陳玉茜 羅舒雅

【摘要】美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)人才對區(qū)域文化品牌的打造具有直接的決定性作用，培養(yǎng)美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才便成為了打造區(qū)域文化品牌的核心內(nèi)容。但是，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才素質(zhì)一直以來卻不盡如人意。優(yōu)秀的美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才需要培養(yǎng)美術(shù)專業(yè)素養(yǎng)、多元化知識、創(chuàng)新能力和知識產(chǎn)權(quán)意識等多方面素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；知識產(chǎn)權(quán)；人才；創(chuàng)新

引言

美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“美術(shù)類非遺”）是一個國家和地區(qū)形象的重要文化“品牌”。在知識產(chǎn)權(quán)的所有構(gòu)成要素中，人才是直接決定能否利用知識產(chǎn)權(quán)將美術(shù)類非遺成功打造成為一個區(qū)域文化品牌的關(guān)鍵所在。2016年，國家政府工作報告也鮮明地提出了加強知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)的重大戰(zhàn)略。爭奪知識產(chǎn)權(quán)人才已經(jīng)成為了各個國家和地區(qū)打造文化品牌的主要手段。美術(shù)類非遺豐富的地區(qū)必然集中大批杰出的知識產(chǎn)權(quán)人才。令人擔(dān)憂的是，當(dāng)前，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才素質(zhì)參差不齊，嚴重影響了區(qū)域文化品牌的建設(shè)效果。為此，培養(yǎng)高素質(zhì)的美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才工作迫在眉睫。

一、美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才現(xiàn)狀及根源

（一）知識產(chǎn)權(quán)人才區(qū)域文化品牌意識相當(dāng)薄弱

美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才的區(qū)域文化品牌意識相當(dāng)薄弱是當(dāng)前區(qū)域文化品牌發(fā)展的“瓶頸”。不少人仍然存在一些認識上的誤區(qū)，即美術(shù)類非遺是前輩先人傳承下來的“舊貨”，從區(qū)域文化品牌的角度培養(yǎng)美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才的意義似乎不大。迄今未能形成從區(qū)域文化品牌的角度論述美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)的專題理論研究成果，從而導(dǎo)致一批批區(qū)域文化品牌流失。對于一些身處偏遠山區(qū)的美術(shù)類非遺而言，知識產(chǎn)權(quán)人才的區(qū)域文化品牌意識更加匱乏。因此，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)侵犯案件通常發(fā)生在距離城市較為邊遠的地區(qū)。

一些地方為了貪圖一時之利，竟然將歷史悠久的美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)拱手轉(zhuǎn)讓他人。這種行為本質(zhì)上無異于自毀本土品牌和區(qū)域形象。例如，廣西馬山壯繡是至今仍然堅持手工制作的精細刺繡品。壯繡在第五屆中國——東盟博覽會上被選為象征著民族團結(jié)與和平友誼的紀念品贈予參加會議的貴賓以及各國政府首腦。但是，壯繡如今只是申請注冊了商標“壯美坊”，沒有申請更多種類的知識產(chǎn)權(quán)。因此，這種獨具壯族魅力的美術(shù)類非遺鮮為人知，未能真正成為一個地方特色文化品牌。

（二）知識產(chǎn)權(quán)人才素質(zhì)定位較為模糊

缺乏清晰的方向只會導(dǎo)致美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)保護徒勞無功。由于受到現(xiàn)代商品經(jīng)濟浪潮的猛烈沖擊，許多美術(shù)類非遺申請知識產(chǎn)權(quán)的最終目的大多只是為了保護個體經(jīng)濟利益，而非打造本土區(qū)域文化品牌。這些所謂的知識產(chǎn)權(quán)人才想方設(shè)法對美術(shù)類非遺進行各式各樣的包裝，只為吸引更多的買家。因此，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才大多為法律等領(lǐng)域的精英。

（三）知識產(chǎn)權(quán)人才知識結(jié)構(gòu)十分單一

當(dāng)下，一些美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)主體對知識產(chǎn)權(quán)的概念及分類了解甚少，甚至一竅不通。在一些地方，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)主體還存在著并非傳承人，而只是經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)的商人現(xiàn)象。缺乏多元化知識結(jié)構(gòu)的美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才只能是一個“跛子”。大量活生生的個案再次有力地表明，那種僅懷一技之長的所謂“專業(yè)型人才”在當(dāng)代社會已經(jīng)難以完成打造區(qū)域文化品牌的重任了。這也是江西湘東儺面具制作技藝等一大批古老的美術(shù)類非遺名不見經(jīng)傳的主要原因所在了。

（四）知識產(chǎn)權(quán)人才缺乏研發(fā)意識

不少美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)嶄露頭角后，沒有及時進行可持續(xù)性的后期研究開發(fā)，從而使得一批批寶貴的區(qū)域文化品牌在無聲無息中漸漸地變成了“廢片”。尤其是唐卡等手工藝復(fù)雜的美術(shù)類非遺需要知識產(chǎn)權(quán)人才從遺產(chǎn)的歷史背景、發(fā)展歷程及其影響因素等方面對其知識產(chǎn)權(quán)進行研究性保護。但是，不少人只顧一味追求眼前的經(jīng)濟效益，輕視了區(qū)域文化品牌的研發(fā)。令人擔(dān)憂的是，當(dāng)下諸如此類的個案比比皆是。

（五）知識產(chǎn)權(quán)人才創(chuàng)新意識不足

忽視美術(shù)類非遺品牌的創(chuàng)新，只能導(dǎo)致優(yōu)秀的民間藝術(shù)走向衰落，甚至遭受他人侵犯。由于時間久遠，一些美術(shù)類非遺的知識產(chǎn)權(quán)往往停留于傳統(tǒng)題材、形式、材料和工藝，缺乏現(xiàn)代創(chuàng)新意識和能力，因此受到社會的冷落。例如，甌塑等制作技藝被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時也是當(dāng)?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)。這些民間藝術(shù)雖然十分精美，但是，由于材質(zhì)和工藝的特殊性，不利于長久保存，從而影響了知識產(chǎn)權(quán)的保護。

二、美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才素質(zhì)的思考

為了打造一個靚麗的區(qū)域文化品牌，如何培養(yǎng)優(yōu)秀的知識產(chǎn)權(quán)人才已經(jīng)成為了美術(shù)類非遺當(dāng)前亟待解決的重要工作。河南等多個美術(shù)類非遺豐富的地區(qū)已經(jīng)意識到提高美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才素質(zhì)的重要性，并通過組織培訓(xùn)和同類借鑒等多種靈活的方式促進美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，成功地打造了一個又一個獨具優(yōu)勢的區(qū)域文化品牌。

（一）知識產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)具備專業(yè)素質(zhì)

美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)充分了解美術(shù)類非遺發(fā)展的起源和發(fā)展，領(lǐng)悟美術(shù)類非遺中所蘊含的文化意義，掌握美術(shù)類非遺的專業(yè)技術(shù)。根據(jù)美術(shù)類非遺的特點申請系列知識產(chǎn)權(quán)，打造特色區(qū)域文化品牌。

例如，具有上百年歷史的廣西北海貝雕是一種制作技藝相當(dāng)繁瑣的美術(shù)類非遺。這種傳統(tǒng)工藝的制作關(guān)鍵在于因材施藝。貝雕大師的雕刻藝術(shù)極其高超，他們將有斑痕的貝殼制成樹木軀干，用螺紋貝殼切作仕女的發(fā)髻，用江瑤貝仿成枯枝。如今，北海貝雕已經(jīng)成功注冊了“北海貝雕”新商標，雕刻了《碧海思路》《富春山居圖》《高爾夫之傳承——從英格蘭到三千?！返雀挥袧庥舻赜驓庀⒑同F(xiàn)代風(fēng)格的花鳥類和人物類系列貝殼產(chǎn)品，并獲得外觀設(shè)計專利“一種珍珠貝雕畫工藝品的制作方法”，量身打造出一個屬于北海的專有“貝文化”品牌。

（二）知識產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)具備復(fù)合素質(zhì)

美術(shù)類非遺是區(qū)域政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展的結(jié)果。美術(shù)類非遺的變異、融合以及消失都是受到上述因素的直接或間接影響。與其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相比，美術(shù)類非遺涉及的領(lǐng)域更為廣闊。為了借助知識產(chǎn)權(quán)打造高質(zhì)量的區(qū)域文化品牌，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)品牌人才還應(yīng)具備豐富的民間音樂、民間舞蹈、民間文學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的系統(tǒng)理論，并重點突出這些元素所代表的歷史意義及地方特色。

傳統(tǒng)戲劇和民間樂器是美術(shù)類非遺擅長表現(xiàn)的主題。山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絳州木版年畫中的眾多題材均取自晉劇《火攻記》等經(jīng)典曲目。頗受當(dāng)?shù)乩习傩諝g迎的傳統(tǒng)樂器也是美術(shù)類非遺的常見創(chuàng)作題材。河北武強年畫《春回大地》中的長笛是具有濃郁地方特色的民間樂器。因此，借助知識產(chǎn)權(quán)打造區(qū)域文化品牌需要知識產(chǎn)權(quán)人才充分了解美術(shù)類非遺中民間音樂的源流及其蘊含的文化意義，以便更有針對性地申請知識產(chǎn)權(quán)打造區(qū)域文化品牌。

民間舞蹈是美術(shù)類非遺創(chuàng)作中的另一種常見題材。藝術(shù)家們常深入民間，采集了大量關(guān)于民間舞蹈的素材。成為美術(shù)題材后的民間舞蹈動作顯得活靈活現(xiàn)，頗受大眾青睞。許多個案表明，民間舞蹈越密集的地區(qū)，其民間舞蹈題材的美術(shù)類非遺越豐富。江蘇無錫惠山泥人彩塑《劍舞》等美術(shù)類非遺中的舞蹈造型均取材于當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘拿耖g舞蹈。另外，在美術(shù)類非遺中，民間舞蹈常和民間音樂融為一體。這對美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才提出了必須熟悉多種藝術(shù)形式的更高要求。山東煙臺剪紙作品《女樂》便是一個很好的例子，這個作品中的女性手舞足蹈，似為跟隨音樂翩翩起舞。

民間文學(xué)是美術(shù)類非遺創(chuàng)作題材的另一個主要來源。此類題材在一些傳統(tǒng)文化氛圍濃厚的地區(qū)甚至達到了隨處可見的程度。從藝術(shù)傳承的角度來看，中國的傳統(tǒng)文化主要依賴于美術(shù)類非遺得以完整保存下來。天津楊柳青木版年畫是一種至今在北方流傳十分廣泛、影響力較大的傳統(tǒng)民間木板刻畫藝術(shù)。楊柳青木版年畫不僅具備極強的藝術(shù)鑒賞性，同時還有著難能可貴的歷史參考作用。其創(chuàng)作題材極為廣泛，涵蓋《子魚臥蓮》等民間傳說和《忠義堂》等家喻戶曉的歷史故事。地域性美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)該充分利用本地豐富的民間文學(xué)資源來打造區(qū)域文化品牌，使美術(shù)類非遺成為本地具有高度代表性的文化符號。

總之，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才必須熟知美術(shù)類非遺中地方民間音樂、民間舞蹈、民間文學(xué)題材的與眾不同之處，并有效提煉其中的精華部分。從上述角度來看，美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)是一個“工匠型”的全才，培育精雕細琢的“工匠精神”，力求創(chuàng)造一流品牌。

（三）知識產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)具備創(chuàng)新素質(zhì)

創(chuàng)新是美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)重新煥發(fā)生命力和藝術(shù)魅力的原動力。美術(shù)類非遺形成的年代距今已經(jīng)十分久遠。原有的表現(xiàn)主題、外在形式、用工材料和制作工藝大多都與時代格格不入。因此，知識產(chǎn)權(quán)人才將美術(shù)類非遺打造成區(qū)域文化品牌需要堅持創(chuàng)新。

知識產(chǎn)權(quán)人才需要根據(jù)時代的發(fā)展不斷創(chuàng)作出反映時代生活的美術(shù)類非遺題材。第一批國家級非遺江蘇桃花塢木版年畫在創(chuàng)作題材和藝術(shù)手法等方面十分注重創(chuàng)新。反映耕織農(nóng)事的《春牛圖》內(nèi)容現(xiàn)代氣息濃郁，民間情趣十足，構(gòu)圖豐滿穩(wěn)重，畫面采用頗為夸張的手法以烘托主題。繪畫顏色多用深紅、淺灰、大黃和明綠等，極富強烈的視覺效果。美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才可以選擇一系列別出心裁的桃花塢木版年畫作品，申請版權(quán)和商標等多種知識產(chǎn)權(quán)種類，為當(dāng)?shù)卮蛟煲惶讋?chuàng)意區(qū)域文化品牌。

隨著生活方式的改變，許多美術(shù)類非遺作品近年來被制作成外在形式具有現(xiàn)代審美情趣的各種創(chuàng)意產(chǎn)品，廣泛受到大眾的青睞。江蘇揚州剪紙是一種體現(xiàn)在紙上的鏤空藝術(shù)。揚州剪紙雖然柔美秀麗，但是大多傳統(tǒng)作品遠離現(xiàn)實生活?，F(xiàn)代揚州剪紙的新形式開始層出不窮，包括婚照、郵票、相冊等。其中，2015年由揚州民間工藝大師設(shè)計、獲得中國特色旅游商品評選活動銀獎的剪紙作品“剪紙宮扇”便是揚州剪紙的現(xiàn)代形式代表。剪紙宮扇外形為六角形，結(jié)實輕薄的新型雪紗扇面薄如蟬翼。這種頗具創(chuàng)意的“剪紙宮扇”揚棄了傳統(tǒng)扇面的原有傳承技藝，巧妙地融合了揚州剪紙和扇面藝術(shù)，使得古老的美術(shù)類非遺散發(fā)出剪紙和扇面的強烈現(xiàn)代藝術(shù)氣息。揚州剪紙宮扇作品憑借其新穎獨特的外觀形式，目前已成功申請了發(fā)明專利?！凹艏垖m扇”知識產(chǎn)權(quán)的申請不僅再次有力地證明了揚州深厚的文化軟實力，同時也為當(dāng)?shù)卮蛟煳幕放棋\上添花，成為揚州一個地地道道的“黃金品牌”。

與其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相比，美術(shù)類非遺的制作材料在很大程度上受到了自然環(huán)境的限制，為此不得不進行適應(yīng)性的改變。近年來，由于刺繡材料的不斷變化，承載著五千年苗族傳統(tǒng)文化的貴州苗繡也正悄無聲息地發(fā)生著一系列的改變。苗繡上的裝飾物在縫制過程中常常習(xí)慣使用一種名為錫的金屬片。但是，錫片數(shù)量越來越少，價格越來越高昂。民間藝人便改用一種質(zhì)地上與錫片頗為相似而價格僅為錫片十分之一的銻片。由于銻片帶有錫片所不具備的光澤度以及視覺靚麗而更加受到現(xiàn)代人的青睞。貴州苗繡近年來先后成功注冊了“蝴蝶媽媽”和“榜香郁”等國內(nèi)外馳名商標，逐漸形成了成熟鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。其中，76個產(chǎn)品先后申請并獲得了國家專利授權(quán)，有力地提升了苗繡的地位和名氣。

制作工藝是美術(shù)類非遺成功與否的關(guān)鍵，也是美術(shù)類非遺特色所在。近年來，不少地方大膽改變美術(shù)類非遺制作工藝，取得了一系列顯著成效。陜西鳳翔泥塑民間工藝大師胡新明在傳統(tǒng)泥塑制作技法的基礎(chǔ)上，在彩泥材料中加入糯米汁，精心設(shè)計出了一系列活靈活現(xiàn)的動物和人物造型。胡新明創(chuàng)作的泥塑羊和泥塑馬分別在2002年、2003年被國家郵政局列為生肖系列郵票圖案。在鳳翔泥塑的名氣日趨凸顯之際，傳承主體可申請注冊相應(yīng)的商標，為打造一個響亮的陜西文化品牌添磚加瓦。

（四）知識產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)具備品牌素質(zhì)

利用知識產(chǎn)權(quán)打造區(qū)域文化品牌是時代對美術(shù)類非遺提出的新要求。只有充分理解知識產(chǎn)權(quán)和區(qū)域文化品牌的關(guān)系，并且具備系統(tǒng)的理論素養(yǎng)以及扎實的實踐能力，才能打造出真正的區(qū)域文化品牌。

首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)甘肅慶陽香包繡制技藝近年來便成功注冊了商標“隴東祥瑞和”，并榮獲由國家工商總局授予的地理標志，又成功申請了專利“刺繡宮燈香包手工縫制模具”。基于慶陽香包繡制技藝的巨大知識產(chǎn)權(quán)效應(yīng)，慶陽香包繡制產(chǎn)品近年來暢銷全國各地以及遠銷30多個國家。慶陽香包繡制的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量眾多、種類齊全，地域特色鮮明，已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)鬲殬湟粠玫奈幕?。地方可乘勢而上，利用知識產(chǎn)權(quán)打造獨樹一幟的文化品牌，增強美術(shù)類非遺的國際影響力。

結(jié)語

培養(yǎng)美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才的工作并非個體所能實現(xiàn)，而需亟待政府、學(xué)校以及社會各界的高度關(guān)注和共同扶持。一些地方雖然已經(jīng)開始有意識地將簡單的美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容融入學(xué)校課程，也只是停留于形式單一的趣味性課外活動。由于擔(dān)心開設(shè)專業(yè)后所帶來微薄的經(jīng)濟利益而不愿開設(shè)美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)，當(dāng)前一些美術(shù)類非遺所在地出現(xiàn)了被迫異地辦學(xué)的怪象。有的學(xué)校對美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)缺乏連續(xù)性和系統(tǒng)性，被商品經(jīng)濟牽著鼻子走。只有徹底解決上述系列問題，才能培養(yǎng)出符合時代需要的優(yōu)秀美術(shù)類非遺知識產(chǎn)權(quán)人才。

注釋：

*項目基金：2017年度廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究課題《“美麗鄉(xiāng)村”背景下傳統(tǒng)文化元素在廣西少數(shù)民族鄉(xiāng)村景觀建設(shè)中的應(yīng)用研究》系列研究成果之一（項目編號：17FMZ012）。2018年度教育部人文社會科學(xué)研究一般項目《廣西民間藝術(shù)的主題學(xué)研究》（項目編號：18YJA760014）系列研究成果之一。