霍燕霞 閆力

摘要：在2022年舉辦冬奧會(huì)的背景下，依托于冬奧會(huì)帶來(lái)的關(guān)注熱點(diǎn)，通過(guò)新媒體推廣手段，借勢(shì)冬奧會(huì)宣傳推廣，打造張家口獨(dú)具特色的城市文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌與現(xiàn)代文化品牌，實(shí)現(xiàn)張家口文化和旅游融合的全面發(fā)展，推動(dòng)張家口文化旅游走向世界。

關(guān)鍵詞：新媒體;東奧城市;品牌推廣;張家口

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 09-0277-01

在新媒體時(shí)代，為城市品牌推廣提供了更大的傳播空間，張家口借力于冬奧會(huì)使其文化品質(zhì)與旅游吸引力將得到夠有效強(qiáng)化，向世人展示了作為京西重要的城市張家口，擁有著獨(dú)特的區(qū)域環(huán)境和燦爛的地域文化，尤其是得天獨(dú)厚的冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境。

一、張家口城市品牌的內(nèi)涵現(xiàn)狀分析

張家口擁有自然生態(tài)屏障與綠色休閑旅游的美譽(yù)，正借助冬奧會(huì)一舉成為了人們心中的旅游勝地，通過(guò)奧運(yùn)基因的注入，正往國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)開始邁入。張家口地處壩上，是北方空氣最為優(yōu)質(zhì)的地區(qū)城市之一，并以環(huán)保綠色品牌打造地域形象，能夠吸引大量游客。？張家口市打造成為文化示范引領(lǐng)的先行地，京張城際高鐵的開通給張家口市帶來(lái)了新的城市要素，同時(shí)依托滑雪文化、壩上草原文化、葡萄酒溫泉養(yǎng)生文化、古城古鎮(zhèn)景點(diǎn)和歷史民俗文化等，這些都將形成了冬奧會(huì)、京津冀一體化和地方特色文化的多元化視覺形象要素。

二、新媒體在張家口冬奧城市品牌推廣中的作用

新媒體環(huán)境下，我們生活中的社會(huì)化互動(dòng)與共享元素都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳達(dá)，人們習(xí)慣的使用微信、微博等進(jìn)行信息傳遞，習(xí)慣通過(guò)短視頻和直播等進(jìn)行了解和認(rèn)知事物，通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流，獲取信息或者進(jìn)行發(fā)布。張家口城市品牌推廣要借勢(shì)新媒體平臺(tái)的使用，作為宣傳推廣的重要媒介，來(lái)展示城市的發(fā)展、冬奧會(huì)的進(jìn)展和人們的幸福生活等，結(jié)合自身的特點(diǎn)，借助冬奧會(huì)進(jìn)行有效的城市品牌推廣和傳播。

三、新媒體環(huán)境下張家口的城市品牌形象傳播策略

1.明確獨(dú)特可識(shí)別的城市品牌定位。張家口城市品牌形象定位應(yīng)當(dāng)要緊跟時(shí)代變化，不能始終一成不變。當(dāng)前正處于新媒體傳播時(shí)代，信息碎片化程度極高，張家口城市品牌形象推廣要結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展要求，快速有效地進(jìn)行傳播。應(yīng)當(dāng)積極了解本地居民對(duì)于張家口城市品牌形象的理解和認(rèn)知，分析當(dāng)?shù)刭Y源是否能與城市品牌形象相匹配，或者說(shuō)城市資源是否足以支撐城市品牌的建立。要梳理張家口具有代表性的城市名片，并與冬奧會(huì)進(jìn)行關(guān)聯(lián).打造明確獨(dú)特可識(shí)別的城市品牌定位。

2.發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容引發(fā)口碑傳播。重視和關(guān)注容易引起輿論的社會(huì)熱點(diǎn)。如果能夠?qū)⒁苿?dòng)社交媒體與冬奧城市、張家口名片、張家口民俗文化、張家口景點(diǎn)等話題內(nèi)容相結(jié)合，形成良好的互動(dòng)，那么事件規(guī)模將會(huì)呈現(xiàn)出全民化的特征。通過(guò)冬奧城市張家口等即時(shí)性話題發(fā)布熱點(diǎn)相關(guān)信息，以此保障移動(dòng)社交媒體信息生成的同時(shí)話題能夠以最快的速度傳播開來(lái)，并且獲得用戶的反饋和互動(dòng)。這種裂變式傳播網(wǎng)絡(luò)可以將傳播效應(yīng)放大，增強(qiáng)傳播效果。創(chuàng)新編輯張家口冬奧城市及相關(guān)信息，由微信公眾號(hào)發(fā)布，微博和微信群圈快速擴(kuò)散，大量網(wǎng)民涌入并且對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，引發(fā)具有較好影響力的口碑傳播。

3.政務(wù)微博、微信成為觀察一個(gè)城市品牌形象的窗口。簡(jiǎn)化冬奧城市張家口黨政公文并在微博、微信公布，是當(dāng)前非常流行的官方發(fā)布，通報(bào)內(nèi)容只是簡(jiǎn)單介紹時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件。這不僅能夠滿足受眾的知情權(quán)，還具備了黨政公文的權(quán)威性和實(shí)用性等特征。冬奧城市張家口政務(wù)微博上發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)以資訊為主，旨在告知受眾最新的冬奧進(jìn)展情況、城市動(dòng)態(tài)等信息，表達(dá)方式要客觀明確，重點(diǎn)展現(xiàn)政府的服務(wù)力。此外，冬奧城市張家口政務(wù)微博、微信還可以積極嘗試政論式和對(duì)話式等信息發(fā)布形式，增加受眾和政府的互動(dòng)交流，使得政府形象更加鮮活。

4.利用短視頻平臺(tái)展示鮮活的冬奧城市品牌。短視頻已經(jīng)成為今后人們的重要交流方式。短視頻屬于新媒體，將短視頻用于冬奧城市張家口形象的展示平臺(tái)，能夠吸引更多受眾的關(guān)注，產(chǎn)生更有效的傳播效果。冬奧城市張家口的短視頻的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)要讓受眾留下深刻的印象，并且在視頻內(nèi)容中感受冬奧精神和張家口大好河山的城市文化，促使受眾對(duì)張家口產(chǎn)生濃厚的興趣，留下良好的印象。

5.整合傳播，一致發(fā)聲。整合潛在消費(fèi)者和即在消費(fèi)者等全體目標(biāo)人群。在傳播冬奧城市張家口形象的過(guò)程中受眾對(duì)象對(duì)于城市形象的塑造有一定的影響作用。為了獲得更好的傳播效果，必須要對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行深入的分析，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)。傳播冬奧城市張家口形象的渠道應(yīng)當(dāng)是全方位、多層次的，包括但不限于媒體傳播、口碑傳播等等。

總之，要借助舉辦冬奧會(huì)的良好契機(jī)，通過(guò)合理有效的運(yùn)用新媒體技術(shù)與手段，加強(qiáng)冬奧城市張家口形象推廣，不斷豐富張家口城市的文化內(nèi)涵與吸引力，提高張家口城市品牌的知名度和美譽(yù)度。

★基金項(xiàng)目：本文為張家口市2019年度社會(huì)科學(xué)立項(xiàng)研究課題成果，項(xiàng)目名稱：新媒體時(shí)代下冬奧城市品牌推廣與研究——以張家口為例.項(xiàng)目編號(hào)：20190G4。

作者簡(jiǎn)介：霍燕霞（1982-），女，河北康保人，藝術(shù)學(xué)碩士，講師，現(xiàn)工作于張家口學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì);閆力（1983-），男，河北張家口人，藝術(shù)學(xué)碩士，講師，現(xiàn)工作于張家口學(xué)院，研究方向：美術(shù)學(xué)。