張杰

摘 要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的水平在迅速提升，為中國(guó)的社會(huì)建設(shè)和發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。隨著信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體成為了廣泛使用的新媒體方式，也給傳統(tǒng)傳媒帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，如何加速融合和發(fā)展傳統(tǒng)廣播的問(wèn)題現(xiàn)在是一個(gè)非常值得討論的問(wèn)題。本文在對(duì)傳統(tǒng)廣播的問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)代新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合必要性并提出優(yōu)化融合的路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展

引言

廣播是通過(guò)無(wú)線電波和電線傳播新聞的工具。形成于20世紀(jì)20年代，有使用廣泛、快速傳輸、多種功能以及對(duì)聽(tīng)眾的強(qiáng)大影響的優(yōu)勢(shì)。缺點(diǎn)是必須按順序傾聽(tīng)，不能按照自己的喜好去聽(tīng)內(nèi)容，語(yǔ)言障礙也是導(dǎo)致收聽(tīng)困難的主要因素。廣播有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)、較低的經(jīng)濟(jì)成本、較快的傳播速度以及具有對(duì)聽(tīng)眾的影響和吸引力。隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展和進(jìn)步，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合可以促進(jìn)廣播的進(jìn)一步發(fā)展，并為廣播行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.傳統(tǒng)廣播的存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)廣播本身有很多限制。特別是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的缺點(diǎn)變得越來(lái)越明顯。這些問(wèn)題引起了大多數(shù)媒體產(chǎn)業(yè)的注意。傳統(tǒng)廣播的缺點(diǎn)主要反映在以下方面。

1.1 缺乏先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)

傳統(tǒng)廣播的兼容性和可擴(kuò)展性并不好。目前，在正常情況下，傳統(tǒng)廣播將使用模擬傳輸和手動(dòng)控制來(lái)完成工作。在特定的操作中，外部環(huán)境對(duì)系統(tǒng)有很大的影響。與此同時(shí)，當(dāng)多個(gè)廣播節(jié)目一起執(zhí)行時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)交叉干擾。傳統(tǒng)的廣播不能使用數(shù)字格式的音頻文件，也不能直接在終端上播放。在傳播信息的過(guò)程中，無(wú)法在廣播和網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)有效連接，很難實(shí)現(xiàn)音頻源數(shù)字化和控制自動(dòng)化的目標(biāo)。

1.2 播音設(shè)備使用功能存在問(wèn)題

傳統(tǒng)廣播不僅在廣播中沒(méi)有清晰的“傳音筒”，而且由于技術(shù)設(shè)備的限制，使用傳統(tǒng)廣播設(shè)備的頻率太低，只能在一定的近范圍內(nèi)播放。當(dāng)遠(yuǎn)程企業(yè)等部門通知活動(dòng)或活動(dòng)規(guī)則時(shí)，它們往往會(huì)引起信息缺失等問(wèn)題，從而阻礙處理各種緊急情況。

1.3 復(fù)雜的安裝程序

傳統(tǒng)廣播的安裝和使用在維護(hù)傳統(tǒng)廣播設(shè)備方面仍然存在許多困難，而安裝傳統(tǒng)廣播設(shè)備則非常不方便。因此，傳統(tǒng)廣播設(shè)備出現(xiàn)故障的可能性非常高，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播媒體的低質(zhì)量化。在安裝和調(diào)整傳統(tǒng)廣播設(shè)備時(shí)，通常嚴(yán)格遵守阻抗與功率協(xié)調(diào)的原則。如果變壓器壞了，它會(huì)直接影響廣播設(shè)備的使用。

1.4 不可管理性

很難很好的控制管理傳統(tǒng)廣播。管理者不能通過(guò)遠(yuǎn)程來(lái)控制內(nèi)容和時(shí)間。在傳統(tǒng)廣播中，只有通過(guò)回放設(shè)備或預(yù)先錄制的錄音設(shè)備才能進(jìn)行實(shí)時(shí)廣播。所以應(yīng)該有一個(gè)指定的管理員來(lái)管理廣播設(shè)備。在音頻源管理中，沒(méi)有條件使用先進(jìn)的技術(shù)，會(huì)嚴(yán)重影響遠(yuǎn)程控制的目標(biāo)。傳統(tǒng)的廣播在使用方面并不靈活，導(dǎo)致了大量的資源被浪費(fèi)，影響傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量。

2.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

2.1可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)信息對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生深刻的影響

傳統(tǒng)廣播與其他通信方式不同。廣播是一種只通過(guò)聲音傳播新聞信息的方式。在傳播新聞的過(guò)程中，可以幫助聽(tīng)眾理解信息，這樣聽(tīng)眾就可以通過(guò)廣播的聲音理解真實(shí)的信息。信息和指導(dǎo)聽(tīng)眾的行為和思維可以幫助聽(tīng)眾建立正確的三觀。另一方面，在新聞廣播中，還應(yīng)仔細(xì)檢查主機(jī)的總體質(zhì)量：首先，廣播人員必須對(duì)廣播的節(jié)目有明確的了解，并應(yīng)使人們更好地了解廣播。為了改善廣播效果，為了讓觀眾更容易對(duì)廣播感興趣，必須考慮到這些信息的輸入。其次，由于收聽(tīng)的受眾是沒(méi)有限定范圍的，只要能接收到信號(hào)，就可以收聽(tīng)廣播。在傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合之后，廣播收聽(tīng)的便捷性提高，人們可以隨時(shí)聽(tīng)到新聞。

2.2具有很好的經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)廣播的運(yùn)營(yíng)成本低，因此經(jīng)濟(jì)效益很高。他們獲得的廣播信息的成本很低，具有非常好的經(jīng)濟(jì)效益，是一種流行的新聞傳播方式。與其他媒體相比，僅在電視和電腦上收聽(tīng)廣播非常方便。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合和發(fā)展具有非常重要的實(shí)際意義。

3.新媒體時(shí)代下如何使傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展

3.1 提高主持人的節(jié)目編輯水平和綜合素質(zhì)

在21世紀(jì)新媒體被廣泛使用的大環(huán)境中，廣播節(jié)目在信息傳輸中起著重要作用，而廣播傳播對(duì)廣播內(nèi)容和廣播設(shè)備的質(zhì)量也有很高的要求。為了使傳統(tǒng)廣播具有更廣泛的發(fā)展前景，為了使理論廣播具有更大的實(shí)用性，必須著重提高節(jié)目主持人和編輯的文化素質(zhì)和知識(shí)。這是因?yàn)榫庉嬙趶V播節(jié)目的制作和傳播中扮演著非常重要的角色。如果廣播節(jié)目具備高質(zhì)量，必將受到廣泛的歡迎，廣播節(jié)目編輯需要具有多領(lǐng)域知識(shí)、專業(yè)和政治素養(yǎng)，使受眾能夠有效地在新聞和公眾高度關(guān)注的信息中找到社會(huì)輿論方向。在新的媒體環(huán)境中，我們必須準(zhǔn)確地了解社會(huì)發(fā)展的大政方針，了解社會(huì)當(dāng)前的政治發(fā)展方向。因此，廣播節(jié)目的編輯們必須利用自己對(duì)新聞的敏感度，為聽(tīng)眾傳播有吸引力的廣播內(nèi)容，讓觀眾更喜歡廣播宣傳節(jié)目。

3.2 不斷優(yōu)化廣播管理的理念

為了實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展傳統(tǒng)廣播和新媒體的目標(biāo)，廣播人員必須不斷更新節(jié)目管理的觀念，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)新媒體的理解有很大的不同，然而，許多廣播電臺(tái)仍不打算將新媒體納入開(kāi)發(fā)，使用的思維模式和管理方法仍然是傳統(tǒng)媒體的舊模式，導(dǎo)致大多數(shù)聽(tīng)眾轉(zhuǎn)向新媒體，阻礙了廣播媒介的進(jìn)一步發(fā)展。因此，我們必須引入基于實(shí)際條件的程序管理方法，以促進(jìn)廣播的發(fā)展。

4.結(jié)語(yǔ)

在新媒體和傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展的時(shí)代，互利雙贏的局面是當(dāng)下事物發(fā)展的大趨勢(shì)，所以使用適當(dāng)?shù)娜诤戏椒ㄓ脕?lái)提高傳統(tǒng)廣播信息傳播的質(zhì)量和吸引力，是當(dāng)下對(duì)傳統(tǒng)廣播實(shí)用性的挑戰(zhàn)。目前，傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展取得了一定成績(jī)，但為了進(jìn)一步促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)廣播的融合還需要堅(jiān)持科學(xué)和綜合發(fā)展道路，制定標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略發(fā)展和靈活利用新媒體視技術(shù)，打開(kāi)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展道路。

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