【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳媒方式也發(fā)生了本質(zhì)性的改變，我國廣播電視節(jié)目也受到了一定的沖擊和影響。在這樣的背景下，我國媒體事業(yè)的市場競爭壓力也越來越大，要想在激烈競爭的社會(huì)背景下，獲得更好的發(fā)展，就需要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷地創(chuàng)新，只有這樣才能保證在激烈的市場競爭下獲取發(fā)展的一席之地。在廣播電視節(jié)目的制作中，策劃是一大重要核心環(huán)節(jié)，為了更好地在激烈的社會(huì)競爭中獲得穩(wěn)定的發(fā)展，并滿足廣大觀眾的實(shí)際需求，就應(yīng)該積極加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，不斷提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而提高收視率，不斷的化廣播電視節(jié)目的競爭優(yōu)勢，推動(dòng)廣播電視節(jié)目的長足發(fā)展，本篇文章主要分析廣播電視節(jié)目的策劃與創(chuàng)新[1]。

【關(guān)鍵詞】廣播電視節(jié)目;策劃與創(chuàng)新;分析

近年來，隨著新媒體的迅速發(fā)展，我國廣播電視節(jié)目的市場競爭也越來越激烈，觀眾的需求也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，只有不斷提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，才能促進(jìn)廣播電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。策劃是廣播電視節(jié)目制作中的重要環(huán)節(jié)，其根本目的就是不斷地完善和優(yōu)化廣播電視節(jié)目，提升其質(zhì)量，從而獲取更高的收視率。可以這么說，策劃工作的開展，對(duì)促進(jìn)廣播電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展有重要意義，在如此激烈的競爭背景下，更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)策劃工作的創(chuàng)新和完善，以便更好地滿足觀眾的需求，不斷推動(dòng)我國廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展[2]。

一、廣播電視節(jié)目策劃概述

策劃工作的質(zhì)量，是決定和影響廣播電視節(jié)目發(fā)展的一大重要因素。如今廣播電視節(jié)目也面臨著激烈的市場競爭，越來越多的新媒體也在不斷的涌現(xiàn)，對(duì)廣播電視節(jié)目的發(fā)展帶來了一定的沖擊，實(shí)際上這種激烈的競爭也可以稱之為是策略的競爭。廣播電視節(jié)目是一種有價(jià)值的社會(huì)傳媒，能夠在一定程度上滿足觀眾的視聽需求，但是隨著觀眾需求的多樣化發(fā)展，廣播電視節(jié)目也面臨著一定的挑戰(zhàn)。要想更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，就應(yīng)該從策劃工作入手，積極加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，不斷提升策劃的質(zhì)量，從而更好地推動(dòng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

廣播電視節(jié)目的策劃簡單來說就是指對(duì)廣播電視的播放內(nèi)容進(jìn)行合理的分析、編排，并借助一定的手段和策略，來吸引觀眾的眼球，從而不斷提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，提升收視率，以便取得更好的傳播效果。但是隨著新媒體的影響和沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的策劃方法已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展需求，只有積極加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，才能不斷提升策劃的質(zhì)量和效率，才能更好地推動(dòng)我國廣播電視節(jié)目的發(fā)展[3]。

二、廣播電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

策劃工作在廣播電視節(jié)目的制作中十分重要，不可缺少，策劃質(zhì)量的高低，影響著廣播電視節(jié)目的收視率以及傳播效果，對(duì)廣播電視節(jié)目的發(fā)展有重要意義。新時(shí)期下，只有積極地進(jìn)行策劃的創(chuàng)新和完善，才能更好地推動(dòng)電視廣播節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

（一）滿足廣播電視節(jié)目生存和發(fā)展的需要

現(xiàn)如今，越來越多的新媒體不斷誕生和應(yīng)用，這些新媒體以其獨(dú)有的優(yōu)勢快速侵占了媒體的發(fā)展市場，對(duì)我國傳統(tǒng)的廣播電視等媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)和影響，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的收視率和傳播率也受到了很大的影響，并逐漸呈現(xiàn)出下滑的趨勢。在這樣的形勢下，廣播電視節(jié)目要想獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，就需要積極加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，不斷提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，以便有效地吸引觀眾的眼球，為廣播電視節(jié)目的生存和發(fā)展謀取發(fā)展空間。

（二）解決傳統(tǒng)策劃問題的需要

近幾年，隨著新媒體的迅速發(fā)展和崛起，我國多數(shù)傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展都受到了不小的沖擊和影響，廣播電視節(jié)目策劃工作也逐漸顯現(xiàn)出一些問題，少數(shù)策劃工作者自身的職業(yè)操守出現(xiàn)了一些問題，再加上炒作等情況，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的積極導(dǎo)向作用受到了一定的影響。而只有積極加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，才能更好地解決策劃中存在的問題，才能不斷提升策劃工作的質(zhì)量，更好地為廣播電視節(jié)目的發(fā)展服務(wù)。

（三）能夠突出廣播電視節(jié)目的主題

加強(qiáng)廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新，往往能夠更加突出廣播電視節(jié)目的新穎性，能夠更好地突出節(jié)目的主題，方便受眾加強(qiáng)對(duì)主題的理解，還能深化觀眾的印象，對(duì)提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量有很大的幫助。

（四）能夠更好地展示獨(dú)家觀點(diǎn)

眾所周知，觀眾往往喜愛觀看一些新穎的節(jié)目內(nèi)容，所以，只有盡可能地滿足受眾的觀看需求，才能更好地促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。通過加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，能夠探索到更獨(dú)特新穎的內(nèi)容，可以展示出自身的獨(dú)家觀點(diǎn)，能夠獲取更高的收視率和傳播率。

（五）有利于展示風(fēng)格變化

對(duì)于廣播電視節(jié)目來說，展示自己的風(fēng)格也是十分關(guān)鍵的，這也是策劃工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。比如說《非誠勿擾》這個(gè)節(jié)目，其風(fēng)格對(duì)于之前的節(jié)目來說就有創(chuàng)新，主要關(guān)于男女婚戀相親，受到了很多觀眾的喜愛，贏得了高收視率和播放量。通過積極加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，能夠更好地展示出廣播電視節(jié)目自身的風(fēng)格和特點(diǎn)，能夠更好地吸引受眾的眼球，從而獲取更多觀眾的喜愛和關(guān)注。

三、廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新措施

在當(dāng)前如此激烈的媒體競爭背景下，廣播電視節(jié)目的策劃工作也應(yīng)該積極加強(qiáng)創(chuàng)新[4]，只有創(chuàng)新，才能為廣播電視節(jié)目的發(fā)展謀取新出路，才能推動(dòng)廣播電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

（一）突破傳統(tǒng)思想，樹立新的策劃理念

為了保證在新的社會(huì)發(fā)展背景下，廣播電視節(jié)目能夠獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要保證策劃工作人員自身的理念不斷更新，樹立全新的策劃理念和設(shè)計(jì)理念，做到與時(shí)俱進(jìn)，更加貼合人民群眾的喜好和日常，秉承科學(xué)的策劃原則，更好地策劃廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和素材，從而更好地滿足人民群眾的需求，不斷提升廣播電視節(jié)目的策劃質(zhì)量。

（二）提升策劃人員的綜合素養(yǎng)

實(shí)際上，廣播電視節(jié)目制作工作中每個(gè)環(huán)節(jié)都需要有策劃人員的參與，同時(shí)也是策劃工作者自身綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。為此，要想真正實(shí)現(xiàn)策劃工作的有效創(chuàng)新，就需要不斷提升策劃工作人員的綜合素養(yǎng)，只有這樣，才能更好地對(duì)廣播電視節(jié)目的規(guī)劃和設(shè)計(jì)有深刻的認(rèn)識(shí)和見解，才能保證策劃工作的具體化，才能帶給觀眾視覺新體驗(yàn)。通過積極加強(qiáng)培訓(xùn)和實(shí)踐，同時(shí)也需要做好與同行的交流和考察工作，不斷豐富和擴(kuò)展自己的眼界和視野，促進(jìn)自身素養(yǎng)的有效提升。此外，也需要加強(qiáng)對(duì)策劃人才的培養(yǎng)，比如說要不斷提升策劃工作者的薪資待遇，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，引進(jìn)更多人才，打造一支高素質(zhì)的策劃隊(duì)伍，更好地為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新服務(wù)。

（三）培養(yǎng)策劃人員的想象力和聯(lián)想力

廣播電視節(jié)目的策劃工作，對(duì)策劃工作者自身的想象力以及聯(lián)想能力也有比較高的要求，具備想象力和聯(lián)想能力，能夠讓策劃工作者在實(shí)際工作中具備良好的創(chuàng)新意識(shí)，能夠更有利于提出更加新穎的策劃計(jì)劃和想法，保證策劃工作的質(zhì)量和效率，進(jìn)而不斷提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

（四）提升策劃工作者的搜集整理能力

在廣播電視節(jié)目的策劃工作中，資料的搜集和整理工作也是策劃人員重要的工作內(nèi)容之一，由于所需資料比較多，需要策劃人員對(duì)大量資源進(jìn)行分析、總結(jié)和研究，才能形成更加完善的策劃方案和計(jì)劃。所以不斷提升策劃人員的搜集以及整理能力也是十分關(guān)鍵的，應(yīng)該積極加強(qiáng)對(duì)策劃人員信息資料搜集和整理能力的重視，并使用有效的手段不斷提升工作者的搜集能力和整理能力，促進(jìn)策劃人員創(chuàng)意能力的發(fā)展和提升。

（五）充分了解和掌握受眾的喜好和特點(diǎn)

廣播電視節(jié)目策劃工作的創(chuàng)新，實(shí)際上也是更好地滿足受眾的喜好和需求，所以策劃工作者應(yīng)該充分調(diào)查和掌握受眾的需求和喜好，對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行合理的策劃和創(chuàng)新，同時(shí)還需要保證廣播電視節(jié)目的針對(duì)性，明確播報(bào)的對(duì)象，不斷提升廣播電視節(jié)目的收聽收視率。

（六）加強(qiáng)廣播電視節(jié)目策劃的審核

對(duì)于廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新，也應(yīng)該積極加強(qiáng)受眾的考驗(yàn)和審核，讓受眾對(duì)策劃的創(chuàng)新進(jìn)行及時(shí)評(píng)價(jià)，從而更好地優(yōu)化和完善策劃工作。比如說可以通過微信、微博等平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，從而更好地明確觀眾所喜愛的廣播電視節(jié)目的導(dǎo)向，以便更好地策劃出高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。

結(jié)語

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，廣播電視節(jié)目在新媒體的影響下也面臨著較大的挑戰(zhàn)，要想真正促進(jìn)廣播電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展，就需要加強(qiáng)廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新，不斷提升策劃質(zhì)量，從而積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目策劃的可持續(xù)發(fā)展[5]。

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【作者簡介】黃偉，山東傳媒職業(yè)學(xué)院副教授。