許昭毅

摘要：色彩是作為視覺符號重要的一部分，也是藝術(shù)設(shè)計不可缺少的一部分。不同的色彩搭配會給觀者帶來不同的視覺體驗，直接影響著設(shè)計產(chǎn)品的成敗。色彩是設(shè)計展現(xiàn)在公眾面前的直接表現(xiàn)，本文從標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計及廣告設(shè)計三個方面分別論述色彩的表現(xiàn)及應(yīng)用，給達(dá)到給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);設(shè)計;色彩

一、標(biāo)志設(shè)計與色彩的表現(xiàn)及應(yīng)用

1.標(biāo)志設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們在觀察物體時，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺效果強(qiáng)的設(shè)計更能引起公眾的關(guān)注，例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用。

標(biāo)志的色彩設(shè)計的要求，首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應(yīng)用。標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。

2.標(biāo)志與色彩的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們設(shè)計的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計提升到一個應(yīng)有的高度。

標(biāo)志設(shè)計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好;二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感;三是補(bǔ)色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。

不同的行業(yè)特點，也會影響到標(biāo)志的色彩設(shè)計，在實際的設(shè)計當(dāng)中，我們需要根據(jù)不同行業(yè)的特點和需求，選擇適用的色彩。比如：化妝品或時裝行業(yè)的標(biāo)志色彩，我們一般選用純度較低，金、銀、灰、黑登含蓄的色彩，它代表著時髦、時尚、內(nèi)斂。在高科技信息行業(yè)的標(biāo)志色彩，我們則選用冷色系，給人以快捷、理智、冷靜的感覺。而在食品行業(yè)，我們通常選用暖色系，可以跟人一種溫暖感，激發(fā)人的食欲。

二、包裝設(shè)計與色彩

在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。

1.包裝設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

包裝的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，在設(shè)計的過程中應(yīng)該使消費者能聯(lián)想出商品的特點、性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。可口可樂就是以它鮮紅色的包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺設(shè)計，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場

2.包裝設(shè)計與色彩應(yīng)用

在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。

從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望。灰色，是介于黑白之間的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計上，從而使顧客更堅定的選擇。

包裝色彩設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品競爭最前沿的競爭力，因此，在我們設(shè)計的過程中，要借助包裝的標(biāo)準(zhǔn)化、新穎的設(shè)計，來滿足廣大消費者的心理需求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有更多的消費人群。

三、廣告設(shè)計與色彩

在現(xiàn)代社會中，廣告的媒體越來越多，廣告設(shè)計不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)產(chǎn)品的營銷具有十分重要的推動作用。

1.廣告設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

在廣告的設(shè)計中，要是色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。因此，廣告的識別色彩的選擇、策劃式設(shè)計中一項重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對于色彩的運用要十分高明和慎重。

色彩在廣告宣傳中發(fā)揮著獨到的傳達(dá)作用，已成為達(dá)到宣傳目的的重要手段，例如在超市里，暖色系統(tǒng)的貨架，放的大多是食品，冷色系的貨架，放的大多是清潔劑，色調(diào)高雅肅靜的貨架上，放的是化妝用品……有經(jīng)驗的人，一看廣告品的色調(diào)，即可估計出是哪一類商品的廣告。

2.廣告設(shè)計與色彩應(yīng)用

色彩對于廣告設(shè)計來說，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對色彩的恰當(dāng)運用十分重要，否則就會削減廣告的宣傳力度。

在廣告創(chuàng)作的過程中，應(yīng)做到以下幾點：第一，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運用給人以新穎、有創(chuàng)意的感覺。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實色彩。可以采用大膽的表現(xiàn)手法，是廣告呈現(xiàn)迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費者的識別。第四，運用色彩是要尊重不同國家、不同民族的文化習(xí)俗。第五，色彩必須與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。只有這樣才更有利于提升廣告的宣傳力度。

由于色彩在廣告設(shè)計中的作用重大，也受到了廣告設(shè)計工作者們越來越多的注意。有些大企業(yè)甚至選定自己的企業(yè)特征色彩，作為一貫的宣傳方針，如肯德基以紅色與黃色作為企業(yè)色彩，所有該公司的廣告、貨運車、以及工作人員的服裝等，都強(qiáng)調(diào)這一色彩。

參考文獻(xiàn)

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