摘要：本文以論新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織與開(kāi)展為主題展開(kāi)論述，首先分析了群眾文化工作開(kāi)展的重要性，然后分析了新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)存在的問(wèn)題，并在上述分析的基礎(chǔ)上針對(duì)新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織與開(kāi)展策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化;組織與開(kāi)展

一、群眾文化工作開(kāi)展的重要性

首先，開(kāi)展群眾文化工作，是我國(guó)精神文明建設(shè)的重要舉措之一，在新形勢(shì)下，借助新媒體能夠進(jìn)一步提升群眾文化工作的開(kāi)展成效。其次，開(kāi)展群眾文化工作，能夠更好地滿足我國(guó)群眾的精神需求，不斷提升群眾的生活質(zhì)量。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大成就，但是我國(guó)群眾的生活壓力及工作壓力也在不斷增大，而合理的群眾文化活動(dòng)則可以使群眾所承受的壓力得到緩解，并在緩解壓力的同時(shí)以更加積極的姿態(tài)去面對(duì)生活和工作，進(jìn)而形成一種良性循環(huán)。

二、新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)存在的問(wèn)題

1.群眾文化活動(dòng)形式比較單一

在新媒體大環(huán)境下，我國(guó)進(jìn)一步提高了對(duì)群眾文化工作數(shù)字化建設(shè)的重視程度，公共數(shù)字文化建設(shè)已經(jīng)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的一項(xiàng)工作重點(diǎn)。但目前我國(guó)群眾文化活動(dòng)形式仍然比較單一，不能滿足人民群眾多元化的精神需求，公共數(shù)字文化服務(wù)與群眾文化需求缺乏有效對(duì)接。在新媒體技術(shù)的影響下，群眾的生活模式發(fā)生了巨大變化，但群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的更新速度較慢，群眾文化活動(dòng)形式的變化相對(duì)較小，從而使得當(dāng)前群眾文化工作數(shù)字化建設(shè)的推進(jìn)速度緩慢。

2.群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展不夠平衡

中國(guó)地廣物博，中國(guó)文化已有數(shù)千年歷史，不同地域之間存有明顯的文化差異。開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的主要目的之一就是進(jìn)行文化交流，但由于地域文化差異性，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展僅僅局限在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，無(wú)法充分利用新媒體進(jìn)行高效的文化交流。同時(shí)，我國(guó)城市和農(nóng)村在環(huán)境、文化形式及內(nèi)容方面也存有明顯的差異，城市文化形式內(nèi)容豐富、數(shù)字化覆蓋面廣，而農(nóng)村則文化形式相對(duì)單一、數(shù)字化的普及程度稍顯滯后。因此，在城市和農(nóng)村之間的文化交流也受到了明顯的限制，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)開(kāi)展不平衡[1]。

三、新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織與開(kāi)展

1.利用新媒體使群眾文化更加貼近群眾

在新媒體環(huán)境下，為了更好地發(fā)展群眾文化，我們要充分利用新媒體平臺(tái)傳播快、范圍廣、影響大、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式，使群眾文化更加貼近群眾。地方文化部門(mén)可建立群眾文化相關(guān)的微信公眾平臺(tái)，利用平臺(tái)為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┬迈r健康、感興趣、接地氣的文化內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝罕姺e極關(guān)注和提出建議，充分用新媒體平臺(tái)進(jìn)行文化溝通，及時(shí)了解群眾的文化需求，不僅可促進(jìn)群文工作者和群眾文化參與者之間的融洽關(guān)系，更有利于群眾文化工作的和諧開(kāi)展。

2.對(duì)群眾文化進(jìn)行科學(xué)定位

國(guó)家群眾文化的發(fā)展程度，是一個(gè)國(guó)家文化水準(zhǔn)的體現(xiàn)。為推動(dòng)群眾文化的平衡發(fā)展，我們有必要對(duì)群眾文化進(jìn)行科學(xué)定位。發(fā)展群眾文化，是為了滿足我國(guó)人民群眾精神需求的一種社會(huì)化活動(dòng)，這一活動(dòng)具有普遍性。具體而言，群眾文化的定位包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，群眾文化具有一定的娛樂(lè)性。通過(guò)組織與開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，為群眾提供一種健康的娛樂(lè)方式，從而使其在參與過(guò)程中獲得精神上的放松與愉悅。另一方面，以微博和微信為代表的多媒體是當(dāng)今社會(huì)文化溝通的重要方式之一，群眾在參與文化活動(dòng)后，通過(guò)利用新媒體對(duì)不同地域的群眾文化活動(dòng)進(jìn)行上傳和分享，達(dá)成了文化的溝通與交流，充分發(fā)揮了群眾文化的積極影響。第二，發(fā)展群眾文化可以為群眾提供一個(gè)自我展示的舞臺(tái)。在多媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，群眾可通過(guò)抖音等新媒體平臺(tái)向大家展示一些新穎、有趣的群眾文化活動(dòng)，還可以帶動(dòng)更多的群眾參與其中，進(jìn)而更好地推動(dòng)了群眾文化的發(fā)展[2]。

3.開(kāi)展形式多樣的群眾文化活動(dòng)，提高群眾文化質(zhì)量

群眾文化的組織與開(kāi)展，要注重群眾文化的多樣性，要以創(chuàng)新視角不斷提升群眾文化質(zhì)量，讓陳舊的文化活動(dòng)具有時(shí)代感，吸引更多的群眾參與進(jìn)來(lái)。首先，文化部門(mén)可利用微信、微博等新媒體向群眾發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，以此了解群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的群眾文化內(nèi)容和類(lèi)型，適當(dāng)改進(jìn)和調(diào)整當(dāng)前群眾文化內(nèi)容及活動(dòng)形式，進(jìn)而不斷提升群眾文化質(zhì)量。同時(shí)，要利用新媒體加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)信息的及時(shí)發(fā)布，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為良性的傳播渠道，提供方便快捷的群眾文化服務(wù)。其次，利用各類(lèi)新媒體平臺(tái)開(kāi)展公益性講座，提供免費(fèi)的書(shū)法、美術(shù)、聲樂(lè)等網(wǎng)課學(xué)習(xí)，不斷提升群眾文化活動(dòng)的多樣性，進(jìn)而提升群眾文化的質(zhì)量和群眾的文化修養(yǎng)。

4.做好群眾文化的宣傳工作

在新形勢(shì)下，文化部門(mén)要借助各類(lèi)新媒體開(kāi)展群眾文化的宣傳工作。通過(guò)科學(xué)的宣傳，使廣大群眾對(duì)群眾文化的發(fā)展和作用有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)群眾文化活動(dòng)的形式有一個(gè)全面的了解，通過(guò)科學(xué)的宣傳引導(dǎo)，使群眾積極主動(dòng)參與到各項(xiàng)文化活動(dòng)中來(lái)，進(jìn)而不斷提升群眾文化的影響力。

四、結(jié)論

綜上所述，群眾文化工作的開(kāi)展有著重要的意義，而在新媒體的幫助下，極大地提升了群眾文化的開(kāi)展效果。但從當(dāng)前的情況來(lái)看，新媒體環(huán)境下，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展仍然存在一定的問(wèn)題。因此，要從多個(gè)層面入手，借助新媒體科學(xué)組織和開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，進(jìn)而充分發(fā)揮群眾文化的實(shí)際作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉宗衛(wèi).探討新形勢(shì)下如何提高基層群眾文化活動(dòng)的策劃創(chuàng)新力度[J].農(nóng)家參謀.2020 （08）

[2]王麗.貼近群眾謀創(chuàng)新唱響時(shí)代主旋律一一基層群眾文化活動(dòng)[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化.2020（02）

作者簡(jiǎn)介：盧曉然（1989-），女，漢，廣東湛江人，本科，助理館員，研究方向：群眾文化。