舒圣焱 王婷婷

【摘要】目前是新媒體時代，在這樣的時代背景下，黨建新聞宣傳也需要有效把握時代發(fā)展趨勢，在新媒體技術(shù)的推進(jìn)之下，實現(xiàn)創(chuàng)新式的發(fā)展，使黨建新聞宣傳能夠呈現(xiàn)出更為顯著的創(chuàng)造力和競爭力。在實踐的過程中，黨建新聞宣傳工作也要緊緊圍繞企業(yè)的中心工作和主體工作，利用新媒體平臺進(jìn)一步做好輿論引導(dǎo)，為企業(yè)實現(xiàn)既定的目標(biāo)提供至關(guān)重要的思想保障和精神動力。針對這樣的情況，本文重點探討和分析黨建新聞宣傳在新媒體技術(shù)發(fā)展下的創(chuàng)新策略等相關(guān)內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);黨建新聞宣傳;創(chuàng)新;對策

目前，在各個領(lǐng)域中都結(jié)合自身的實際情況，不斷的應(yīng)用新媒體技術(shù)，使相關(guān)活行業(yè)的新聞得到不斷的傳播，特別是在產(chǎn)品推廣和形象宣傳方面，充分體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的作用和價值。在相關(guān)單位的黨建新聞宣傳工作中，也要充分利用新媒體技術(shù)，利用其傳播速度快、頻次高、高效便捷的特性，使黨建新聞宣傳工作呈現(xiàn)出更加理想的效果，充分把握新媒體的優(yōu)勢和平臺價值，進(jìn)一步革新宣傳理念，針對信息傳播形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，通過黨建工作推進(jìn)企業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)在黨建新聞宣傳工作中的重要作用

近年來，人們的生產(chǎn)和生活越來越多的融入新媒體技術(shù)，在新媒體時代背景下，人們的生產(chǎn)和生活方式也發(fā)生了巨大的改變，而新媒體的重要依托就是信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在相關(guān)企業(yè)的黨建新聞宣傳工作中，要通過信息傳播的方式，利用新媒體手段向用戶和觀眾傳達(dá)相對應(yīng)的信息，充分利用相應(yīng)的傳播載體，例如，電腦、電視、平板等，使新聞宣傳工作中新媒體的價值得到充分的體現(xiàn)。從調(diào)查資料和相關(guān)的實踐研究中，能夠充分看出，當(dāng)前我國的新媒體使用人數(shù)呈現(xiàn)出迅猛增長的趨勢，特別是全球手機(jī)運(yùn)用量日益增長，我國已經(jīng)成為全球手機(jī)使用用戶最多的國家，各類通信軟件和信息平臺注冊人數(shù)也日益增長，在這樣的新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)已經(jīng)在人們在生活工作中深深的扎根，并且使其在黨建新聞宣傳工作中呈現(xiàn)出越來越重要的作用。

2 黨建新聞宣傳工作中新媒體技術(shù)所帶來的影響

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和優(yōu)化，人們獲取新聞信息的方式變得日益便利，而我們的生活無時無刻都會受到新媒體技術(shù)的影響。在黨建新聞傳播工作中，也在充分利用新媒體的多種優(yōu)勢，例如，傳播人數(shù)多、傳播速度快、傳播范圍更廣等。通過新媒體技術(shù)可以使黨建新聞宣傳工作取得更大的效果，新聞宣傳工作在新媒體技術(shù)的傳播之下，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)輿論導(dǎo)向作用，針對社會突發(fā)事件進(jìn)行及時有效的應(yīng)對，這對于當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞴ぷ鱽碇v，有著十分關(guān)鍵的現(xiàn)實意義。黨和政府連接人民的耳目喉舌就是新媒體，由此體現(xiàn)出新媒體技術(shù)對于黨建新聞宣傳工作的重要影響，使相關(guān)的工作得到順利推進(jìn)。

首先，通過新媒體技術(shù)相關(guān)企業(yè)可以針對自身的基層部門或者分公司進(jìn)行切實有效的引導(dǎo)，著重把握具體情況，對其黨建基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實，從而逐漸更強(qiáng)有力的黨建力量。其次，黨建新聞宣傳工作通過新媒體技術(shù)，能夠進(jìn)一步有效引導(dǎo)黨建的輿論走向。最后，黨建新聞宣傳工作在新媒體技術(shù)的應(yīng)用之下，可以使民族創(chuàng)新意識得到充分的激發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)民族的凝聚力和向心力，這樣能夠充分確保國家局穩(wěn)定，打牢思想基礎(chǔ)。需要注意的是，盡管新媒體技術(shù)有著很多方面的優(yōu)勢，對于黨建新聞宣傳工作提供巨大的支持和引導(dǎo)，但是仍然面臨著一定的挑戰(zhàn)或者不利影響。例如，在國家民族團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一方面受到西方意識形態(tài)的滲透，在法律邊緣活動，使我國的輿論走向有可能存在一定的偏差。針對這樣的情況，要通過新媒體技術(shù)對于黨建新聞宣傳工作進(jìn)行更好的引導(dǎo)，使其發(fā)揮正向的作用。

3 黨建新聞宣傳在新媒體技術(shù)發(fā)展下的創(chuàng)新策略

3.1從根本上有效提升自身的管理水平，堅持政治導(dǎo)向的創(chuàng)新

在實踐的過程中，要充分確保黨建新聞宣傳能夠堅持黨對意識形態(tài)的堅定領(lǐng)導(dǎo)，針對意識形態(tài)工作管理機(jī)制進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善，充分與時俱進(jìn)，進(jìn)一步落實各項創(chuàng)新策略，突出加強(qiáng)形勢任務(wù)教育和思想政治工作，提高領(lǐng)導(dǎo)的管理質(zhì)量與管理水平，從根本上有效提升黨政的公信力，在最大程度上充分發(fā)揮黨對于企業(yè)的黨建領(lǐng)導(dǎo)作用，以此在更大程度上有效解決好新媒體技術(shù)下的價值觀矛盾和問題。新媒體交流有著全民參與的特點，不僅有效改變黨建新聞宣傳工作渠道結(jié)構(gòu)和整體形勢，還可以使企業(yè)員工參與政治活動的積極性得到充分提升，進(jìn)一步發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，充分提供表達(dá)訴求的途徑。企業(yè)黨務(wù)各級人員必須熟練使用新媒體技術(shù)。同時，要充分利用微信公眾號，微博等形式，充分把握好各類新媒體平臺，善于引導(dǎo)輿論發(fā)展導(dǎo)向，積極有效地傳播正能量，起到正面作用。

3.2壓實各級黨組織責(zé)任，打造傳播先進(jìn)思想文化的堅強(qiáng)陣地

企業(yè)要持續(xù)壓緊壓實各級黨組織責(zé)任，進(jìn)一步強(qiáng)化對于相關(guān)意識形態(tài)陣地的管理工作，在實踐的過程中要充分執(zhí)行好意識形態(tài)工作責(zé)任制，確保各方面的職責(zé)和使命能夠得到充分的落實，執(zhí)行好“兩個所有”，也就是，所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論功能的傳播平臺都要被納入依法管理范圍，定期開展陣地督查檢查，黨委會要每半年專題研究一次意識形態(tài)工作，定期向上級黨組織報告意識形態(tài)責(zé)任制落實情況。同時要進(jìn)一步強(qiáng)化陣地管理和陣地建設(shè)，貫徹落實主管主辦和屬地管理、分級負(fù)責(zé)和誰主管誰負(fù)責(zé)的原則，使各類意識形態(tài)陣地始終成為傳播先進(jìn)思想文化的堅強(qiáng)陣地，從根本上有效規(guī)避錯誤思想觀點有相對應(yīng)的傳播渠道，使其得到充分的消除。

3.3創(chuàng)新形式，加強(qiáng)企業(yè)文化示范基地建設(shè)

充分利用融媒體平臺優(yōu)勢，如策劃制作2～3新聞小視頻、宣傳產(chǎn)品、主題視頻、制作主題片等，使正面的宣傳效果得到充分的加強(qiáng)，與此同時，也要著重做好內(nèi)部媒體的平臺建設(shè)，構(gòu)建自身的官網(wǎng)，使網(wǎng)站建設(shè)工作得到不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，進(jìn)一步提升電子報報刊平臺、微信公眾號、視訊的編輯維護(hù)水平，發(fā)揮好發(fā)布信息、引領(lǐng)輿論、統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用。除此之外，黨建新宣傳人員也要結(jié)合自身的實際情況充分利用新技術(shù)，對于黨建新聞宣傳方式進(jìn)行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新，從企業(yè)的發(fā)展實際和黨建工作實際情況出發(fā)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，結(jié)合公司發(fā)展規(guī)劃，開展企業(yè)文化示范基地創(chuàng)建評選活動，進(jìn)一步優(yōu)選出一批有鮮明特色的企業(yè)文化建設(shè)示范單位，提到榜樣和示范的作用，在上下都形成推廣宣傳作用，進(jìn)一步樹立典型示范。

3.4集中力量完善新媒體布局，打造宣教品牌

以企業(yè)宣傳思想工作會與新聞宣傳骨干培訓(xùn)班為契機(jī)，進(jìn)一步挖掘培養(yǎng)新媒體人才骨干，針對企業(yè)的微信號、公眾號、欄目內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)設(shè)置等一系列相關(guān)方面都要不斷的優(yōu)化和完善，進(jìn)一步有效提升自身公眾號的“吸睛”能力，搶占新型輿論陣地，確保傳播效果能夠得到最大化的提升，充分體現(xiàn)出差異性和分眾化。

4 結(jié)束語

綜上所述，通過上面的分析和探討，能夠充分看出，在新媒體時代背景下，在黨政新聞宣傳工作中也要充分利用好新媒體技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，使黨建新聞宣傳工作的價值得到充分的提升，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體和黨建新聞宣傳工作的融合和交流，確保子文化和主體文化能夠高度融合，中央企業(yè)在新媒體條件下，要推動社會主義核心價值觀和企業(yè)精神理念落地生根，使企業(yè)能夠在文化方面轉(zhuǎn)型升級，使黨建新聞宣傳工作成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

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