曹立恒 王新菲 謝茹欣 于丹 張靜

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體成為了展示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、傳播企業(yè)文化的重要途徑。在新媒體時代背景之下，企業(yè)為了便于進行員工管理，組織協(xié)調(diào)企業(yè)各項工作，需要加強自身企業(yè)文化的建設(shè)，通過思想宣傳工作實現(xiàn)企業(yè)員工間的團結(jié)協(xié)作。思想宣傳工作對于油田企業(yè)之類的制造企業(yè)來說尤為重要，因此利用新媒體提升企業(yè)形象，符合時代發(fā)展的要求，也符合企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要。本文就如何有效發(fā)揮新媒體工作優(yōu)勢進行思想宣傳工作做了相關(guān)闡述。

關(guān)鍵詞：油田企業(yè);新媒體;宣傳思想

科學時代技術(shù)的巨大進步推動了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，各種類型的新媒體工具逐漸走進了人們的生活，新媒體成為了人們了解社會發(fā)展動態(tài)以及新聞資訊的重要途徑。企業(yè)的宣傳思想工作是企業(yè)管理的重要組成部分，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，宣傳企業(yè)文化思想也應當與時俱進與新媒體融合，從而有效避免傳統(tǒng)宣傳模式的弊端。通過新媒體的優(yōu)勢不斷促進思想宣傳，從而促進企業(yè)發(fā)展。

一、新媒體在企業(yè)中的優(yōu)勢以及應用分析

（一）優(yōu)勢分析

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，其依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時共享，極大地豐富了信息互動的方式。能夠拉近信息發(fā)布者與信息接收者之間的距離，從而實現(xiàn)良性互動[1]。隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，人們獲取不同形式信息的方式逐漸多樣化，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上豐富了人們的生活與學習。在企業(yè)管理過程中，新媒體同樣能夠幫助企業(yè)管理者迅速、及時、快捷地發(fā)布各類信息，能夠幫助企業(yè)員工及時了解企業(yè)的發(fā)展情況。依托于應用程序的功能設(shè)計，能夠為企業(yè)員工工作帶來一定的便利。

（二）應用分析

在以往企業(yè)經(jīng)營管理過程中，企業(yè)主要通過企業(yè)官網(wǎng)、電子郵件的方式進行信息的傳遞、接收以及處理工作。但這樣的模式對于油田類的制造企業(yè)來說并不友好，處于生產(chǎn)一線的員工不一定會使用電子郵箱、登錄網(wǎng)站來獲取企業(yè)信息。因此信息的傳遞是存在一定缺陷的?，F(xiàn)代社會人人都有一部手機，類似于手機這樣的智能終端為企業(yè)信息的全面?zhèn)鬟f提供了可能性，因此企業(yè)有條件使用新媒體工具進行思想宣傳工作[2]。企業(yè)員工通過微信公眾號、微博、抖音等通信軟件便能夠及時獲取企業(yè)發(fā)布的通知。例如中國石油官方抖音號發(fā)布的《管鉗話西游》在新媒體平臺獲得重大反響，正確引導全員以強烈的責任擔當助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、油田企業(yè)巧用新媒體宣傳思想工作的策略分析

（一）改變企業(yè)宣傳思想工作的形式

改變企業(yè)宣傳思想工作需要注意以下三點：首先，以往的思想工作宣傳往往通過灌輸?shù)姆绞介_展工作，而新媒體背景下開展思想宣傳需要以員工為出發(fā)點進行滲透式的內(nèi)容傳播;其次，要提升企業(yè)宣傳思想工作的針對性，在深入了解員工思想的情況下進行各項活動，在油田企業(yè)抖音、微博、微信公眾號平臺發(fā)布長慶油田工人的采油日常生活，積極制造正面的輿論形象，例如采油八廠的廠級媒體建立了“活力鐵邊城、定采微風、青蔥樊學”等公眾號，形成了傳遞正能量的輿論導向。

（二）利用新媒體建設(shè)宣傳平臺

注重新媒體宣傳平臺的建設(shè)，更要注重其中的文案編輯與視頻剪輯方面的內(nèi)容。推送內(nèi)容主要包括五方面：廠間消息傳播;網(wǎng)絡(luò)熱點新聞;實用性信息;正能量內(nèi)容;學習好習慣[3]。而在平臺建設(shè)的過程中，也需要注重工作任務(wù)的安排與部署，確定油田企業(yè)的月主題與周策劃，并在素材征集方面廣泛選用油田工人的生活與工作素材，通過視頻、圖片等方式進行編輯，并發(fā)布在抖音、微信公眾號、微博等平臺，以真實的內(nèi)容來建立員工溝通交流渠道，從而提升媒體平臺的趣味性。

（三）對新媒體宣傳的形式加以創(chuàng)新

改變企業(yè)傳統(tǒng)的思想工作模式，需要打造全新的思想政治工作新武器。在疫情防控形勢與油價沖擊下，做好思想宣傳創(chuàng)新工作極為重要。在新媒體的發(fā)展要求中，要堅持內(nèi)容多元化、信息共享化，打造實用性、趣味性、導向性一體的信息平臺。運用豐富的語言、形式、方法打造高質(zhì)量的微信公眾號平臺與抖音平臺，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，在反映真實油田生產(chǎn)生活的同時加強不同媒體線上與線下活動的互動，以此促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程，展現(xiàn)企業(yè)積極正面的形象。

（四）創(chuàng)建企業(yè)員工的教育平臺

在教育平臺建設(shè)方面，需要在企業(yè)網(wǎng)站加入專題性網(wǎng)頁，將重要的政策、法規(guī)等教育材料上傳到網(wǎng)頁之中，方便員工進行學習。另外，需要加強新媒體平臺的推廣工作，確保員工知悉網(wǎng)址與新媒體平臺的學習教育功能，以此拓寬宣傳思想工作渠道。

（五）利用新媒體做好輿論

通過新媒體來提高輿論引導的能力，需要及時掌握宣傳規(guī)律，提高宣傳內(nèi)容。其中值得注意的是，企業(yè)應當主動引導員工正確地認識宣傳內(nèi)容，提高員工明辨是非的能力。另外在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播中，一定要注意對于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督管理工作，以此促進網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時代，企業(yè)需要充分了解新媒體在宣傳思想工作中的特點，幫助企業(yè)在企業(yè)文化與企業(yè)形象的塑造中取得發(fā)展優(yōu)勢，以此促進企業(yè)宣傳思想工作的進展。

參考文獻

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[3]賀曉麗，張冬梅，許媛，等.新媒體時代做好國有企業(yè)宣傳工作的思考與探索[J].經(jīng)營管理者，2015（27）：182–183.