劉圣潔

摘要：本文主要通過運(yùn)用何莽的特色小鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游者的需求研究的理論來指導(dǎo)贛州特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，希望能夠幫助贛州市的31個(gè)特色小鎮(zhèn)找準(zhǔn)屬于自身未來的發(fā)展定位，增強(qiáng)自身競爭力。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);康養(yǎng);旅游

一、研究背景

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)首先目標(biāo)人群很廣、康養(yǎng)旅游者正呈現(xiàn)逐步上升趨勢，而且一般康養(yǎng)旅游停留時(shí)間較長，所以康養(yǎng)旅游者很容易產(chǎn)生購買房子的想法。所以與其它特色小鎮(zhèn)相較之下，康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)對大眾而言品牌偏好度更高一點(diǎn)。

二、贛州市特色小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r

1.贛州公共服務(wù)發(fā)展相對滯后，對特色小鎮(zhèn)的跟進(jìn)也不夠全面化，一方面是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，特色小鎮(zhèn)規(guī)劃范圍內(nèi)面臨著較大的“兩違”整治。還有空心房拆除，農(nóng)村垃圾治理等農(nóng)村環(huán)境綜合整治壓力，而且水電，通訊，交通等基礎(chǔ)設(shè)施需要提升。贛州市大多數(shù)的特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，首先特色小鎮(zhèn)應(yīng)是一個(gè)社區(qū)，可以滿足人們的日常生活需求。2. 贛州作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，培育支撐特色小鎮(zhèn)長遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)存在一定的現(xiàn)實(shí)困難。因而不少縣不得不依托當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境選擇休閑旅游業(yè)為特色產(chǎn)業(yè)，但對休閑旅游業(yè)的定位相對不夠精準(zhǔn)化。主要體現(xiàn)在以下兩份兩點(diǎn)，一方面，休閑旅游項(xiàng)目同質(zhì)化較為嚴(yán)重，隨著贛州市統(tǒng)一部署的特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作全面鋪開，部分現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不足，在一定程度上存在跟風(fēng)現(xiàn)象。

三、康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)的必備條件

1.自然環(huán)境

根據(jù)國家旅游局的定義，康養(yǎng)旅游是指通過養(yǎng)顏美體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。[1]第一調(diào)查網(wǎng)于2006年對我國生態(tài)養(yǎng)生旅游市場做了一次系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，會及可能會選擇生態(tài)養(yǎng)生旅游的被調(diào)查者分別占42.1%和49.5%， 兩者之和超過被調(diào)查者總體人數(shù)的90%， 選擇可能不會和肯定不會的分別只占2.6%和1.7%。[2]這也透露出， 隨著人們對于康養(yǎng)旅游中最首先考慮的就是生態(tài)問題。而且很多的專家學(xué)者通過實(shí)地調(diào)研過后都認(rèn)為首先把優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量放在康養(yǎng)旅游的第一位。[3] [4] [5]2017年公布的贛州市第一批特色小鎮(zhèn)共有20個(gè)、18年公布的第二批特色小鎮(zhèn)11個(gè)，其中有兩個(gè)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，最滿足發(fā)展康養(yǎng)旅游的先決條件。分別是贛州虔心小鎮(zhèn)森林康養(yǎng)基地和全南大岳筆架山森林康養(yǎng)基地，二者的原生態(tài)森林得以保存、四季如春、空氣清新干凈，久居令人身心舒暢。

2.憶舊情懷

久居城市的康養(yǎng)旅游者最希望看到的除了優(yōu)美的山水風(fēng)光之外，就是忙碌繁雜的城市生活中所沒有的情懷。有些康養(yǎng)旅游者是對踏實(shí)恬靜田園生活的向往，希望從而找到內(nèi)心的安寧。還有更多人是對以前生活方式的一種懷念，包括從前小時(shí)候生活過的老房子，睡覺的床，燒飯的土灶等，將這些可以喚起游客內(nèi)心深處最細(xì)膩的情感東西作為旅游吸引物。所以特色小鎮(zhèn)的建設(shè)在建筑方面， 放在首位的是還原其舊貌，這些舊貌是鄉(xiāng)愁的代表。虔心小鎮(zhèn)的古法榨油坊、土窯燒雞、傳統(tǒng)客家腐竹制作都是通過這些舊時(shí)的東西，不僅喚起了游客心目中的“曾經(jīng)”，也可以讓旅游者品嘗到地道正宗的美食。懷舊旅游將以為游客提供一種全身心投入的體驗(yàn)式模式來滿足游客精神需求而更加受到市場的青睞。[6]

3.社會交際和文化體驗(yàn)的滿足

康養(yǎng)旅游具有社交屬性，通過舉辦養(yǎng)生知識講座、養(yǎng)生快問快答知識競賽來營造康養(yǎng)文化氛圍或者大家一起通過合作協(xié)力完成的群體性活動，比如瑜伽、舞蹈、等多人合作的有氧健身運(yùn)動來增加社交圈?？叼B(yǎng)旅游者通過這些活動既能增強(qiáng)體魄，還可以認(rèn)識共同興趣愛好的朋友，或者增進(jìn)親友之間的感情。贛南臍橙小鎮(zhèn)通過農(nóng)業(yè)采摘使康養(yǎng)旅游者獲得田園文化體驗(yàn)，寧都小布茶香小鎮(zhèn)通過采茶、制茶、品茶讓游客獲得茶文化體驗(yàn)。這些文化體驗(yàn)是切實(shí)能夠增加游客的參與度，進(jìn)而才有可能提升游客的滿意度。

4.康養(yǎng)設(shè)施和休閑娛樂設(shè)施

對于康養(yǎng)旅游者來說自然也是少不了一些醫(yī)療技術(shù)設(shè)備，可以主推中醫(yī)特色理療包括按摩、推拿、針灸、刮痧可以調(diào)理身體，排毒養(yǎng)顏的。Spa館和石城縣大畬溫泉小鎮(zhèn)的溫泉就是一個(gè)非常好的康養(yǎng)設(shè)施，當(dāng)然還要必備一些放松身心休閑娛樂的比如說臺球桌、飛鏢、卡拉ok、電影廳等硬件設(shè)施。但這些硬件是建設(shè)一個(gè)康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的必要而非充分條件，建設(shè)和運(yùn)營好康養(yǎng)小鎮(zhèn)， 更需要在軟環(huán)境上下功夫， 尤其需要培育康養(yǎng)的氛圍、居家熟悉感及依托康養(yǎng)的社交活動等， 這些人文環(huán)境才是康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的靈魂。[7]

結(jié)語

贛州市總體來說擁有得天獨(dú)厚、景色優(yōu)美的自然風(fēng)光，適宜發(fā)展主打康養(yǎng)的特色小鎮(zhèn)。綜上所述，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方面應(yīng)特別重視人文養(yǎng)生環(huán)境的建設(shè)，才能提升康養(yǎng)旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量。康養(yǎng)旅游者首先會選擇人文熟悉度比較高、文化交流上不會吃力，且距自己的慣常居住地較近之處，主打康養(yǎng)旅游的特色小鎮(zhèn)在營銷方面最重要的是考慮如何有力吸引周邊城鎮(zhèn)的康養(yǎng)旅游者。打造品牌，首先構(gòu)建出社會對康養(yǎng)旅游的社會認(rèn)同感，再其次就是將自己的品牌推廣出去，就可以進(jìn)一步的擴(kuò)大客源市場。

參考文獻(xiàn)

[1]楊振之.中國旅游發(fā)展筆談——旅游與健康、養(yǎng)生[J].旅游學(xué)刊，2016，31（11）：1.

[2]Chee H L， Whittaker A， Yeoh B S A. International medical travel and the politics of transnational mobility in Asia [J]. Asia Pacific Viewpoint， 2017， 58（2）： 129-135.[3]楊光. 生態(tài)養(yǎng)生旅游開發(fā)（下）[N]. 中國旅游報(bào)，2006-06-26（007）.

[4]魏軍，張春花.生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)初探[J].資源開發(fā)與市場，2008（09）：853-854.

[5]張金霞，羅安寧.生態(tài)養(yǎng)生旅游核心競爭力初探——以靈龍峽（湖北遠(yuǎn)安）生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)[6]劉溪辰.懷舊旅游綜述及其開發(fā)探索[J].遼寧師專學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2017（06）：9-10.

[7]何莽.基于需求導(dǎo)向的康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2017，15（02）：41-47.