【摘要】在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞傳播面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體的發(fā)展不僅能空前的提高新聞傳播速度，并使其傳播的范圍更加廣泛，且多元的新媒體為新聞的傳播提供了無(wú)限的可能。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體的受關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他媒體，因此傳統(tǒng)新聞媒體要突破舊的觀念，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)優(yōu)化新聞傳播策略，促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞傳播;策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代悄然來(lái)臨，人們能夠十分便利地獲得豐富多樣的信息，通過(guò)各種移動(dòng)設(shè)備就可以便捷快速地獲得最新的新聞與消息。新聞傳播在新的時(shí)代背景下獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著各種挑戰(zhàn)，如何在新媒體時(shí)代使新聞傳播獲得更好的發(fā)展，這就要求新聞工作者認(rèn)清新媒體帶給新聞傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)，優(yōu)化新聞傳播的策略。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體給新聞傳播帶來(lái)的機(jī)遇

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播相比傳統(tǒng)新聞傳播更具有時(shí)效性、互動(dòng)性、開(kāi)放性和媒體多元化、形式多樣等的特性。隨著網(wǎng)絡(luò)通信的不斷發(fā)展，傳播新聞的形式不再是傳統(tǒng)單一的圖文形式，而是可以通過(guò)圖文、音頻、視頻等多種多樣的、人們更喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行傳播。隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷普及與網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的不斷增速，新聞的時(shí)效性與地域空間限制也得到了大大的突破。并且新媒體相比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，人們的參與度普遍較高，互動(dòng)性非常強(qiáng)，人們可以在瀏覽新聞的同時(shí)與新聞的傳播者進(jìn)行互動(dòng)交流，這一點(diǎn)非常有利于新聞工作者更加準(zhǔn)確地獲得受眾群體的喜好與需求，使新聞內(nèi)容盡可能地受到人們歡迎。并且媒體的多元化拓寬了人們獲得新聞的渠道，于新聞工作者而言，新聞的受眾群體大大增加。此方面非常有利于新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）新媒體給新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體對(duì)新聞傳播的影響是具有雙面性的，在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)。由于新媒體時(shí)代的泛媒體化等特點(diǎn)，新聞傳播顯現(xiàn)了新聞內(nèi)容同質(zhì)化、真假新聞魚(yú)龍混雜、新聞價(jià)值導(dǎo)向不正確、新聞質(zhì)量參差不齊等方面的問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，正是由于網(wǎng)絡(luò)的一些特性導(dǎo)致信息源頭的查找具有一定的困難性，而一些網(wǎng)絡(luò)媒體迫于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為博人眼球，只追求商業(yè)利益而忽略新聞內(nèi)容的本質(zhì)，做出諸多低質(zhì)量的“標(biāo)題黨”新聞，實(shí)際內(nèi)容卻嚴(yán)重的同質(zhì)化，甚至為達(dá)到其獲取利益的目的故意制造虛假新聞，而這些虛假新聞借助高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)如同添上了翅膀，傳播速度極其迅速，傳播范圍極其廣泛，廣大普通的受眾又無(wú)法分辨其真實(shí)性，久而久之會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展造成難以想象的危害。且在泛媒體化的影響下，諸多非權(quán)威性的組織為追求商業(yè)利益，不斷迎合群眾的娛樂(lè)需求，不遺余力地制作傳播娛樂(lè)新聞，給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造了表面的輕松娛樂(lè)氛圍，實(shí)際上對(duì)群眾尤其是尚未形成正確認(rèn)知的青少年形成了不好的導(dǎo)向作用。再者新聞傳播者的非專業(yè)性導(dǎo)致新聞的質(zhì)量得不到保證，新聞深度的價(jià)值得不到挖掘，久而久之失去了新聞對(duì)于大眾而言的重要意義。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播策略的優(yōu)化建議

在新媒體時(shí)代下新聞的傳播要想抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，還需不斷優(yōu)化新聞傳播的策略，促進(jìn)新聞傳播形式創(chuàng)新。

（一）堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性并保證新聞價(jià)值

第一，真實(shí)性是新聞報(bào)道中非常重要的屬性。在新媒體時(shí)代背景下，泛媒體化的趨勢(shì)不斷加深，發(fā)布信息并傳播信息的主體已經(jīng)逐步的由傳統(tǒng)的媒體變?yōu)閭€(gè)人或其他組織。如今網(wǎng)絡(luò)上也遍布個(gè)人或非媒體組織創(chuàng)造的內(nèi)容，由于互聯(lián)網(wǎng)的種種特性，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速呈現(xiàn)遍地開(kāi)花的盛況。但這些個(gè)人或組織對(duì)比起傳統(tǒng)媒體而言，缺乏權(quán)威性和公信力[1]。這也是由于個(gè)人或非專業(yè)媒體在信息獲取渠道上具有劣勢(shì)等的原因。對(duì)于正式事件或重大新聞，傳統(tǒng)媒體更能取信于大眾，而個(gè)人等非專業(yè)媒體發(fā)出的信息往往在真實(shí)性方面令大眾質(zhì)疑。就像是今年受疫情影響高考是否推遲一事，在正式的新聞發(fā)出之前網(wǎng)絡(luò)上討論激烈，眾說(shuō)紛紜。而大眾必須是看到官方媒體發(fā)出的新聞才能確定高考確實(shí)推遲。這也就是所謂的“官宣”的力量。傳統(tǒng)的媒體要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)在保證新聞的真實(shí)性和權(quán)威性上深耕，并且不斷吸納新媒體類型的優(yōu)點(diǎn)和創(chuàng)新形式，起到引導(dǎo)大眾的作用，使新聞恢復(fù)其應(yīng)有的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞的健康發(fā)展。

第二，將新聞信息的價(jià)值進(jìn)行深度挖掘。在新媒體發(fā)展迅速的時(shí)代背景下，一部分新媒體人之間浮躁風(fēng)氣盛行，為了能獲取關(guān)注度，快速獲得利益，不惜自降身價(jià)做標(biāo)題黨，或者發(fā)布具有不良價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容：又或者發(fā)布一些內(nèi)容虛假，夸張做作的新聞：更有甚者通過(guò)搬運(yùn)內(nèi)容、抄襲原創(chuàng)來(lái)達(dá)到自身的目的。從而使得新聞的質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容嚴(yán)重的同質(zhì)化，多數(shù)此類新聞沒(méi)有深度價(jià)值，使網(wǎng)絡(luò)上膚淺低質(zhì)量的信息泛濫，對(duì)新聞的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。在這樣的背景之下，新聞從業(yè)者要將新聞信息的價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，充分發(fā)揮新聞應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)和價(jià)值，以高質(zhì)量，有深度的新聞內(nèi)容來(lái)吸引大眾的目光，并引起大眾的深度思考。同時(shí)也要讓新聞貼近人們的生活，發(fā)揮新聞的現(xiàn)實(shí)意義，加強(qiáng)新聞發(fā)生源頭的探尋，使新聞報(bào)道不再僅僅浮在單純的事件報(bào)道上，要根據(jù)新聞事件追根溯源，將新聞的潛在價(jià)值深度挖掘。另外，新聞報(bào)道也要符合社會(huì)主流的價(jià)值觀念，并多反映現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活和國(guó)家發(fā)展，報(bào)道內(nèi)容真實(shí)客觀，增強(qiáng)大眾的民族自豪感的同時(shí)帶給大眾良好的觀看體驗(yàn)，并在一定程度上對(duì)青少年群體起到正確的引導(dǎo)作用，以弱化當(dāng)前社會(huì)上普遍存在的娛樂(lè)新聞泛濫所帶來(lái)的消極影響。并且主流媒體要扮演好大眾重要的發(fā)聲人的角色，對(duì)所報(bào)道的事關(guān)大眾的新聞事件的處理情況進(jìn)行跟蹤監(jiān)督與報(bào)道，通過(guò)此方式可以形成良好的輿論監(jiān)督，使相關(guān)的法律法規(guī)不斷健全。

（二）創(chuàng)新新聞傳播的形式，使其向多樣化發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、新媒體繁榮的今天，傳統(tǒng)的新聞傳播形式略顯單一。在新媒體如此繁榮的當(dāng)今社會(huì)，各種信息以多種多樣的形式呈現(xiàn)在大眾面前。傳統(tǒng)媒體單一的新聞傳播形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的多重需求。從而在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度不及其他非專業(yè)媒體。所以要順應(yīng)時(shí)代潮流，對(duì)新聞傳播的形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其不斷的變得多樣化，滿足大眾多樣的需求。比如受到網(wǎng)絡(luò)信息的巨大沖擊而處在存亡邊緣的傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播的形式上一般多采取文章形式，而此種形式一是給普通大眾的閱讀上造成困難，單一的文字信息不利于人們的理解，二是其固有的載體相對(duì)于日益便捷的移動(dòng)設(shè)備來(lái)說(shuō)極其不方便。而這就給傳統(tǒng)的紙媒極大的挑戰(zhàn)，要么創(chuàng)新求變，積極轉(zhuǎn)型，要么隨著產(chǎn)業(yè)的消逝而消失在歷史的洪流中。因此首先要促進(jìn)新聞傳播形式的多樣化，即保證新聞的客觀性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性等特點(diǎn)，積極嘗試以新方式新面貌來(lái)傳播新聞，如適當(dāng)?shù)呐鋱D還原事件現(xiàn)場(chǎng)，使新聞報(bào)道更加形象具體，還可做成視頻音頻、動(dòng)畫(huà)的形式，消除人們的閱讀障礙，提高新聞報(bào)道的趣味性，增強(qiáng)人們的閱讀意愿。

（三）創(chuàng)建多平臺(tái)傳播模式，建立全面?zhèn)鞑ゾ仃?/p>

在新媒體的背景下.許多的自媒體平臺(tái)、微博等開(kāi)放性平臺(tái)、直播平臺(tái)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，大眾獲取信息的方式和途徑已然發(fā)生了改變。因此新聞的傳播也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，借助高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建多平臺(tái)，全矩陣的傳播模式，而不再主要依靠于單純的廣播電視這種單一的方式，全面增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性和通達(dá)性，使其更好地體現(xiàn)新聞實(shí)時(shí)便捷的特性。抑或是構(gòu)建其獨(dú)有的新聞傳播平臺(tái)，在新聞報(bào)道保證時(shí)效性、客觀性的同時(shí)，使人們能夠更便捷地接受到權(quán)威信息和有價(jià)值的新聞。并且通過(guò)此方式能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播方式中與受眾互動(dòng)性差的缺憾，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播方式來(lái)說(shuō)，與受眾雙向互動(dòng)幾乎難以實(shí)現(xiàn)。如此一來(lái)增強(qiáng)了互動(dòng)性一方面增加了受眾的參與感，增加其閱讀新聞的興趣，增加人們對(duì)新聞的關(guān)注度：另一方面又能使新聞工作者更加了解大眾的實(shí)際需求，不斷優(yōu)化自身，提高新聞在受眾之間的受歡迎程度和新聞自身的價(jià)值。

（四）優(yōu)化新聞內(nèi)容分類，改善受眾閱讀體驗(yàn)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏也加快很多，這也就導(dǎo)致人們時(shí)間碎片化，沒(méi)有非常多的空閑時(shí)間能夠用來(lái)閱讀新聞。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)具有龐大的信息量，各種信息令普通大眾目不暇接，因此要能夠使受眾用最短的時(shí)間獲得新聞內(nèi)容，是一件至關(guān)重要的事情。首先明確的分類使受眾能夠迅速的找到自己所感興趣的領(lǐng)域，這一點(diǎn)在多矩陣、新平臺(tái)的組建時(shí)便可以實(shí)現(xiàn)，可以根據(jù)所借助的平臺(tái)不同的欄目、板塊來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的分類，創(chuàng)建的新平臺(tái)也可在界面、板塊方面進(jìn)行優(yōu)化，使之清晰簡(jiǎn)潔，增強(qiáng)其可讀性。另外可通過(guò)與受眾的互動(dòng)來(lái)不斷優(yōu)化分類和新聞內(nèi)容，使之更符合受眾的閱讀習(xí)慣。

（五）靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)

大數(shù)據(jù)的靈活運(yùn)用能夠提高新聞的傳播速度和傳播的能力，加強(qiáng)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性等[2]，媒體還可通過(guò)大數(shù)據(jù)走向來(lái)分析受眾畫(huà)像，使之定位更加精準(zhǔn)，對(duì)受眾的需求更加了解，找到更受大眾歡迎的新聞傳播方式。因此新聞傳播應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)公共數(shù)據(jù)的開(kāi)放與共享，建立起相關(guān)的大數(shù)據(jù)平臺(tái);盡快提升對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)知，大力扶植新聞大數(shù)據(jù)人才，提高對(duì)數(shù)據(jù)的分析和處理能力。近年來(lái)，諸多的新聞媒體都開(kāi)始建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，以便利用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和前景預(yù)測(cè)等。

（六）加強(qiáng)對(duì)信息傳播的監(jiān)督管理

新媒體對(duì)于新聞傳播的影響具有雙面性。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞傳播在形式內(nèi)容上提供了多種的選擇，使其傳播速度更快，傳播面更廣，影響力更大。但新媒體因其固有特性也使原本穩(wěn)定且單純的新聞環(huán)境變的魚(yú)龍混雜，內(nèi)容好壞參半，若不加強(qiáng)對(duì)信息的管理，就有可能致使不良信息、虛假信息大行其道，在滿足某些不法分子私欲的同時(shí)，給社會(huì)造成嚴(yán)重的不良影響?；诖?，有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行有效的整頓，并細(xì)化管理?xiàng)l例，不斷健全相關(guān)法規(guī)，并通過(guò)主流媒體引導(dǎo)輿論等方式，逐步提高大眾尤其是青少年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的辨識(shí)能力，通過(guò)傳達(dá)正確價(jià)值的新聞、信息來(lái)弘揚(yáng)積極的價(jià)值觀念。

結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給新聞傳播帶來(lái)了新的可能，傳統(tǒng)新聞媒體要通過(guò)優(yōu)化新聞傳播策略等方式來(lái)趕上日寸代的順風(fēng)車(chē)，促進(jìn)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉明.關(guān)于新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式的思考[J].傳媒論壇，2018，v.1;No.8（08）：15-16.

[2]李森.大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展研究[J].科技傳播，2017，009（23）：147-148.

【作者簡(jiǎn)介】孫宇，伊春廣播電視臺(tái)新聞部主任記者。