【摘要】隨著近年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，社會各方面的發(fā)展也相應的取得了極大的進步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越深化，科技發(fā)展的進步直接促進了新媒體時代的到來，這直接改變了我國新聞傳播行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也相應的產(chǎn)生了很大的沖擊。在當前新時期的發(fā)展背景下，主流新聞網(wǎng)站的建設也相應的出現(xiàn)了一些問題，想要實現(xiàn)進一步發(fā)展的話，必須要結合當前發(fā)展態(tài)勢來做出與之相對應的改進，從廣大新聞受眾的角度出發(fā)，壯大主流思想發(fā)展的輿論陣地，對意識形態(tài)的主動權必須要加以保障，主流新聞網(wǎng)站通過一定的創(chuàng)新改革發(fā)展，能夠更好的承擔起引導社會輿論發(fā)展的任務，所以說在未來的發(fā)展過程當中，就要結合主流網(wǎng)站當前發(fā)展過程當中所遇到的問題來做出進一步的探究，強化對網(wǎng)站建設問題的探討。

【關鍵詞】新形勢;主流新聞網(wǎng)站;建設

就我國社會當前的實際發(fā)展狀況來看，新聞傳播行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢發(fā)生了很大的改變，主流新聞網(wǎng)站的社會影響力大大降低，在社會上所發(fā)揮出來的作用也相應降低。在當前這個新的發(fā)展形勢下，需要對主流新聞網(wǎng)站的建設加強探索，對新媒體的發(fā)展優(yōu)勢也要積極應用。主流新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站之間的區(qū)別是很大的，它不將經(jīng)濟效益的謀取放在首要的位置，而是重視政治宣傳作用的發(fā)揮，將黨的相關政策和規(guī)定加以落實，讓更多的入了解到當前政策的實際發(fā)展狀況。但是在新媒體的沖擊下，主流新聞網(wǎng)站的發(fā)展地位也相應的受到了挑戰(zhàn)，因此需要通過創(chuàng)新和建設的加強，來進一步的提升主流新聞網(wǎng)站的地位，從而使其得以發(fā)揮出更大的輿論引導作用[1]。

一、主流新聞網(wǎng)站建設發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

科技發(fā)展水平的提升直接促進了新媒體時代的到來，各種信息發(fā)布的途徑越來越多，并且速度也相應的越來越快，但是這也造成了各個平臺上的信息內(nèi)容出現(xiàn)了一些同質(zhì)化的問題，人們在獲取信息的同時，也往往會在海量的信息當中遇到大量的垃圾信息。所謂的主流新聞網(wǎng)站大多都是由主流的新聞單位設立的，所以網(wǎng)站的新聞資源相對比較豐富，而內(nèi)容為王也一直都是主流新聞網(wǎng)站在發(fā)展的過程當中所堅守的主要原則，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程當中的一個突出發(fā)展優(yōu)勢，但是在當前新媒體的發(fā)展沖擊下，我國很多主流新聞網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢卻找不到了，尤其是在一些地方性主流新聞網(wǎng)站當中，這種狀況更加嚴重。新聞內(nèi)容的時效性是一個很重要的方面，但是主流新聞媒體的新聞審核機制是比較嚴格的，這就在一定程度上喪失了對新聞時效性的把握[2]，所以如今在網(wǎng)站上的很多內(nèi)容都是單純的對中央媒體或者同城新聞平臺上所發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)載和歸類，新聞內(nèi)容的重點和原創(chuàng)性難以體現(xiàn)出來，并且在新聞內(nèi)容和頻道形式等方面，主流新聞媒體的創(chuàng)新性也是比較低的，在內(nèi)容和形式上都會相應的存在一些不足之處，大同小異的內(nèi)容使得大量的用戶流失。新聞內(nèi)容的同質(zhì)化是當前主流網(wǎng)站建設過程當中所面臨的一個重要問題，這既是對網(wǎng)站受眾的不負責任，同時也會直接的對網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響，廣大的受眾難以從新聞網(wǎng)站當中獲取到更為多元化的信息內(nèi)容，同時新聞網(wǎng)站自身的發(fā)展也會受到比較多的損害，主流新聞網(wǎng)站自身發(fā)展的特色也就相應的被削弱了，用戶也不會對網(wǎng)站產(chǎn)生更大的粘性，如果不及時對這個問題加以解決的話，新聞網(wǎng)站將會無人問津，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[3]。

（二）內(nèi)容發(fā)布受到限制

主流新聞網(wǎng)站是主流新聞媒體的一個典型代表，因此說網(wǎng)站是承擔著比較大的政治宣傳作用的，然而就當前形勢發(fā)展來看，越來越多的人開始向著新媒體的方向發(fā)展，這就導致了主流新聞網(wǎng)站的采編人員和技術人員都有所缺乏，網(wǎng)站內(nèi)專業(yè)記者的人數(shù)不足，所以難以通過采訪來輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞稿件內(nèi)容，在發(fā)布新聞內(nèi)容的時候也會有嚴格的審核機制來對其做出限制，使得網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢難以充分發(fā)揮出來，由于在內(nèi)容上存在的問題，所以說難以產(chǎn)生更大的吸引力和原創(chuàng)能力，由此導致主流新聞網(wǎng)站的發(fā)展受到桎梏[4]。

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維存在不足

在長久的發(fā)展過程當中，很多主流新聞網(wǎng)站習慣于依托新聞媒體的資源，所以往往只是做內(nèi)容上的轉(zhuǎn)載，在對網(wǎng)站進行建設的過程當中，仍舊存在著互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展不足的問題，由此便直接導致了主流新聞網(wǎng)站的建設特色有所缺失，在整體的內(nèi)容和形式上，互聯(lián)網(wǎng)思維都是有所欠缺的。并且在進行新聞傳播的過程當中，沒有重視和網(wǎng)友之間的有效互動，在內(nèi)容、品牌等方面都不具備發(fā)展優(yōu)勢，由此使得整體的傳播效果不足。

二、新形勢下主流新聞網(wǎng)站加強建設的措施

（一）對網(wǎng)絡輿論的導向進行正確引導

主流新聞網(wǎng)站承擔著一定的政治宣傳作用，在新形勢下進行發(fā)展創(chuàng)新的話，就可以對這個發(fā)展優(yōu)勢進一步發(fā)揮出來。當前新媒體的發(fā)展雖然有一些優(yōu)勢，但同時也直接導致了很多垃圾信息的產(chǎn)生，對于新聞行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，在這樣的發(fā)展背景下，主流新聞網(wǎng)站需要進一步增強自身的政治敏感性，對于網(wǎng)絡方面的輿情需要做出更為準確的判斷[5]。互聯(lián)網(wǎng)的門檻比較低，所以整體的網(wǎng)絡環(huán)境也是比較復雜的，在這樣的背景下，主流新聞網(wǎng)站更要做好政府發(fā)展的喉舌，在對新聞內(nèi)容進行報道的時候，也要形成一個更為強有力的輿論，在社會上起到更正面的作用，對于新聞事件可能會引發(fā)的輿論做出正確的分析，并且做出正確的引導，將輿論進行正確而有效的引導，從而增強主流媒體的影響力。

（二）將網(wǎng)絡“快”的優(yōu)勢發(fā)揮出來

主流新聞網(wǎng)站也是一種網(wǎng)絡媒體，所以和報紙等傳統(tǒng)媒介形式進行比較的話，它還具有發(fā)展快速的優(yōu)勢，新聞自身有著突發(fā)性的特點，只有快速地對新聞進行采訪和報道，才能夠?qū)π侣勑畔⒌臅r效性加以保障，因此在新的發(fā)展形勢下進行建設的話，也要盡可能地搶到第一手資源，對相關的內(nèi)容也要做到實時更新，跟進新聞內(nèi)容的報道，輸出更多有價值的新聞內(nèi)容，在海量化的信息當中實現(xiàn)最大限度的報道，這樣就會吸引到更多的受眾。

（三）重視人才隊伍的建設

當前越來越多的新聞工作者傾向于新媒體方向的發(fā)展，這就導致了主流新聞媒體發(fā)展過程當中專業(yè)人才有所匱乏，因此在加強建設的過程當中，新聞網(wǎng)站也要盡可能地建立起一支專業(yè)化的新聞采編隊伍，從而可以加強新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性，減少新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題的產(chǎn)生。首先需要對記者隊伍的建設予以強化，這樣在新聞事件發(fā)生時才能從容應對[6]，其次還需要加強對采編人員的培訓，提高他們的新聞整合能力，使得新聞內(nèi)容的報道可以更具看點，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，彌補當前新聞內(nèi)容原創(chuàng)不足的問題。最后還需要重視技術人員的引進和培訓，使網(wǎng)站可以更好地將優(yōu)質(zhì)的新聞信息傳播出去。

（四）通過精準定位來突出當?shù)靥厣?/p>

通過這個措施的使用，可以有效降低新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題，能夠?qū)χ髁餍侣劸W(wǎng)站的受眾進行更為精準化的確定，針對于不同受眾的需要來進行新聞內(nèi)容的策劃，這有助于網(wǎng)站自身競爭力的提升。在加強網(wǎng)站建設的時候，還需要重視區(qū)域性新聞的發(fā)展，對于當?shù)氐陌l(fā)展特色和發(fā)展內(nèi)容做出更加詳細的分析，在這個基礎上來進行特色內(nèi)容的報道，繼而提升主流新聞網(wǎng)站的特色[7.8]。

結語

綜上，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代，新聞網(wǎng)站發(fā)揮出了很重要的作用，對于新聞信息的傳播和社會輿論的引導都會起到積極的促進作用，但是在新媒體的發(fā)展沖擊之下，主流新聞網(wǎng)站自身的輿論影響力也相應的受到了發(fā)展沖擊，如何在當前新的發(fā)展形勢下獲取到更新的發(fā)展，這已經(jīng)成為主流新聞網(wǎng)站在發(fā)展的過程當中所面對的一個重要問題，所以這就要求主流新聞網(wǎng)站重視加強探究，在立足于自身發(fā)展優(yōu)勢的基礎上，來更加準確的找到自己的發(fā)展定位，對自身發(fā)展過程中的優(yōu)勢和不足之處，都要有一個正確的認識，這樣一來就會對自身發(fā)展質(zhì)量的提高產(chǎn)生積極影響。

參考文獻：

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[5]李小燕，趙相斌，主流新聞網(wǎng)站話語權建設與網(wǎng)絡輿情管理[J].黨史文苑（學術版），2017（3）：70-72.

[6]盧傳才，加強全媒體建設推動媒體融合發(fā)展——學習習近平關于建設全媒體的重要論述[J].決策與信息（上旬刊），2019（5）.74- 82.

[7]許菊萍，新時期新聞媒體的思想宣傳責任[J].企業(yè)文化（下半月），2011（5）：5.

[8]朱文燕，縣級電視臺新聞網(wǎng)站建設探討——以尤溪新聞網(wǎng)為例[J].新媒體研究，2017，3（9）：154-155.

【作者簡介】宋菲，黑龍江網(wǎng)采訪中心總監(jiān)。