張栩

摘要：近年來，我國(guó)社會(huì)科技水平不斷提升，新媒體技術(shù)逐漸被人們廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中。在新媒體的時(shí)代背景下，我國(guó)電視節(jié)目行業(yè)迎來了巨大的挑戰(zhàn)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目的模式嚴(yán)重影響了節(jié)目的收視率。本文介紹了在新媒體時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目中的各類問題，并針對(duì)這些問題提出了強(qiáng)化電視節(jié)目策劃編導(dǎo)創(chuàng)新的相關(guān)意見。

關(guān)鍵詞：新媒體? 電視節(jié)目策劃? 互聯(lián)網(wǎng)思維

一、在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出特點(diǎn)

1.碎片化傳播

在我國(guó)當(dāng)前的新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷的發(fā)展進(jìn)步，各種網(wǎng)絡(luò)紛紛開設(shè)了相應(yīng)的新聞模塊，例如，微信微博等這類型的互動(dòng)平臺(tái)可以為人們提供最新的新聞消息內(nèi)容，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好來選擇適合自己的新聞內(nèi)容來進(jìn)行閱讀，這類型新興的新聞內(nèi)容傳播方式由于其具有較多的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為了現(xiàn)在人們最常用的新聞閱讀方式，全面促進(jìn)了我國(guó)新媒體文化傳播的發(fā)展。

2.互動(dòng)式傳播

大多數(shù)的用戶可以通過使用微博、微信等這些新媒體產(chǎn)品來進(jìn)行互動(dòng)，像這類型的新媒體產(chǎn)品它可以存在大量的信息，同時(shí)，這些信息又能夠及時(shí)更新與相應(yīng)的用戶進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論交流。筆者所在欄目開設(shè)的微信公眾號(hào)里面發(fā)布的拆分的節(jié)目?jī)?nèi)容的點(diǎn)擊量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視播出完整30分鐘節(jié)目的收視率。

二、在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的實(shí)際狀況

1.傳統(tǒng)電視節(jié)目信息比較雜亂、形式單一

近年來，我國(guó)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目無法滿足人們?cè)絹碓娇斓男侣勑枨?。因此，我?guó)傳統(tǒng)的電視行業(yè)發(fā)展不景氣，其主要原因是由于在傳統(tǒng)的電視節(jié)目播出過程中會(huì)插入相應(yīng)的廣告節(jié)目，同時(shí)電視節(jié)目的形式過于單一，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的興趣越來越低。

2.傳統(tǒng)電視節(jié)目播放時(shí)間較為固定，影響新聞的傳播

對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，它會(huì)在特定的時(shí)間進(jìn)行播出，人們無法在第一時(shí)間掌握到新聞信息，因此越來越多人們選用新媒體來進(jìn)行相關(guān)新聞的了解。同時(shí)，人們可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己對(duì)于新聞的看法意見的可以與其他人進(jìn)行交流評(píng)論，相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，新媒體的新聞交流大大提升了觀眾在新聞節(jié)目中的參與度。另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容審核比較嚴(yán)格，相應(yīng)的廣告節(jié)目，想要插播在電視節(jié)目中需要支付較高的費(fèi)用，但是如果將其投送到新媒體平臺(tái)上費(fèi)用較低且傳播力度較廣，因此新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)的電視廣播節(jié)目帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3.傳統(tǒng)電視節(jié)目播放時(shí)間與形式受到較為嚴(yán)重的限制

傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放次數(shù)與時(shí)間都有一定的限制，影響了觀眾對(duì)于節(jié)目的觀看。目前我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放模式不完善，很多節(jié)目受到了播放時(shí)間段的影響，無法滿足觀眾對(duì)于電視節(jié)目的需求。但是在新媒體平臺(tái)上通過網(wǎng)絡(luò)直播或者其他形式相應(yīng)的節(jié)目可以重復(fù)播放，可以滿足觀眾對(duì)于節(jié)目播放的需求，但是無論是傳統(tǒng)的電視節(jié)目還是新媒體，他們都具有較強(qiáng)的時(shí)代背景無法互相替代，因此要加強(qiáng)二者的合作創(chuàng)新，共同促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

三、當(dāng)前背景下我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的問題

1.觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾年紀(jì)較大

目前隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品可以隨時(shí)進(jìn)行新聞信息的閱讀，大幅提高了人們的生活質(zhì)量，同時(shí)，一些傳統(tǒng)電視節(jié)目中的內(nèi)容，人們也可以通過手機(jī)或電腦的方式，并且選擇相應(yīng)的清晰度來進(jìn)行隨時(shí)的播放，這為傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)。根據(jù)目前的調(diào)查顯示，一些年紀(jì)較大的群體更加喜歡傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放形式。但是對(duì)于一些八零后或者九零后的年輕人來說，他們更加愿意通過新媒體平臺(tái)來獲得相應(yīng)的新聞信息。隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的年輕人更偏向于新媒體信息平臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的興趣不高，因此電視節(jié)目觀眾的老齡化比較嚴(yán)重。

2.信息傳播平臺(tái)多元化發(fā)展

近年來，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，各類新興的電子產(chǎn)品逐漸進(jìn)入到人們的日常生活中，人們可以通過手機(jī)或者電腦來進(jìn)行更多信息內(nèi)容的獲取，相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，它無法滿足人們對(duì)于信息多元化的需求，同時(shí)，手機(jī)平板等電子產(chǎn)品也更加便于攜帶，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。

3.新媒體發(fā)展導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著近年來我國(guó)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，其競(jìng)爭(zhēng)主要是存在于各個(gè)欄目之間或者各電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，收視率是電視節(jié)目發(fā)展的重要指標(biāo)，但是在當(dāng)前新媒體的時(shí)代背景下，這類型的信息平臺(tái)為傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了巨大挑戰(zhàn)，因此，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來說，要想促進(jìn)其發(fā)展，必須加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，共同創(chuàng)新發(fā)展加強(qiáng)在信息平臺(tái)上與觀眾的交流互動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

四、強(qiáng)化傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的具體措施

1.加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交流

對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來說，為了提升自己在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須正視自己發(fā)展中的缺點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下觀眾的實(shí)際需求加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的結(jié)合，通過采用不同的信息傳播方式來引起觀眾的興趣，并且要加強(qiáng)與觀眾的及時(shí)交流，并將收集整理觀眾對(duì)于電視節(jié)目的意見，及時(shí)進(jìn)行改良發(fā)展。對(duì)于一些傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，它們一般都具有較強(qiáng)的專業(yè)采訪能力，有較多的專業(yè)設(shè)備，但是由于傳統(tǒng)電視節(jié)目分散性較高，因此在進(jìn)行相關(guān)的新聞采訪過程中無法引起觀眾的興趣，因此，相應(yīng)的電視媒體管理人員要通過合理的方式來增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性，并通過使用新媒體手段，加強(qiáng)與電視節(jié)目的合作，例如可以在微博上開通相應(yīng)的電視節(jié)目帳號(hào)來宣傳電視節(jié)目的內(nèi)容，加強(qiáng)與觀眾的交流力度。筆者所在的欄目每次節(jié)目播出之前，微信上面發(fā)布關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容的討論話題，吸引觀眾的閱讀觀看興趣。

2.通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容形式

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛普及，使得人們關(guān)于媒體新聞方面的思想在不斷地改變。新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)的媒體在受眾中的影響力快速下降。因此，對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目管理人員來說，需要加強(qiáng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用設(shè)計(jì)相應(yīng)內(nèi)容的節(jié)目，引起觀眾的興趣。另一方面，可以將電視臺(tái)的獨(dú)有播放權(quán)分享給正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行多渠道的節(jié)目播出，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步。

3.改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，建立品牌觀念

在當(dāng)前新媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想發(fā)展，必須樹立屬于自己的品牌觀念，強(qiáng)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性與品牌作用，由于當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展迅速，人們對(duì)于信息的及時(shí)性與內(nèi)容質(zhì)量要求較高，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目中仍然存在一些內(nèi)容質(zhì)量較差的電視節(jié)目，這嚴(yán)重影響了我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展進(jìn)步。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目要改變傳統(tǒng)的發(fā)展思想理念，走群眾路線，根據(jù)廣大群眾的實(shí)際觀看需求，改良相應(yīng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，并同時(shí)要加強(qiáng)與新媒體的合作創(chuàng)新改良傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式選擇更加具有趣味性的內(nèi)容來引起觀眾的興趣，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，為我國(guó)的電視節(jié)目行業(yè)帶來了巨大的沖擊，因此對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來說，要加強(qiáng)與新媒體的合作交流，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的健康持久發(fā)展。

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