文/覃勇鴻 曾廣春 （南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

一、品牌設(shè)計概述

（一）品牌設(shè)計的重要性與價值

品牌的英文單詞Brand，譯為意思是“烙印”。 最初人們對品牌的理解是一個產(chǎn)品給消費者留下長久印象的特征，而隨著時間的推移和經(jīng)濟發(fā)展，品牌所蘊含的內(nèi)涵呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，美國西北大學(xué)的現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒博士曾將品牌界定為：“一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是他們的組合，其主要是用來區(qū)別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品活動，從而使人能夠從同種或類似產(chǎn)品中迅速識別出來”。雖然眾多企業(yè)對品牌趨之若鶩，但實際上大多數(shù)人并不了解品牌的真相，更不懂得如何創(chuàng)建和管理品牌，品牌不是logo，不是CIS，品牌是我們對某個商品以及組織的印象和感受。

隨著市場競爭的加劇，許多企業(yè)的品牌意識逐漸增強，品牌設(shè)計的重要性日益凸顯。一方面，品牌設(shè)計在產(chǎn)品銷售與市場競爭中的作用舉足輕重，可以幫助企業(yè)降低管理成本，提升銷售業(yè)績；另一方面，品牌設(shè)計還能為企業(yè)帶來良好的社會口碑，形成品牌效應(yīng)，提升企業(yè)的市場競爭力。品牌能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象有效深刻記憶，能夠使人們?nèi)嬲J知企業(yè)的產(chǎn)品、文化、管理、信譽等，從而形成統(tǒng)一的認同感，這對企業(yè)品牌的塑造和宣傳推廣具有十分重大的作用。

（二）品牌設(shè)計的基本原則

品牌設(shè)計就是生產(chǎn)者和消費者之間關(guān)于如何定義承諾與品牌含義的不斷斗爭的過程。品牌設(shè)計通常包含的元素有：市場分析、品牌定位、品牌故事、品牌設(shè)計、宣傳推廣等。品牌設(shè)計首先要特色鮮明，有辨識度，讓消費者可以從種類繁多的商品中迅速找到；其次品牌設(shè)計要簡單明了，新穎別致，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意；第三，品牌設(shè)計要富蘊文化內(nèi)涵， 有溫度、有情懷，富蘊內(nèi)涵、情意濃重的品牌， 更能喚起消費者和社會公眾的青睞。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下品牌設(shè)計與推廣策略

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體的特點

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，如微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩等新興媒體的興起，促使品牌設(shè)計與推廣由最初的傳統(tǒng)網(wǎng)站向新媒體為主要傳播方式的轉(zhuǎn)變。一方面，新媒體信息傳達的速度快、娛樂性強、互動性強，能夠隨時隨地滿足不同用戶的各種體驗與訴求，用戶在這種多功能的互動過程中逐漸產(chǎn)生歸屬感；另一方面，新媒體信息傳遞的碎片化、粘合力強，移動終端和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，使新媒體更具傳播優(yōu)勢，更加便捷快速，品牌的推廣手段也變得更多樣化。

（二）新時代、新背景下的品牌設(shè)計與推廣策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)受到嚴重的沖擊，在這背景下企業(yè)的各個方面都需要升級和改進，而企業(yè)品牌形象的設(shè)計與重塑是重點，更新升級品牌形象設(shè)計及推廣方式，順應(yīng)時代潮流，以吸引更多的消費者，從而更好地適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境的需要。首先品牌設(shè)計需增強品牌形象的民族性，以弘揚和傳承民族文化作為出發(fā)點，提高品牌設(shè)計的文化價值；其次是品牌的情感化設(shè)計，通過IP 形象設(shè)計、插畫設(shè)計等，增強品牌的親和力，提高品牌的識別度和認同感；第三，在品牌推廣方面需多元化發(fā)展，迎合消費者多元化的需求，通過微信公眾號、抖音等平臺建立和推廣品牌形象，發(fā)布品牌推文、宣傳視頻、直播帶貨等也是當(dāng)前年輕人喜聞樂見的營銷推廣方式。只有把握住 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維下品牌形象設(shè)計和推廣的特點，才能制定更加多元化的精準營銷策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力和匹配度。

三、項目實踐—以梧州六堡茶品牌策劃與推廣為例

（一）梧州六堡茶品牌設(shè)計與市場營銷現(xiàn)狀

近年來，梧州市六堡茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出量價齊升的喜人態(tài)勢，梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心2019年最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達68億元，同比增長23.64%，梧州六堡茶的知名度、美譽度在不斷提升，六堡茶已成為梧州乃至廣西的一張嶄新名片，國內(nèi)外市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍㄟ^對市場上現(xiàn)有的六堡茶品牌進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)大多數(shù)品牌還是使用相對傳統(tǒng)的品牌設(shè)計形象及營銷推廣方式，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是市場上大多數(shù)六堡茶品牌包裝形式單一，設(shè)計老舊缺乏地域特色，不符合年輕人的審美情趣；二是現(xiàn)有的六堡茶品牌幾乎沒有文創(chuàng)衍生品，產(chǎn)品附加值低，也不利于六堡茶文化的傳承與傳播；三是市場營銷手段單一，多以傳統(tǒng)媒體宣傳為主，比如網(wǎng)站、報紙等；四是現(xiàn)有的六堡茶品牌幾乎還沒有推出小罐包裝，隨身攜帶不方便，相比其他種類的茶葉品牌顯得與時代潮流有些脫節(jié)。

（二）融入地域文化特色的梧州六堡茶品牌策劃實踐

本實踐項目“喜聞幽香”以融入地域文化特色為品牌策劃的切入點，傳承與傳播中華茶文化，解決目前市場已有六堡茶品牌在品牌策劃及營銷推廣方面的痛點及難點，從品牌定位到品牌設(shè)計，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維貫穿始終，“喜聞幽香”六堡茶品牌策劃定位為“做年輕人喜歡喝的茶”，在品牌設(shè)計及衍生品設(shè)計上迎合年輕人的口味，在營銷策劃上緊跟時代步伐，市場營銷采用全網(wǎng)全渠道線上線下全覆蓋的方式，呈現(xiàn)出一個全新的“六堡茶”品牌形象。

圖1 “喜聞幽香”六堡茶品牌標(biāo)志、卡通形象、衍生品

1.項目品牌設(shè)計創(chuàng)新點

本項目品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，深入挖掘“茶船古道”及六堡的茶歷史文化，結(jié)合地方特色文化，以潮流的藝術(shù)表現(xiàn)手法設(shè)計品牌的卡通形象、衍生品等；其次以“茶船古道”及六堡的茶歷史文化，廣西蒼梧六堡鎮(zhèn)環(huán)境風(fēng)貌、標(biāo)志性建筑、茶采、制茶場景和民間傳說茶圣陸羽品茶的形象為設(shè)計元素，玩出穿越感，結(jié)合現(xiàn)代人的審美情趣，創(chuàng)作時尚手繪插畫運用到包裝設(shè)計及文創(chuàng)衍生品設(shè)計中，使品牌設(shè)計個性更加鮮明，更具識別性；另外以全新的包裝形式打造小罐系列六堡茶，包裝設(shè)計突出地域特色，將民族文化與時尚元素完美結(jié)合，讓產(chǎn)品包裝形象過目不忘，把品牌故事、創(chuàng)意文案、文創(chuàng)衍生品等玩出新創(chuàng)意（如圖1）。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”項目品牌營銷推廣

本實踐項目在品牌推廣方面充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，在主流的大流量平臺如抖音、嗶哩嗶哩等發(fā)布品牌推廣創(chuàng)意視頻，在微信公眾號或其他平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)推文吸引粉絲等，逐步擴大“喜聞幽香”六堡茶品牌的知名度和認同感；在營銷方面采用線上結(jié)合的方式，以電商平臺、直播帶貨、微信公眾號商城為線上主要銷售渠道，逐步建構(gòu)線下實體渠道、搭建地方渠道、分銷渠道等。

四、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新時代，傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)的品牌設(shè)計及推廣形式已經(jīng)不適應(yīng)潮流的發(fā)展，品牌策劃推廣面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，只有抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級的機遇，與時俱進順潮流而動，以市場需求為導(dǎo)向，不斷升級品牌形象設(shè)計及推廣方式，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推動企業(yè)及產(chǎn)品品牌的轉(zhuǎn)型升級，才贏得未來發(fā)展的空間。