李春磊 劉丞均

摘要：平面設(shè)計(jì)主要就是指二維平面上的視覺(jué)傳達(dá)，在傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊、雜志等行業(yè)中應(yīng)用廣泛，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)具有非常重要的影響。隨著電子媒體的快速發(fā)展新媒體技術(shù)也逐漸成為人們獲取信息的重要方式，平面設(shè)計(jì)受到新媒體技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)的靜態(tài)平面設(shè)計(jì)方式已經(jīng)逐漸被動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)所取代。在新媒體環(huán)境下，注重平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，確保動(dòng)靜結(jié)合提高平面設(shè)計(jì)的整體效果，符合時(shí)代發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;平面設(shè)計(jì)元素;動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

引言

平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)視頻等視覺(jué)傳達(dá)方式，具有非常鮮明的特征。平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征非常固定，在平面設(shè)計(jì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)時(shí)，不能夠因動(dòng)而動(dòng)，造成平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)受到影響，而是要注重在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上，給受眾以全新的視聽(tīng)感受。要想實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，最重要的就是學(xué)會(huì)以靜制動(dòng)，分析平面設(shè)計(jì)主要構(gòu)成要素，對(duì)平面設(shè)計(jì)字體圖形色彩等元素進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變?cè)O(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)效果，確保新媒體環(huán)境下的動(dòng)態(tài)背景得到增強(qiáng)。

1新媒體與平面設(shè)計(jì)

1.1新媒體特點(diǎn)

新媒體主要是指在高科技背景下，將廣播、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，基礎(chǔ)之上形成的全新媒體形式，主要互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行傳播，同時(shí)利用多種數(shù)據(jù)設(shè)備終端為用戶(hù)提供豐富多彩的信息。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體具有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，不只能夠與用戶(hù)進(jìn)行直接連接，同時(shí)也可以打破時(shí)間和空間的局限，可以對(duì)不同年齡、不同性別、不同行業(yè)的人群產(chǎn)生巨大的影響力。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)作品已經(jīng)不再局限于紙張的設(shè)計(jì)，而是可以利用手機(jī)，平板筆記本等多媒體終端進(jìn)行快速傳播，平面設(shè)計(jì)隨著不同的設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行不斷的擴(kuò)充，這也使得傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)媒介發(fā)生了顯著變化，在平板電腦、手機(jī)、筆記本等傳統(tǒng)終端，電子終端上，平面設(shè)計(jì)的各種元素能夠得到無(wú)限延展，既可以符合新媒體需要，也能夠保證設(shè)計(jì)內(nèi)容更加充滿創(chuàng)意。

1.2新媒體背景下平面設(shè)計(jì)發(fā)展創(chuàng)新思路

為了滿足信息發(fā)展的需要，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品不僅需要展現(xiàn)平面的創(chuàng)意，同時(shí)也應(yīng)該融入三維轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)，加入聲、光、電等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠使平面設(shè)計(jì)充滿動(dòng)態(tài)化影像，起到更好的傳播效果，甚至有許多設(shè)計(jì)師引入了味道、溫度等設(shè)計(jì)元素能夠讓人們打破二維空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息的立體表達(dá)，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新平面設(shè)計(jì)。在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、視頻廣告等，媒體能夠使人們?cè)谕粫r(shí)間進(jìn)行溝通，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上還能夠快速獲取其他地區(qū)的文化信息快速發(fā)現(xiàn)自己興趣相投的用戶(hù)這樣的方式能夠使平面設(shè)計(jì)具有更多的創(chuàng)意和想法，能夠利用新媒體技術(shù)和虛擬功能得到全面實(shí)現(xiàn)，由靜到動(dòng)展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的無(wú)限潛能。

1.3交互式新平面設(shè)計(jì)

每一個(gè)號(hào)中都有非常強(qiáng)烈的好奇心，在作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，只有調(diào)動(dòng)用戶(hù)的好奇心，了解受眾需求，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與，這樣才能夠讓每一位受眾都可以感受到作品的魅力。新媒體的交互性體驗(yàn)，能夠讓作者與用戶(hù)直接溝通，成為作品的重要組成部分，使得平面設(shè)計(jì)內(nèi)容以一種新的創(chuàng)意形式展現(xiàn)給世人面前，使得信息傳輸更加的真實(shí)，例如網(wǎng)絡(luò)直播的形式，能夠使用戶(hù)直接的參與，在動(dòng)態(tài)的過(guò)程中獲得相關(guān)信息，雙向溝通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)模式，也可以增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的效果。

2多種感官并存的平面設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要以聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多種方式，使平面設(shè)計(jì)的整體效果得到增強(qiáng)。設(shè)計(jì)師為了能夠調(diào)動(dòng)多種感官也可以。將大腦中所接收到的信號(hào)進(jìn)行全面整合，使得信號(hào)不再單一，能夠得到重新架構(gòu)。例如：對(duì)聽(tīng)覺(jué)感官的體驗(yàn)，能夠增強(qiáng)人們的精神需求。湖南衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)知名的電視品牌擁有獨(dú)特的頻道聲-丁文山每一個(gè)人只要聽(tīng)到他的聲音，就會(huì)立刻聯(lián)想到湖南衛(wèi)視，這樣的聽(tīng)覺(jué)效果可以打破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限使人們能夠加深品牌識(shí)別，讓人們產(chǎn)生一種耳目一新的感覺(jué)。丁文山的聲音具有比較高的辨識(shí)度，能夠使人們。調(diào)動(dòng)短時(shí)間的記憶讓更多的用戶(hù)在最短時(shí)間內(nèi)記住產(chǎn)品內(nèi)容和信息，以獨(dú)特的聲音品牌也被無(wú)數(shù)創(chuàng)作者進(jìn)行二次創(chuàng)作，對(duì)其他影視作品的簡(jiǎn)介，能夠形成最獨(dú)特的宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容的宣傳質(zhì)量。品牌形象的聲音傳播也不再局限于電視傳媒，更能夠成為一種經(jīng)典的回憶，讓聽(tīng)用戶(hù)的聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)，而觸覺(jué)能夠帶給用戶(hù)更加直接的感受，隨著科技的進(jìn)步，各種智能手機(jī)、平板電腦等電子終端加入觸覺(jué)能夠讓人們?cè)谄聊簧匣瑒?dòng)來(lái)獲取反饋信息，多媒體技術(shù)能夠作為新媒體相結(jié)合的方式，使得信息呈現(xiàn)更加的精彩，手指在屏幕上隨意的滑動(dòng)，就能夠?qū)崿F(xiàn)頁(yè)面翻動(dòng)使得信息的呈現(xiàn)內(nèi)容更加的豐富。例如，蘋(píng)果手機(jī)擁有獨(dú)特的3D Touch功能，用戶(hù)不同重力按壓就能夠使產(chǎn)生不同的信息反饋，在第1次按壓時(shí)會(huì)顯示預(yù)覽信息，在持續(xù)按壓就會(huì)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)界面，這樣的設(shè)計(jì)能夠引發(fā)觀眾的思考，增強(qiáng)宣傳的效果。在新媒體技術(shù)下，平面作品能夠調(diào)動(dòng)用戶(hù)的多種感官，提高用戶(hù)的參與感，實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)恼w效果，平面設(shè)計(jì)也能夠滿足數(shù)字化發(fā)展的需要。

3新媒體下平面設(shè)計(jì)發(fā)展與創(chuàng)新的途徑

3.1動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)

運(yùn)用現(xiàn)代電子設(shè)備能夠使平面作品進(jìn)入動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)領(lǐng)域，是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，得到發(fā)展創(chuàng)新，利用動(dòng)態(tài)化的元素打破靜止單調(diào)的信息傳播方式，使得各種信息真實(shí)生動(dòng)的呈現(xiàn)給用戶(hù)，設(shè)計(jì)作品還必須根據(jù)新媒體設(shè)備的特點(diǎn)進(jìn)行展示，例如在網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用中可以動(dòng)態(tài)化的形態(tài)展示來(lái)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，使原本單調(diào)的畫(huà)面更加的生動(dòng)活潑，也可以符合平面設(shè)計(jì)的整體規(guī)律。

3.2便捷的信息傳輸，成功平面設(shè)計(jì)作品

最重要的就是體現(xiàn)出設(shè)計(jì)價(jià)值，根據(jù)不同的發(fā)布途徑，可以分為報(bào)刊、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)衛(wèi)星多種途徑的信息傳播，傳統(tǒng)媒體，只能夠以印刷形式進(jìn)行采集整理排版出版印刷，就導(dǎo)致信息發(fā)布的內(nèi)容非常落后，信息主要是單一的傳播形式。在新媒體時(shí)代下，用戶(hù)可以擁有多種選擇，作品的發(fā)布能夠隨時(shí)完成傳授與接收的效果，增強(qiáng)了信息傳播的深度與廣度。

3.3加強(qiáng)新媒體創(chuàng)新報(bào)道的路徑

VR是新興起的一種數(shù)字化虛擬體驗(yàn)方式，可以給人身臨其境的感受，增加了遠(yuǎn)程體驗(yàn)感，介紹、圖文講解方面不再采用人工方式報(bào)道，而是轉(zhuǎn)向高效機(jī)器人報(bào)道的方式，減少了工作人員的基礎(chǔ)工作，讓工作人員節(jié)省精力和時(shí)間用在深入解析方面，隨著技術(shù)的不斷完善智能機(jī)器人還可以根據(jù)比賽動(dòng)態(tài)進(jìn)行寫(xiě)稿和播報(bào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了人們接受新聞資訊的重要渠道，具有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)體驗(yàn)感好等特點(diǎn)，是平面設(shè)計(jì)傳播的重要助推動(dòng)力。

3.4注重“互聯(lián)網(wǎng)+”平面設(shè)計(jì)的傳播途徑

傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播方式是按照制定的計(jì)劃進(jìn)行信息傳播，“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，拓寬直播范圍，例如：微博、微信、抖音都是當(dāng)前年輕人喜歡的信息化分享平臺(tái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是充分利用多種傳媒形式將各類(lèi)體育賽事信息和資訊進(jìn)行傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視不能與觀眾互動(dòng)的短板，特別是不能觀看電視轉(zhuǎn)播的觀眾，利用新傳媒途徑進(jìn)行交流，提升了媒體的傳播效率。人們以往的習(xí)慣是收看電視，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，人們可以選擇電視以外的多種方式，既有文字性的指示，也有短視頻的分段展示，改變了人們以往收看體育賽事的時(shí)間和空間限制，但是需要互聯(lián)網(wǎng)公司與主辦方有密切的合作關(guān)系，拓展傳播的渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展過(guò)程中形成了新的客戶(hù)群體，并也涌現(xiàn)了更多的商機(jī)，隨著流媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)必然是未來(lái)平面設(shè)計(jì)傳播的主流趨勢(shì)。

3.5增加大數(shù)據(jù)在體育賽事媒體傳播中應(yīng)用

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物，它能夠收集各種賽事的信息并儲(chǔ)存在互聯(lián)網(wǎng)云端當(dāng)中，還能按照客戶(hù)的愛(ài)好和個(gè)人習(xí)慣進(jìn)行推送，觀眾不再是以往的被動(dòng)信息接受者，而是掌握主動(dòng)權(quán)的對(duì)象，實(shí)現(xiàn)了將體育信息內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商品的過(guò)程，這樣的發(fā)展趨勢(shì)也反向倒逼媒體轉(zhuǎn)變自身的定位，不能按照自己的意愿去制作節(jié)目，而是需要根據(jù)觀眾的口味去編排節(jié)目。大數(shù)據(jù)首先收集每一個(gè)用戶(hù)的不同訊息，然后用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中不斷積累個(gè)人偏好數(shù)據(jù)，并以此為依據(jù)創(chuàng)作滿足于個(gè)人喜好的新聞，在吸引客戶(hù)群體的工作上具有主動(dòng)性和精確性，可以更好的提升用戶(hù)體驗(yàn)感，大數(shù)據(jù)在信息處理上會(huì)對(duì)用戶(hù)個(gè)人進(jìn)行分析和解讀，還能夠轉(zhuǎn)變用戶(hù)的思考方式和行為路徑。

結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)新媒體背景下平面設(shè)計(jì)發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行探究，總結(jié)新媒體影響下平面設(shè)計(jì)發(fā)展的主要策略，確保平面設(shè)計(jì)整體水平全面提高。

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作者簡(jiǎn)介：李春磊（1987.06—），男，漢族，河南省三門(mén)峽市，研究生，助教，美術(shù);

劉丞均（1987.06—），男，漢族，河南省周口市，研究生，助教，景觀設(shè)計(jì)。

（作者單位：鄭州科技學(xué)院）