nèi)容輸出贏得了1200萬元的投資，她的第一條廣告價值2200萬。Papi醬的走紅和巨額融資體現(xiàn)出短視頻有著巨大的市場潛力和紅利，此時資本大肆進入，字節(jié)跳動和BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速短視頻的布局。資本的推動和專業(yè)機構(gòu)的進入，將短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作推向一個更專業(yè)的階段。

3.疫情中的短視頻

據(jù)fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》顯示，2020年2月，短視頻月活用戶達8.8億人，占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶80%，用戶每日啟動短視頻APP超32億次，可看出本次疫情中，短視頻月活用戶再創(chuàng)新高，原因除了國人不能出門只能利用短視頻進行娛樂活動外，另一原因是用戶利用短視頻平臺獲取疫情、防護等信息，信息資訊“視頻化”的趨勢不斷加強。

根據(jù)《2019快手內(nèi)容報告》顯示，快手肺炎防治頻道點擊量30億+，媒體號疫情直播累計觀看人數(shù)10億+，政務(wù)號疫情相關(guān)視頻總播放量250億+。抖音上“疫情”的話題內(nèi)容播放量182.5億以上，其中央視發(fā)布的“鐘南山院士建議”視頻高達1.4億以上的播放量。

在疫情期間，短視頻平臺流量增速快，主流媒體與短視頻合作，權(quán)威信息及時在短視頻平臺傳播。

二、從抖音“百億劇好看計劃”看短視頻

1.抖音的短視頻之路

2018年6月，國資委新聞中心攜中央企業(yè)媒體聯(lián)盟與抖音簽署戰(zhàn)略合作，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工、航空工業(yè)等，昔日人們印象中高冷的央企，借助新的傳播形式尋求改變，不少傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)容開始在短視頻平臺上流行起來。

同樣是2018年，抖音日日活躍用戶數(shù)量達到4億，快手只有3億，在此之前的2017年9月，快手的月活為1.83億，抖音僅為1847萬。

從15秒到60秒，抖音一直緊緊抓住“短”的特點，充分滿足人們碎片化時間消費的需求。“抖音，記錄美好生活”，已成為人們耳聞能詳?shù)膹V告詞。而隨著內(nèi)容的升級，抖音短視頻也從個人“記錄美好生活”到人類文明的“視頻版百科全書”。加之政務(wù)號和媒體號數(shù)量的快速增長，其影響力也越來越大。

2.“百億劇好看計劃”催化短視頻

“百億劇好看計劃”，是抖音在今年2月25日推出的為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供百億曝光扶持活動，使知識內(nèi)容成為抖音增長最快的垂類之一。同時抖音也上線了“創(chuàng)作者服務(wù)中心”，以便用戶通過數(shù)據(jù)分析更好的創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品。

在活動推出后，抖音上衍生出一大批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)微劇短視頻和作者，如美少女樂樂《姜還是老的辣》，點贊數(shù)達279.9萬，評論9.9萬條，分享5.5萬次。

由此可見，抖音在加大打壓劣質(zhì)產(chǎn)品和黑產(chǎn)矩陣賬號的前提下，更加追求視頻內(nèi)容的精品化，主打原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。

3.短視頻市場行業(yè)的預測

而抖音僅僅是短視頻市場的一個縮影，抖音在巨大流量帶動下，將成為短視頻行業(yè)的引領(lǐng)者。短視頻市場的主流用戶年齡、性別結(jié)構(gòu)和地域分布日趨均衡，消費者和創(chuàng)作者界限模糊。同時越來越多中央黨政機關(guān)、主流媒體、地方政府借助抖音平臺的影響力，增大主流輿論的聲量，提升輿論引導能力，并借助抖音平臺的流量賦能，提高政府在扶貧減貧和鄉(xiāng)村振興中的治理能力。

不管是抖音的“百億劇好看計劃”，還是國家對短視頻市場的支持、人民網(wǎng)等主流媒體的進駐，或是在疫情之下，“云”系列所凸顯出的優(yōu)越性，都說明了短視頻時長并不是曇花一現(xiàn)，而是必然性和長期性的。

參考文獻：

[1]權(quán)懌穎.《新媒體環(huán)境下短視頻的現(xiàn)狀與發(fā)展》[J].傳媒論壇，2（2）：45-46，2019

[2]《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》[R]fastdata極數(shù)，2020

[3] 《2019快手內(nèi)容報告》[R]快手大數(shù)據(jù)研究院，2019

[4]《25加央企入駐抖音》人民網(wǎng)，2018

作者簡介：林榕（1993-），江西人，漢族，講師，研究生，研究方向：社交媒體領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析。