朱曉東

摘要：新媒體的發(fā)展對廣播電視節(jié)目播音主持人提出了更高的要求。如何正確認(rèn)識傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，正確應(yīng)對新媒體的沖擊是廣播電視節(jié)目播音主持人應(yīng)該重視的問題。廣播電視新媒體的沖擊節(jié)目主持人為應(yīng)對新媒體崛起的沖擊應(yīng)該采取哪些有效措施？本文分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與區(qū)別，新媒體在傳播中的優(yōu)勢，以及播音主持人如何應(yīng)對新媒體沖擊。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視節(jié)目;播音主持人;應(yīng)對措施

一、新媒體內(nèi)涵

對于新媒體的定義，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。熊澄宇認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。

二、新媒體優(yōu)勢

（一）強(qiáng)大消解力量。新媒體能打破各種邊界，例如傳統(tǒng)媒體之間、不同社會(huì)群體之間、不同產(chǎn)業(yè)之間、信息發(fā)送者和信息接收者之間的邊界。使信息更加開放，更加具有透明度，讓信息傳達(dá)更加自由、信息表達(dá)不再受傳統(tǒng)框架約束。

（二）交互性強(qiáng)。新媒體可以提供更加豐富多元的信息，受眾期望更高的互動(dòng)性，在信息傳播中的地位越來越占據(jù)主動(dòng)性。聽眾對于收視內(nèi)容不再是被動(dòng)接收，而是可以從不同的新媒體上主動(dòng)獲取信息，滿足自己的信息需求。聽眾對于互動(dòng)性有了更高的要求，這樣直接影響了電視節(jié)目的設(shè)計(jì)。

（三）打破時(shí)空界限。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視相結(jié)合，出現(xiàn)手機(jī)電視、車載電視和樓宇電視的新形態(tài)，聽眾對于電視收看的空間也不僅僅局限于室內(nèi)。新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體的空間局限。

（四）大眾傳播的“小眾化”。新媒體可以整合強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，利用網(wǎng)絡(luò)交互和社群互動(dòng)，來給予收看者自由選擇的空間，滿足個(gè)性化的需求，按照自己的意愿制作個(gè)性化的節(jié)目列表。

三、廣播電視臺(tái)播音主持人應(yīng)對新媒體沖擊的策略

（一）增強(qiáng)熱點(diǎn)信息敏感度。新媒體時(shí)代受眾接受信息更廣泛，信息傳遞速率加快，受眾對于熱點(diǎn)新聞的需求更加迫切。受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)的期望也在不斷攀升，這就要求播音主持人在一個(gè)相對封閉的空間里，加強(qiáng)與聽眾的語言互動(dòng)，對熱點(diǎn)新聞加以歸納整理形成自己的看法，并于受眾積極交流互動(dòng)，輸出自己的觀點(diǎn)。

（二）強(qiáng)化專業(yè)知識。新媒體時(shí)代之下人人都是“傳播者”，所謂“傳播者眾”就是這個(gè)道理。聽眾對于播音主持人自身的能力產(chǎn)生更高的期望，也會(huì)對主持人一言一行給予密切關(guān)注。為保障接節(jié)目流暢有節(jié)奏地進(jìn)行，播音主持人必須專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，對工作充滿飽滿的熱情，規(guī)范、準(zhǔn)確、播報(bào)節(jié)目內(nèi)容，具備處理突發(fā)狀況的能力。在實(shí)際工作中也要鞏固基本功，鍛煉記稿能力和語言表達(dá)能力，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)不斷讀書學(xué)習(xí)，鍛煉獨(dú)立思考的能力，對事件形成自己獨(dú)到的見解，形成自己觀點(diǎn)鮮明的立場，提升自己的綜合素質(zhì)和能力。

（三）形成自己的播報(bào)風(fēng)格。不同的人會(huì)有不同的播報(bào)風(fēng)格。自媒體時(shí)代，受眾青睞于個(gè)性化的表達(dá)和有自己風(fēng)格的信息傳播。每個(gè)播音主持人都應(yīng)該順應(yīng)受眾需求，不斷創(chuàng)新自己播報(bào)的方式，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格和個(gè)性化表達(dá)。新媒體時(shí)代下受眾都期望獨(dú)具風(fēng)格的觀點(diǎn)和信息傳達(dá)，在獨(dú)特風(fēng)格中也要再把自己的風(fēng)格中融入情感，打動(dòng)聽眾。

（四）加強(qiáng)受眾的在線交流。新媒體時(shí)代，受眾對于雙向互動(dòng)性具有更高的要求。播音主持人應(yīng)該設(shè)立公眾渠道傾聽聽眾的聲音，在節(jié)目中討論受眾的觀點(diǎn)，讓受眾具有表達(dá)自己觀點(diǎn)的途徑。播音主持人也要積極利用自媒體平臺(tái)，增強(qiáng)自己在各種自媒體平臺(tái)上與觀眾的互動(dòng)，來穩(wěn)定和發(fā)展節(jié)目的忠實(shí)粉絲，提高聽眾對于節(jié)目的喜愛程度。

（五）應(yīng)用播報(bào)技巧。播音主持人應(yīng)有聽眾進(jìn)行積極互動(dòng)，把握新聞熱點(diǎn)，形成自己的觀點(diǎn)態(tài)度，再對聽眾加以情感引導(dǎo)，讓聽眾產(chǎn)生共鳴，達(dá)到節(jié)目所需的效果。做到這一點(diǎn)，播音主持人要不斷加以學(xué)習(xí)，鍛煉自己獨(dú)立思考的能力，培養(yǎng)批判性思維，對新聞熱點(diǎn)事件形成自己獨(dú)到的見解，提升對于聽眾情感引導(dǎo)的把控能力。在相應(yīng)的播報(bào)節(jié)點(diǎn)，播音主持人要加以氣氛的渲染，利用語速、語音、語調(diào)根據(jù)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行氛圍渲染，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

四、結(jié)語

新媒體對傳統(tǒng)傳媒造成沖擊，廣播電視臺(tái)主持人為積極應(yīng)對，應(yīng)該增強(qiáng)熱點(diǎn)信息敏感度、強(qiáng)化專業(yè)知識、加強(qiáng)與聽眾進(jìn)行互動(dòng)、形成自己的播報(bào)風(fēng)格，綜合運(yùn)用多種技巧，提高更加優(yōu)質(zhì)的播報(bào)，滿足受眾對于節(jié)目的需求。