王倩

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，為新聞媒體帶來很大的沖擊和發(fā)展空間，這是我們媒體人思考和關注的問題。當下具有廣闊發(fā)展前景的融媒體，正是能夠滿足新聞用戶需求，提升新聞相關數(shù)據(jù)整合和利用率的不二之選。本文從融媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)泛互聯(lián)網(wǎng)信息服務、媒體新聞數(shù)據(jù)整合、技術平臺這三個維度，展開了分析。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);融媒體;泛互聯(lián)網(wǎng);整合;平臺

從文明之初的“結繩記事”，到文字發(fā)明后的“文以載道”，再到近現(xiàn)代科學的“數(shù)據(jù)建?！?，數(shù)據(jù)一直伴隨著人類社會的發(fā)展變遷，承載了人類基于數(shù)據(jù)和信息認識世界的努力和取得的巨大進步。人類社會已進入信息時代，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)已經(jīng)催生了傳媒新業(yè)態(tài)、新形態(tài)。在大數(shù)據(jù)背景下，人人都是傳播者，人人都是受眾，全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。

融媒體就是利用數(shù)據(jù)的整合、處理和調用來高效地利用數(shù)據(jù)信息的流程，與傳統(tǒng)的新聞媒體信息間單純的交互和分享不同，融媒體是指新聞信息數(shù)據(jù)自主交互的新聞媒體組織，整合成本低，但信息利用率和市場價值高。隨著大數(shù)據(jù)技術的應用，我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展方向已由傳統(tǒng)新聞媒體的“加和”轉變?yōu)槔没ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息技術的“融合”發(fā)展。

一、融媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)泛互聯(lián)網(wǎng)信息服務維度

泛互聯(lián)網(wǎng)信息服務是利用計算機技術將計算、通訊、機器與人聯(lián)系起來，實現(xiàn)網(wǎng)絡信息傳遞和網(wǎng)絡交互的一類信息服務。至今，隨著國家和社會的快速發(fā)展，加上今年以來疫情對互聯(lián)網(wǎng)普及的推動作用，泛互聯(lián)網(wǎng)技術已應用到我國各行各業(yè)的信息和數(shù)據(jù)交流之中。泛互聯(lián)網(wǎng)信息服務收集相關數(shù)據(jù)的成本較低，還可以很方便地利用其實現(xiàn)和評價其經(jīng)濟價值?？梢哉f，融媒體也是泛互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢下的特定媒體環(huán)境的新型產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，泛互聯(lián)網(wǎng)化對互聯(lián)網(wǎng)所記錄和存儲的海量信息都有更好地應用，大數(shù)據(jù)有助于捕捉挖掘新聞事實，增加新聞報道的厚度，催生新的新聞稿件，與新聞核心相關性更強的企業(yè)、思想、個人等相關數(shù)據(jù)都能很方便地通過關聯(lián)性搜索尋找到。

其次，泛互聯(lián)網(wǎng)化使得大數(shù)據(jù)新聞媒體向著品牌化和門戶化更快的發(fā)展，與新聞用戶數(shù)、新聞資訊流量、新聞轉載引用數(shù)等都有直接關系，這些共同加劇了各個大數(shù)據(jù)新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)新聞市場的競爭。

第三，泛互聯(lián)網(wǎng)化還使得新聞信息往免費化發(fā)展，新聞媒體的主要盈利手段已從傳統(tǒng)的用戶付費轉向用戶瀏覽時的流量與廣告等方面的掛鉤。

二、融媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)媒體新聞數(shù)據(jù)整合維度

我國的傳統(tǒng)媒體新聞數(shù)據(jù)是依據(jù)不同的社會領域將媒體信息細分，例如政治、經(jīng)濟、民生、體育、藝術等媒體信息領域的分類，再在同一領域對數(shù)據(jù)對象和內容做進一步細分，依據(jù)文本、視頻、音頻等類別對細分的內容做具體存儲，其媒體新聞數(shù)據(jù)整合難度較大。

大數(shù)據(jù)媒體新聞數(shù)據(jù)的整合則能夠通過構建的大數(shù)據(jù)媒體案例庫很方便的實現(xiàn)，這加強了新聞媒體準確處理用戶的各方面數(shù)據(jù)、行為愛好及其發(fā)展趨勢，從而對新聞內容的目標發(fā)展方向和社會領域的發(fā)展趨勢都有更好地認識。這樣的大數(shù)據(jù)整合有利于新聞媒體更好地把握時代命脈來完成新聞內容，為社會發(fā)展盡新聞行業(yè)的一份力;也有利于新聞媒體滿足新聞用戶的新聞需求和行業(yè)發(fā)展，獲得自身在媒體行業(yè)的發(fā)展壯大。

許多新聞媒體利用數(shù)據(jù)整合建構了較大的新聞平臺，大數(shù)據(jù)與媒體融合發(fā)展通過“智能算法”實現(xiàn)精準推送，與新聞核心相關性更強的企業(yè)、思想、個人等相關數(shù)據(jù)都能很方便地通過關聯(lián)性搜索尋找到，內容分發(fā)根據(jù)讀者的興趣愛好，使內容的生產(chǎn)與傳播更有針對性。

例如，“今日頭條”根據(jù)用戶瀏覽歷史來推送客戶關注的相關新聞內容，增大用戶瀏覽流量，提高內容的匹配度和到達率，有效提升新聞傳播、輿論引導的有效性，從而獲取信息市場的價值。

三、融媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術平臺維度

大數(shù)據(jù)技術平臺是泛指能夠收集、存儲、處理、整合、分析、傳播數(shù)據(jù)信息的一些信息數(shù)據(jù)處理平臺，實現(xiàn)在低數(shù)據(jù)信息利用成本下傳播效率的提升。大數(shù)據(jù)技術平臺一般應用互聯(lián)網(wǎng)信息技術確保信息數(shù)據(jù)存儲、整合、傳播的高效性，逐步擴大數(shù)據(jù)的收集范圍和收集內容，完善數(shù)據(jù)的分類處理，從而對各個數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)有更深的挖掘，為提升業(yè)務邏輯關系的認知提供數(shù)據(jù)支撐。

大數(shù)據(jù)技術平臺在與不同領域和傳播渠道加強互動和聯(lián)合后，能夠將所有數(shù)據(jù)應用邏輯聯(lián)系關聯(lián)起來，大大降低了數(shù)據(jù)信息在各個領域、渠道的更新、調用成本?？梢哉f，大數(shù)據(jù)技術平臺的技術發(fā)展核心在于各種信息數(shù)據(jù)的垂直技術和數(shù)據(jù)管理邏輯的分析技術，主要技術內容是對文本、圖片、視頻、音頻的高效化處理和整合，建構可以自主更新信息數(shù)據(jù)及其邏輯結構的智能化數(shù)據(jù)存儲庫，在有應用需求時可以應用來分析數(shù)據(jù)的邏輯關聯(lián)，對相關的有效數(shù)據(jù)做準確調用、針對性分析和技術化處理，發(fā)現(xiàn)隱藏的、深刻的新聞事實。

互聯(lián)網(wǎng)能夠為各大媒體帶來豐富的新聞數(shù)據(jù)分享渠道，而在發(fā)布和分享時能夠搜集到用戶的瀏覽數(shù)據(jù)和新聞內容的供需數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術平臺將種種數(shù)據(jù)綜合收集起來，用以在目標用途上完善數(shù)據(jù)支撐。一般來說，成功的大數(shù)據(jù)技術平臺首先要能夠給新聞媒體的數(shù)據(jù)傳播做技術支持，這部分內容滿足了用戶的新聞內容需求，提供更全面、智能化、個性化的信息服務。而且，這樣具備對新聞數(shù)據(jù)的全面化整合和呈現(xiàn)的能力，從而不斷優(yōu)化媒體新聞數(shù)據(jù)的供應鏈，提升新聞媒體的用戶核心競爭力。

四、結語

綜上，未來的媒體一定是從信息總匯變成一個數(shù)據(jù)總匯，融媒體的發(fā)展過程中對大數(shù)據(jù)技術和互聯(lián)網(wǎng)服務的充分應用和良好的應用效果。在媒體新聞行業(yè)的未來發(fā)展中，我們應當緊緊抓住時代的機遇和新技術，有針對性地給用戶和社會帶來更好地新聞內容，更準確地滿足用戶需求，使得傳播更加真實健康有效。