陳潔

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要抓手。臨沂市豐厚的歷史文化、“沂蒙精神”紅色文化和商貿(mào)物流文化提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生資源優(yōu)勢(shì)。深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”，對(duì)接文化資源;充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化資源 內(nèi)生優(yōu)勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要抓手，也是滿足人們消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要供給面。山東省臨沂市享有濃厚的歷史文化積淀，獨(dú)具“沂蒙精神”這一紅色文化品牌，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念廓清

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國(guó)，源于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。為了適應(yīng)后工業(yè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，繼續(xù)保持英國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，1997年英國(guó)正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，即“那些源于個(gè)人創(chuàng)造力的技能和才華，而通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力的活動(dòng)” ?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”首次出現(xiàn)在我國(guó)《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)措施中，“建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)”等，倡導(dǎo)“擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全社會(huì)的影響力和帶動(dòng)力”。

本文認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是包含于文化產(chǎn)業(yè)總體范疇之下，受創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)明顯，又具內(nèi)涵包容性的行業(yè)集群，它的行業(yè)建構(gòu)處于動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，隨著技術(shù)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，不斷衍生出新業(yè)態(tài)。它是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要抓手。盤點(diǎn)歷史與現(xiàn)代城市文化資源，挖掘創(chuàng)新動(dòng)力和培育創(chuàng)意主體，做好文化與創(chuàng)意的雙輪驅(qū)動(dòng)是發(fā)展城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效路徑。

臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題透視

“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”這一社會(huì)主要矛盾也鮮明地反映在臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，結(jié)合臨沂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的階段性，可以說(shuō)臨沂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨供給和需求的矛盾。

從供給側(cè)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性失衡。2018年臨沂市GDP總量為突破4717億元人民幣，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。具體到文化產(chǎn)業(yè)來(lái)看臨沂市傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到60%以上，并且大多是以日用消費(fèi)為主，創(chuàng)新創(chuàng)意型新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。

從需求側(cè)看，臨沂市場(chǎng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求意愿和消費(fèi)能力在提升。臨沂市通過(guò)評(píng)選全國(guó)文明城市、舉辦多樣化的文化節(jié)慶活動(dòng)，建設(shè)大劇院、博物館、科技館等文化基礎(chǔ)設(shè)施，在一定程度上提升了城市文明指數(shù)，帶動(dòng)了人們的文化消費(fèi)。在此消費(fèi)環(huán)境下，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)孕育著巨大潛力。

臨沂市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可依托的特色文化資源盤點(diǎn)

一、豐厚的歷史文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。臨沂市有著光輝燦爛的歷史文化，出土了漢代帛畫和《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡(jiǎn)等文物的銀雀山墓;大量名人志士如軍事家諸葛亮、書圣王羲之、書法家顏真卿、算圣劉洪等給臨沂市留下了燦爛的名人文化。除此之外，臨沂市有濃郁的民俗文化，多項(xiàng)民俗入選省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，“柳琴戲”“郯馬五大調(diào)”則被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

二、“沂蒙精神”紅色文化品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色資源。臨沂是著名的紅色革命根據(jù)地，在革命和建設(shè)實(shí)踐中形成了“愛(ài)黨愛(ài)軍、開拓奮進(jìn)、艱苦創(chuàng)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)”的“沂蒙精神”。習(xí)總書記指出“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國(guó)家的寶貴精神財(cái)富，要不斷結(jié)合新的時(shí)代條件發(fā)揚(yáng)光大?！币浴耙拭删瘛睘楹诵牡募t色文化是臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托和特色資源。臨沂市對(duì)紅色文化資源的利用取得了豐富成果，《沂蒙六姐妹》《沂蒙》《蒙山沂水》等文化作品得到了全國(guó)觀眾的認(rèn)同。

三、商貿(mào)物流和節(jié)會(huì)文化品牌的打造成為新時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化資源。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑上臨沂市以“商貿(mào)物流”立市，目前享有“南有義烏，北有臨沂”的美譽(yù)，被評(píng)為“物流之都”。臨沂市依托豐厚的歷史文化資源，成功打造了一系列節(jié)會(huì)品牌，如“中國(guó)臨沂書圣文化節(jié)”，傳播“書圣故里，大美臨沂”城市形象。節(jié)會(huì)的舉辦在一定程度上有利于臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但受節(jié)會(huì)的時(shí)間限制和業(yè)態(tài)限制，其拉動(dòng)效應(yīng)不明顯。

豐厚的歷史資源文化、內(nèi)涵豐富的“沂蒙精神”紅色文化，包括新時(shí)期蓬勃發(fā)展的商貿(mào)物流和節(jié)慶文化品牌，為臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多元的文化資源。

基于內(nèi)生優(yōu)勢(shì)的臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需依托內(nèi)生優(yōu)勢(shì)，深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”，對(duì)接文化資源;充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

一、深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”，對(duì)接文化資源。? ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含于文化產(chǎn)業(yè)范疇之下，“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”是其區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的典型特征。臨沂市利用傳統(tǒng)文化和紅色文化資源，開發(fā)了一些文化產(chǎn)品。然而，目前對(duì)臨沂市文化資源的開發(fā)和利用并不充分，且多處于傳統(tǒng)層面，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意元素。以臨沂市銀雀山漢墓歷史遺址這一文化資源為例，利用形式僅限于以《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡(jiǎn)為樣本設(shè)計(jì)的仿古竹簡(jiǎn)禮品，銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)博物館等。而對(duì)于紅色資源來(lái)說(shuō)，除拍攝了相應(yīng)的影視文藝產(chǎn)品外，再就是為相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品提供廣告背景及紅色景點(diǎn)旅游。旅游、禮品、節(jié)會(huì)、影視等形式是文化資源利用的常見(jiàn)項(xiàng)目，但這些都從屬于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”因素不明顯，且無(wú)論從經(jīng)濟(jì)層面還是社會(huì)服務(wù)來(lái)看，文化資源利用效率較低，效益產(chǎn)出不明顯。筆者認(rèn)為可以從以下兩個(gè)方面解決上述問(wèn)題。

首先是文化資源內(nèi)容元素的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。歷史文化和紅色文化是臨沂市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力資源，但二者誕生時(shí)間都屬于“過(guò)去式”。而文化具有發(fā)展性，應(yīng)賦予歷史文化和紅色文化新的時(shí)代元素。以臨沂市紅色文化為例，長(zhǎng)久以來(lái)用“老區(qū)”“戰(zhàn)爭(zhēng)”“貧困”“落后”等話語(yǔ)來(lái)表達(dá)，其文化符號(hào)多來(lái)源于農(nóng)村過(guò)去，“老屋”“大襟棉襖”等隨著影視劇的傳播，形成了全國(guó)人民對(duì)臨沂市的刻板印象。這些文化元素只是反映了歷史局部，無(wú)法詮釋臨沂市現(xiàn)今繁榮發(fā)展的商貿(mào)物流業(yè)，概括不了臨沂的城市內(nèi)涵，也不能代表臨沂市新農(nóng)村建設(shè)的成果。因此，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)文化資源內(nèi)容元素的創(chuàng)新，既順應(yīng)時(shí)代要求又符合現(xiàn)實(shí)需要。

其次是文化資源接觸載體的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。文化具有共享性，讓市民簡(jiǎn)單便捷地接觸到文化資源，是文化的題中之義，也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷需要。根據(jù)第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模8.47億。互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已成為人們的基本生活方式，它能為文化資源的傳播和利用提供更多的可能性和接觸機(jī)會(huì)。以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)——銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)博物館為例，如何吸引更多的人關(guān)注是其營(yíng)銷難題，僅靠“自然流入”不符合產(chǎn)業(yè)要求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下，可通O2O模式運(yùn)營(yíng)博物館參觀，通過(guò)開通微信、微博賬號(hào)來(lái)發(fā)布信息，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，刺激其進(jìn)門參觀的欲望，利用數(shù)字支付等手段促成消費(fèi)，轉(zhuǎn)化為線下參觀。

另外，對(duì)文化資源的創(chuàng)新利用，不能因?yàn)橐晃蹲非笙M(fèi)價(jià)值，從而歪曲文化資源的內(nèi)涵，使其喪失其主體地位。應(yīng)在保持文化本真的基礎(chǔ)上，找尋產(chǎn)業(yè)與文化的平衡點(diǎn)。

二、充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。臨沂市成功塑造了“沂蒙精神”紅色文化品牌和“書圣文化節(jié)”節(jié)會(huì)品牌，并把其打造成為定位明晰的城市名片?！皶ノ幕?jié)”早在2006年就成功入選“中國(guó)十大最具潛力節(jié)慶”和“全國(guó)十大文化藝術(shù)類節(jié)慶”，成為國(guó)內(nèi)重要的節(jié)慶文化品牌。2018年9月，“書圣文化節(jié)”成功舉辦至第16屆，長(zhǎng)期辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)的積累，主活動(dòng)和配套活動(dòng)的結(jié)合，踐行了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的良好辦會(huì)模式，既保障了文化品牌純粹性，又帶動(dòng)了臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)是在具體的現(xiàn)實(shí)境遇中展開的，一旦離開了當(dāng)下我國(guó)城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)境遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃就成了對(duì)世界經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降暮?jiǎn)單移植和拙劣抄襲。臨沂市建立了大量文化創(chuàng)意園區(qū)和文化示范基地，如臨沂凱歌國(guó)際文化城、臨沂國(guó)際影視城、臨沂古玩城等，應(yīng)開展對(duì)這些創(chuàng)意園區(qū)和基地的動(dòng)態(tài)監(jiān)管，評(píng)價(jià)其效力指數(shù)，以免使一些園區(qū)成為商業(yè)地產(chǎn)推廣的噱頭。而對(duì)已經(jīng)投入市場(chǎng)的園區(qū)，要大力傳播，開拓其集聚市場(chǎng)資源的能力。

綜上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要抓手。臨沂市豐厚的歷史文化、“沂蒙精神”紅色文化和商貿(mào)物流文化提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生資源優(yōu)勢(shì)。深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”對(duì)接文化資源，充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)是臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

責(zé)編：樂(lè)禾

注釋：徐丹丹：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻(xiàn)綜述》，《云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011（2）。

引自《2019年臨沂市政府工作報(bào)告》。

臨沂市文廣新局：《臨沂市文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告》，2016年。

CNNIC：第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019（6）。

閆云霄：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的中國(guó)境遇》，《現(xiàn)代傳播》，2013（3）。