徐暢 周冬珍

[摘要]海洋文化是人類(lèi)對(duì)與海洋有關(guān)的海洋本質(zhì)的認(rèn)知并且通過(guò)依靠海洋而產(chǎn)生的精神性的、行為性的、社會(huì)性的和物質(zhì)性的具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)物。海洋旅游是人類(lèi)在有了一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的基礎(chǔ)上通過(guò)海洋游覽觀光和度假娛樂(lè)來(lái)滿(mǎn)足精神和物質(zhì)文化需要的活動(dòng)。三亞作為國(guó)際化熱帶海濱旅游城市，海洋資源豐富，同時(shí)豐富的海洋文化也給三亞海洋旅游開(kāi)發(fā)提供了有利條件。文章以目前海洋文化與三亞海洋旅游發(fā)展的現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，闡述了海洋文化對(duì)于推動(dòng)三亞海洋旅游開(kāi)發(fā)的意義，提出借助海洋文化與海洋旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)三亞旅游開(kāi)發(fā)并實(shí)現(xiàn)三亞海洋旅游可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]海洋文化;海洋資源;海洋旅游

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

1 引言

海洋文化包含豐富多彩的海洋民俗文化、博大精深的海洋考古文化、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的海洋信仰文化、壯美秀麗的海洋景觀文化、與眾不同的海洋鹽業(yè)文化、國(guó)際化的海洋商業(yè)貿(mào)易文化，還有與海洋有關(guān)的漁業(yè)文化、港口文化、科技教育文化、海上體育文化等。海洋旅游包含把海洋作為旅游場(chǎng)所的海上觀光旅游、海上探險(xiǎn)活動(dòng)、海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、海邊休閑療養(yǎng)等各種與海洋有關(guān)的并且有利于人們身心健康的活動(dòng)。海洋文化是三亞文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是三亞海洋旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，三亞要大力挖掘海洋文化資源，建設(shè)具有三亞特色海洋文化精品，培育和發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)從而推動(dòng)海洋旅游的開(kāi)發(fā)。目前，三亞正在積極推進(jìn)世界級(jí)濱海旅游城市的建設(shè)，它的建設(shè)和發(fā)展與豐富的海洋文化資源有著密不可分的關(guān)系。三亞的海灣資源、沙灘資源、海島資源、郵輪港建設(shè)資源等海洋文化都為海洋旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)了許多優(yōu)勢(shì)并且提供了良好的基礎(chǔ)，利用海洋文化推動(dòng)三亞海洋旅游的開(kāi)發(fā)對(duì)于三亞打造國(guó)際化濱海旅游精品城的市發(fā)展至關(guān)重要。

2 海洋文化與三亞海洋旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

2.1三亞海洋旅游產(chǎn)業(yè)日益增多

三亞作為海南海洋強(qiáng)省的重點(diǎn)城市和21世紀(jì)海上絲綢之路的節(jié)點(diǎn)城市，更離不開(kāi)海洋文化和發(fā)展海洋旅游。利用海洋文化實(shí)現(xiàn)海洋經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展也是三亞海洋旅游發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，目前三亞通過(guò)海洋文化展開(kāi)的海洋旅游產(chǎn)業(yè)也日益增多，從古代的海洋歷史文化遺跡到現(xiàn)代的海洋文化景觀以及濱海浴場(chǎng)文化旅游資源，海灣、沙灘、海島，海港建設(shè)等都屬于豐富的海洋文化旅游資源。

2.2三亞重視海洋文化發(fā)展

三亞已經(jīng)越來(lái)越重視對(duì)海洋文化的發(fā)展，并于2010年9月20日由三亞市政府舉辦了第一屆包含海洋文化、海洋經(jīng)濟(jì)和美麗經(jīng)濟(jì)的海洋文化節(jié)。通過(guò)海洋文化論壇，與海洋相關(guān)的詩(shī)書(shū)畫(huà)作品展覽活動(dòng)中宣傳海洋文化。同時(shí)還舉辦了海洋產(chǎn)品展覽，國(guó)際游艇展覽，海洋旅游推薦介紹活動(dòng)等等，還有關(guān)于“海上絲綢之路”主題的文藝晚會(huì)和作為一大亮點(diǎn)的國(guó)際小姐形象大賽。主辦方還制作了海洋節(jié)和“海上絲綢之路”國(guó)際小姐形象大賽的主題歌《海洋之歌》和《美麗之路》。2012年由三亞市政府主辦，三亞市海洋漁業(yè)局承辦了第二界關(guān)于定制游艇、私人飛機(jī)等全新的海陸空駕馭主題的海洋文化節(jié)。還包括進(jìn)一步宣傳海洋文化的“走進(jìn)三亞，擁抱南?！敝黝}的征文和演講比賽，此外又開(kāi)展了國(guó)際游艇模特大賽全國(guó)總決賽的舉辦。還有游艇文化論壇、第六屆三亞國(guó)際游艇博覽會(huì)、海洋文化論壇、海洋文化沙龍、海洋文化宴會(huì)等一系列宣傳與發(fā)展海洋文化的活動(dòng)。

2.3海洋旅游市場(chǎng)具有發(fā)展?jié)摿?/p>

目前，三亞的海洋旅游市場(chǎng)也發(fā)展火熱。三亞因?yàn)閾碛袠O其豐富的熱帶海洋資源，政府也十分重視對(duì)海洋旅游的開(kāi)發(fā)，海上交通工具也在不斷發(fā)展。三亞的海島有各自獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境而且海水清澈見(jiàn)底，適合開(kāi)發(fā)主題性的旅游基地。亞龍灣被譽(yù)為“天下第一灣”，在此已經(jīng)形成了世界級(jí)濱海旅游度假區(qū)。大東海，三亞灣也是市民和游客休閑的絕佳圣地，被譽(yù)為“國(guó)家海岸”的海棠灣也正在開(kāi)發(fā)中，是國(guó)家級(jí)海洋科研、海洋教育和海洋博覽基地的綜合性基地并將形成高端的濱海旅游度假區(qū)。西島、蜈支洲島、南灣猴島、分界洲島等已經(jīng)開(kāi)發(fā)了包含休閑娛樂(lè)、觀光游覽、水上運(yùn)動(dòng)等一些系列的關(guān)于水上樂(lè)園活動(dòng)。同時(shí)政府也在重點(diǎn)建設(shè)一些客運(yùn)碼頭，因此有良好的發(fā)展前景，也將促進(jìn)三亞海洋旅游開(kāi)發(fā)。近海旅游活動(dòng)也在不斷發(fā)展，比如潛水、海上跳傘、海上摩托艇、氣墊船、出海觀光日出、出海垂釣、海島拾貝、海上魚(yú)排用餐等。海洋活動(dòng)也在不斷探索和發(fā)展，已經(jīng)成功舉辦了環(huán)島國(guó)際大帆船賽、水上摩托艇世界錦標(biāo)賽、“海天盛筵”、“司南杯”大帆船賽等海洋文化與海上運(yùn)動(dòng)有關(guān)的國(guó)際性的海洋旅游文體活動(dòng)。三亞的本土漁業(yè)在海洋旅游開(kāi)發(fā)中還有待開(kāi)發(fā)，鳳凰島客運(yùn)碼頭、南山貨運(yùn)碼頭和崖州中心漁港三港分離，崖州中心漁港是目前中國(guó)最南端規(guī)模最大的漁港，它將加快三亞海洋漁業(yè)和海洋旅游的發(fā)展。

3 海洋文化推動(dòng)三亞海洋旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)具有海洋文化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游的六要素，因此第一個(gè)“吃”是必不可少的，應(yīng)該把三亞打造成國(guó)際化和多元化的海洋美食城市，包括星級(jí)酒店的特色海鮮餐飲、主打海鮮的主題餐廳、漁家樂(lè)、開(kāi)發(fā)海鮮主題小吃街、創(chuàng)造海洋主題品牌餐飲等;第二個(gè)是“住”，三亞應(yīng)該優(yōu)化和提升酒店的發(fā)展，可建設(shè)關(guān)于海洋文化和海上絲綢之路文化的主題酒店、大眾、青年型旅店、家庭旅館以及連鎖酒店等;第三個(gè)是“行”，應(yīng)該建設(shè)海、陸、空結(jié)合的多種旅游交通集散客運(yùn)體系，為游客能打造舒適便利的海洋旅游交通體系;第四個(gè)是“游”，應(yīng)該整體設(shè)計(jì)三亞市的海洋文化景觀，海上夜景開(kāi)發(fā)，豐富游客的海洋旅游感官。打造以海為故事的“夢(mèng)幻海洋”海上表演。建立海洋文化科技館。第五個(gè)是“購(gòu)”，應(yīng)該大力開(kāi)發(fā)具有海洋文化和海洋特色的旅游產(chǎn)品并且完善三亞現(xiàn)有的購(gòu)物設(shè)施，優(yōu)化購(gòu)物服務(wù)，規(guī)范旅游購(gòu)物的場(chǎng)所和環(huán)境，使游客有個(gè)好的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引游客并提其高購(gòu)買(mǎi)力。第六個(gè)是“娛”，應(yīng)該滿(mǎn)足游客對(duì)海洋文化娛樂(lè)的需求，打造具有海洋文化、海洋民俗并且時(shí)尚的娛樂(lè)元素場(chǎng)所，打造具有熱帶海洋風(fēng)情的夜間娛樂(lè)場(chǎng)所。

3.2 加快游輪、游艇旅游發(fā)展

首先，加快游輪旅游的發(fā)展。第一，加快現(xiàn)有的客運(yùn)港、貨運(yùn)港和漁港的國(guó)際化建設(shè)，加強(qiáng)口岸基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，并建設(shè)國(guó)際郵輪會(huì)所、俱樂(lè)部、超星級(jí)酒店等海洋旅游配套的服務(wù)設(shè)施。第二，打造具有海洋文化的主題航線(xiàn)，吸引國(guó)際郵輪往來(lái)。第三，優(yōu)化海、陸、空包括游輪、游艇、旅游巴士、直升飛機(jī)等安全高效舒適便利的的立體旅游交通體系。第四，培育游輪旅游產(chǎn)業(yè)體系，加強(qiáng)游輪人才的培養(yǎng)，提高游輪港口和游輪旅游的服務(wù)水平。其次，加快游艇旅游的發(fā)展。第一，加快建設(shè)游艇碼頭。第二，豐富游艇產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，包括海上游艇觀光游覽、游艇寫(xiě)真、婚紗攝影、婚慶、海釣等。培育游艇旅游產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大游艇博覽會(huì)，游艇俱樂(lè)部等。

3.3 擴(kuò)展海洋節(jié)慶賽事活動(dòng)

利用海洋文化節(jié)和海洋賽事吸引游客參與觀看，并且吸引專(zhuān)業(yè)的商業(yè)合作商與贊助商，促進(jìn)海洋旅游開(kāi)發(fā)。首先，擴(kuò)展海洋賽事活動(dòng)。提高環(huán)島自行車(chē)賽、龍舟比賽、沙灘排球比賽的比賽力度，將沃爾沃全球帆船比賽、司南杯大帆船比賽等國(guó)際賽事的中國(guó)段賽點(diǎn)作為固定賽點(diǎn)。利用培養(yǎng)的海洋旅游專(zhuān)業(yè)人才策劃海洋運(yùn)動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目，舉辦海釣比賽、摩托艇比賽等。其次，擴(kuò)展海洋節(jié)慶活動(dòng)。提高和優(yōu)化傳統(tǒng)的海洋文化節(jié)，沙灘藝術(shù)節(jié)等，并加大宣傳舉辦天涯海角婚慶博覽會(huì)，比基尼大賽，潛水節(jié)等。此外，擴(kuò)展海洋會(huì)展活動(dòng)，例如海洋環(huán)保會(huì)議，海洋工作會(huì)議等。

3.4 加強(qiáng)品牌推廣和區(qū)域合作

打造獨(dú)特的海洋品牌和海洋形象，加強(qiáng)針對(duì)游輪游艇市場(chǎng)、海洋娛樂(lè)市場(chǎng)、海洋文化旅游市場(chǎng)和海洋漁業(yè)旅游市場(chǎng)等海洋特色市場(chǎng)的品牌宣傳。尋求區(qū)域旅游合作，使三亞與海南本省及國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)的熱點(diǎn)濱海旅游城市交流合作，與國(guó)際上的海洋旅游目的地成立海洋旅游合作組織。

3.5注重海洋生態(tài)資源保護(hù)

與藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)結(jié)合，加強(qiáng)保護(hù)海洋的宣傳教育和科普活動(dòng)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的理念對(duì)三亞海洋文化進(jìn)行宣傳并對(duì)海洋旅游進(jìn)行開(kāi)發(fā)，做好三亞的海岸線(xiàn)、海島資源、海洋生物和海洋文化遺產(chǎn)等海洋資源的保護(hù)。三亞政府也應(yīng)該從政策上為海洋旅游開(kāi)發(fā)提供保障，構(gòu)建有效的開(kāi)發(fā)保障體系。

4 結(jié)束語(yǔ)

海洋文化已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，近年來(lái)在中國(guó)，海洋經(jīng)濟(jì)、海洋旅游等海洋文化的發(fā)展更是上升到國(guó)家戰(zhàn)略地位。海南作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)和熱帶島嶼省份，地處海上絲綢之路的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，海南也是中國(guó)與東盟、南亞、中東沿海各國(guó)海上交往的最前沿。海南因此成為“21 世紀(jì)海上絲綢之路”的重要支點(diǎn)，守望南海，也是環(huán)北部灣城市中的一顆璀璨明珠，具有豐富的海洋文化資源，要合理開(kāi)發(fā)，遵循自然規(guī)律，適度挖掘，發(fā)展海南海洋文化旅游，走可持續(xù)發(fā)展之路。海南海洋文化旅游的開(kāi)發(fā)，對(duì)推動(dòng)三亞海洋旅游以及整個(gè)海南省的旅游經(jīng)濟(jì)具有性重要的地位和作用，也是海南整體旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中的一條持續(xù)探索的必由之路。

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[基金項(xiàng)目]本文系2018年海南省研究生創(chuàng)新科研課題“自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)背景下海南海洋旅游發(fā)展策略研究”（Hys2018-297）研究成果;2018年三亞市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“全域旅游背景下三亞智慧旅游目的地建設(shè)對(duì)策研究”（SYSK2018-06）研究成果。

[作者簡(jiǎn)介]徐暢（1993—），女，內(nèi)蒙古扎賚特旗人，海南熱帶海洋學(xué)院MTA教育中心2017級(jí)旅游管理專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向：休閑度假旅游;周冬珍（1992—），女，海南儋州人，海南熱帶海洋學(xué)院MTA教育中心2017級(jí)旅游管理專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向：海洋旅游。