姚丁哲

摘要：順應(yīng)著信息時(shí)代的要求以及數(shù)字化信息傳輸技術(shù)的不斷更迭換代，流媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必不可少的現(xiàn)代產(chǎn)物。其具有廣闊的發(fā)展前景，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的影響日益加深。本文對(duì)以流媒體作為時(shí)代背景的新型音樂傳播進(jìn)行分析，落腳討論流媒體時(shí)代下新型音樂傳播特征。

關(guān)鍵詞：流媒體;互聯(lián)網(wǎng);迷群;音樂傳播

中圖分類號(hào)：J605 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）18-0090-01

一、前言

當(dāng)下時(shí)代，流媒體音樂傳播模式使音樂傳統(tǒng)的單向傳播方式發(fā)生了徹底改變，傳統(tǒng)的音樂傳播方式是音樂人通過傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行單向傳播，當(dāng)受眾接收到信息之后，整個(gè)傳播路徑結(jié)束。而當(dāng)下音樂傳播方式則是雙向的傳播，舉例具體來(lái)說，現(xiàn)在不少音樂人會(huì)通過在線直播的方式與迷群進(jìn)行互動(dòng)，其在傳統(tǒng)傳播途徑的基礎(chǔ)上增加了反饋環(huán)節(jié)，受眾通過媒介接收到信息之后，可以通過送出虛擬禮物、刷彈幕以及留言等方式對(duì)音樂人的音樂作品進(jìn)行反饋。

隨著科技的不斷發(fā)展，移動(dòng)客戶端和PC電腦端成為了當(dāng)代人進(jìn)行文化交流的主要方式，也是音樂傳播的重要途徑之一。當(dāng)前，流媒體音樂平臺(tái)主要是為受眾群體獲得音樂內(nèi)容的相關(guān)移動(dòng)客戶端APP產(chǎn)品，這些應(yīng)用軟件既在不斷的發(fā)展中為音樂受眾收聽音樂提供了合法規(guī)范的途徑，也使得音樂更為具有大眾化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)包羅萬(wàn)象讓音樂愛好者們獲得多樣化的音樂內(nèi)容與音樂體驗(yàn)，使得流媒體環(huán)境下音樂傳播的具有了與傳統(tǒng)音樂傳播不同的特點(diǎn)，主要?dú)w納為以下四點(diǎn)：

二、音樂內(nèi)容多元化

流媒體時(shí)代下，音樂市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻不斷降低，熱愛音樂的制作者們不論是否經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練或?qū)I(yè)音樂制作人認(rèn)證，都可以將自己的音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)渠道上傳為大眾所看到。多層次的音樂制作人，豐富的音樂制作技巧，新穎的音樂傳播手段，為音樂傳播內(nèi)容的多元化提供了有利條件。“草根”、“流量”明星、實(shí)力歌手在當(dāng)下的社會(huì)大環(huán)境中爭(zhēng)相站上舞臺(tái)，為音樂受眾們帶米豐富的音樂內(nèi)容和新鮮的音樂體驗(yàn)，音樂內(nèi)容呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

三、即時(shí)、交互性傳播

流媒體特點(diǎn)中提及到流媒體具有較強(qiáng)的即時(shí)性和交互性，在音樂傳播研究中不難發(fā)現(xiàn)，今天的音樂APP與社交媒體進(jìn)行融合，讓音樂制作者能夠在第一時(shí)間上傳音樂作品并與其粉絲和音樂愛好者們分享，同時(shí)也讓音樂受眾在音樂APP中與其他音樂愛好者相互交流（評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、應(yīng)援、打榜）。

流媒體時(shí)代下，每一位音樂受眾不僅僅使音樂作品的消費(fèi)者，也成為音樂作品的傳播者，讓音樂在這樣的傳播中由于每位音樂愛好者的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式，使音樂在傳播過程中更具生命力。

四、音樂風(fēng)格個(gè)性化

在各大音樂APP中，平臺(tái)對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用滲透在用戶使用的方方面面。通過具有強(qiáng)大智能性的現(xiàn)代科技手段，能夠?qū)α餍幸魳?、古風(fēng)、爵士、嘻哈、古典音樂等不同音樂類型進(jìn)行分類，并根據(jù)用戶使用習(xí)慣的大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行不同層次、不同方面、不同愛好的類型精準(zhǔn)定位，音樂的傳播受眾定位的分化為音樂愛好者們提供精細(xì)又具有個(gè)人特色的個(gè)性化曲庫(kù)，為用戶每日推送其喜愛的類型歌曲、歌單、歌手等。

受眾通過社交媒體進(jìn)行音樂的交流與分享，將音樂更好的融入到了生活中，從不同的音樂移動(dòng)客戶端中獲取音樂內(nèi)容，通過社交平臺(tái)進(jìn)行分享推送，在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多傳播，提高音樂傳播效果，增強(qiáng)歌曲曝光率。流媒體帶來(lái)的不僅僅使音樂作品傳播方式的轉(zhuǎn)變，更使得音樂管理走向正軌，版權(quán)管理的日漸規(guī)范，仝社會(huì)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)讓音樂的價(jià)值得到了極大的提升，音樂制作者人能夠獲得與音樂內(nèi)容質(zhì)量成正比的回報(bào)，不斷促進(jìn)著音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

五、傳播數(shù)據(jù)可量化性

現(xiàn)今流媒體勢(shì)頭正盛的條件下，音樂傳播效果可量化的特點(diǎn)明顯。大數(shù)據(jù)支撐下，音樂作品的傳播不再僅依靠唱片銷量就斷然決定其好與壞，其更重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是音樂傳播數(shù)據(jù)中顯而易見的數(shù)字音樂點(diǎn)擊量、播放量、購(gòu)買量、下載量、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量、音樂人粉絲數(shù)量等數(shù)據(jù)流量。在進(jìn)行效果統(tǒng)計(jì)的過程中，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的音樂播放量、下載量以及新媒體平臺(tái)話題討論量進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)整合，就能對(duì)音樂的傳播效果進(jìn)行更加量化的分析，以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞娇茖W(xué)總結(jié)音樂傳播效率，為音樂傳播提供更加詳實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)參考。

六、結(jié)語(yǔ)

流媒體技術(shù)將音樂流式傳播，讓音樂內(nèi)容傳播途徑與迷群接收音樂信息的渠道變得多種多樣。在流媒體時(shí)代下，“流量明星”、草根歌手與獨(dú)立音樂人等他們借助流媒體技術(shù)帶來(lái)的便利條件，在各大音樂移動(dòng)客戶端平臺(tái)上傳其音樂作品，并通過在線直播、社交平臺(tái)對(duì)自己個(gè)人及作品進(jìn)行包裝宣傳，因此音樂傳播中由于傳播途徑的改變，迷群獲得自己喜愛的音樂的方式發(fā)生改變，迷群在音樂傳播過程中的行為必然也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

流媒體時(shí)代是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，為我們的現(xiàn)代生活帶來(lái)便利，使生活豐富多彩。迷群作為音樂傳播過程中的主要元素，其參與方式和消費(fèi)活動(dòng)使得音樂傳播的行為方式在現(xiàn)下新媒體時(shí)代做出了很多改變，音樂內(nèi)容的多元化，即時(shí)交互特性，音樂分類和推薦人群精準(zhǔn)定位，數(shù)據(jù)可量化可視性等音樂傳播新型特性改變了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的盈利模式，音樂傳播的不斷轉(zhuǎn)變和進(jìn)步為音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠良好的基礎(chǔ)。