孫國(guó)峰

摘 要：習(xí)近平總書記指出：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量?！倍獋鞑ズ谜芰?，就必須切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，適應(yīng)新環(huán)境，克服新難題，想出新辦法，制定新措施。在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，進(jìn)一步做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，對(duì)推進(jìn)國(guó)有企業(yè)又好又快高質(zhì)量發(fā)展，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)文化;建設(shè)作用

優(yōu)秀的企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，是建設(shè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)喉舌可以有效推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，對(duì)內(nèi)提升企業(yè)凝聚力，對(duì)外展示美好的形象，內(nèi)外雙面共同作用，打造超強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。此外優(yōu)秀的企業(yè)文化還能指導(dǎo)企業(yè)工作方向，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，提高經(jīng)濟(jì)效益。因此必須充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的巨大作用，并且積極行動(dòng)，利用務(wù)實(shí)創(chuàng)新的新聞宣傳手段來建設(shè)企業(yè)文化。

1 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳對(duì)文化建設(shè)的作用

1.1 樹立良好的企業(yè)形象

良好的個(gè)人形象我們把它叫做“人設(shè)”，是個(gè)人安身立命的本錢，良好的企業(yè)形象同樣如此。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來說，良好的企業(yè)形象不僅關(guān)乎自身利益，還代表了一定的國(guó)家形象。社會(huì)主流輿論對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)和看法會(huì)迅速反映在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上面，我們以正反兩方面例子來看。鏈家地產(chǎn)從北京起步，秉承服務(wù)至上，客戶安心的經(jīng)營(yíng)理念，迅速席卷國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)。三年之內(nèi)在北京、深圳、成都等中心城市開設(shè)店面超過1萬家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超標(biāo)，導(dǎo)致鏈家地產(chǎn)股價(jià)暴跌30%，各個(gè)城市店面關(guān)門超過2000家，造成損失數(shù)字不可估量。

1.2 營(yíng)造良好氛圍，提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)內(nèi)部氛圍對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)力和精神面貌有著不可估量的作用。內(nèi)部氛圍融洽的企業(yè)，員工創(chuàng)造力強(qiáng)、心往一處想，勁往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業(yè)，員工離心離德，內(nèi)部相互傾軋、相互掣肘，發(fā)展必定舉步維艱。企業(yè)上下一心的程度稱為企業(yè)凝聚力。凝聚力強(qiáng)的企業(yè)可以得到全體員工認(rèn)可、社會(huì)廣泛關(guān)注，生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力都強(qiáng)。而國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作正是提升凝聚力的重要手段，它承擔(dān)企業(yè)與員工、社會(huì)大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對(duì)外宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)員工歸屬感和榮譽(yù)感。

2 新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳面臨的問題

國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的深刻變化、國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展步入關(guān)鍵的歷史階段，對(duì)國(guó)有企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)和新要求。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨著諸多問題。

2.1 工作理念落后

“新聞宣傳無用論”的觀念仍然存在。部分國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和職工認(rèn)為新聞宣傳工作不能直接服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，對(duì)于企業(yè)發(fā)展沒有直接的幫助，在思想上不重視、不理解，在資源、政策和人才配備上支持力度不夠大。

2.2 形式內(nèi)容陳舊

“老辦法”“老一套”盛行。我國(guó)國(guó)有企業(yè)大多都建立了自己的內(nèi)部宣傳體系，部分企業(yè)都有自辦的報(bào)紙刊物等。但是，在新媒體不斷涌現(xiàn)的新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)宣傳格局改變不大，沒有形成體系化的合乎新媒體、融媒體背景下的成熟運(yùn)營(yíng)模式。

3 發(fā)揮國(guó)有企業(yè)新聞宣傳作用的措施

3.1 圍繞企業(yè)中心工作，積極傳播正能量

新聞宣傳工作者要清醒地認(rèn)識(shí)到自己身上所肩負(fù)的使命和責(zé)任，認(rèn)清新聞宣傳是為企業(yè)思想政治工作服務(wù)的重要手段，牢牢把握企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，本著對(duì)企業(yè)、職工負(fù)責(zé)的態(tài)度，圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、黨的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、生態(tài)文明、改善民生等工作，積極宣傳企業(yè)新思路、新舉措、新業(yè)績(jī)，引導(dǎo)各級(jí)組織和廣大干部職工正確認(rèn)識(shí)企業(yè)現(xiàn)狀，正視面臨的問題和困難，共同分享企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果。同時(shí)要營(yíng)造良好的輿論氛圍，傳播最貼近實(shí)際、最具特色的聲音，為企業(yè)發(fā)展凝聚正能量。

3.2 做足宣傳文章，服務(wù)企業(yè)發(fā)展

一方面要把握企業(yè)改革發(fā)展主線突出成就宣傳，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)建設(shè)、職工生活、節(jié)能降耗、安全質(zhì)量等多角度入手，突出新思路、新舉措、新成效，精心策劃新聞選題，全面展示企業(yè)取得的實(shí)實(shí)在在的成績(jī)。另一方面要突出主題宣傳和典型宣傳，大力營(yíng)造愛黨、愛國(guó)、愛企、愛家的濃厚氛圍;宣傳在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和勞動(dòng)模范，激發(fā)企業(yè)廣大干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情。此外，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，每年組織企業(yè)新聞工作者下基層采風(fēng)、創(chuàng)作等活動(dòng)，使其經(jīng)過親身體驗(yàn)、認(rèn)真觀察、深入挖掘，精心推出一系列質(zhì)量高、分量重、影響大的新聞報(bào)道。

3.3 推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作的改革創(chuàng)新

一是從內(nèi)容上創(chuàng)新，不斷了解和掌握新聞改革進(jìn)程，更新觀念，把握大局，深化主題，圍繞新聞線索，使稿件內(nèi)容與時(shí)代主題相扣。二是從角度上創(chuàng)新，大處著眼，小處入手，要學(xué)會(huì)用基層職工的眼光來看企業(yè)、看發(fā)展、看成就，從社會(huì)發(fā)展角度審視企業(yè)的發(fā)展。要善于用數(shù)字說話，把抽象的事物變活，變成大眾看得見、摸得著、感覺得到的東西。要學(xué)會(huì)和善于利用身邊的采訪工具，成為多面手。三是從形式上創(chuàng)新，提倡用簡(jiǎn)潔生動(dòng)、群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式，與媒體建立良好的合作關(guān)系，拓寬與媒體的接觸面，適當(dāng)利用媒體的優(yōu)勢(shì)開辟專欄，形成合力。

3.4 把握規(guī)律，推進(jìn)各類宣傳載體融合發(fā)展

要說服受眾，首先要說服媒體，使媒體及時(shí)了解企業(yè)實(shí)際情況。根據(jù)媒體和受眾對(duì)國(guó)資國(guó)企改革發(fā)展情況信息的需求，主動(dòng)公布相關(guān)信息。國(guó)有企業(yè)的各類宣傳陣地也日益成為傳播企業(yè)形象的重要途徑，需要有效地梳理整合各類陣地資源，使各類陣地資源有效融合，同步發(fā)聲。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾大多使用移動(dòng)端，因此國(guó)有企業(yè)需要更加深入地研究如何結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣，制作更適合在移動(dòng)端閱讀的宣傳內(nèi)容。根據(jù)不同的內(nèi)容采用不同的傳播方式，發(fā)揮短視頻、口播、文字、圖片等各類媒介資源的最大效用，使宣傳效果最大化。

同時(shí)，一方面要強(qiáng)化管理，健全通訊員隊(duì)伍制度，明確任務(wù)目標(biāo)，落實(shí)相關(guān)責(zé)任，建立起規(guī)范化、常態(tài)化的工作機(jī)制。圍繞基層一線這一重點(diǎn)宣傳陣地，積極構(gòu)建基層通訊員網(wǎng)絡(luò)，并出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)措施，提高通訊員的工作積極性。另一方面要強(qiáng)化學(xué)習(xí)教育培訓(xùn)。企業(yè)可以采用“請(qǐng)進(jìn)來”“走出去”等形式，積極與各新聞媒體進(jìn)行溝通和交流，邀請(qǐng)專家為通訊員講課，全面提高他們的素質(zhì)和能力。

4 結(jié)束語

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展軟實(shí)力的重要組成部分，在企業(yè)發(fā)展中的作用得到日益重視，而新聞宣傳工作是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑。國(guó)有企業(yè)提高重視、加強(qiáng)宣傳，為企業(yè)文化發(fā)展提供“培養(yǎng)皿”，進(jìn)而形成內(nèi)外合力推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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