李東卿 張銀麗

【摘 要】 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前我國的電子商務(wù)已經(jīng)得到了空前的發(fā)展，今天的電子商務(wù)可謂達(dá)到了繁榮期。電子商務(wù)使傳統(tǒng)的專業(yè)市場達(dá)到了進(jìn)一步的延伸和發(fā)展，盡管電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展仍有很多困難，但是，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要電子商務(wù)的支持已經(jīng)成為不爭的事實。加上中央對農(nóng)村電商出臺的一系列政策，使電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為可能。

【關(guān)鍵詞】 電子商務(wù);農(nóng)村;產(chǎn)業(yè)集群

一、電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，電子商務(wù)的高效性、安全性、協(xié)調(diào)性、可擴展性、集成性等特點決定了電子商務(wù)繁榮的今天。電子商務(wù)不再受地域的限制，在電子商務(wù)這塊領(lǐng)域，中小企業(yè)可以盡情發(fā)揮自己的特長，為今后發(fā)展帶來巨大的優(yōu)勢，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的命運與電子商務(wù)有著密切的關(guān)聯(lián)。

（一）電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀

商務(wù)部信息化司副巡視員聶林海指出“在全球金融危機當(dāng)中，未應(yīng)用電子商務(wù)陷入困境的企業(yè)比例高達(dá)84.2%，而應(yīng)用了電子商務(wù)的企業(yè)陷入困境的比例占16.8%，原則上相差5倍”。[1]

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)行業(yè)一直處于高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示，2014年農(nóng)村電商網(wǎng)略零售額占全網(wǎng)零售額的6.45%，而2017年則達(dá)到17.35%，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額的不斷擴大，直接說明了近年來農(nóng)村電商的不斷發(fā)展。隨著農(nóng)村電商的大力宣傳，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)店數(shù)量在不斷增長，2017年農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到了985.6萬家，相比2016年同比增長了20.7%。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展帶動了農(nóng)村就業(yè)率，為2800萬人提供了就業(yè)崗位。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的電商平臺主要集中于拼多多、淘寶、云集等。

（二）電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中遇到的問題

雖然電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展，但是電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中遇到的問題不容忽視。其中，阻礙農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)發(fā)展的主要有，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)設(shè)施滯后、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群缺乏電商專業(yè)人才、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群物流效率低等問題。

1.農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)設(shè)施滯后

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國正在逐漸重視全國基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)設(shè)施相對于城市來說依然很滯后。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)欠發(fā)達(dá)，根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率占31.7%，而城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到67.3%，在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施方面，城鎮(zhèn)存在很大的差距?；ヂ?lián)網(wǎng)的滯后嚴(yán)重影響著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)的發(fā)展，無形之中突出了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)設(shè)施的滯后。

2.農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群缺乏電商專業(yè)人才

城市的高速發(fā)展促使越來越多的年輕人涌向城市，而農(nóng)村則主要以中老年人和留守兒童為主，他們在電子商務(wù)技術(shù)上不能給與很大的幫助。農(nóng)村經(jīng)濟的落后促使從農(nóng)村走出來的大學(xué)生紛紛走入城市，投身家鄉(xiāng)建設(shè)的人才少之又少。而電子商務(wù)屬于新興的產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)的發(fā)展離不開網(wǎng)站的建設(shè)、界面的優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營銷等稍有技術(shù)的人才，現(xiàn)有的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)缺乏更專業(yè)性的人才，這樣就很難做出一個有名的品牌，而其中的經(jīng)濟效益也可想而知。電子商務(wù)要想在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群得到很好的發(fā)展，需要大量受過專業(yè)教育的電子商務(wù)人才，需要政府政策和社會的共同努力。

3.農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群物流存在問題

農(nóng)村相比城市來說，村莊分布零星、地廣人稀，導(dǎo)致了物流配送尤為困難，嚴(yán)重影響了物流的配送效率。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)主要以農(nóng)產(chǎn)品為主，而農(nóng)產(chǎn)品物流的特點是流通數(shù)量大、品種多、物流難度大、數(shù)量大等，這對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群物流的運輸工具有較高的要求，鮮活農(nóng)產(chǎn)品更是如此。農(nóng)村的交通設(shè)施相對來說比較落后，狹窄的道路、擁擠交通大大增加了物流的運輸時間。同時，農(nóng)村的物流建設(shè)還不夠完善，物流網(wǎng)點不夠全面，增加了快遞寄取難度，更增加了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的難度。對于中小企業(yè)來說，農(nóng)村快遞的成本比較高，增加了網(wǎng)店運營成本，不能夠與城市的同類產(chǎn)品競爭，很難在價格上有優(yōu)勢。物流方面存在的問題是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因。

二、如何解決電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中遇到的問題

目前來講，我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)遇到的問題主要有基礎(chǔ)設(shè)施滯后、缺乏電商專業(yè)人才以及物流方面的問題，這三方面決定著電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。怎樣有效解決這三個問題關(guān)系到電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群未來的發(fā)展。

（一）政府加大力度鼓勵電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展

針對目前我國農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，只有政府出頭鼓勵電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展才能帶動一方人民積極投身到先進(jìn)的電商領(lǐng)域中去。首先可以給與那些在農(nóng)村創(chuàng)辦電商的人一些經(jīng)濟上的扶持，比如財政部門可以給予適當(dāng)?shù)馁Y金上的財政擔(dān)?；蛘哔N息扶持。減免稅收、簡化政府程序，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行獎勵，鼓勵更多的人參與到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)的發(fā)展建設(shè)中去。

（二）加大吸引電子商務(wù)人才到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的政策及定期開展技能培訓(xùn)

人才是經(jīng)濟發(fā)展的一大命脈，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展更需要大量電子商務(wù)專業(yè)型人才。針對目前農(nóng)村嚴(yán)重缺乏人才的現(xiàn)象，政府可以制定一些大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的獎勵政策，保障其在工資福利、社會保障方面的利益，鼓勵大學(xué)生到農(nóng)村帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，應(yīng)當(dāng)宣傳就業(yè)平等的就業(yè)觀念，思想上為那些想下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生排除心理上的壓力，擺平心理上的包袱。地方政府定期開展電商知識的培訓(xùn)，為那些想學(xué)習(xí)、想創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村人民解決技術(shù)上的難題，豐富其自身的知識。

（三）加強農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

物流是電子商務(wù)發(fā)展中重要的一個環(huán)節(jié)，是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，當(dāng)然農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)也不例外，并且由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的電商產(chǎn)品多為農(nóng)產(chǎn)品，物流的作用顯得更為重要。針對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群物流設(shè)施不完善的問題，政府應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善農(nóng)村物流資源配置，從而實現(xiàn)自上而下各個網(wǎng)點的信息互通，資源共享。建議建立全國性的信息平臺，進(jìn)一步晚上農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)服務(wù)體系，通過組建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和配送服務(wù)來提高農(nóng)村物流的效率，以保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。

三、電子商務(wù)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群帶來的優(yōu)勢

電子商務(wù)依靠其安全、高效、廣延性等優(yōu)勢，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展帶來了極大的便利和發(fā)展的空間。電子商務(wù)的市場更廣闊的，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群擴大了市場;電子商務(wù)的高效性，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群帶來了更大的經(jīng)濟效益;電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的青年帶來了就業(yè)的機會?？傊?，電子商務(wù)憑借其先進(jìn)的技術(shù)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展帶來了新的希望，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展帶來了發(fā)展的方向。

（一）為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群擴大了市場

傳統(tǒng)的農(nóng)村商業(yè)模式面向的是一個村鎮(zhèn)的客戶，因此客戶少而市場小。電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)的特性為農(nóng)產(chǎn)品的推廣提供了便利，全國甚至全球的用戶都能看到來自農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，于是增加了流量，因此無限的擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，帶來了更多的客戶流量，這是傳統(tǒng)的貿(mào)易模式所不能相比的。由于現(xiàn)在城市空間的限制，他們很難自己播種蔬菜，他們又擔(dān)心商場里的蔬菜水果不綠色，對于城市的居民來說他們更傾向于購買來自農(nóng)村的純天然、無污染的農(nóng)產(chǎn)品，通過電子商務(wù)他們便能夠?qū)崿F(xiàn)與農(nóng)民線上的交易。城市居民可以品嘗到來自鄉(xiāng)村的瓜果，農(nóng)村的百姓可以從中擴大市場帶來收益，一定程度上減輕了滯銷所帶來的壓力。同時，農(nóng)民可以通過電子商務(wù)了解相關(guān)行業(yè)的技術(shù)信息動態(tài)、實時更新企業(yè)的技術(shù)。[2]

（二）為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群帶來了更大的經(jīng)濟效益

電子商務(wù)是先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)物，電子商務(wù)一改傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，通過減少售前、售中及售后三方面的人力物力，極大的降低了公司的運營成本，減少了產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，通過降低企業(yè)的運營成本和擴大企業(yè)的市場實現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。同時，電子商務(wù)使中小企業(yè)能夠隨時掌握市場行情和顧客需求，并且能夠降低業(yè)務(wù)處理差錯、縮短業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)時間、降低庫存成本、改善顧客服務(wù)質(zhì)量、降低貿(mào)易管理成本，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。[3]

（三）增加了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群中青年的機會

據(jù)估算，中小企業(yè)通過開展電子商務(wù)直接創(chuàng)造的新增就業(yè)超過130萬，每增加1%的中小企業(yè)使用電子商務(wù)，將帶來4萬個就業(yè)機會。[4]農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)帶來的間接就業(yè)更是不容忽視的，一個店鋪的正常運營離不開物流、認(rèn)證、支付等支撐服務(wù)的支持，同時電子商務(wù)的高速發(fā)展還帶動了營銷、運營、培訓(xùn)等衍生服務(wù)的發(fā)展。如今物流行業(yè)的興盛與電子商務(wù)是分不開的，并且電子商務(wù)還催生了網(wǎng)店設(shè)計師、“網(wǎng)模”、網(wǎng)店賣家等。

四、電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)政策

（一）電商扶貧

電商扶貧是國家鼓勵農(nóng)民脫貧的一大政策，中央一號文件曾表示，要鼓勵村民利用當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展特色農(nóng)業(yè)，以一村一品、一縣一業(yè)為發(fā)展目標(biāo)。這一文件的頒布，使得淘寶、京東等電商企業(yè)紛紛響應(yīng)，加入了電商扶貧的行列。新時代，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想特別是扶貧開發(fā)重要戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)，在國家將電商扶貧納入精準(zhǔn)扶貧的體系下，通過農(nóng)村電子商務(wù)，使貧困地區(qū)的綠色、無公害的特色農(nóng)產(chǎn)品可以銷售到全國各地乃至世界范圍，增加貧困群眾收入，已逐漸成為精準(zhǔn)扶貧的有效手段。[5]

（二）數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，這為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)用電子商務(wù)提供了重要的指導(dǎo)。為響應(yīng)黨中央的號召，各省積極開展了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，其中湖北省開展了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。[6]湖北省通過建設(shè)電子商務(wù)示范縣（區(qū)、市）來鼓勵人們發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群單子商務(wù)，并著力培育各地電商扶貧網(wǎng)紅來發(fā)展農(nóng)村電商。

（三）物流體系建設(shè)

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)的發(fā)展依托于發(fā)達(dá)的物流體系，只有物流體系逐步完善，才能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品走出去。于是，中央提出了“完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，支持產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮、分級包裝等設(shè)施，鼓勵企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流網(wǎng)點。加快推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)向村莊延伸，推進(jìn)提速降費”。中央提出的關(guān)于完善物流體系建設(shè)為電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供了前提，這一文件的提出讓電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為可能。

五、結(jié)語

雖然農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟上沒有城市發(fā)達(dá)，但是依托于政府的政策鼓勵扶持，各大電商平臺的優(yōu)惠政策，以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群得天獨厚的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群有很大的發(fā)展前景。電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要政府進(jìn)一步加強對物流體系的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品貯藏體系建設(shè)、人才鼓勵政策，以及社會各界的幫助扶持。

【參考文獻(xiàn)】

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[3] 李邐.淺談電子商務(wù)與企業(yè)信息化發(fā)展 [J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2010，（5）：42-44.

[4] 王慧.電子商務(wù)新興就業(yè)崗位與職業(yè)規(guī)劃分析[J].中國商貿(mào)，2013，（4）：82.

[5] 顏強，王國麗，陳加友.農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的路徑與對策-以貴州貧困農(nóng)村為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2018，（2）：45.

[6] 段鵬.實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略助推智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展[J].湖北政協(xié)，2019-05-15，（5）：20.

作者簡介：李東卿、男、1994.05、河南省新鄉(xiāng)市、漢族、洛陽師范學(xué)院、本科、電子商務(wù)

張銀麗，女，1974年3月，河南洛陽人，漢族，洛陽師范學(xué)院，碩士，副教授，研究方向：多媒體技術(shù)，電子商務(wù)。