鄭文君

摘 要：設(shè)計(jì)的目的是服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人們，因此設(shè)計(jì)應(yīng)該了解各個(gè)主體需求、通過實(shí)踐調(diào)研，再結(jié)合自己的設(shè)計(jì)能力來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能設(shè)計(jì)出高水平、符合現(xiàn)代人的審美、并且可以滿足市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)作品。除此之外，把平面設(shè)計(jì)與市場(chǎng)結(jié)合起來，還可以拓寬設(shè)計(jì)師的思維，提高他們的設(shè)計(jì)能力，豐富其設(shè)計(jì)形式。本文首先闡述了平面設(shè)計(jì)的基本特征和重要性，在此基礎(chǔ)上。分析了平面設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，最后以市場(chǎng)風(fēng)向?yàn)榻嵌葋硖剿髌矫嬖O(shè)計(jì)新思路。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)風(fēng)向;角度;探索;平面設(shè)計(jì);新思路

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活水平和生活理念也隨之提升和改變，使得人們對(duì)生活的要求也逐漸提高，對(duì)平面設(shè)計(jì)也有了新的要求。相比傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更加市場(chǎng)的需求。目前，平面設(shè)計(jì)分為包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、書籍封面等等，它主要的作用就是為公司、產(chǎn)品獲取更多的利益，所以這就要求平面設(shè)計(jì)的思路首先要以市場(chǎng)風(fēng)向?yàn)橹?。因此，本文圍繞市場(chǎng)風(fēng)向這個(gè)角度來探索平面設(shè)計(jì)的新思路，希望可以促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

一、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征及重要性

（一）平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征。設(shè)計(jì)學(xué)科包括數(shù)字媒體藝術(shù)、環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、平面設(shè)計(jì)等，設(shè)計(jì)學(xué)科中的各個(gè)學(xué)科都是相互貫通，相互融合的，而平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)學(xué)科之一，也同時(shí)具備所有設(shè)計(jì)中的基本特征。平面設(shè)計(jì)就是把技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合起來，并且通過設(shè)計(jì)技巧把多門學(xué)科總合起來的一種設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)同時(shí)具備實(shí)用性和美觀性，這兩個(gè)性質(zhì)也決定了它涉及的領(lǐng)域是非常廣泛的，包括服裝、食品、生活用品以及勞動(dòng)工具等多個(gè)領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)既滿足了人們的物質(zhì)需求，同時(shí)又符合現(xiàn)代人的審美需求?？傊壳捌矫嬖O(shè)計(jì)在社會(huì)中起著十分重要的作用。

（二）平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性。目前，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)被市場(chǎng)、社會(huì)廣泛應(yīng)用，并且已經(jīng)融入在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面。平面設(shè)計(jì)融入社會(huì)不僅提升了社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，而且還促進(jìn)了我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益

平面設(shè)計(jì)涉及的領(lǐng)域是非常廣的。對(duì)于企業(yè)來說，通過運(yùn)用平面設(shè)計(jì)，不僅可以提高企業(yè)知名度，而且還能讓企業(yè)準(zhǔn)確找到自己的市場(chǎng)定位，同時(shí)還能提高企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而平面設(shè)計(jì)也可以通過應(yīng)用，來促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。由此可見，平面設(shè)計(jì)與市場(chǎng)之間是緊密聯(lián)系的。平面設(shè)計(jì)重的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到市場(chǎng)的影響，比如設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、設(shè)計(jì)決議階段、平面設(shè)計(jì)最后呈現(xiàn)的效果等等。由于兩者的關(guān)系，所以要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前，要充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)了解人們的實(shí)際需求以及消費(fèi)能力、生活習(xí)慣以及審美標(biāo)準(zhǔn)等，這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的、受歡迎的平面作品。另外需要注意的是，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷的提高，對(duì)生活的質(zhì)量也有了新的要求，人們開始慢慢重視起產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。在任何事物上，一個(gè)好的外觀總會(huì)給人一個(gè)好的印象，所以現(xiàn)在社會(huì)上出現(xiàn)因產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)而購(gòu)買產(chǎn)品這樣的現(xiàn)象。在這樣的環(huán)境下，要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，要讓設(shè)計(jì)的品牌具備視覺外觀的特色，然后通過設(shè)計(jì)技巧展現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性特色，從而吸引消費(fèi)者，比如通過色彩的運(yùn)用。這也是平面設(shè)計(jì)要跟隨社會(huì)和人們的需求的原因之一。

三、以市場(chǎng)風(fēng)向?yàn)榻嵌葋硖剿髌矫嬖O(shè)計(jì)新思路

（一）在一定的空間和時(shí)間中進(jìn)行設(shè)計(jì)

平面構(gòu)成是一個(gè)視覺形象的構(gòu)成，它主要研究如何在三維的平面內(nèi)創(chuàng)造形象，這同時(shí)也考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新力和邏輯力。首先，平面設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師通過把握主題思想，展現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，并與消費(fèi)者形成的共鳴，最后結(jié)合傳播媒介固定的空間來進(jìn)行設(shè)計(jì)。第二，如果把設(shè)計(jì)對(duì)象直接展現(xiàn)在人們面前，可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品信息不夠直觀等問題，而且由于現(xiàn)代生活的快節(jié)奏發(fā)展，人們沒有時(shí)間去深入了解產(chǎn)品。而平面設(shè)計(jì)就可以通過藝術(shù)形象化的展示，讓人們更加快速理解到產(chǎn)品，這也需要平面設(shè)計(jì)在一定的空間和時(shí)間中滿足人們需求和審美。

（二）分清主次、層層遞進(jìn)、層層篩選式的設(shè)計(jì)思路

由于社會(huì)的快速發(fā)展，使得人們的生活節(jié)奏逐漸變快，每天都在不斷地接受與自己無關(guān)的信息，從而使得人們對(duì)信息產(chǎn)生厭煩的心態(tài)，最終導(dǎo)致人們開始主觀的過濾一些信息，對(duì)于設(shè)計(jì)師的作品一掃而過，所以這在一定程度上也沖擊著平面設(shè)計(jì)。因此平面設(shè)計(jì)如何能在現(xiàn)代社會(huì)中快速的、直接的抓住人們的眼球呢？平面設(shè)計(jì)要采取分清主次、層層遞進(jìn)、層層篩選的設(shè)計(jì)思路。比如，公司發(fā)放的宣傳單，首先宣傳單的標(biāo)題要直接、明確，要讓人們知道公司在宣傳什么，這樣做既幫助人們進(jìn)行篩選，還能夠吸引到目標(biāo)的客戶。而它的具體內(nèi)容，對(duì)于宣傳主體、優(yōu)惠內(nèi)容等進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述、最后告訴人們聯(lián)系方式、地址等。

（三）把產(chǎn)品文化、企業(yè)理念等與平面設(shè)計(jì)內(nèi)容相結(jié)合

平面設(shè)計(jì)具有負(fù)載和傳遞信息的功能，它既可以表達(dá)設(shè)計(jì)者的情感，同時(shí)還可以表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品文化可以能吸引人們，一個(gè)好的企業(yè)理念和文化不僅能吸引更多高素質(zhì)的人才，而且還能夠提高員工的工作積極性，由此可見在平面設(shè)計(jì)中人文關(guān)懷和文化精神等方面的表達(dá)也是十分重要的。

（四）多維化的視覺表現(xiàn)

在大數(shù)據(jù)的社會(huì)背景下，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力也隨之增強(qiáng)。又由于社會(huì)的不斷進(jìn)步，使得視覺消費(fèi)方式逐漸多元化，信息技術(shù)也在不斷的增強(qiáng)，同時(shí)還改變了人們的思想觀念。平面設(shè)計(jì)也不例外，隨著時(shí)代的發(fā)展，由傳統(tǒng)的平面形式逐漸向立體空間發(fā)展，并形成多維化的表現(xiàn)形式。這種新的表現(xiàn)形式，通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與人的視覺系統(tǒng)相融合，從而讓平面設(shè)計(jì)作品更加豐富多彩。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在社會(huì)上的各個(gè)領(lǐng)域都被廣泛的應(yīng)用，在社會(huì)中起著十分重要的作用。而為了讓平面設(shè)計(jì)可以更好的發(fā)展，本文提出以市場(chǎng)風(fēng)向?yàn)榻嵌葋磉M(jìn)行平面設(shè)計(jì)，這樣不僅可以讓設(shè)計(jì)師更好的掌握市場(chǎng)的需求，還可以設(shè)計(jì)作品更加貼合生活。

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