畢芃

關(guān)鍵詞：云南旅游;旅游宣傳;旅游新聞

旅游產(chǎn)業(yè)在云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有重要地位，占據(jù)著第三產(chǎn)業(yè)的半壁江山。在先后經(jīng)歷過資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品導(dǎo)向3個(gè)階段后，目前，我國(guó)旅游發(fā)展理念進(jìn)入第4個(gè)階段——形象導(dǎo)向階段。新聞宣傳可以通過報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)提升旅游形象，可以通過宣傳產(chǎn)品業(yè)態(tài)拓寬市場(chǎng)空間，還可以通過輿論監(jiān)督規(guī)范市場(chǎng)秩序，已逐漸成為影響游客選擇旅游目的地的重要因素。

融媒時(shí)代，媒體融合經(jīng)過了“相加”“相融”，正朝著“縱深發(fā)展”不斷推進(jìn)。加之5G時(shí)代的到來、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播格局和媒體生態(tài)都在發(fā)生著巨大變革。在此背景下，主流媒體在新的傳播格局中的傳播力、吸引力、影響力均在某種程度上被削弱，傳統(tǒng)旅游新聞報(bào)道存在的內(nèi)容單薄、形式單調(diào)、渠道單一等問題逐漸暴露，影響到其功能的有效發(fā)揮。

如今，云南正以把“七彩云南”打造成為國(guó)內(nèi)外游客首選旅游目的地為目標(biāo)，大力推進(jìn)大滇西旅游環(huán)線建設(shè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)由觀光型向康養(yǎng)型轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)媒體融合不斷向縱深發(fā)展的新形勢(shì)，云南主流媒體只有充分考慮旅游新聞在內(nèi)容、形式、渠道等方面的深度融合，做到內(nèi)容生產(chǎn)更高效優(yōu)質(zhì)、用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)便捷、實(shí)時(shí)互動(dòng)更有趣實(shí)用，才能更好發(fā)揮媒體對(duì)文旅資源的宣傳推廣作用。

一、內(nèi)容提質(zhì) 創(chuàng)新產(chǎn)品展示云南文旅資源

從旅游新聞內(nèi)容的類別來看，通常包括旅游動(dòng)態(tài)信息類、文旅行業(yè)政策法規(guī)類、文旅項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)類、主題活動(dòng)與旅游節(jié)慶活動(dòng)類、旅游市場(chǎng)秩序整治類等。融媒時(shí)代，深度挖掘各群體用戶的信息需求和消費(fèi)動(dòng)向，深耕內(nèi)容提質(zhì)，創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，展示云南獨(dú)特而豐富的文化和旅游資源，將成為媒體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路。

加強(qiáng)策劃，挖掘新聞深度，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)旅游新聞。目前，云南省內(nèi)媒體的旅游新聞報(bào)道以動(dòng)態(tài)信息類為主，多是對(duì)旅游相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)的及時(shí)跟進(jìn)，部分存在分量較輕、力度較弱、內(nèi)容單調(diào)、視角古板等問題。在全媒體時(shí)代，同質(zhì)化新聞很容易在海量信息中被淹沒。因此，主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮在新聞業(yè)務(wù)方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)策劃，多角度挖掘，全方位助力云南旅游形象的提升。

強(qiáng)化專業(yè)，凸顯文化內(nèi)涵，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們的生活中充斥著海量信息。就旅游類新聞資訊而言，有官方發(fā)布的服務(wù)類文旅信息，也有自媒體發(fā)布的游記、攻略等。雖然旅游類自媒體生產(chǎn)的不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不少軟文帶有明顯的利益導(dǎo)向。因此，在云南旅游新聞的宣傳工作中，省內(nèi)主流媒體應(yīng)積極發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在權(quán)威性、時(shí)效性和專業(yè)性的凸顯中引領(lǐng)正面輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好傳播正能量的“喉舌”作用。同時(shí)，結(jié)合文旅融合的大趨勢(shì)，在旅游報(bào)道中有機(jī)融入文化內(nèi)涵，發(fā)揮“以文促旅、以旅彰文”的作用。

聚焦用戶，強(qiáng)化服務(wù)屬性，打造“爆款”產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，就旅游新聞而言，不少“爆款”是因?yàn)槭鼙娞峁┝藵M足其需求的出行參考與攻略而備受歡迎。同時(shí)，深度挖掘各群體用戶的在文化旅游方面的信息需求和消費(fèi)動(dòng)向，從而進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，已逐漸成為媒體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路。因此，云南旅游新聞的宣傳，應(yīng)充分結(jié)合目標(biāo)客源地網(wǎng)民的訴求，有的放矢，推出功能性更強(qiáng)的新聞產(chǎn)品。

二、創(chuàng)新形式 用活技術(shù)手段吸引目標(biāo)受眾

隨著主流媒體普遍在內(nèi)容方面深耕，新技術(shù)作為重要的創(chuàng)新手段發(fā)揮著關(guān)鍵作用。全球化傳播、信息強(qiáng)互動(dòng)、信息海量化已成為時(shí)代主流。云南的旅游宣傳只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與變化，才能吸引更多的目標(biāo)受眾。

強(qiáng)化可視化表達(dá)，讓旅游新聞更好看。融媒時(shí)代，單純的內(nèi)容輸出已難以滿足用戶訴求，新聞傳播的形式和手法更直接影響用戶黏度，良好的可視化體驗(yàn)更容易引起用戶共鳴。尤其對(duì)于旅游新聞來說，精美的圖片、震撼的視頻、創(chuàng)意的H5，都會(huì)幫助文字稿件增強(qiáng)可讀性。云南作為文化旅游資源富集大省，亟需通過成熟的可視化表達(dá)，將文字、圖片、音頻、視頻等精妙融合，真正實(shí)現(xiàn)融媒體“1+1>2”的傳播功效，讓公眾更加直觀地欣賞到云南之美。

注重移動(dòng)化呈現(xiàn)，讓游云南更智慧更便捷。通信技術(shù)的發(fā)展改變著人們接受信息的終端和閱讀方式，從1G時(shí)代的報(bào)紙、廣播、電視，到5G時(shí)代的手機(jī)屏、電腦屏、車載屏、智能電視屏，用戶可以隨時(shí)隨地閱讀、點(diǎn)播、下載、分享信息。2018年，“游云南”App正式上線運(yùn)行，“一部手機(jī)游云南”在線上購票、刷臉入園、景區(qū)直播、智慧導(dǎo)覽等方面的探索和實(shí)踐，已成為全國(guó)智慧旅游的標(biāo)桿，也悄然改變著人們?cè)谠颇系某鲇畏绞?。旅游新聞宣傳在移?dòng)化呈現(xiàn)更應(yīng)不斷強(qiáng)化，充分爭(zhēng)取游客的網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)間。

增強(qiáng)新聞交互性，提升用戶閱讀體驗(yàn)?！盁o社交不傳播”，融媒時(shí)代，交互性已成為媒體發(fā)展重要趨勢(shì)和方向。為獲得更好的傳播效果，媒體可在新聞產(chǎn)品或部分平臺(tái)開設(shè)互動(dòng)區(qū)域，便于游客對(duì)云南旅游提出的疑問、旅游過程中遇到的問題進(jìn)行交流探討，參與到云南的旅游宣傳中來。記者在收到游客訴求及反饋后，選題、策劃、采訪的方向性也將更加明確。此外，主流媒體還可嘗試與“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)合作，充分借助平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步完善交互性。

三、整合渠道 發(fā)揮主流媒體權(quán)威傳播優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代，人們養(yǎng)成了碎片化閱讀的習(xí)慣，在零碎時(shí)間里會(huì)通過新媒體來滿足自己的閱讀、休閑和娛樂等需求。因此，在保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式新穎的基礎(chǔ)上，如何用好宣傳渠道吸引到目標(biāo)客源地的用戶，如何將傳播效果最大化，也是云南旅游新聞宣傳關(guān)鍵的一環(huán)。

具備新聞采編資質(zhì)的平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮權(quán)威性，傳遞主流聲音。全媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)變得多元而復(fù)雜，媒體機(jī)構(gòu)與平臺(tái)也各自呈現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和內(nèi)在問題。比如，傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)宏觀呈現(xiàn)但存在“曲高和寡”現(xiàn)象;新興媒體包括自媒體的傳播力較強(qiáng)，但魚龍混雜、缺乏規(guī)范。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，新聞資質(zhì)分為兩類：一類新聞信息服務(wù)資質(zhì)，即擁有新聞原創(chuàng)采編權(quán)、轉(zhuǎn)載權(quán)，二類資質(zhì)即只可轉(zhuǎn)載，不可進(jìn)行采訪工作。因此，擁有一類新聞信息服務(wù)資質(zhì)的云南省主流媒體，應(yīng)充分彰顯自身的權(quán)威性，放大關(guān)于云南文化旅游宣傳的主流聲音。

整合傳播渠道，更集中、高效地講好云南文旅故事。融媒背景下，主流媒體通過自建、入駐等方式，積極拓展平臺(tái)矩陣。一方面使當(dāng)前平臺(tái)出現(xiàn)飽和甚至過剩;另一方面，眾多媒體在入駐的平臺(tái)中不具備自主性，不能掌握用戶數(shù)據(jù)，制約了媒體的傳播效力，對(duì)于自身平臺(tái)的引流效果有限，無法進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)。

為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)渠道整合、資源整合就十分必要。2018年11月，《焦點(diǎn)訪談》指出了自媒體存在的低俗色情、標(biāo)題黨、謠言、黑公關(guān)、刷量、偽原創(chuàng)等6項(xiàng)問題。這些問題某種程度上將干擾讀者及用戶的判斷與選擇。因此，對(duì)于主流媒體而言，應(yīng)積極發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在凸顯權(quán)威性、時(shí)效性和專業(yè)性的同時(shí)引領(lǐng)正面輿論導(dǎo)向。在云南旅游新聞的宣傳中，省內(nèi)主流媒體應(yīng)加強(qiáng)整合，鞏固已有定位或明確新定位，壯大主流聲音。

如今，云南正由“旅游大省”向“旅游強(qiáng)省”邁進(jìn)。在云南旅游宣傳工作中，應(yīng)堅(jiān)持追求傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力“四力”的有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)一步重視在內(nèi)容、形式、渠道方面的提升，通過精細(xì)化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，打造用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，形成多方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，助力云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)涅槃重生，把“七彩云南”真正打造成為國(guó)內(nèi)外游客的首選目的地。

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