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        中國在非形象建構(gòu)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)

        2020-08-10 08:49:00許海
        新聞傳播 2020年11期
        關(guān)鍵詞:機(jī)遇和挑戰(zhàn)變局國家形象

        【摘要】國家形象的建構(gòu)需要有“自塑”“他塑”和“合塑”,三種之間的良性互動(dòng)方呈現(xiàn)一個(gè)立體真實(shí)的形象。然而多年來,由于中國媒體“落戶”非洲的遲到以及對(duì)比在非西方宗主國媒體天然親近力的缺失,在非話語權(quán)的不足導(dǎo)致中國形象很難在“自塑”上發(fā)揮作用,在“合塑”上力不從心=這樣的局面致使中國長期以來在非往往是有所為而被誤以為,國家形象建構(gòu)歷程一直處于探索和無法突破的狀態(tài)。面對(duì)當(dāng)前一些國際變局,中國在非話語傳播,在非國家形象的建構(gòu),也迎來了一些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

        【關(guān)鍵詞】變局;國家形象;機(jī)遇和挑戰(zhàn)

        【作者簡(jiǎn)介】許海,中國傳媒大學(xué)碩士研究生;研究方向:國際新聞學(xué).,

        黨的十九大后,國家領(lǐng)導(dǎo)人多次在一些重要場(chǎng)合指出當(dāng)前局勢(shì)為“百年未有之大變局”,要在變化中抓住發(fā)展機(jī)遇,在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)突破。當(dāng)前,面臨中國經(jīng)濟(jì)科技的快速發(fā)展、政治制度的優(yōu)越性不斷在國際社會(huì)中彰顯、頻繁主場(chǎng)外交帶來主動(dòng)設(shè)置國際議題的機(jī)遇、西方某些傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)大國的種種“失義”和“無理”行為等變化,中國在非國家形象建構(gòu)也迎來了新的機(jī)遇。

        一、變局當(dāng)下中國正順勢(shì)“彎道超車”

        中國自身實(shí)力的增強(qiáng),助添中國以一個(gè)更加自信的姿態(tài)在國際舞臺(tái)上展開國家形象的建構(gòu)。長期以來,中非之間的接觸主要集中在官方層面,多以論壇和會(huì)議的形式展開,在非媒體的報(bào)道也多是以“宣傳”為主,民間交往甚少。進(jìn)入新世紀(jì)以來,國家從戰(zhàn)略層面上調(diào)整了國際傳播策略,從官方、民間和媒體三種傳播緯度上,政府外交、公共外交兩種交流方式上,展開在非形象的建構(gòu)。官方層面上,政府常態(tài)化了“中非合作論壇”,創(chuàng)辦了中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì),并打開大門邀請(qǐng)和歡迎非洲國家參加中國的多場(chǎng)主場(chǎng)外交活動(dòng)。民間來看,經(jīng)濟(jì)文化科技醫(yī)學(xué)農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域的交流頻繁,對(duì)接非洲NGO,開展友好公共外交,展開潤物細(xì)無聲的傳播。媒體配合中非關(guān)系發(fā)展趨勢(shì),自身發(fā)力,不斷從機(jī)構(gòu)、人員設(shè)置、節(jié)目創(chuàng)新、傳播技術(shù)上進(jìn)行探索。三種傳播緯度共同發(fā)力,不斷完善中國在非形象建構(gòu)。

        利益和選舉至上的西方社會(huì),在人道和信義上不斷滑坡,增顯中國“仁義禮智信”大國風(fēng)采。特朗普當(dāng)選以來,不斷高舉美國利益至上旗幟,高喊美國優(yōu)先口號(hào),一系列的貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義在無形中傷害多國利益。在全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件面前,又上演無理“甩鍋”,推卸責(zé)任的表演,這一系列行為無疑對(duì)該國在國際社會(huì)上的軟實(shí)力上產(chǎn)生打擊,其公信力和影響力也必然會(huì)在包括非洲在內(nèi)的發(fā)展中國家中產(chǎn)生消極影響。與此對(duì)比,在此次全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件中,中國應(yīng)對(duì)有力,勇于承擔(dān)責(zé)任。在自己走出暗黑階段后,積極幫助包括非洲在內(nèi)的國際社會(huì),捐贈(zèng)物資,分享應(yīng)對(duì)處理經(jīng)驗(yàn),與多國聯(lián)袂上演恩情佳話,中國的“仁義禮智信”國家形象的自發(fā)建構(gòu)。

        科技創(chuàng)造變局,中國科技企業(yè)從技術(shù)上幫助中國贏得國家形象建構(gòu)的籌碼。包括華為、??低?、四達(dá)時(shí)代和大疆無人機(jī)等中國企業(yè)不斷自我創(chuàng)新,突破西方國際社會(huì)的技術(shù)封鎖。一方面企業(yè)以惠民的方式把技術(shù)福利帶到非洲,使非洲人民感受到技術(shù)發(fā)展帶來的魅力。另一方面,高科技的發(fā)展,也在不斷幫助媒體優(yōu)化報(bào)道方式,以一種更加有質(zhì)量有時(shí)效性的方式傳播中國故事。

        二、正構(gòu)成解構(gòu)中國形象的“新勢(shì)力”

        老牌非洲宗主國調(diào)整對(duì)非政策,或宣布重返非洲,對(duì)華敵意鼓吹不容忽視。隨著時(shí)代的發(fā)展,非洲自身發(fā)展的潛力和在國際舞臺(tái)上日益彰顯的政治重要性引得包括英法德等國家對(duì)非政策的傾斜。與此而來的,是在非對(duì)華形象抹黑的言語。法國總統(tǒng)馬克龍?jiān)谠L問西非三國時(shí),就曾大肆宣揚(yáng)“中國債務(wù)陷阱論”。這些言論,借助法非聯(lián)合培養(yǎng)的社會(huì)精英和法國在非媒體的宣傳,以意見領(lǐng)袖和多級(jí)傳播的方式傳播,有意對(duì)中國形象曲解式地“他塑”,影響非洲普通人民對(duì)中國的真正認(rèn)識(shí)。

        急于展現(xiàn),而缺乏真誠溝通和交流效果的追蹤和研究。與法國相比,中非在聯(lián)合培養(yǎng)非洲社會(huì)精英和開展人才交流方面也略顯不足。中國在針對(duì)非洲開展的交流工作中存在具體對(duì)象的不延續(xù)和不連貫性。對(duì)于他們大多數(shù)人來說,來華訪問,可能只是他們長期處在西方媒體營造的對(duì)華不友好的擬態(tài)環(huán)境中一次出離,返回非洲后,由于中非交流體系的不完善,他們很難再次訪問中國,從而導(dǎo)致個(gè)體與中國交流缺乏連續(xù)性,久而久之,又重返所熟悉的對(duì)華不友好的擬態(tài)環(huán)境中。其次,受邀請(qǐng)來華交流的非洲各領(lǐng)域精英人才,在華體驗(yàn)的多是緊湊的淺層次的和被設(shè)計(jì)好的交流。受訪的單位,也多以任務(wù)型姿態(tài)來應(yīng)對(duì),缺乏真正的溝通和了解,更多地是對(duì)訪問人員要求的一貫滿足,對(duì)其交流開展的真正效果缺乏效果研究和追蹤。綜合來看,此中狀況長期下來,可能會(huì)致使中非此項(xiàng)目交流流于形式,對(duì)中國形象塑造改善不佳。

        全球化加速彼此認(rèn)識(shí)的同時(shí),也容易造成雙方的誤解。中國一向有援建非洲的傳統(tǒng),以此向非洲人民展示中非友誼和情同兄弟的感情。在全球化加速的今天,越來越多的中國企業(yè)走入非洲,越來越多的中國人踏進(jìn)非洲土地,可以說,全球化為中非普通人民提供了一個(gè)交流和認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)。然而,我們注意到,在非華人由于多以勞動(dòng)派遣的方式進(jìn)入非洲,自身對(duì)非洲甚至對(duì)本國認(rèn)識(shí)都不全面,加上國內(nèi)對(duì)非宣傳的不足,以及部分國人對(duì)非人民認(rèn)識(shí)存在的偏見,這些都會(huì)容易造成在非華人在與當(dāng)?shù)厝嗣駵贤ㄟ^程中,暴露自己對(duì)國家行為、對(duì)非洲人民的偏見和宣泄長期處在異國不良情緒。人際傳播在改變態(tài)度層面效果較佳,中國媒體層面的賣力宣傳,其效果可能在中非普通人之間的交流中被大打折扣。因此,我們看見的只是高大上的中非頂層精英們的有效交流,卻忽視了底層真實(shí)有力的普通人之間的交流,而這些交流,往往對(duì)中國形象的建構(gòu)產(chǎn)生微妙的不良影響。

        技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致國家形象呈現(xiàn)面的不易控制。長期以來,由于非洲通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的落后,對(duì)華形象地展示主要由中國媒體和西方媒體拉鋸展開,非洲人民處在一個(gè)被灌輸和被動(dòng)接受的狀態(tài)。就中國來說,在非布局的傳播機(jī)構(gòu)會(huì)有選擇性地播發(fā)播報(bào)中國正面形象和發(fā)展?fàn)顟B(tài),在對(duì)非傳播國家形象這一層面來,議程設(shè)置把控在中國人自己手中。然而,隨著全球技術(shù)的轉(zhuǎn)移,非洲越來越多的人民可以利用互聯(lián)網(wǎng)和各大社交平臺(tái)主動(dòng)去了解中國??墒?,由于我國在海外傳播實(shí)力的不足,非洲人民所習(xí)慣性登錄的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充斥著對(duì)華形象不友好的言論和片段,加上我國暫時(shí)不能接入外網(wǎng),廣大的中國網(wǎng)民無法在相關(guān)平臺(tái)澄清謠言,更正國家形象,從而致使中國形象在互聯(lián)網(wǎng)里的建構(gòu)過程中容易呈現(xiàn)失控狀態(tài)。

        三、建構(gòu)國家形象的新思考

        注重普通人生活,講好個(gè)體化故事。形象常借助宣傳加以建構(gòu),講故事是最好的“宣傳”方式。要注意的是,要避免多次的“群像傳播”,群體形象的反復(fù)出現(xiàn)無法使人印象深刻,并且就像池塘里的“一群群蝌蚪”、草原上的“一群群奔跑的野?!睍?huì)給人造成一種恐慌和抵觸感。因此,要以人為本,將話語傳播的主體落腳到以個(gè)體為本的個(gè)體傳播上,一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的個(gè)體故事,容易產(chǎn)生共情,幫助形象搭建。

        改變以往的“強(qiáng)勢(shì)傳播”的策略,多輸入人文情懷,以真實(shí)的故事打動(dòng)他人。傳播要從中非共通的價(jià)值認(rèn)同上著手,表達(dá)自然、真誠。在傳播真實(shí)故事的過程中,與其被動(dòng)“他述”,不如主動(dòng)“自述”,主動(dòng)把自己不足但是仍在努力的一面展示出來,把解釋的話語權(quán)掌控在自己的手中,避免選擇性地看不見和躲避。在人文情懷上,要豐富對(duì)外傳播的話語方式,了解當(dāng)?shù)厥煜ず驼J(rèn)同的話語,深入考察,建立健全中非媒體合作機(jī)制,播報(bào)播發(fā)有趣有內(nèi)容有市場(chǎng)的視聽節(jié)目。

        進(jìn)一步優(yōu)化中非人才培養(yǎng)機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)中非交流溝通的效果研究。作為社會(huì)群體中的精英人才,不管是在輿論引導(dǎo)還是頂層智庫方面,都能發(fā)揮重要作用。中非之間早有人才合作培養(yǎng)的傳統(tǒng),但是隨著時(shí)代的發(fā)展和新形勢(shì)發(fā)展的要求,要注意調(diào)整培養(yǎng)領(lǐng)域和培養(yǎng)群體,并且建立追蹤機(jī)制,保持雙方之間的有效溝通,避免出現(xiàn)培養(yǎng)結(jié)束后,長久不聯(lián)系,只能靠記憶的現(xiàn)象。同時(shí),國內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu)和學(xué)者要注意對(duì)中非之間開展的公共外交活動(dòng)進(jìn)行效果研究,避免活動(dòng)流于形式,因時(shí)因?qū)ο髧攸c(diǎn)而調(diào)整交流方式,使得雙方交流有實(shí)質(zhì)性的效果。

        提高國內(nèi)民眾對(duì)非正確認(rèn)識(shí),加強(qiáng)對(duì)外輸出勞動(dòng)力質(zhì)量。隨著我國的不斷國際化和對(duì)外開放程度的擴(kuò)大化,講好中國故事,建構(gòu)國家形象,已不再只是官方層面的工作和使命,每個(gè)中國人都有機(jī)會(huì)在各種場(chǎng)合下傳遞中國形象。國內(nèi)民眾要樹立對(duì)自身國家的正確客觀和全面的認(rèn)識(shí),中國官方要幫助民眾認(rèn)識(shí)世界,樹立正確的世界觀,幫助人民摒棄對(duì)外偏見,宣揚(yáng)待人接物的傳統(tǒng)美德。認(rèn)識(shí)上有了變化,態(tài)度層面上的變化也會(huì)隨之而來,這樣無形中也會(huì)提高對(duì)外輸送的勞動(dòng)力質(zhì)量。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉笑盈,關(guān)于構(gòu)建中國話語體系的思考[J].對(duì)外傳播,2013(06):33-35.

        [2]程濤,孫海潮,曾憲柒,賀文萍,龍小農(nóng).中非關(guān)系與公共外交[J].公共外交季刊,2018(03):81-87+130.

        [3]張艷秋,張耀蘭,民心相通的媒體路徑與建構(gòu)——對(duì)非洲新公共外交的思考[J].對(duì)外傳播,2017(04):7-9.

        [4]鄒振東,弱傳播[M].北京:國家行政學(xué)院出版社,2018.03.

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