徐達

摘 要：經(jīng)過近二十年的發(fā)展，上海的動漫展從簽售、同人等類型單一，展會面積三四千平米的起步階段，到今天類型豐富、展會面積動輒上萬平方的大型綜合漫展，反映了上海經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，更代表著漫展文化在上海的日趨成熟。但是另一方面，在諸多的漫展中也不乏良莠不齊、濫竽充數(shù)者，這些質(zhì)量低劣的動漫展在很大程度上影響了國內(nèi)受眾對于動漫展的態(tài)度，甚至影響到動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展。疫情下動漫展受到前所未有的沖擊，如何危中求機，續(xù)寫動漫展的輝煌，值得我們?nèi)ニ伎?。本文通過對上海動漫展現(xiàn)狀的分析，以求得出一些結(jié)論，以期對上海的動漫展有所幫助。

關(guān)鍵詞：動漫展;同質(zhì)化;盜版;工匠精神;精品工程

隨著ACG亞文化在中國的傳播，中國內(nèi)地的動漫展得以迅速發(fā)展。[1]我作為一名日語培訓(xùn)機構(gòu)的日語教師，同時也是一名“漫迷”，在上海工作和學(xué)習(xí)的十幾年里，幾乎每個動漫展都會去打卡，在感受最新動漫潮流的同時結(jié)識一些志同道合的朋友，成為了我周末最大的樂趣。

1995年起，上海就有動漫展，基本都是簽售、同人、COS+畫展，有點粗造但很溫馨，體量也不大，三四千平米算大的了，辦一個火一個。[2]2003年5月上海出現(xiàn)了一個全正版的動漫展，這次動漫展給今后上海乃至中國動漫展創(chuàng)下了若干先例并樹立了“標準”--例如COSER們專屬的候場區(qū)（化妝間）、日本偶像組合唱見會等。

而如今，上海如火如荼的動漫展在疫情的影響下戛然而止，也讓我這個動漫迷在期待動漫展盡快恢復(fù)舉辦的同時去思考動漫展未來的發(fā)展，并在此做一些簡單的總結(jié)，以期對上海的動漫展發(fā)展有所幫助。

動漫展，亦稱動漫展覽，是各界漫迷交友的地方，主要參與者為COSER和游客以及記者。動漫展是眾多動漫愛好者的聚集地，因為只有在動漫展上可以盡情地展現(xiàn)自己，扮演自己喜歡的角色，結(jié)交更多志同道合的朋友。[3]這些大大小小的動漫展從一方面表現(xiàn)出本土動漫產(chǎn)業(yè)的振興和社會大眾對動漫文化的逐漸接受;但從另外一方面看，由于國內(nèi)本土動漫產(chǎn)業(yè)的不成熟，本土動漫雖然表面興旺，其實良莠不齊，其中濫竽充數(shù)者頗多，這些質(zhì)量低劣的動漫展在很大程度上影響了國內(nèi)受眾對于動漫文化的態(tài)度，甚至影響到我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以上海為例，上海的動漫展不僅數(shù)量多而且參加的人數(shù)也屢創(chuàng)紀錄，2019年從喵特、B站的統(tǒng)計來看，上海大大小小的動漫展有57個，平均一個月就是4個展會在舉行。這些動漫展，在創(chuàng)造行業(yè)奇跡的同時也存在著很多亟待解決的問題，主要表現(xiàn)在：

一、動漫展同質(zhì)化嚴重

無論是以“ComiCup”、“CCG”為代表的上海老牌動漫展品牌，還是以“螢火蟲”、“理想鄉(xiāng)”為代表的后來者，展會從形式到內(nèi)容幾乎一模一樣，基本都是由舞臺、攤位、COSER、普通游客、記者構(gòu)成，舞臺上基本都是以舞蹈或者唱歌比賽為主，偶爾也會有新品發(fā)布或者特邀嘉賓等之類的活動，但是每次都幾乎一樣，久而久之動漫展就沒有什么新意，對游客來說，漸漸地就是為了逛動漫展而逛動漫展，沒有起到正向引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)文化健康有序發(fā)展的作用。

二、盜版現(xiàn)象屢禁不止

即便是在最大的展會上，仍然不能做到百分百杜絕售賣盜版現(xiàn)象的發(fā)生，發(fā)生該現(xiàn)象的主要原因我認為：

1.攤主為了能夠最大限度的賺取利潤，想盡辦法將盜版作品帶進展會并尋找機會進行售賣，這是盜版屢禁不止的根本原因。

2.主辦招商困難，為了能夠維護與攤主的長期合作關(guān)系，會睜一只眼閉一只眼“打折”處理違規(guī)攤主的售賣盜版行為，這樣不僅助長了攤主售賣盜版的念頭，還直接拉低了漫展的品質(zhì)，致使漫展的人氣越來越低，甚至導(dǎo)致以后無法成功舉辦。

3.展會現(xiàn)場的志愿者很多都是抱著能夠免費進入展會的心理而報名成為志愿者的，這樣不僅能夠免費逛漫展，并且還能夠獲得一定的報酬。他們對于是否存在售賣盜版以及因為處理盜版而和攤主產(chǎn)生爭執(zhí)都存在心理壓力，再加上其他例如游客本身的沖動購買因素推動，導(dǎo)致盜版商品在動漫展大行其道而無法禁止，嚴重打擊了版權(quán)方的利益和創(chuàng)作的源動力。

三、資本運作存風(fēng)險

ACG聯(lián)盟創(chuàng)辦人曾小建向三文娛樂透露，在一線城市舉行的大型動漫展，每場成本接近300萬人民幣。這背后是二次元火熱之后帶來的各項成本水漲船高。[4]之所以會有如此高的投資，最根本的還是主辦方為了在競爭中脫穎而出的不得不為造成的。1995年的時候，三四千平方的漫展都是規(guī)模很大的了，而現(xiàn)在動輒就是上萬平方，例如ComiCup十月綜合展，基本都在六萬平方，達到原來的十倍以上。與此相比，動漫展的各項收入（門票、攤位費、贊助費等）遠遠達不到成本支出而造成入不敷出，讓動漫展的資本運作存在很高的風(fēng)險。

當然，除了以上三個原因之外，還有很多因素制約著動漫展的良性發(fā)展，例如免費動漫展的對游客購買力的沖擊、一次性動漫展對市場的擾亂等，都成為動漫展行業(yè)發(fā)展的制約因素。

那么，動漫展行業(yè)如何能夠健康發(fā)展、良性循環(huán)，我認為以下幾個問題是需要思考的：

1.主辦方需要用“工匠精神”來經(jīng)營動漫展。習(xí)近平主席和李克強總理在多個場合提出工匠精神，所謂工匠精神，他代表著一個時代的氣質(zhì)，堅定、踏實、精益求精。[5]既能夠堅守又能夠不斷創(chuàng)新，這就是新時代每個行業(yè)都應(yīng)具備的企業(yè)精神。也只有堅守的量的積累，才有創(chuàng)新質(zhì)的飛躍。工匠精神也體現(xiàn)著一種擔當，動漫展本身是一種文化傳播，我們的主辦方應(yīng)該由時代擔當精神，要自覺地站在行業(yè)制高點的高度去舉辦漫展，起到正向引領(lǐng)社會主義文化特色的作用。例如在上海每年7月舉辦的“COMICUP綜合同人展”，一直都堅持原創(chuàng)作品的集中展示，目前可以說是中國本土最大的同人展。它激發(fā)了漫展愛好者的創(chuàng)作靈感，鼓勵著他們?nèi)?chuàng)造、通過自己的能力獲得社會的認可。我身邊有很多成功的創(chuàng)作者，他們不僅通過創(chuàng)作養(yǎng)活了自己，有的還去日本留學(xué)深造，這就是動漫展成功的一個標志。

2.攤主需要堅決摒棄盜版的思想。攤主既是動漫展文化的重要參與者也是動漫展的最終受益者，因為無論是攤主的體力勞動還是腦力創(chuàng)作成果最終都通過動漫展這個平臺來實現(xiàn)其價值。這就需要攤主要有長遠眼光，不做竭澤而漁、飲鴆止渴的短視行為。每次去漫展，都能看到游客在動漫展上大包小包，買了一堆盜版?？瓷先ナ浅錆M著對動漫的喜愛，而實際上這類游客并沒有理解漫展的真正意義所在。攤主通過售賣盜版是賺到了豐厚的利潤，但是逛這類動漫展會讓游客產(chǎn)生審美疲勞，去了就是買買買，物質(zhì)看上去是充實的，而精神上是空洞的。試想，這樣的動漫展在游客心里會留下什么印象，這樣的展會還如何能吸引人。

3.促進COSER（游客）審美的提高。游客里面對動漫展的真正愛好者大有人在，但是帶著“撩妹”、“賣肉”等心態(tài)去逛展的COSER（游客）也不在少數(shù)。游客說話沒下限，COSER靠“露肉”博取眼球，記者攝影被現(xiàn)場抓到偷拍的也不再少數(shù)。這些行為直接拉低了動漫展的品味，甚至完全違背了動漫展發(fā)展的初衷。

為了促進動漫展的良性發(fā)展，動漫展要少而精，推出一些有分量的展會，要有做精品工程的意識。[6]動漫展會的運營模式可以多一些，例如政府主導(dǎo)、市場運作，以及兩者相結(jié)合都是一些值得推廣的模式。還有就是在舉辦動漫展之前應(yīng)當履行有關(guān)審批手續(xù)。主要審查一些動漫展有沒有必要舉辦，舉辦后的影響度能不能起到推廣上海或者長三角地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，盡管疫情在全球仍然沒有結(jié)束，但是CP26就要在這個7月開幕了，預(yù)祝舉辦成功，期待著上海的漫展會越來越好。

參考文獻：

[1]周檁.中國本土動動漫展的現(xiàn)狀與出路研究[D].2007（5）

[2]張煒.做動動漫展會的人，自己先開心[N].2016（5）第005版

[3]動漫展-萌娘百科

[4]三文娛-知乎

[5]姜春梅.淺談日本的工匠精神[J].2017年第22期

[6]陳強.休養(yǎng)生息—對動漫展會熱的冷思考[J]