彭聯(lián)鋼

進(jìn)入新的世紀(jì)、新的階段，黨中央和中央領(lǐng)導(dǎo)人對新聞宣傳工作提出了努力使新聞報(bào)道“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”，“增強(qiáng)新聞宣傳的針對性、實(shí)效性和吸引力、感染力”，“更好地為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家的大局服務(wù)”的新的要求?；鶎用襟w報(bào)道更要多反映基層干部群眾的生動實(shí)踐和新鮮經(jīng)驗(yàn)，多為人民群眾的工作、學(xué)習(xí)、生活提供健康有益的新的信息，這是黨中央對新聞工作者提出的新要求，是廣大人民群眾在新的歷史時期對新聞傳媒的深情呼喚，也是地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)自身生存和發(fā)展的客觀需要。從客觀現(xiàn)實(shí)來看，基層黨報(bào)與讀者的時間、空間距離是最近的，與讀者的交流最直接、最頻繁，讀者脈搏的跳動，公眾視線的焦點(diǎn)，尋常百姓的喜怒冷暖，這一切總會牽動著基層黨報(bào)的神經(jīng)。因此地方黨報(bào)有條件、也最有內(nèi)在要求通過深化親民意識來踐行“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。筆者就結(jié)合《臨滄日報(bào)》的實(shí)際，談?wù)劵鶎狱h報(bào)怎樣才能體現(xiàn)“三貼近”的一些想法。

一、堅(jiān)持和體現(xiàn)“三貼近”必須把握的原則

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是用“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作，辦好黨報(bào)的必然要求，也是基層黨報(bào)宣傳、貫徹、落實(shí)好“三個代表”重要思想的可靠保證，更是基層黨報(bào)增強(qiáng)針對性、實(shí)效性和吸引力、感染力的根本實(shí)現(xiàn)途徑?！叭N近”意義重大，內(nèi)涵豐富。要堅(jiān)持好“三貼近”，更好地以“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)宣傳工作，必須遵循新聞規(guī)律，把握好幾個原則：

1、堅(jiān)持“三貼近”必須解放思想、實(shí)事求是、與時俱進(jìn)。要按照新聞規(guī)律大膽創(chuàng)新，用“三貼近”來對照新聞宣傳工作，堅(jiān)決破除妨礙“三貼近”的思想觀念，堅(jiān)決改變束縛“三貼近”的做法和規(guī)定，堅(jiān)決革除影響“三貼近”的體制和機(jī)制弊端。黨報(bào)的政治地位，決定了黨報(bào)的黨和人民的喉舌性質(zhì)不能變，必須堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向;另一方面新聞工作有自身的特殊規(guī)律，要增加新聞宣傳的針對性、實(shí)效性，增強(qiáng)吸引力、感染力，就要按新聞規(guī)律辦事。因此，要把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與廣大群眾的喜聞樂見有機(jī)結(jié)合起來。

2、堅(jiān)持“三貼近”，必須始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命。只有堅(jiān)持“三貼近”才能更好地維護(hù)好新聞的真實(shí)性。新聞必須是客觀事物的報(bào)道，事實(shí)是第一性的，報(bào)道是第二性的。充分發(fā)揮新聞?wù)鎸?shí)性的特點(diǎn)，有利于人們對人類真理認(rèn)識、規(guī)律認(rèn)識。所以黨報(bào)一貫將新聞的真實(shí)性當(dāng)作堅(jiān)持黨性的一項(xiàng)原則來抓。

3、堅(jiān)持“三貼近”，必須把新聞價值作為評判取舍新聞的標(biāo)準(zhǔn)，真正從實(shí)際出發(fā)，始終堅(jiān)持圍繞經(jīng)濟(jì)工作中心、圍繞發(fā)展這個第一要務(wù)，抓好新聞，為老百姓當(dāng)好代言人。

二、緊扣黨報(bào)主流優(yōu)勢，著力改進(jìn)新聞報(bào)道方式

按照“三貼近”的要求，努力貼近改革與發(fā)展的實(shí)際，貼近廣大干部群眾的思想實(shí)際，從內(nèi)容到形式，改進(jìn)新聞宣傳工作，使新聞宣傳在營造發(fā)展氛圍方面發(fā)揮更大的作用，是黨報(bào)的當(dāng)務(wù)之急。

1、改進(jìn)新聞宣傳工作，改革新聞報(bào)道內(nèi)容?！叭N近”是深化新聞改革的突破口，基層黨報(bào)要把體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲結(jié)合起來，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和增加可讀性、服務(wù)性統(tǒng)一起來，在報(bào)道內(nèi)容上就要盡量代表人民群眾的根本利益，反映人民的心聲，多刊登有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價值的事情;在新聞形式上就要盡量做到讓群眾喜聞樂見。

2、強(qiáng)化典型宣傳，擴(kuò)大黨報(bào)引導(dǎo)力。黨報(bào)引導(dǎo)輿論一個重要優(yōu)勢是典型宣傳。在堅(jiān)持“三貼近”中我們要發(fā)揮這個優(yōu)勢，增強(qiáng)黨報(bào)的影響力和引導(dǎo)力，使黨報(bào)更貼近生活，發(fā)揮好引導(dǎo)人，鼓舞人，激勵人的作用。

3、擴(kuò)大新聞信息量，增加黨報(bào)吸引力。黨報(bào)應(yīng)該提供豐富的新聞信息，滿足不同層次的需要，增加吸引力。近年來《臨滄日報(bào)》在改版后，新聞信息量大量增加，既增設(shè)了社會新聞等版面，又增加了國內(nèi)和國際新聞，但這還不夠，我們還要以高新聞價值的“硬新聞”、“獨(dú)家新聞”、“大典型”、“大言論”為主打，擴(kuò)大黨報(bào)的信息含金量;以貼近群眾貼近生活的真、短、快、活、強(qiáng)的軟新聞，構(gòu)筑廣泛的多層次信息空間;以良好的文風(fēng)和緊湊大方的版面編排擴(kuò)大黨報(bào)的信息儲量。

黨報(bào)的根本任務(wù)就是把黨的路線、方針、政策及法律法規(guī)傳達(dá)到基層，宣傳給群眾，把黨的主張變?yōu)槿嗣袢罕姷囊庠?，為人民服?wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家的工作大局服務(wù)。要積極宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳十九大精神，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)各族群眾團(tuán)結(jié)拼搏、積極投身改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)等方面承擔(dān)著重要職責(zé)。因此，辦報(bào)工作每時每刻都要在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，同時要求黨報(bào)要始終保持堅(jiān)定的政治立場，高舉鄧小平理論偉大旗幟不動搖，堅(jiān)持貫徹黨的基本路線、基本綱領(lǐng)不動搖，始終堅(jiān)定不移地同黨中央保持一致，在事關(guān)政治方向、政治原則、重大決策、重大戰(zhàn)略部署等問題上，要做到旗幟鮮明，分清是非，把握好度，引導(dǎo)正確的輿論。這就是黨報(bào)的主流作用，也是黨報(bào)的優(yōu)勢。

三、要注重報(bào)紙內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一

讀者讀報(bào)是要了解報(bào)紙的內(nèi)容，而報(bào)紙的內(nèi)容寓于一篇篇稿件之中，稿件必須組成版面才能同讀者見面，因此，版面成為了報(bào)紙內(nèi)容的展示者，是報(bào)紙內(nèi)容的存在方式和表現(xiàn)形式。隨著報(bào)業(yè)競爭的日趨激烈，基層黨報(bào)要贏得受眾，贏得市場，擴(kuò)大市場占有份額，就必須搞好報(bào)紙內(nèi)容和形式的包裝。

1、內(nèi)容包裝

報(bào)紙內(nèi)容的包裝不僅是編輯個人的事，更是一線記者的職責(zé)。黨報(bào)要把群眾的思想實(shí)際和需求作為報(bào)道的第一信號，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲統(tǒng)一起來，多編發(fā)來自基層、來自群眾的首發(fā)新聞，把目光真正聚焦到黨和政府的工作大局上，聚焦到人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)上，抓住受眾的興奮點(diǎn)，摸準(zhǔn)社會跳動的脈搏。這就是內(nèi)容的包裝，一是要求記者具有洞察生活的敏銳性，善于在平常的生活中挖掘出閃光的東西，采寫貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，反映真實(shí)生活的新聞報(bào)道。二是版面編輯要全面掌握報(bào)紙生命性所在，要立足怎樣增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性、吸引力和感染力，結(jié)合宣傳報(bào)道要點(diǎn)，對各時期各個版面應(yīng)刊發(fā)些什么樣的稿件、安排哪些欄目等進(jìn)行科學(xué)策劃和決策。同時，對新聞素材好、具有很高新聞價值，但抓不住新聞閃光點(diǎn)的讀者、通訊員和其他作者的來稿進(jìn)行修改、加工，進(jìn)行內(nèi)容包裝，提煉精華。

2、形式包裝

報(bào)紙首先映入眼簾的是版面，版面是報(bào)紙內(nèi)容的展示者，是為內(nèi)容服務(wù)的，記者、通訊員和其他作者的辛勤勞動，最終都凝結(jié)在一篇篇稿件之中，它能否產(chǎn)生社會效益，取決于版面對這些稿件內(nèi)容的展示。因此，做好版面包裝十分重要。編輯在安排稿件的時候，要充分評價報(bào)紙的內(nèi)容，對一個版面該安排哪類稿件、圖片，哪些稿件該放在版面的顯著位置，哪些稿件不該放在顯著位置等進(jìn)行科學(xué)評價和決策，對版面稿件、空間進(jìn)行有條理的安排，力求做到眉清目秀、生動活潑，體現(xiàn)個性，寓意深刻。版面的包裝還著重體現(xiàn)在編排手段的運(yùn)用上，可采取大標(biāo)題、大圖片、多空白、大板塊、粗線條、濃色彩等手段進(jìn)行處理，以吸引讀者，增強(qiáng)視覺沖擊力。

“三貼近”新聞工作的重要原則，是新聞事業(yè)發(fā)展的需要，是新聞改革的必然趨勢，基層黨報(bào)要真正貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，要做的工作是多方面的，渠道也是很多的?？傊髨?bào)紙放下架子，不斷改進(jìn)報(bào)道方式，提高報(bào)道質(zhì)量，把更多的版面留給群眾，多報(bào)道群眾身邊的事例和喜聞樂見、有實(shí)在內(nèi)容、新聞含金量高的新聞。