于子月

【摘要】本文以中央廣播電視總臺(tái)央廣民族語(yǔ)言廣播為例，梳理其從設(shè)立廣播頻率到開(kāi)通網(wǎng)站再到網(wǎng)絡(luò)新媒體的開(kāi)拓演進(jìn)路徑。通過(guò)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)民族語(yǔ)言廣播由傳統(tǒng)線性傳播邁向網(wǎng)絡(luò)音視頻多元傳播的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

【關(guān)鍵詞】民族語(yǔ)言廣播 網(wǎng)站 微信公眾號(hào) 短視頻

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)著媒體變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新聞網(wǎng)站和以微博微信為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。國(guó)內(nèi)少數(shù)民族語(yǔ)言廣播也因循媒介演進(jìn)的規(guī)律，不斷地拓展自身的業(yè)務(wù)邊界，在新的傳媒格局下煥發(fā)出新的活力。

一、國(guó)家電臺(tái)少數(shù)民族語(yǔ)言廣播的發(fā)展

（一）五種少數(shù)民族語(yǔ)言廣播形成—套完整頻率

1950年5月22日，根據(jù)中央的部署，原中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱央廣）開(kāi)辦了藏語(yǔ)廣播，這是央廣開(kāi)辦的第一個(gè)少數(shù)民族語(yǔ)言廣播節(jié)目?！把霃V的藏語(yǔ)廣播開(kāi)播的時(shí)候，西藏還沒(méi)有解放，是央廣的藏語(yǔ)廣播把黨中央和毛主席的聲音直接傳到災(zāi)難深重的西藏高原，不少上層人士通過(guò)收聽(tīng)廣播，了解中國(guó)共產(chǎn)黨和中央人民政府和平解放西藏的政策，消除了疑慮，選擇了光明的道路?！?/p>

1950年8月15日，央廣蒙古語(yǔ)節(jié)目開(kāi)播，每天播出30分鐘。1956年7月6日，朝鮮語(yǔ)廣播開(kāi)播，每天播出1個(gè)小時(shí)。1956年12月10日，維吾爾語(yǔ)廣播開(kāi)播。1957年11月11日，壯語(yǔ)廣播開(kāi)始播音。

至此，央廣在上世紀(jì)50年代計(jì)劃開(kāi)辦的五種少數(shù)民族語(yǔ)言廣播全部開(kāi)播。

后來(lái)，央廣民族語(yǔ)言廣播多次對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，延長(zhǎng)播出時(shí)間。2000年12月25日，央廣第8套節(jié)目誕生：“凌晨4點(diǎn)55分，收音機(jī)里傳出央廣第8套節(jié)目的呼號(hào)，一套完整的民族語(yǔ)言廣播頻率開(kāi)始播音。從這天起，央廣對(duì)邊疆地區(qū)廣播的五種少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目播出時(shí)間由過(guò)去五種語(yǔ)言每天播出10小時(shí)延長(zhǎng)到20小時(shí)?！?/p>

（二）三套頻率——民族之聲、藏語(yǔ)廣播、維吾爾語(yǔ)廣播

2004年，央廣第8套節(jié)目改版，呼號(hào)改為“民族之聲”。

2010年12月17日，央廣維吾爾語(yǔ)廣播、藏語(yǔ)多方言廣播正式開(kāi)播，把維吾爾語(yǔ)和藏語(yǔ)的廣播播音時(shí)間由原來(lái)的每天3個(gè)小時(shí)延長(zhǎng)到每天分別播出18個(gè)小時(shí)。

至此，央廣民族語(yǔ)言廣播形成了民族之聲、藏語(yǔ)廣播和維吾爾語(yǔ)廣播三套相對(duì)完整的廣播頻率，并形成了以廣播為主、多媒體聯(lián)動(dòng)的傳播格局。三套頻率每天播音共計(jì)56小時(shí)。

民族語(yǔ)言廣播以新聞資訊為主，新聞節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)占到每套頻率節(jié)目的三分之二，把黨和國(guó)家的聲音傳到邊疆少數(shù)民族群眾中去，為邊疆民族地區(qū)的群眾提供農(nóng)業(yè)、科技、衛(wèi)生、教育等方面的知識(shí)。

（三）四套頻率——民族之聲、藏語(yǔ)廣播、維吾爾語(yǔ)廣播、哈薩克語(yǔ)廣播

2015年1月1日，哈薩克語(yǔ)廣播正式開(kāi)播，全天播出18小時(shí)。至此，央廣集民族之聲（蒙古語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)）、藏語(yǔ)廣播、維吾爾語(yǔ)廣播、哈薩克語(yǔ)廣播五種語(yǔ)言四套頻率為一體的國(guó)家級(jí)少數(shù)民族語(yǔ)言廣播格局正式形成，每套頻率每天播出18小時(shí)，這一格局一直延續(xù)至今。

四套頻率電波主要覆蓋我國(guó)西藏、新疆、內(nèi)蒙古、青海、四川、甘肅、云南、吉林、遼寧、黑龍江、河北及首都北京等地，同時(shí)，在與我國(guó)相鄰的朝鮮、韓國(guó)、日本、蒙古、印度、尼泊爾、不丹、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、阿富汗等國(guó)以及土耳其也能收聽(tīng)到。

二、開(kāi)辦少數(shù)民族語(yǔ)言網(wǎng)站

1998年，央廣網(wǎng)站注冊(cè)開(kāi)通，2001年9月實(shí)現(xiàn)全臺(tái)8套節(jié)目全部上網(wǎng)，其中就包括五種少數(shù)民族語(yǔ)言廣播，收聽(tīng)廣播的時(shí)間、地域限制被打破。2008年3月至2010年3月，依托中國(guó)廣播網(wǎng)，五種少數(shù)民族語(yǔ)播音員連續(xù)三年在北京人民大會(huì)堂直播了全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕式。

2009年2月，央廣明確提出實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)一體、全臺(tái)辦網(wǎng)”戰(zhàn)略，為新媒體建設(shè)和發(fā)展提供政策、資金、人才、技術(shù)支持。

央廣民族節(jié)目中心分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播的信號(hào)雖然可以覆蓋大半個(gè)中國(guó)，但因民族地區(qū)地廣人稀，存在短波傳輸效果不穩(wěn)定、覆蓋效果差等技術(shù)問(wèn)題，有效覆蓋率很難確定?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，覆蓋面更廣，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出聲音，用民族語(yǔ)言向更多少數(shù)民族群眾宣傳黨的路線、方針、政策，報(bào)道國(guó)內(nèi)外重要新聞，已成為民族語(yǔ)言廣播改革的重要議題。2010年12月17日，中國(guó)民族廣播網(wǎng)正式上線，由央廣民族節(jié)目中心負(fù)責(zé)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。中國(guó)民族廣播網(wǎng)包括漢語(yǔ)、蒙古語(yǔ)、藏語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)和朝鮮語(yǔ)六個(gè)獨(dú)立域名的分網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目音頻、視頻和圖文的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，豐富了民族語(yǔ)言新聞的報(bào)道形式，擺脫了廣播的時(shí)長(zhǎng)束縛，增加了報(bào)道量。

在“臺(tái)網(wǎng)一體”戰(zhàn)略的指引下，中國(guó)民族廣播網(wǎng)依托臺(tái)內(nèi)時(shí)政資源，重大議題、重大主題策劃頻出。從策劃到采訪，從編輯到發(fā)布，形成了一套標(biāo)準(zhǔn)化流程。在重大策劃實(shí)施過(guò)程中，多次與廣播端一體辦公，采用中央廚房式的采集發(fā)布流程。中國(guó)民族廣播網(wǎng)設(shè)計(jì)突出民族特色、弘揚(yáng)民族文化，在我國(guó)相關(guān)對(duì)象地區(qū)擁有了較高的影響力和公信力。

2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查報(bào)告中顯示：30%左右的聽(tīng)眾知道中國(guó)民族廣播網(wǎng)，其中有10%左右是通過(guò)廣播中介紹、家人/朋友介紹知道的，7%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索知道的。各民族聽(tīng)眾中，藏族聽(tīng)眾對(duì)中國(guó)民族廣播網(wǎng)的認(rèn)知比例最高，接近40%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，知道中國(guó)民族廣播網(wǎng)的聽(tīng)眾中，超過(guò)70%最近三個(gè)月瀏覽過(guò)中國(guó)民族廣播網(wǎng)，其中每周都看的超過(guò)22%。結(jié)合認(rèn)知度分析，在整體聽(tīng)眾中，超過(guò)22%的聽(tīng)眾瀏覽過(guò)中國(guó)民族廣播網(wǎng)，而每月均有瀏覽行為的聽(tīng)眾占比為9.85%，每周均有瀏覽行為的聽(tīng)眾占比為6.82%。

三、向網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)軍

2014年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至85.8%。此時(shí)，發(fā)展新媒體已成為民族語(yǔ)言廣播業(yè)務(wù)的新的突破口。2015年3月，央廣五種少數(shù)民族語(yǔ)言廣播的微信公眾號(hào)正式運(yùn)行。

對(duì)于民族語(yǔ)言廣播而言，以手機(jī)為依托的移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了更大的機(jī)遇，在手機(jī)新媒體上收聽(tīng)、收看新聞，除了具有打破時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)外，還具有操作便捷的優(yōu)勢(shì)。2016年2月26日，“中國(guó)蒙古語(yǔ)廣播CNR”微信公眾號(hào)策劃推出《“發(fā)出你的呼聲”2016年全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查（投票）》，在全國(guó)兩會(huì)即將到來(lái)之際，向用戶征集最關(guān)心的話題。21個(gè)選項(xiàng)吸引了78311人次的投票，文章閱讀量在24小時(shí)之內(nèi)超過(guò)10萬(wàn)人次。“牛羊肉價(jià)格”成為票選第一名，當(dāng)年兩會(huì)期間，該公眾號(hào)又對(duì)牛羊肉價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。

2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，為了充分發(fā)揮移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，五種語(yǔ)言微信公眾號(hào)推出了“央廣新聲”欄目，根據(jù)報(bào)道階段設(shè)置議題推送重點(diǎn)稿件，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。同時(shí)，網(wǎng)站、移動(dòng)端同廣播緊密聯(lián)系，一次采集，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、線性廣播根據(jù)各自傳播特點(diǎn)多次發(fā)布，生產(chǎn)了一批質(zhì)量較高的稿件。

2020年2月11日，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，央廣五種語(yǔ)言微信公眾號(hào)總用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人。

四、發(fā)力短視頻

2018年3月，“中國(guó)藏語(yǔ)廣播CNR”微信公眾號(hào)推出短視頻產(chǎn)品《兩會(huì)會(huì)客廳》，全國(guó)兩會(huì)代表委員做客藏語(yǔ)廣播，錄制訪談節(jié)目，將訪談同時(shí)制作成廣播節(jié)目、短視頻產(chǎn)品，在廣播端、移動(dòng)端推出。

2018年6月8日，“中國(guó)哈薩克語(yǔ)廣播CNR”微信公眾號(hào)推出《習(xí)近平同哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫舉行會(huì)談》，閱讀量超過(guò)10萬(wàn)人次，推文融合了視頻、文字、圖片等元素，豐富多樣的內(nèi)容得到了受眾的點(diǎn)贊。截至6月11日12點(diǎn)，該稿件閱讀人數(shù)超過(guò)14萬(wàn)，占該民族人口總數(shù)9.7%。

2018年可謂是中央廣播電視總臺(tái)央廣民族語(yǔ)言廣播的“短視頻元年”，各語(yǔ)言微信公眾號(hào)紛紛試水短視頻制作與發(fā)布。2019年11月開(kāi)始，五種民族語(yǔ)言廣播的“央視頻”號(hào)陸續(xù)上線，在今春抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，得到了少數(shù)民族受眾的認(rèn)可。在中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局中，民族語(yǔ)言廣播正在穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)向原創(chuàng)音視頻發(fā)布機(jī)構(gòu)的華麗轉(zhuǎn)身。