馬濱濤

摘要：網絡媒體傳遞信息速度比較快，同時內容具有豐富性和多樣性，隨著移動互聯網技術的發(fā)展，網絡媒體共享和便捷性特點更為突出，這就導致傳統報紙媒體受到嚴重的沖擊。為了能夠有效應對這種沖擊，傳統報紙需要充分利用網絡媒體的特點，做好兩者之間的融合，這樣能夠有效彌補傳統報紙媒體的不足之處，同時也有助于傳統報紙媒體轉型和升級發(fā)展。本文主要探討傳統報紙與網絡媒體之間的融合性研究，希望能夠給相關研究人員以借鑒和參考。

關鍵詞：傳統報紙;網絡媒體;融合研究

1前言

在新形勢下，網絡媒體的快速發(fā)展對于傳統的報紙媒體以及廣播電視新聞媒體產生了巨大的沖擊。傳統報紙媒體擁有豐富的編輯記者專業(yè)性人才，但是由于平臺局限性，更多的年輕人選擇網絡媒體作為信息獲取的主要渠道。特別是近幾年來，隨著移動客戶端的發(fā)展，更促進了網絡媒體的進步，在及時性與共享性上傳統報紙媒體與網絡媒體之間呈現較大的差距。只有兩者實現有效的融合才是傳統報紙媒體的轉型升級出路。

2網絡媒體對于傳統報紙的沖擊

2.1速度上的沖擊

隨著網絡媒體等新媒體形勢的不斷涌現，信息傳播速度加快，可以利用移動客戶端在新聞發(fā)生后第一時間將其傳播，能夠在短時間內得到大量人群的轉發(fā)以及評論。網絡媒體信息生成速度較快，傳播速度比較快。如果是傳統報紙媒體，還需要信息的采集整理以及發(fā)布，需要等待一天時間，因此在信息發(fā)布的速率上，網絡媒體平臺更加快速。同時網絡媒體它的受眾范圍更廣，獲得信息的渠道更為多樣化，這樣就能夠導致他的信息發(fā)布效率更高。

2.2網絡媒體所發(fā)布信息的內容以及形式受到的拘束性比較小

在傳統報紙媒體中，主要以文字和圖片的形式，缺乏視頻信息，同時要想閱讀傳統報紙，需要訂購，導致閱讀體驗性比較差。在新媒體形勢下，利用手機客戶端或者是電腦客戶端，用戶能夠更加快捷方便的閱讀信息，使得信息傳播更加便捷化。特別是智能手機的普及，人們可以利用手機來直接閱讀相關的圖片，視頻以及文字，同時在消息下部可以可以參與評論，發(fā)表個人意見，這樣就能夠使自己親身參與到新聞信息中，使得受眾感受到一定的存在感。網絡媒體信息還具有共享性，可以通過信息轉發(fā)或者是分享的形式，建立基于信息討論的環(huán)境以及圈子，從這個意義上看，網絡媒體具有更加靈活以及形式多樣化的特性，還能夠具有大數據分析的決策參考能力。

3傳統報紙的優(yōu)勢

在當代信息社會，傳統報紙媒體受到了網絡媒體的深度沖擊，網絡媒體大有后來居上之勢頭。但是如果仔細分析，傳統報紙媒體也有諸多網絡媒體所并不具備的優(yōu)勢，只要合理利用這些優(yōu)勢，就能夠實現與網絡媒體之間的互補，達到轉型升級的效果。

第一，傳統報紙媒體有較多優(yōu)秀的從業(yè)人員，它的品質較為高端。報紙媒體記者，都是經過多年的專業(yè)化培訓，實踐經驗非常豐富，對于新聞事實具有較強的洞察力，對于新聞事件評論更加深刻。因此基于這點報紙媒體與網絡媒體相比更加具有品牌優(yōu)勢，在社會上更加具有權威性。報紙媒體的受眾很多是常年客戶，對于報紙品牌有自己的認知以及偏好。

第二，報紙所報道的信息更加精煉，密度更大。報紙所報道的內容都是經過精心的篩選，分類非常明確，同時信息概述非常簡練精要。但是網絡媒體對于信息的發(fā)布只是經過粗略的加工和整理，缺乏一定的調理性以及順序性，可讀性比較差。

第三，報紙一般是信息的源頭所在，發(fā)布的信息較為可靠。網絡媒體在現代社會不能完全等同于新聞媒體，除了依托于政府認可的新聞網站，比如說人民網及新華網之外，其他的信息基本上轉載至傳統的媒體，在更新新聞的速度上，報紙媒體雖然比較慢，但是在新聞源頭上卻能夠牢牢的把控。

3傳統報紙與網絡媒體之間的融合性的方法

3.1需要將網絡媒體作為報紙的新形式

報紙媒體可以根據讀者的反映，發(fā)展新型的媒體平臺，可以根據報紙專欄建立相應的微信公眾號，或者是推出報紙集團的整體微信公眾號。同時要建立自身的新浪微博，對于報紙官方網站進行全面的建設和維護，主要目的是能夠擴大網絡用戶的比例。如果傳統報紙聚集了較多的網絡粉絲，也可以產生相應的經濟效益。需要保證報紙公眾號的專業(yè)性，分類必須明確，選材必須真實，這樣可以吸引大批的專業(yè)讀者，能夠對受眾更加具有針對性。

3.2轉發(fā)報紙讀者

對于現有的報紙讀者要積極進行轉化，可以在印刷的報紙上加上二維碼，報紙讀者可以掃二維碼來關注網絡平臺，這樣就逐漸實現由傳統的平面報紙轉向網絡平臺，這種做法主要為后期傳統報紙的轉型做準備，避免因為報紙?？l(fā)生讀者流失的現象。

3.3對于報紙的網絡平臺信息進行創(chuàng)新

在傳統報紙媒體的網絡平臺建設上，要加強創(chuàng)新，同時要契合用戶的潛在需求，對于一些信息，要促進用戶轉發(fā)以及評論，以擴大報道信息的影響力。網絡信息平臺在內容上要契合熱門話題，同時能夠充分發(fā)掘用戶需求，創(chuàng)新觀念，將趣味性以及實用性為一體。在傳統報紙專業(yè)官方網站上，可以將視頻圖片以及文字進行有效的編輯，以提升閱讀報紙的趣味性和可讀性。引進專業(yè)的網絡信息編輯人才，加強信息整合能力的建設。對于傳統報紙網絡平臺要做好受眾分析，同時經常組織線下的粉絲活動，這樣能夠使得報紙平臺具有更高的號召力。

4結束語

在網絡媒體的沖擊下，傳統的報紙受到了嚴重的沖擊，但是需要看到的是傳統報紙有著諸多網絡媒體所并不具備的優(yōu)勢，要想實現更好的發(fā)展傳統報紙，需要與網絡媒體之間多進行互動，取長補短進行全面的融合，從而讓傳統報紙行業(yè)在互聯網時代煥發(fā)更多的生機和活力。

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