王艷

從1978年1月到1979年2月，鄧小平曾密集出訪，數(shù)量之多，超過了他一生其他時(shí)間出訪國家的總和。當(dāng)時(shí)，鄧小平的出訪有重大的戰(zhàn)略目標(biāo)，一方面要團(tuán)結(jié)周邊國家，另一方面要向西方發(fā)達(dá)國家尋求中國實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化所必需的資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)等方面的幫助。他作為中共領(lǐng)導(dǎo)人，如何向世界講述中國決定了這些國家與中國國際關(guān)系的走向。最終，鄧小平以他不同凡響的智慧取得了超出預(yù)想的成果，改善了中國與鄰國的關(guān)系，使中國不可逆轉(zhuǎn)地走上了積極參與國際事務(wù)的道路。

針對(duì)不同受眾，傳遞不同信息

國際傳播最重要的一條原則是細(xì)分受眾市場(chǎng)，針對(duì)不同的受眾提供不同的傳播策略。出訪之前，鄧小平針對(duì)不同國家所要傳遞的信息早就做到了心中有數(shù)。

對(duì)于尼泊爾、緬甸、朝鮮等周邊國家而言，講故事的重點(diǎn)在于解釋中國尊重別國獨(dú)立自主和絕不稱霸的信念。鄧小平在尼泊爾指出：“霸權(quán)主義者在南亞的激烈爭(zhēng)奪，使這一地區(qū)長(zhǎng)期不得安寧，嚴(yán)重威脅著這一地區(qū)國家的獨(dú)立和安全，遭到南亞人民的譴責(zé)和反對(duì)。中國政府和人民深切同情并堅(jiān)決支持這種正義的立場(chǎng)?！?/p>

對(duì)于美國和日本，除了要尋求它們對(duì)中國外交的支持外，還要向它們尋求實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的經(jīng)驗(yàn)和幫助。因此，講故事的重點(diǎn)就在于中國推進(jìn)和平的決心和中國未來發(fā)展穩(wěn)定的預(yù)期，以及愿意成為一個(gè)負(fù)責(zé)任合作國家的態(tài)度。鄧小平在白宮同卡特進(jìn)行會(huì)談時(shí)指出：“我們的看法是，整個(gè)世界局勢(shì)是不安寧的。如果要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有利于和平、安全、穩(wěn)定的世界，就應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待國際局勢(shì)。就中國來說，我們不希望打仗。我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化，這就需要有一個(gè)比較長(zhǎng)的和平環(huán)境。”

尊重當(dāng)?shù)匚幕?，充分釋放善?/p>

講述人只有先融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，讓受眾感受到他的善意和尊重，才能真正吸引到愿意聽故事的群體。在訪問新加坡時(shí)，李光耀事先簡(jiǎn)單了解了鄧小平的習(xí)慣，專門為他準(zhǔn)備好痰盂和煙灰缸。但是鄧小平事先也了解了李光耀的習(xí)慣和過敏癥，與他在一起會(huì)談時(shí)既不抽煙也不吐痰。當(dāng)李光耀解釋為何新加坡會(huì)在印尼之后同中國建交時(shí)，鄧小平表示完全理解，并一語雙關(guān)風(fēng)趣地說：“我能忍耐，如同在這里我尊重主人的意愿，會(huì)談中忍著沒有抽一支煙?！编囆∑綄?duì)新加坡的訪問贏得了李光耀極大的信任和好感。

在泰國，鄧小平參加了王儲(chǔ)哇集拉隆功親王剃度儀式，這在非常崇信佛教的泰國廣大公眾中引起了強(qiáng)烈而良好的反響，泰國人民從電視實(shí)況轉(zhuǎn)播中看到這一情景都甚為感動(dòng)。當(dāng)?shù)孛襟w評(píng)論，“鄧小平對(duì)泰全國頭等大事的理解與重視，使他抓住了泰人民的心，成為最重要的歷史性來訪者”。

追尋共同之處，引發(fā)情感共鳴

尋找講述人與受眾之間共同的歷史經(jīng)歷總是能快速地拉近彼此的距離。鄧小平訪日期間借用歷史上徐福奉秦始皇之命東渡日本尋求長(zhǎng)生不老藥的故事，他說，日本早有蓬萊國之稱，聽說有長(zhǎng)生不老藥。這次訪問的目的是：第一交換批準(zhǔn)書;第二對(duì)日本的老朋友表示感謝;第三尋找長(zhǎng)生不老藥。接著又補(bǔ)充說，或許沒有長(zhǎng)生不老藥，但是我想把日本發(fā)展科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)作為禮物帶回去。鄧小平的話一下子就拉近了中日兩國的距離，使雙方可以忘卻短暫的不快，攜手走向未來。

各國人民在政治制度、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念等方面差異巨大，但在情感抒發(fā)和表達(dá)上卻有超越國界和民族的相通之處。新中國成立以后，中美之間交往很少，美國人對(duì)于中共領(lǐng)導(dǎo)人往往留下刻板的印象。但是當(dāng)鄧小平在肯尼迪表演藝術(shù)中心熱情擁抱并俯身親吻了唱歌的孩子，在場(chǎng)的不少美國觀眾感動(dòng)得流下了眼淚。那一刻，他們看到的是一位和他們有著一樣真情實(shí)感的鄰家爺爺。一直強(qiáng)烈反對(duì)同中國建交的參議員拉克澤爾特在看了這場(chǎng)演出后說：我們被他們打敗了——誰也沒法投票反對(duì)孩子們唱中國歌曲。鄧和他的夫人看來真的愛人民;他確實(shí)令在場(chǎng)的觀眾和電視觀眾傾倒。