鐘懿博

摘要：隨著電子商務的迅速發(fā)展，農村電子商務引起了業(yè)界和政府部門的共同關注。文章在農村電子商務發(fā)展水平的評價研究上，運用聚類分析法，構建農村居民收入、區(qū)域電子商務發(fā)展程度、區(qū)域電子商務活躍程度、農村電子商務的基礎指標，對全國各省份的電子商務所處的發(fā)展階段與當地農村居民收入進行量化分析。研究結果表明，在不同的電子商務發(fā)展階段，農村居民收入存在差異，且影響農村電子商務發(fā)展的關鍵因素所起的作用大小并不一致。

關鍵詞：農村電子商務;聚類分析;AHP分析法;影響因素

近年來，農村電子商務得到了國家的重視，提出要以電子商務作為精準扶貧等服務農村的重要措施，帶動農村集體經濟的發(fā)展，提高農村農業(yè)收入，降低農村失地失業(yè)人口，提升農村生活水平、滿意度和獲得感。我國連續(xù)4年的中央一號文件提出關于發(fā)展農村地區(qū)電子商務的指導意見。其中2017年的中央一號文件指出，發(fā)展農村電子商務作為首要的工作任務來抓，并且進行了具有針對性的戰(zhàn)略部署。

一、農村電子商務發(fā)展的影響因素及其評價指標

學者對電子商務發(fā)展的研究已經基本成熟。劉金榮通過對湖州農村電商發(fā)展進行調研分析，得到影響湖州農村電商發(fā)展的四大因素分別是公共服務、基礎設施、物流配套、和農村金融服務。李彩彩，王英認為農村電商發(fā)展因素指標體系由政府扶持、農村物流水平、農村電商主體情況、農村電商經營狀況4 個一級指標組成。

任今方運用層次分析法從企業(yè)市場行為活動、個人意識行為和市場交易規(guī)模3個方面提出對區(qū)域電子商務發(fā)展水平的評價體系。羅潤芝等通過對農村信息化基礎水平、宏觀經濟發(fā)展水平和各級政府機關部門對農村電子商務的支持力度三個角度進行因子分析和聚類分析，得出區(qū)域的經濟發(fā)達程度是影響農村電商的最關鍵因素。

二、指標的選擇與確定

根據文獻整理的結果，本領域學者的研究重點在與探索電子商務發(fā)展的影響因素上和評價電商的發(fā)展水平指標上，對影響電子商務的發(fā)展的因素學者們基本有了較為一致的共識，可以分為政策因素、公共網絡因素、基礎建設因素、電商服務中介因素和個人電子商務能力因素等方面對會對電子商務的發(fā)展產生影響。在農村電子商務的發(fā)展水平評價方面，學界基本同意通過當地的經濟發(fā)展程度、電子商務的交易規(guī)模、電子商務活躍程度、電子商務的基礎建設和電子商務開展能力幾個方面進行考察。

但對于農村電子商務的不同發(fā)展階段，對影響因素所起作用程度的研究較少。我國區(qū)域遼闊，不同地區(qū)經濟發(fā)展的水平千差萬別，各地電子商務發(fā)展水平呈現非均衡化，沿海發(fā)達地區(qū)的電子商務與內陸地區(qū)的發(fā)展程度相隔甚遠，所以根據我國不同的電子商務發(fā)展水平，劃分不同的發(fā)展階段，進行影響因素重要程度的分析，能夠更有針對性地促進處于不同階段的電子商務的發(fā)展。

本研究選取了我國農村居民平均可支配收入、每百人使用計算機數、每百家企業(yè)擁有網站數、電子商務交易企業(yè)所占比重、電子商務銷售額、電子商務采購額和農村接入寬帶數等7個指標，來評估農村電子商務的發(fā)展水平。使用層次分析法（AHP）通過兩兩比較不同要素確定各指標的重要程度。然后利用R語言（V3.5.2）的AHP（V0.2.12）算法包計算各指標的權重。根據計算結果，判斷矩陣的一致性核驗CI=0.089，CR=CI/IR=0.068<0.1，一致性檢驗通過，說明判斷矩陣符合一致性要求。最終得到各省區(qū)域七個指標的權重w，見表1。

從指標的權重可以看到區(qū)域電子商務的發(fā)展程度和電子商務的活躍程度相對重要說明區(qū)域的電子商務發(fā)展水平的提高，更有助于農村電子商務的發(fā)展。

三、階段的劃分

本研究通過Kmeans聚類分析將我國不同省份的電子商務的發(fā)展階段進行分組，最后將層次分析法得到各指標的權重，結合不同分組的項指標均值，還原不同組的農村電子商務的現狀。期望能夠借助各分組的對比，探索我國農村電子商務發(fā)展的路徑。

（一）數據來源與數據處理

本研究搜集整理了《2018年中國統(tǒng)計年鑒》和政府工作報告中我國31個?。ㄎ窗袊_灣、中國香港、中國澳門）的相關數據。因為收集的數據因為單位不一致，絕對值的差異比較大，在進行聚類計算時數值絕對值比較大的指標容易劫持計算的結果，造成計算誤差，故需要進行數據的標準化處理。本研究使用Min-max標準化（Min-max normalization）歸一法將數據映射到[0，1]區(qū)間內，也稱作離差標準化。

（二）確定聚類數

根據數據分組的數量繪制組內平方和（TSS）關系曲線，如圖1，可知在分5個組以后，TSS曲線趨于平緩，且隨分組數增加而出現上下波動，意味著在繼續(xù)增加分組數的時候同一個組內的數據差異開始增加，聚類的效果開始變差。因此初步將我國各省的農村電子商務發(fā)展劃分為5個階段。

（三）聚類分析

計算各省之間電子商務發(fā)展水平對農村居民收入的影響的歐氏距離（euclidean），并根據計算組間平方和與總平方和之間的比值，來評價分組的質量，如組間距離的平方和占總距離平方和的比例越大，說明分組的質量總距離平方和的比例越大，說明分組的質量越好，組與組之間的差異越明顯。根據運算可以將全國的省份劃分為5個類別，結果見表2。

對數據分5組進行聚類后，組間距離平方和占總距離平方和的86.8%，說明組與組之間的差異較大，能較好地實現劃分不同階段的目的。

得到的聚類結果后，對各組進行歸一化逆運算，便可以得到各分組指標均值所表示的真實值，可以更直觀地進行各階段的特征分析。聚類分析最終結果見表3。

本研究的分類結果與張鴻，李明甲，汪玉磊對各省農村電子商務發(fā)展水平的評價研究結果比較接近。我國電子商務發(fā)展情況基本與經濟發(fā)展情況分布一致，北上廣沿海發(fā)達省份的農村電子商務發(fā)展較好，緊接著是江蘇和山東兩個農業(yè)大省，最后是新疆、寧夏、青海、甘肅等交通不便的省份。研究結果顯示農村電子商務受到不同地區(qū)經濟發(fā)展水平、公共基礎建設的完善程度、社會發(fā)展水平、人們對電子商務業(yè)務的意識、農村信息化程度、參與電子商務技術技能等不同的影響，農村電子商務在我國中、西部地區(qū)仍有較大的發(fā)展空間。因為產業(yè)協(xié)同效應還沒有出現，所以電子商務對當地農村的經濟影響有限。

在數值上農村居民平均可支配收入、電子商務銷售額、電子商務采購額在不同的組別之間的差異較大，為區(qū)別各組的最核心信息，而每百人使用計算機數、每百家企業(yè)擁有網站數和電子商務交易企業(yè)所占比重在組與組之間的區(qū)別并不大，這兩個指標對于聚類結果的影響并不大。農村接入寬帶數在不同組的規(guī)律不明顯，原因是由于：一是各地的人口基數不同;二是移動互聯(lián)網技術的發(fā)展和成熟，特別在4G技術全面推廣后，電子商務并不一定依賴于有線寬帶，普通的手機便可以完成電子商務的所有環(huán)節(jié)。當視頻直播網站的加入，手機直播更成為了電子商務爭相搶占的香餑餑，移動電子商務的興起在某種程度上會阻礙有線寬帶推廣。

四、我國農村電子商務發(fā)展階段特征及關鍵因素

盡管從聚類分析的結果來看，五個組的省份的電子商務發(fā)展指標均有不同的特點，并呈現出比較清晰的發(fā)展規(guī)律，然而在真實的環(huán)境中，并非說一個省的發(fā)展水平就只處于相同的階段，更普遍的現象是同一個省內不同的市、縣、村會處在幾個不同的階段。對在處于不同階段的農村電子商務，只有把握其發(fā)展的規(guī)律，提供與之相適應的條件，才能促進其迅速高效地發(fā)展。

（一）自主萌芽階段

處于這一階段的區(qū)域多受各種因素制約，農村電子商務主要是個別人的嘗試。對應聚類分析結果的第五分組的省份，大多是西部內陸比較落后的地區(qū)，電子商務發(fā)展的條件比較薄弱，社會經濟基礎不強，人員認知水平有待提高。同時居民收入水平不高，思想比較保守。各種因素制約著電子商務在該類地區(qū)的發(fā)展壯大，農村居民的收入難以提高，限制著當地的消費規(guī)模。但通過近幾年移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，加上我國近幾年切實有力的鄉(xiāng)村振興政策的實施，偏遠農村的基礎設施有所改善。特別是隨著一大批高素質的第一書記深入基層，也給基層帶去了電子商務的新理念。許多地區(qū)開始出現了通過網絡電子商務平臺出售農產品的嘗試，更有地區(qū)出現了使用眾籌、視頻直播等新電商手段開展網絡銷售的方式。

處于本分組的地區(qū)農業(yè)基礎比較扎實，環(huán)境污染較少，農產品多數以純天然、無污染為特點，具有相當強的市場競爭優(yōu)勢，且區(qū)域外部的市場反應良好，可以為該區(qū)域農村電子商務的發(fā)展提供新途徑。從事農業(yè)人員應當積極主動地提高種植技術，降低農業(yè)生產的不確定性，保證產品的產量和質量，逐步形成區(qū)域性品牌。政府部門應當注意抓好市場監(jiān)管和農作物種植的引導，防止出現產品質量問題或者市場供大于求影響農民收入，影響對農村電子商務持續(xù)發(fā)展。

（二）產業(yè)形成階段

伴隨著農村電子商務產業(yè)化，發(fā)展逐步走上正軌。該階段的地區(qū)雖也存在前一分組的一些制約因素，但由于基本找到了比較核心的適合電子商務銷售的產品，如廣西的芒果、螺螄粉、六堡茶等產品已有一定的獨特性和競爭力，農村居民的收入和消費水平正逐步提高，部分高素質人才被吸引到這些地區(qū)。加上該類地區(qū)的農村電子商務已經開展了一段時間，在品牌建設和產品生產上積累了一定的經驗，而隨著當地的基礎設施的逐步完善，不少地區(qū)已經出現產業(yè)化的雛形，規(guī)?；N植方式開始形成，同時從事網絡銷售的電子商務公司已開始出現，農村電子商務的產業(yè)化分工逐步形成，并發(fā)出促進自身發(fā)展的內生驅動力。

這一階段的農村電子商務逐步加強專業(yè)性，提高農產品生產、流通、銷售的分工與合作，利用不斷增強的專業(yè)優(yōu)勢在市場競爭中取得更多的主動權。政府部門應當逐步完善網絡、交通、物流等基礎設施的建設和加大對人才培養(yǎng)和引進工作力度。

（三）政府主導階段

處于本階段的地方政府開始重視農村電子商務，社會經濟基礎和條件能夠支持農村電子商務的高速發(fā)展。該類地區(qū)處于我國的南方和沿海區(qū)域，其社會經濟基礎產業(yè)比前一個階段要更好，人民生活水平相對較高，基礎設施比較好，有比較完善的交通、物流網絡，政府調節(jié)經濟活動的手段更加充分和靈活，能高效地整合資源，調動社會民間力量共同發(fā)展農村電子商務。在該類地區(qū)，現代化的農業(yè)示范區(qū)、電商示范園區(qū)甚至已經走在全國的前列，例如在浙江有全國最大的電子商務服務商阿里巴巴集團，在河南有中國最大的糧食網絡交易平臺。區(qū)域的優(yōu)勢開始逐步顯現，生活水平與發(fā)達省份相差不大，但生活成本要遠低于發(fā)達地區(qū)，而且配套的設施設備也日趨完善，對外部高素質人才的吸引力與一、二類地區(qū)接近，農村電子商務開始進入迅速發(fā)展期。本該階段的地方政府應該注意加大配套設施的完善和社會資源的整合，促進農業(yè)新技術的推廣，加大農產品信息化程度，調動多種措施和資源支持農村電子商務的發(fā)展。

（四）模式固化階段

進入這一階段的農業(yè)生產具有較強的風險抵御能力，農村電子商務開始出形成產業(yè)鏈。處于這一階段的江蘇和山東是傳統(tǒng)的農業(yè)大省，農產品質量非常高，產量穩(wěn)定有保障，且農業(yè)生產的新興技術開始受到重視，普遍使用現代化的農業(yè)生產，通過各種先進的儀器設備和技術措施保障農產品的生長和收獲，改變傳統(tǒng)農業(yè)靠天吃飯的狀況。從而確保農產品市場交易群體能夠發(fā)展形成，使得農村電子商務在整個社會經濟活動中占的比例越來越大。同時這兩個省地處經濟發(fā)達的京津冀地區(qū)和長三角地區(qū)，由于發(fā)達的農業(yè)生產技術，甚至可以實現根據市場的需求進行訂單式生產，農村電子商務已經成為了當地經濟發(fā)展的重要渠道和支柱產業(yè)。處于這一階段時，可以注重農產品的產業(yè)鏈的建設，一方面要提高農產品的產量和質量，另一方面要充分發(fā)揮電子商務的特點，多為農產品找出路，使整個農業(yè)產業(yè)規(guī)模化、集約化，豐富產業(yè)鏈的延伸。

（五）產業(yè)生態(tài)培育階段

該階段的農村電子商務開始重視產業(yè)生態(tài)的培育。處于該階段的三個地區(qū)無論是經濟、社會發(fā)展都處于全國前列，京津冀、長三角和珠三角組成了我國經濟增長的超級引擎。隨著現代農業(yè)理念的發(fā)展和互聯(lián)網信息技術進步，這些區(qū)域的農村電子商務開始出現了與鄉(xiāng)村旅游相結合，與跨境電商相結合，與產業(yè)集群發(fā)展相結合的特點，不僅帶動了農村地區(qū)經濟增長，而且對農業(yè)的發(fā)展探索了一條良好的道路。本階段的農業(yè)與各種產業(yè)相融合發(fā)展的新理念和新模式，對指導其他地區(qū)農業(yè)發(fā)展有著重要的借鑒價值。

五、結語

本研究通過實證分析，將我國不同省份的農村電子商務發(fā)展進行了劃分，并對不同的發(fā)展階段進行了剖析。研究結果顯示我國農村電子商務的發(fā)展水平與區(qū)域的經濟發(fā)展水平幾乎一致，同時也表明了可以通過研究不同階段的農村電子商務特征，可以為欠發(fā)達的區(qū)域提供針對性的指導經驗，幫助處于不同發(fā)展水平的各個區(qū)域更好地發(fā)展農村電子商務。

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*本文為梧州學院2018年度校級科研項目“鄉(xiāng)村振興視角下電商扶貧效果研究——以梧州市蒙山縣為例”（項目編號：2018D009）研究成果。

（作者單位：梧州學院）